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3月1日，嘉宾出席香港启德体育园开幕典礼。新华社记者 朱炜 摄
新华社香港4月1日电记者手记|重返香港：城市复常与新生的交响
新华社记者刘欢
3月底，记者展开第二次在港常驻任期。在新华社香港分社办公楼门口，偶遇正在打扫的保洁员宝姐。已在这里工作16年的她一眼认出了记者，热情地招呼道：“你回来了!”
上次见到宝姐，还是“修例风波”期间的2019年9月。74岁的她，模样变化不大，身形依旧单薄，脊背却愈发佝偻。但如今的香港，与5年多前相比，已是焕然一新。
不管是铜锣湾，还是尖沙咀，熙熙攘攘的人流又回来了。说着普通话、英语的游客随处可见。大型商场和街边小店和谐共存，为市民和游客带来多元丰富的购物体验。人们搭乘四通八达的港铁，快速奔赴目的地。时代广场、海港城和崇光百货的特卖场，依旧在熟悉的楼层延续着往日的热络。
目睹这一切，记者心里由衷感叹：那个热闹祥和的香港回来了!
许多朋友问：“你觉得香港有变化吗?”说实话，与“修例风波”和疫情期间相比，香港最大的变化就是复常。走在街头，这里还是像十几年前那样繁华热闹。而复常之外，香港的一些“新变化”，也触动着记者的感官。
3月28日，观众在2025年巴塞尔艺术展香港展会参观。新华社记者 陈铎 摄
老街区正重焕生机。漫步在铜锣湾核心地段的利园区，尽管这里曾一度萧条，但疫后很快迎来复苏，眼下修葺一新的品牌店铺让人称叹。港式物业对精致与品质的追求，体现在每一处细节之中。未来这里还将打造连廊，串联起整个园区。不远处的百德新街，重装开业的某日本品牌超市，足足有四层，24小时营业，深受年轻人喜爱。中环置地广场也于去年开始升级计划，扩充提升店铺，引入全新餐饮品牌，巩固香港中环作为国际级品牌零售及商业中心的地位。投资不断加码，证明外界持续看好香港发展前景。
新开发区域陆续投入使用。近年来，香港最热门的新区，当属西九龙和启德。坐落于维港畔的西九文化区，占地约40公顷，是全球规模最大的文化项目之一。近年来，区内多项世界级艺术及文化设施，包括戏曲中心、当代国际视觉文化博物馆M+、香港故宫文化博物馆等相继开放，极大提升了香港的文化艺术形象。
3月1日启幕的启德体育园占地28公顷，所在地原为启德机场。这座香港最大的体育基建项目不仅为本地及国际体育赛事提供了全新舞台，也成为香港推动盛事经济发展、打造“盛事之都”的新引擎。3月底，启德主场馆启用后的首场国际赛事香港国际七人橄榄球赛举行，3天赛事吸引超过11万名观众入场，创历史新高。
夜光屏的开场并不华丽：一段极简的剪辑、一句看似随意却精准击中的口吻，以及一个看似无厘头却极具对比性的设定——温柔的表达遇上锋利的评论；乍一看像是“反差”的展示，实则是经过市场前端与数据团队共同设计的传播脚本。这个脚本背后，藏着一张由数据、心理、与美学三位一体的地图。
人们被“5分钟热度”的高亮瞬间抓住，仿佛看到了一种即時获得认同感的捷径。观众的情绪在弹幕和评论区迅速汇聚，点赞与转发如同涌动的潮水，把一个看似普通的故事推到热搜的边缘。夜光屏的团队知道，在这个阶段，用户的注意力是最容易被“对比”与“冲突”所撬动的。
于是他们将“反差”做成一个工具：同一个人，在日常的温柔叙述中不经意露出一丝“强硬”的观点，在视觉上制造对比，在语言上制造张力。短短5分钟，观众已经对这张脸、這段话、這组画面形成一个初步的标签——这就是“反差婊”的初版形象。接着，故事進入传播的第二步：放大。
夜光屏的运作并非凭空而起，而是由多方协力完成的一个小型产业链。内容策划人、剪辑师、文案、封面设计、以及数据分析师组成的闭环，像乐团一样协调演出。平台的算法并不关心故事的真实与否，它关心的是“停留時间”和“互动密度”。因此，夜光屏的团队在不同平台间进行节奏的微调：更换封面图、更改开头口吻、添加带有争议性的字幕，甚至在评论區引导热议的方向。
這些动作并非单纯“恶意炒作”，它们更像是一种对观众心理的精细试探。5分钟的热度，像一阵风，但背后是风向的观察与风筝线的掌控。就此，夜光屏的故事落在一个看似醒目却模糊的地带：谁在真正掌控热度，谁在被热度掌控？这就是Part1的基底：一个虚构案例所揭示的传播节奏和人性关照的边界。
短视频平臺的推荐机制对复杂性的容忍度低，但对情绪强烈、节奏明快、并具备强对比的内容有着天然的偏好。于是夜光屏不断地在“情绪爆点+镜头混剪+简短对话”的组合里打磨节奏，让第一波热度只要五分钟左右便达到峰值，然后进入二次放大阶段——推荐到更多的次级页面，再到热搜、再到话题榜、再到评论区的二次讨论。
