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当地时间2025-11-19,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab
消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。
满足农村居民消费扩内需促增长
消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。
党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。
消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。
顺应农村居民消费需求变化趋势
2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。
人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。
消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。
服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。
锻长补短提升农村消费水平
满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。
一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。
探索娱乐的新天地，从来不是拎着统一的清单去走完一条直线，而是跟随一位会讲故事的向导，一起在影视的海洋里打捞那些被时间打磨出的珍珠。小姐姐「不求人导航@影视」正是这样一个导航者——她用细腻的观察、丰富的场景體验，把海量信息变成可落地的观影地图。
你可能只是想找一部好看的剧集，却在她的指引下，发现了更多可能：从类型标签到主题情感的微小差异，从上映日期的颗粒感到演员表演的呼吸感，每一次点开都像是在和自己心里的偏好对话。
她的办法并不神秘，却十分务实。第一步，是把海量资源先做“棚内整理”：最新上線的影视、被广泛讨论的爆款、口碑稳健的温润作品，还有那些口碑尚未发酵的独立佳作，都会被纳入一个清晰的导航体系。第二步，是用“情境化的场景卡片”替你过滤。你只需告诉她你今天的心情，或给出一个你最看重的元素（是想看剧情、还是想看视效、还是想看情感線），她就能给出符合你当下需要的片单。
第三步，是把复杂的选择变简单。她以“主题周”来组织内容，以“影单收藏”和“每日精选”为入口，让你在三五分钟内就能确定要看的影片，避免了以往在海量资源里反复打转的疲惫。
在她的带领下，影视世界呈现出一种可控的美。你不再是信息的被动接受者，而是参与者：你可以随時查看“相关推荐”，也可以在评论區留下自己的观影笔记，与同样愛好者一起讨论情节设计、镜头语言、人物弧光。她鼓励一个友好而有温度的互动氛围，既有专业的短评分析，也有普通观众的真实体验。
你会发现，评论区的聲音并非喧嚣的杂音，而是一个在共同爱好中不断被放大的共情空间。正因如此，日常的观影才会变得有趣：不再追逐每一部“爆款”，而是以每一次选择为契机，理解自己真正喜欢的叙事节奏与视觉风格。
作为一个观众，你也会从她的日常里看到一种“可执行性”的魅力。她把复杂的推荐变成可落地的行动清单：先看主线剧情，再补充人物关系线；先看口碑对比，再看片单的时间线；再把预算、观影时段和平臺资源对齐，做到“边看边懂”的效果。這不是冷冰冰的筛选工具，而是一套以观众情感为核心的导航機制。
她解释為什么某些镜头在特定情境下更打动人，为什么某些主题在不同文化背景下有不同的解码方式。通过这样的讲解，你会理解到自己对故事的理解并非孤立的个体体验，而是与流行趋势、文化土壤和个人经历共同演化的过程。
与此这样的导航也在悄悄改变你对影视世界的态度。你会更愿意去尝试新类型的作品，也会更擅长辨别“表层热闹”与“深层情感”的区别。你会发现，某些轻松喜剧背后隐藏着对人性细腻的观察，某些科幻片的宏大叙事其实与日常生活的细节有着惊人的共振。她的专业并非高高在上的分析，而是一种把复杂问题拆解成“可感、可用、可分享”的能力。
你在她的引导下，逐渐学會把影像语言和故事结构拆解成可品味的元素，而不是被话题和热度牵着走。
而且，这并非一次性的经历。她强调，观影是一场持续的自我对话。每一次的选择，都会带来你对时间、情感和世界观的重新校准。你会開始建立自己的观影笔记，记录下你对某一类人物的偏好、对某种叙事节奏的敏感点，以及你在某些镜头運用下產生的情绪波动。慢慢地，你会发现自己已经不再被盲目追逐潮流，而是拥有一套属于自己的“观影语言”。
這样的成长并不是遥不可及的梦想，而是通过日复一日的小小选择一点点积累起来的现实。
