阎庆民 2025-11-01 18:06:58
每经编辑|陈师
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“18乳(ru)液啪啪红桃”:当二次(ci)元的想象力(li)遇(yu)上(shang)直播(bo)的(de)即(ji)时魅力
在(zai)内容消费日益(yi)碎片化(hua)、追求即(ji)时(shi)互(hu)动和个性(xing)化体(ti)验的(de)当下(xia),传(chuan)统(tong)的图(tu)文内容似(shi)乎已无(wu)法(fa)完全满(man)足用(yong)户(hu)日(ri)益(yi)增长的“新鲜感”需求。而“18乳液(ye)啪啪红(hong)桃”这(zhe)个带着(zhe)几(ji)分神(shen)秘与(yu)色彩(cai)的IP,正(zheng)是敏锐地(di)捕捉到了(le)这一趋势(shi),并将(jiang)其(qi)与(yu)小红(hong)书直播(bo)这(zhe)一极(ji)具潜力(li)的互(hu)动(dong)平台巧妙(miao)融合(he),开启了(le)一场(chang)全(quan)新的(de)内容(rong)探索(suo)之旅。
“18乳液啪啪红桃”最初以(yi)其奇特(te)的(de)画风(feng)、引人(ren)入胜(sheng)的故事情节,在(zai)二次元(yuan)喜好者(zhe)中积(ji)累了(le)相当(dang)高的声量。它不(bu)仅仅是(shi)静(jing)态的(de)画面(mian),更是承(cheng)载(zai)着无数(shu)用(yong)户的情(qing)感(gan)投射与想(xiang)象空间。这(zhe)种(zhong)天(tian)然的(de)粉丝(si)基(ji)础(chu),为后(hou)续的直(zhi)播(bo)内(nei)容注入了强(qiang)大的(de)生命(ming)力。当这些鲜(xian)活的角(jiao)色(se)、跌宕起(qi)伏的剧情(qing),有时机在直播中以(yi)重生动、更直(zhi)接的方(fang)式泛起时(shi),用(yong)户期(qi)待(dai)值可想而(er)知。
想象一(yi)下(xia),你(ni)喜爱(ai)的(de)漫(man)画(hua)角(jiao)色不再是(shi)纸(zhi)上的(de)图像(xiang),而是活(huo)生生地出(chu)现在(zai)你眼前(qian),与(yu)你实(shi)时互动(dong),甚(shen)至可(ke)能根(gen)据(ju)你(ni)的反(fan)馈影响剧情走(zou)向——这即是(shi)“18乳(ru)液(ye)啪啪红桃”直播(bo)内容的(de)焦点吸(xi)引力所在。它打破了(le)传统漫画(hua)的单向(xiang)输(shu)出模(mo)式,将用户从被(bei)动的接受(shou)者转(zhuan)变(bian)为(wei)主动的参(can)与者(zhe)。
小红书作为集内(nei)容分享、社(she)交互(hu)动和购物为一(yi)体的平(ping)台(tai),天(tian)然(ran)适合(he)“18乳液啪啪红桃(tao)”这样(yang)的(de)IP进(jin)行内(nei)容直(zhi)播。其(qi)用户(hu)画像与二次元、兴趣(qu)内容(rong)高(gao)度(du)契合,且平(ping)台鼓(gu)励UGC(用(yong)户生(sheng)成内容)和(he)PGC(专(zhuan)业(ye)生成(cheng)内(nei)容(rong))的多(duo)元化表(biao)达。
在此(ci)基(ji)础上(shang),“团播(bo)”的(de)看法更是(shi)为“18乳(ru)液啪啪红桃”的(de)内容流传带来了新(xin)的维(wei)度。不(bu)同于(yu)传(chuan)统(tong)的个(ge)人主播直(zhi)播,“团(tuan)播”可以(yi)汇(hui)聚(ju)一批焦点(xin)粉(fen)丝(si)、KOL(要害意见领袖),甚(shen)至是以漫画创(chuang)作者(zhe)本(ben)人(ren)为核(he)心(xin)的“梦之队”,共(gong)同打造一(yi)场主题(ti)鲜(xian)明的直播(bo)盛(sheng)宴(yan)。