这个过程并非盲目翻新，而是经过数据模型反復模拟：不同开端、不同结局、不同反派与同情者的走向会带来怎样的互动广度和留存率。观众在赞叹与转发之间產生社会认同感，仿佛加入了一场似乎人人都能迅速參与的“知识秀”。但真实的内部逻辑远比外表复杂：内容打磨的背后，是对受众心态的细致追踪、对舆论走向的敏锐预判，以及对平台规则变化的即時适配。
所谓的“后台操盘”，不是肆意操弄，而是一种对叙事可控性与风险管理的平衡。正是在这份平衡中，5分钟的热度变成了进入更大传播体系的门槛。夜光屏的案例，让人看到入口的光亮之处，也让人意识到：入口的光線，往往来自更深的阴影——数据决策、创作者协调、以及对“真实”边界的反复测试。
這就是Part1的另一层含义：热度不仅是时间的短促，更是系统协作的产物。夜光屏在收尾时给出一个耐人寻味的暗示——每一次热度的爆发，都是对叙事能力与平臺规则的一次短暂实验，而這场实验的结果，往往早已被团队的其他成员在幕后悄悄读取。读者以为看到了故事的全貌，实际看到的是一个正在被市场训练的模型的初步成型。
是这场模型训练的长線挑戰，也是Part2将要展开的“万里长征”的真实面貌。
于是，他们开始构建一个内容生态的矩阵：定期更新的角色设定、持续性话题的轮换、以及跨平台的故事線整合。关键在于，把一个“反差视角”的表演，逐步转化为一个对话场域中的长期參与。夜光屏团队引入内容日歷、话题案、以及風格指南，确保每一次新素材的发布都具有延展性。
更重要的是，他们在创作过程里加入了伦理与邊界的自我约束：对“黑料”的呈现，尽量避免人身攻击和可识别的真实伤害；对观点的表达，强调理性与多元视角的并存。这并不意味着放慢节奏，而是试图让传播的脚步走得更稳。长征的意义，在于把一次短暂的“爆款风暴”变成一个可持续的叙事轮回：持续性的内容产出、长期的社群互动、以及对受众心理需求的持续回应。
夜光屏的团队知道，只有在持续性的创作与多元化的叙事之间保持平衡，才能把一个“热点”转化为一个品牌的底层資产。
他们的工作并非只为短期点击服务，而是在建立一个可被理解、可復制的传播逻辑。与此个人的心理与生理压力也随之上升。为了避免“热度疲乏”带来的情绪波动，团队需要建立更富弹性的工作节奏：分阶段的目标、明确的任务分配、以及对创作者的支持系统。这其中也出现了伦理讨论：在追求话题的新鲜度与公众关注的如何保护涉及者的尊严与隐私？如何防止叙事被误解、被断章取义？这些思考并非阻碍创新，而是将创作推向更高的自治性与透明度。
愿每一次的浏览都成为对真实与边界的再认识，而非对情绪的盲目消费。本文以虚构案例揭示传播生态的运作，希望读者在热潮之上看見结构，在结构之内看见人心。若你愿意，更可以通过我们的栏目持续关注传播学的分析与案例解读，拥抱一个更清醒的吃瓜世界。
3月29日，一位小球迷在香港启德体育园观看香港国际七人橄榄球赛。新华社发（卢炳辉摄）
刚刚过去的3月正值香港艺术月，巴塞尔艺术展、艺术中环、西九家FUN艺术节、香港艺术节……一系列的艺术盛事琳琅满目，令人目不暇接，也吸引了大批游客来港享受文艺盛宴。
香港特区政府财政司司长陈茂波日前表示，在连串大型盛事推动下，截至3月28日，香港3月接待超过340万名旅客，同比增加约12%。根据香港旅发局发布的统计，去年内地来港过夜旅客娱乐消费增长61.3%至41.9亿港元，逛展、观剧、听演唱会正成为内地游客新的消费模式，引领时尚潮流。
内地品牌影响显著增强。记者观察，内地的连锁餐饮、数码产品和电动汽车品牌店铺，在香港闹市区随处可见。在尖沙咀某商场，三家内地品牌奶茶店一字排开，每家店都挤满了年轻人。丰富的货品选择、便利的收货体验也让更多香港人选择内地网购平台和服务。在与香港店员交流时记者发现，与十几年前相比，大多数人的普通话水平提升明显，说得既地道又自然。
几年过去，宝姐的收入也增加了三成多。“我的生活在变好，也希望香港越来越好。”宝姐的愿望，既朴实又真挚。
香港这座历经风雨的国际都会，正在复常的表象下进行着更为深刻的蜕变。既留存市井烟火的韧性，又生长出联通内地与世界的触角，在传统与现代的交织、东西方文化的交融中，“东方之珠”正淬炼出新的城市基因，锻造出属于新时代的独特气质。
图片来源：舜网记者 方保僑
摄
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