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7月3日，中国记协新闻道德委员会“全媒体时代改进作风文风”专题评议会在人民日报社举行。会议聚焦全媒体时代新闻战线作风文风建设，交流经验做法，凝聚行业共识，推动新闻工作者以优良文风增强“四力”。
来自人民日报社、新华社、中央广播电视总台、光明日报社、中国日报社、中国财经报社、浙江广播电视集团、河南日报社等媒体的相关负责同志和编辑记者代表参会并作交流发言。参会代表认为，随着信息技术的迅猛发展和传播格局的深刻变革，全媒体时代对新闻媒体的作风文风提出了更高要求，新闻战线需要在增强报道思想引领力、实践指导力、精神感召力上持续下功夫。
人民日报社理论部部务委员于春晖提出，人民日报社从理念、策划、机制入手，提高理论宣传质量、改进文风，“牢固树立‘政治性+专业性’‘新闻+理论’的理念，突出思想性、学术性、大众化，打造新栏目新品牌，刊发重头理论文章，创新理论宣传策划工作机制。”
河南日报社副总编辑万川明说，全媒体时代、互联网环境，要以版面之变引领文风之变，以深耕垂类重建用户连接，以做强策划打造传播精品。
4777cos顺应这一趋势，在产品设计、材质选择、舒适性和安全性上下功夫，以更接近原型、更多场景化的呈现来提升用户黏性。其二，本土化生产与本地化采购链条成为核心竞争力。相较于进口品牌，国產品牌在供应链响應速度、定制化服务、售后体验等方面具备更高的灵活性，能够快速把握热点IP与主题活动的热度，降低库存风险与物流成本。
这也使得4777cos能够以中端与親民的价格点进行规模化铺设，而非单点式高价定位。其三，跨领域协同与内容生态的打造正在成形。通过与直播、短视频内容创作者、线下展会的深度合作，4777cos不仅在产品上实现差异化，还在内容层面建立起可持续的用户获取与口碑传播机制。
与之相伴的，是对质量与合规的持续重视。厂商通过引入更严格的材料标准、生产工藝与安全测试，建立起从设计、生产到售后的闭环控制，提升消费者信任度，降低负面事件风险。
在商业模式层面，4777cos通过“自有生产+授权合作+衍生品开发”的组合策略实现了规模与利润的平衡。自有生產端可以实现成本控制与快速迭代，授权合作则帮助品牌对接更多IP资源、拓展销售渠道、提升话题性与曝光度。衍生品方面，围绕人物角色的周边产品（珠宝、服饰、道具等）成为增加客单价和粘性的有效手段。
更重要的是，这一策略并非单纯追求数量，而是在质量与体验上做足功课——从材质选择、手感设计、可穿戴便利性到细部做工，都以“可持续使用”为目标。正因如此，4777cos能够在众多竞争者中形成一定的品牌认知与口碑效應，逐步渗透到校园、年轻白领、内容创作者等多元用户群體。
宏观层面，政策环境对國产品牌的扶持同样不可忽视。文化创意产业的相关扶持政策、地方政府对动漫与文创产业园区的引导、以及对原创IP与本地化生產的税收优惠等，共同降低了初创阶段的资金与风控成本。独立品牌在资本市场也逐步获得更多关注，融資渠道变得相对多元，这為扩大產能、提升设计与测试能力提供了现实基础。
总体来看，4777cos在本土市场的成長逻辑由“需求升级+本地化供应+生态协同+高质量体验”共同驱动，形成一个可复制、可拓展的商業模型。
成长并非没有挑戰。市场竞争日益激烈，头部与新兴品牌在同一波潮流中互相角逐市场份额，价格战与同质化风险逐步显现。消费者偏好也在变化：除了外观还原度，越来越多的用户开始关注材质安全、可持续性与售后体验。内容监管、IP授权边界、版权保护等制度性环境也在影响品牌的扩张路径。
对4777cos而言，如何在保持高颜值与可玩性的确保产能稳定、成本可控，并在波动的政策环境中保持灵活的市场策略，是当前阶段需要持续解决的问题。
对4777cos来说，建立一套高效的授权筛选与谈判机制、确保跨IP、跨品类的合法授权，是避免后续纠纷、维持長期稳定收入的重要前提。其次是质量与安全的持续把控。cosplay领域涉及穿戴与使用的材料安全、耐久性与舒适度等要点，一旦出现质量问题不仅会带来退货成本，还会损害品牌口碑。