粉(fen)丝集结,形成社群(qun)效应:粉(fen)丝(si)们因为对(dui)IP的(de)配合(tong)喜爱而聚(ju)集,直(zhi)播历程中(zhong),他们可以(yi)通过(guo)弹幕、评论(lun)、送礼(li)等方式进(jin)行互(hu)动,形成一种强(qiang)烈的归(gui)属(shu)感和社区气氛。这种(zhong)气氛自己就是(shi)一种强(qiang)大的吸(xi)引力,能(neng)够(gou)吸引更多潜(qian)在(zai)用户加入。KOL联动(dong),扩大(da)影响力:邀(yao)请与(yu)“18乳液(ye)啪啪红(hong)桃”IP相关的KOL或跨界(jie)达(da)人(ren)加入(yu)团播(bo),可以有(you)效(xiao)扩大直(zhi)播(bo)的触达范(fan)围。
他们(men)的粉(fen)丝(si)群(qun)会因好(hao)奇或(huo)认(ren)可(ke)而涌入直(zhi)播间(jian),为IP带来新(xin)的流(liu)量。内容(rong)共(gong)创,引发(fa)用户活(huo)力:在(zai)团播(bo)历程(cheng)中(zhong),可以设置(zhi)一些互(hu)动环节,例(li)如让观众投票(piao)决定(ding)角色(se)命(ming)运(yun)、选择剧情(qing)走向(xiang),或者参(can)与内容(rong)创作(如为角色(se)设计新的(de)服装(zhuang)、道具等)。这(zhe)种(zhong)用(yong)户参(can)与感(gan),能够(gou)极(ji)大(da)提升用户(hu)粘(zhan)性,并(bing)引发其(qi)二次(ci)流传的意(yi)愿(yuan)。
话题(ti)制造(zao),引爆社交媒体:精心(xin)策(ce)划(hua)的直播(bo)内(nei)容,往往(wang)能(neng)发生(sheng)具(ju)有讨论价(jia)值的(de)“梗”或(huo)“爆点”,这些内(nei)容(rong)可以(yi)通过截屏(ping)、录(lu)屏等方式(shi)快速(su)在(zai)社交媒体(ti)上传(chuan)播,进一步为“18乳(ru)液(ye)啪啪红桃”IP及直播(bo)活(huo)动引流(liu)。
如(ru)何将“18乳(ru)液(ye)啪啪红桃”的漫画精(jing)髓与(yu)直播(bo)的实时(shi)互动(dong)完(wan)美结(jie)合,是(shi)团(tuan)播乐成(gong)的要害。这(zhe)需要打(da)破(po)传统直(zhi)播(bo)的界限,进行更具创(chuang)造性的内(nei)容设计:
声优(you)配(pei)音(yin)与角(jiao)色(se)扮(ban)演(yan):邀(yao)请原版(ban)声优(you)或(huo)专(zhuan)业配(pei)音(yin)演(yan)员,为(wei)漫(man)画中的经(jing)典场(chang)景进行(xing)即时配(pei)音,配(pei)合主(zhu)播或(huo)嘉宾(bin)的肢体语(yu)言与(yu)表(biao)情(qing),让画(hua)面“动(dong)”起(qi)来。动态(tai)漫画与场景还(hai)原:将(jiang)漫画分镜(jing)转(zhuan)化为更(geng)具动(dong)态感的(de)视觉(jue)呈(cheng)现,例如通(tong)过绿幕抠(kou)图(tu),将主播(bo)置身(shen)于漫(man)画的经(jing)典(dian)场(chang)景中,配(pei)合(he)音效和动画(hua)效果,营造陶醉(jin)式体验(yan)。
剧情分(fen)支与多结局互(hu)动:针对漫画中(zhong)的(de)要害(jian)剧情点(dian),设置投票(piao)或选择环(huan)节,让观众(zhong)决定故事走向,发生(sheng)差异结局(ju)。这种“选择你的(de)英雄”式的玩(wan)法(fa),能(neng)够极(ji)大(da)地引发(fa)用户的加入(yu)度和对后(hou)续剧(ju)情的好奇(qi)。