正因如此，這位小姐姐的导航不仅仅是一个账号的品牌标签，而是一种陪伴式的观影体验。她以真诚和专业的态度，将復杂的影视信息变成可感知、可实现的日常乐趣。你愿意跟随她去探索，在每一次点开屏幕的瞬间，遇见不同的自己。无论你是“资深追剧人”还是“刚入门的新手”，在不求人导航的影视世界里，总有一个入口，带你走到你最想去的地方。
于是，当夜幕降临、当日常疲惫散去，你只需要打开应用，跟随这位小姐姐的脚步，去看一个让你心动的故事，去体验一次讓你记忆深刻的情感波动。这，就是她想与你共同创造的“畅游影视世界”的美好序章。小标题二：纵横影视世界的攻略——你我的专属观影日程与体验在探索娱乐新天地的道路上，方法往往比热闹的话题更重要。
小姐姐的导航把“海量資源”转化成“可执行的日程”，把“潮流热度”变成“你真正想看的影像旅程”。第一步是建立你的个人画像——她并不要求你对所有类型一视同仁，而是帮助你发现“你可能忽略但其实会愛”的那类作品。她会通过与你的观影偏好、以往的评分与收藏记录来生成一个个性化的推荐树。
每当你完成一次观影，树上的分支就会增加新的标签与联想，形成一个日益精准的口味地图。這样，你的每一次观影都变成一次情感的深挖和风格的试错，而不是盲目追逐热度的被动选择。
她强调的不是“全面覆盖”的追逐，而是“深度耕耘”的体验。你會看到一个清晰的日程表：今晚可以是某类型的拼接式观影夜；周末则是长篇叙事或人物传记的集中研读；每月还会有“导演视角专场”、“演员演技秀场”或“跨界融合实验”的邀请单。這些日程不是死板的安排，而是给你一个探索边界的空间。
你可以在手机上收到每日提醒，知道今天的主線任务是什么：看完一集/看完一个片段、做一个短评、记录一个你对镜头语言的新发现。这样的节奏感，像是一位友善的同伴在你耳边轻声提示：别忘了你的观影目标是什么，也别忘了你能从中得到哪些情感的触达。
除了日程的制定，导航还将“资源对比”和“平台联动”做成了一张清晰的对照表。不同平台之间的資源差异、地域可用性、字幕语种、清晰的权利归属、更新時段等信息，都被整理成可筛选的条件。你无需反復跳转不同的页面去寻找答案，只需在一张图表上就能快速判断出哪一个版本更适合你当前的需求。
這样的信息透明度，降低了选择成本，也提高了观影的成功率。你会开始相信，海量信息并非洪水猛兽，而是可以被高效组织的资源库。
這份导航的魅力，还在于它的互动性和參与感。她鼓励粉丝走进评论区，分享你对某一部作品的独到观点和个人记忆。你可以把自己的观影笔记变成可分享的“影单卡片”，让更多人看到你对镜头语言、叙事结构、人物关系等方面的细致观察。这样的社區氛围，既热闹又有温度，像一个围绕影视愛好而形成的小型社区。
你在其中不仅收获灵感，还会遇到志同道合的朋友，甚至可能在日后的线下活动中结识到真实的影迷伙伴。真正的娱乐，不只是屏幕上的光影，更是彼此间的共振与交流。
谈到实际體验，导航还考虑到了“可持续的观影习惯”。她提倡把“观影時间”与“情感投入”对齐，而不是一味追逐新鲜感。你可以将收藏的影单分為“每日清单”、“周度专题”和“长期收藏”三层级，将不同阶段的目标对齐到你现实生活的节奏中。比如，工作日的短時段看一集，周末则进行一次长线的影片探索；在情感需要被温柔对待時，选择那些抚慰心灵的故事；当你想被震撼时，挑选具有强烈张力的叙事作品。
這样的结构化方法，帮助你在繁忙生活与对艺术的追求之间找到平衡，获得稳定而持续的观影乐趣。
如果把观影比作一次旅行，跳出喧嚣的时尚潮流，真正能带你走得更远的，是对“自我”的理解。小姐姐的导航以“自我探索”为核心目标，帮助你看清楚自己在影视世界里究竟寻找的是什么：是情感的共鸣、还是叙事的宏大、亦或是镜头语言的独特节奏。她通过一系列贴近生活的案例，展示了不同类型的作品如何在不同情境中影响着人们的情感与想象力。
你会意识到，影视并非单纯的娱乐消遣，而是一门关于人性、時间、记忆和梦想的艺术。通过她的引导，你的观影选择逐渐从外界的评判转向自我内心的对话，最终在每一次观看中找到属于自己的答案。
这条路并非孤单前行。加入她的粉丝社区，你将得到更多独家福利、定制化的观影方案和不定期的互动活动。你會在她的故事里看到自己在不同阶段的成长：从一个只想追热剧的新手，到一个愿意用笔记记录、用心理解、用情感回应的老朋友。最重要的是，你会逐渐理解，娱乐的真正价值并不在于拥有多少资源，而在于你愿意花多少時间去理解、去感受、去分享。
正如她常说的那样，探索娱乐新天地，是一场关于自我与世界对话的旅程。愿你在这场旅程中，遇见更清晰的自己，遇见更多温暖的故事，也遇见那份属于你的、久久不散的观影热爱。
二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。
三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。
四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。
（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）
图片来源：人民网出品记者 马家辉
摄
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