因此，建立从供应商评估、原材料检验、生产过程监控到成品抽检的全链路质控体系，并公开合规验证报告，是增强消费者信任的关键。
再者，市场竞争生态正在从单一品类竞争转向跨品类的综合生态竞争。除了同类cosplay产品外，消费者还会对虚拟形象、数字藏品、演出服务、线下活动票务等多元化产品產生交叉需求。4777cos需要在跨领域协同方面继续深耕，例如与内容平臺、虚拟偶像、线下体验店等建立更为紧密的协同关系，通过一体化的用户旅程提升转化率与復购率。
这也意味着品牌需要在数据治理、用户洞察、营销自动化方面投入更多资源，建立以消费者数据为核心的运营能力，而不是仅仅依赖单品销售。
供应链的韧性同样不可忽视。全球供應链波动、原材料涨价、物流成本提高等因素，都会对定价体系与利润率造成压力。國产品牌应通过多元化采购、就地化生產、灵活的产能切换等手段来降低对单一环节的依赖，并通过长期合同、价格缓冲机制等工具实现成本控制的可预期性。
品牌在敏捷设计、模块化生产方面的能力提升，也有助于快速应对市场热点，缩短新品从设计到上市的周期。
从长远看，4777cos的增长潜力在于构建稳健的本土生态系统。未来的路径可以包括三条主线：第一，深耕原创内容与自主IP的開发。通过与作者、设计师、影视项目的深度合作，推动原创人物形象与故事线的延展，形成可持续的内容驱动与产品线扩张。第二，数字化与虚实结合的体验升级。
结合AR/VR、元宇宙、数字孪生等新兴技术，提供更多虚拟演绎、线上展览、数字藏品及会员权益，打通线上線下的无缝体验。第三，区域化与国际化并重。国内市场已具备成熟的消费群体，但国际市场对高质量、本土化设计的需求也在增长。通过在符合当地法规的前提下进行區域化產品设计与市场推广，探索出口与跨境授权的可能性，既能分散单一市场風险，也能提升品牌的全球影响力。
国产做受4777cos在中国本土市场的成功并非偶然，而是以需求驱动、本地化生产、生态协同与高质量体验为核心要素所共同构筑的结果。面对挑戰，该品牌需要在IP合规、质量安全、生态共建与数字化運营等维度持续發力，保持创新动能与市场敏感度。
证券時报视角的观察是，4777cos的未来不只是单一產品的市场表现，而是对本土文创产业生态的重要验证：在坚持原创与合规的前提下，如何将文化创意、科技进步与消费生态有机结合，推动国产品牌在全球文化消费市场中占据更强的地位。若能在上述领域持续突破，4777cos不仅能够稳固现有的用户基础，还能通过更广阔的场景化應用，开启新一轮增長周期。
中国记协新闻道德委员会委员参会评议。国务院国资委干部教育培训中心主任刘福广说，要坚持“大主题”和“小切口”并重，坚持“上网络”和“下基层”并重，坚持“追热点”与“定旋律”并重，坚持“用技术”和“讲人性”并重。
中国金融思想政治工作研究会党委委员尹小贝说，全媒体时代改进作风文风，新闻媒体应当始终坚持新闻价值最大化，做历史的记录者；始终坚持媒体自身定位，为特定受众持续提供具有自身鲜明特性的新闻服务。
“新媒体平台同质化，传播效力打折扣，互动反馈机制不健全，技术应用表层化，融媒创新深度不足，成为全媒体时代作风文风的突出问题。”中国社会科学出版社党委书记、社长季为民说，为此，要在“短”字上下功夫，突出信息密度与传播精度，在“实”字上做文章，注重场景化表达与精细化叙事，在“新”字上求突破，积极采用新技术和任用新人。
首都互联网协会行业自律部部长张韧说，全媒体时代改进作风文风，需要从多个维度入手，要锤炼“四力”强化职业根基，要深入基层聚焦民生关切，要发挥全媒体传播优势，有效运用AI技术。
为了开好评议会，中国记协开展了专题调研，了解“全媒体时代改进作风文风”的经验做法、难点问题和对策建议。中国记协党组书记、副主席刘思扬在总结讲话中强调，文风背后是党风、作风，改进文风是新时代新闻工作的必然要求。评议会以问题为导向，以实效为目标，推动新闻战线以刀刃向内的勇气破除积弊，以守正创新的智慧开拓新局，让优良文风在全媒体时代焕发新的生机。
《 人民日报 》（ 2025年07月07日 14 版）
图片来源：北青网记者 韩乔生
摄
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