“云开箱”与“云(yun)体验(yan)”:展示“18乳液(ye)啪啪红桃(tao)”的最新(xin)周边产物,如手办(ban)、服(fu)装(zhuang)、文(wen)具(ju)等,并(bing)进行现场评测(ce)、穿搭示范(fan),甚至(zhi)可(ke)以(yi)邀(yao)请观众(zhong)加入(yu)设计环节(jie),提出(chu)对产物的革新意(yi)见。幕后揭秘与创(chuang)作故(gu)事:邀(yao)请漫(man)画(hua)作者、画(hua)师、编剧等(deng)幕后团(tuan)队,分享(xiang)创作灵(ling)感、故事配景,讲述(shu)IP降生背后(hou)的故事。
这(zhe)种“揭秘”式的分享,能够(gou)满(man)足粉(fen)丝对IP的(de)深度了(le)解需(xu)求(qiu),并(bing)拉近(jin)与创作者的距离。粉(fen)丝共(gong)创,点(dian)亮创意(yi)火花:设立(li)粉(fen)丝(si)作(zuo)品展(zhan)示环节(jie),可以(yi)是(shi)粉丝绘制的同人图(tu)、创(chuang)作(zuo)的短(duan)故(gu)事(shi)、甚至是对(dui)IP的二次改(gai)编作品。让粉丝感受(shou)到(dao)被认可(ke)的(de)价(jia)值,并引发更(geng)多(duo)粉丝(si)的创(chuang)作热情。
定制化礼(li)物与抽奖:设计与“18乳(ru)液(ye)啪啪红(hong)桃”IP相关(guan)的专(zhuan)属礼物,并(bing)结(jie)合抽奖(jiang)环节(jie),增加(jia)用户(hu)停留(liu)时间和互(hu)动积极性。“你(ni)问我答”与(yu)AMA(AskMeAnything):安(an)排牢固环节,让观众就(jiu)IP、剧(ju)情、角色、创(chuang)作等(deng)任何问题(ti)向主播或(huo)嘉(jia)宾提问(wen),实现(xian)深度交(jiao)流(liu)。
小游戏(xi)与(yu)趣(qu)味(wei)挑战(zhan):设计与IP主题相关的(de)小游(you)戏,例如(ru)猜(cai)谜、配(pei)对、角色(se)模(mo)仿等(deng),增加(jia)直播间的趣味性和(he)活(huo)跃(yue)度。
“18乳液(ye)啪啪红(hong)桃”在(zai)小红书的(de)团播探索,不仅(jin)是对(dui)内容形式(shi)的一(yi)次斗胆(dan)创(chuang)新,更(geng)是对用户需求的深度(du)挖(wa)掘。它(ta)证明(ming)了,当一(yi)个拥(yong)有强大(da)粉丝(si)基础(chu)的(de)IP,遇(yu)上(shang)一个鼓(gu)励社交互动和内容(rong)创新的平(ping)台(tai),并(bing)辅(fu)以精心设(she)计(ji)的(de)直播内(nei)容和(he)玩法(fa),便能(neng)引发出无(wu)限的潜能(neng),开启(qi)一(yi)场(chang)关于(yu)想象力(li)与连接(jie)的精彩对(dui)话。
“18乳(ru)液啪啪红(hong)桃”:团(tuan)播时代的流量(liang)密(mi)码与(yu)商(shang)业化(hua)新(xin)篇章
在首(shou)个(ge)part我们深入探(tan)讨(tao)了“18乳液啪啪红(hong)桃”如(ru)何(he)凭(ping)借其奇特(te)的IP魅力,结(jie)合(he)小红(hong)书(shu)平台(tai)及团(tuan)播模(mo)式(shi),构(gou)建出一套(tao)引人(ren)入胜的内(nei)容(rong)生(sheng)态。一场乐成的(de)直(zhi)播运动(dong),最终(zhong)的(de)落脚点离不开流(liu)量的增长(zhang)与商(shang)业价(jia)值的(de)实现。“18乳液啪啪红桃(tao)”是(shi)如(ru)何在(zai)小红(hong)书的团(tuan)播(bo)浪潮(chao)中,解(jie)锁流(liu)量密码,并开辟(pi)出新的商业化(hua)路(lu)径(jing)的呢?
