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当地时间2025-11-18,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab
消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。
满足农村居民消费扩内需促增长
消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。
党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。
消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。
顺应农村居民消费需求变化趋势
2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。
人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。
消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。
服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。
锻长补短提升农村消费水平
在那个清晨的阳光尚未完全洒落大地時，村庄里一位耄耋老太已经早早起身，迎着微風走向田头。这位老太名叫李奶奶，年逾九十，生活虽简朴，却充满对生活的热爱与坚持。作为村中少有的留守老人之一，她的日子虽平凡，却闪烁着不平凡的光彩。
李奶奶一直保持着传统的生活方式，靠着勤奋的双手打理一块不大的农田。她的生活节奏平稳而有序，早晨简单的茶水后，便开始忙碌于田间的杂活。每当忙碌之余，她总會与村里的老朋友们坐在一起，拉拉家常，谈谈过去的故事。这些故事就像一条条温暖的小溪，流淌在他们的心间，连接着彼此的情感。
随着岁月的推移，李奶奶逐渐意识到，单纯的体力劳动已无法满足她对生活的热爱和对孙辈们的牵挂。她开始寻求一些新的方式，让生活变得更加丰富多彩。偶尔，她会帮助村里的孩子做手工，或是参加一些社区组织的文娱活动。但最令她感到温暖的，还是那些日常生活中细腻的情感交流。
在一次偶然的机会中，村委会引进了一台正科洗砂机。这台机器刚投入使用，就像一股新鲜的力量，振奋了老人们的生活。李奶奶初次看到这台机器时，眼中便多了一份好奇和期待。她知道，这不仅代表着新時代的技术，更意味着她可以借助它，减輕一些繁重的劳动，更好地打理她的农田，也能有更多時间享受生活中的点滴温情。
使用洗砂機的过程并不复杂，但却极具意义。李奶奶学习操作时，有村里的年轻人耐心指导，她那一双饱经風霜的手逐渐熟练起来。每天洗砂、整理，再将清洗干净的砂子用在田地里，既省时省力，也讓她感受到一种崭新的生活方式。正是這种技术融入，让李奶奶的生活多了一份现代感，也让她与孙辈的关系更加紧密。
更重要的是，洗砂机成为连接他们情感的桥梁。孙辈们看着奶奶操控机器，脸上满是敬佩与喜悦。每当遇到困难，李奶奶总會回想起那些年轻时艰辛的日子，更加珍惜现在的幸福。村里的老人们在共同使用这臺机器的过程中，彼此之间的关系变得更加紧密，他们的故事也因此变得丰富而动人。
在这段平凡的日子里，李奶奶用行动和情感，向我们展现了中國老年人那份坚韧、乐观与情感的交织。而正科洗砂机，作为新时代科技的象征，也成为老人们温暖生活的一部分。它不仅提升了生活品质，更让老人们的生活充满希望和温情。这些故事，似一幅温暖的画卷，深刻展现了中国老一辈人独特的风采和情感魅力。
随着時间的推移，李奶奶逐渐成为村里的“传奇人物”。她不像年輕人那样奔波劳碌，但她用自己的方式，诠释了“老有所为、老有所乐”的生活哲学。每天清晨，村里的孩子们会来陪她玩耍，听她讲过去的故事。那些富有年代感的回忆，成为他们童年中最珍贵的部分，也让老人们感受到年輕人的关爱与尊重。
李奶奶常说：“科技虽好，但最重要的，还是那份人与人之间的情感。”洗砂機的引入，不仅改善了她的生活，也让她在社区中成了纽带。每周的“洗砂日”，她都會亲自动手操作机器，教村里的老人们，甚至邀请邻村的老友们来體验。通过共同劳动，大家的距离变得更加亲密，也让他们的心灵得到了极大的满足。
在这些日常的点滴中，李奶奶遇到了许多志同道合的朋友。有的老人患有疾病，洗砂機的轻便操作让他们也能参与到生產中，打破了年龄与身体限制带来的孤独感。這台机器成為他们的“福音”，让他们的晚年不仅仅是等待时光的流逝，更是积极面对生活、享受生活的最佳见证。
与此孙辈们也从中看到了奶奶的坚韧和乐观。这些故事被他们在校际交流中讲述，被村委会用作宣传资料。正科洗砂機，不仅是技术的象征，更成为连接代际情感的媒介。它见证了诸多平凡而伟大的瞬间，也让“老有所依、老有所乐”得以在乡村落地生根。
如今，李奶奶的故事成为了村里传扬的佳话。她常常笑着说：“我只是用双手和科技，让自己的生活多一些温暖。”这份温暖，正是被那一臺小小的洗砂機所传递的。它在无声中讲述着中國老一辈人坚韧、乐观、情感交织的故事，也是现代科技与传统情感完美融合的见证。
看着这份温馨的画卷，我们或许会感叹：真正的幸福，不在于金钱的丰富，而在于心灵的满足和情感的交流。每一个默默奉献、悠然自得的老人，都在用他们的方式，诠释着生活的真谛。而正科洗砂機，正是陪伴他们走过岁月长河的重要伙伴。它不仅仅是一臺机器，更是一座桥梁，連接着过去与未来，连接着一代又一代人的情感与梦想。
這就是中国老年人的风采——坚韧中带温情，简单中藏深意，每一位老人都值得被尊重与歌颂。
满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。
一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。
二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。
三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。
四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。
（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）
图片来源：金台资讯记者 王志
摄
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