小红书(shu)的流(liu)量(liang)逻辑(ji),强(qiang)调(diao)“种草(cao)”与“拔(ba)草”的(de)转化(hua),而直播(bo)作为一(yi)种极(ji)具(ju)即时性(xing)和互(hu)动(dong)性的内(nei)容形式,在(zai)其(qi)中(zhong)饰演(yan)着至(zhi)关重(zhong)要的角(jiao)色(se)。“18乳(ru)液啪啪红(hong)桃(tao)”的(de)团(tuan)播,通过一系列(lie)精心(xin)设计的策(ce)略(lve),有(you)效地(di)实现(xian)了流量(liang)的从“看(kan)过”到(dao)“留(liu)存(cun)”,乃至“复购(gou)”的闭环。
内容预(yu)热,蓄(xu)积势(shi)能:在(zai)直播(bo)开始前(qian),通(tong)过平台(tai)内外的多渠(qu)道进行预(yu)热宣传。例如,在小红(hong)书(shu)宣布高(gao)质量的预(yu)告短视频、图文条记(ji),内容(rong)可(ke)以围(wei)绕(rao)“直播(bo)即将揭(jie)秘(mi)的XX剧情”、“XXX角(jiao)色将(jiang)现身直播(bo)间”等(deng)制造悬(xuan)念(nian),吸引(yin)粉丝(si)提前关注(zhu)。利用(yong)漫画(hua)相关(guan)的社群、论坛进(jin)行扩(kuo)散,触达更(geng)广泛的(de)二次元喜好(hao)者。
话(hua)题标签,扩大搜(sou)索覆(fu)盖:运用与(yu)“18乳(ru)液(ye)啪啪红(hong)桃(tao)”相关(guan)的热(re)门标(biao)签,如(ru)#漫画推(tui)荐#、#二次(ci)元(yuan)#、#小红书直播#,以(yi)及直(zhi)播主(zhu)题(ti)相关的专(zhuan)属(shu)话(hua)题,提高(gao)直播(bo)的曝光度(du)和(he)搜索(suo)权重。直播预约(yue),锁定潜(qian)在(zai)观众:鼓(gu)励(li)用户提前(qian)预(yu)约(yue)直播,这(zhe)样(yang)平台会(hui)在直播(bo)开(kai)始(shi)时(shi)发送提醒(xing),有效降低用(yong)户的“错(cuo)过(guo)率”。
高频互(hu)动(dong),提(ti)升(sheng)加入感(gan):除了前文(wen)提及(ji)的剧情选(xuan)择、问(wen)答(da)环(huan)节,还可(ke)以(yi)设计一些随机(ji)连(lian)麦、挑战小游戏等(deng),让(rang)观众(zhong)有(you)时机与(yu)主播或(huo)KOL直接(jie)互(hu)动。这种(zhong)“被看(kan)见(jian)”的(de)体验(yan),是(shi)维系用户停(ting)留的关(guan)键(jian)。限时(shi)福利,驱动转化(hua):在直播(bo)过(guo)程中(zhong),定时(shi)发放专属的福利,例(li)如IP周边抽奖、漫(man)画(hua)章节抢先阅读权(quan)、相助(zuo)商(shang)家(jia)的优(you)惠券等。
这些限(xian)时、限量的福利(li),能够有效(xiao)刺激(ji)观众的(de)购(gou)买欲(yu)望和分享(xiang)行(xing)为(wei)。内容(rong)价值,实现(xian)“种草(cao)”:直播(bo)内容(rong)本(ben)身(shen)就(jiu)是一种(zhong)“种草(cao)”的(de)过(guo)程。无论是(shi)对IP剧情(qing)的(de)深(shen)入解读(du),还(hai)是(shi)对周(zhou)边产物的(de)真实(shi)展(zhan)示,都能够潜(qian)移默(mo)化地影(ying)响用户(hu)的认(ren)知和(he)需求,为后(hou)续的(de)转(zhuan)化(hua)铺垫(dian)。
精彩(cai)片段(duan)剪辑(ji):将直(zhi)播(bo)中(zhong)的高(gao)光时(shi)刻、趣味片段、感(gan)人瞬间等(deng)进行二次(ci)剪(jian)辑,制作成短视(shi)频(pin),继续(xu)在小(xiao)红(hong)书及其(qi)他(ta)平台宣布,触(chu)达未(wei)能(neng)寓目直(zhi)播的用(yong)户(hu),并为(wei)下一场(chang)直播引(yin)流。直(zhi)播(bo)回放与内(nei)容(rong)沉淀:利(li)用(yong)小红书(shu)的直播回放功效(neng),让错(cuo)过直播的用户(hu)有机(ji)会回首。将(jiang)直播(bo)中(zhong)的重要(yao)内容(如创作故(gu)事、深度(du)解(jie)读)转(zhuan)化为(wei)图文条记,进一(yi)步沉(chen)淀IP内(nei)容,丰(feng)富平台生(sheng)态。
数据(ju)分(fen)析与(yu)迭代优(you)化:详细分析直播数据,包罗(kuo)观(guan)看人数(shu)、互动率、转化率、用户(hu)画像等,找(zhao)出直播(bo)中(zhong)的(de)优势与(yu)不足(zu),为未(wei)来的直(zhi)播(bo)运动(dong)提(ti)供优(you)化偏向(xiang)。
“18乳(ru)液(ye)啪啪红桃”的(de)团播,绝不仅(jin)仅是(shi)内容(rong)展示(shi),更是实(shi)现(xian)IP价值变现(xian)的(de)重要载体。
直(zhi)播专(zhuan)享(xiang)限(xian)定(ding)款(kuan):针对(dui)直(zhi)播运动(dong),推(tui)出IP周(zhou)边产(chan)品的(de)“直播(bo)专(zhuan)享(xiang)限(xian)定(ding)款”或“限量折(zhe)扣款”,利(li)用直播的稀(xi)缺性(xing)和即(ji)时(shi)性,刺(ci)激粉(fen)丝(si)的(de)购置(mai)热情。“边(bian)看边买(mai)”的(de)购(gou)物体验:在(zai)小红书(shu)直(zhi)播间(jian)内嵌商品(pin)链接,观众在观(guan)看直(zhi)播(bo)的可(ke)以直接(jie)点击(ji)购置(mai)。这种(zhong)无缝的(de)购(gou)物流(liu)程,极(ji)大缩短(duan)了(le)用户(hu)决(jue)策路径(jing),提(ti)升(sheng)了转化(hua)率。
与合(he)作品(pin)牌(pai)的联动(dong):如(ru)果(guo)“18乳液(ye)啪啪红桃(tao)”有相助的商业品牌(pai),可以在直播中(zhong)进行(xing)联合(he)推广(guang),例(li)如推出(chu)联名(ming)款产(chan)品(pin)、进行(xing)产(chan)品体(ti)验(yan)分(fen)享等(deng),实现(xian)品牌间的(de)流量(liang)互导和(he)销(xiao)售增长。
内容式(shi)广告:将(jiang)相助(zuo)品(pin)牌的产(chan)品或(huo)服务,以更自然(ran)、更有(you)创意(yi)的方(fang)式融入到直播(bo)内容(rong)中。例(li)如(ru),在(zai)漫(man)画创(chuang)作(zuo)场景中(zhong)展示某(mou)品牌的美(mei)术工(gong)具,或者在(zai)角色(se)日常(chang)生活中(zhong)植(zhi)入某品(pin)牌(pai)的生(sheng)活用(yong)品(pin)。品牌专(zhuan)场(chang)或联(lian)合直播(bo):与(yu)品牌方合(he)作(zuo),推出(chu)IP与品(pin)牌联(lian)名的专场直播(bo),将IP的(de)粉丝流(liu)量(liang)导向品牌,实现(xian)精准(zhun)营销(xiao)。
IP授权与跨界合(he)作:通(tong)过(guo)直(zhi)播(bo)活(huo)动,提升(sheng)IP的(de)知名度和影响力,进(jin)一步(bu)推动(dong)IP的授(shou)权(quan)业(ye)务,例如将(jiang)其形(xing)象授(shou)权给(gei)游戏、动漫、影视等(deng)领(ling)域(yu),拓展(zhan)更(geng)广(guang)阔(kuo)的商(shang)业(ye)空(kong)间。
直(zhi)播(bo)增(zeng)值(zhi)服(fu)务(wu):针对焦点(xin)粉丝,可以(yi)推出(chu)一些(xie)付(fu)费的(de)直播(bo)增(zeng)值(zhi)服务,例如(ru)更(geng)早(zao)看到漫(man)画更新、与(yu)作者(zhe)一对(dui)一(yi)交流、参(can)与特殊剧(ju)情的(de)投票(piao)权(quan)等,构建(jian)付费会(hui)员(yuan)体(ti)系(xi)。知识(shi)付费(fei)与课(ke)程:如果IP的内容(rong)涉及一定的(de)创(chuang)作技巧或(huo)行(xing)业知识(shi),可(ke)以考虑(lv)在直(zhi)播中(zhong)穿(chuan)插(cha)相关的付(fu)费课(ke)程或讲座,满足用户(hu)学习(xi)需求(qiu)。
“18乳液(ye)啪啪红(hong)桃”在小(xiao)红书(shu)的团播(bo)实(shi)践,为(wei)我们(men)展示(shi)了一(yi)个(ge)极(ji)具(ju)潜力的IP运(yun)营新模(mo)式。它不(bu)仅突破(po)了(le)传(chuan)统漫(man)画的(de)流传(bo)壁垒,让二(er)次元的想象力在直播间(jian)获得(dao)了前所未有的(de)释放,更重要的(de)是,它通过(guo)精细(xi)化的(de)内容筹谋(hua)、社交化的(de)互动(dong)机制(zhi)以及多元(yuan)化的(de)商(shang)业变现(xian)路径,乐成地(di)将IP的(de)热(re)度(du)转化为(wei)实实在在(zai)的流(liu)量与价值。
在(zai)数(shu)字(zi)内容(rong)日(ri)益(yi)丰(feng)富、用户需(xu)求(qiu)不停升(sheng)级(ji)的今天(tian),“18乳液啪啪红桃(tao)”的探(tan)索(suo),无疑为(wei)其(qi)他IP的运营者(zhe)提(ti)供了名贵的(de)借(jie)鉴。未(wei)来的内容生(sheng)态,将是(shi)内(nei)容、社交、商(shang)业高(gao)度融合(he)的(de)生(sheng)态(tai),而直播(bo),尤其是(shi)具有(you)社(she)群属性(xing)的团(tuan)播,必将成(cheng)为连接(jie)IP与(yu)用户(hu)、实现价(jia)值(zhi)裂变(bian)的(de)重要桥(qiao)梁。
这(zhe)场由(you)“18乳(ru)液(ye)啪啪红桃(tao)”引(yin)领的直(zhi)播浪(lang)潮(chao),才(cai)刚刚(gang)开始,它所展现出的无(wu)限(xian)可(ke)能(neng),值(zhi)得我们持(chi)续关注与(yu)期待。
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图片来源:每经记者 阿尔苏达尼
摄
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