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当地时间2025-11-18,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab
消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。
满足农村居民消费扩内需促增长
消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。
党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。
消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。
顺应农村居民消费需求变化趋势
2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。
人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。
消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。
服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。
锻长补短提升农村消费水平
在这个时代，移动端已经成为内容进入门槛与用户黏性的第一现场。以科技眼界的视角审视，麻豆传媒在体育领域的iOS版本并非简单地把内容从桌面搬到手机屏幕那么简单，而是在创作、编辑、分发、互动等环节构建起一整套以性能与体验为中心的体系。内容创作端的变革极其显著。
通过AI辅助剪辑、自动字幕生成、画面风格模板和智能分镜推荐，创作者可以在更短的时间内完成高质量的初剪与润色，释放出更多的時间投入到创意与场景设计上。这意味着體育相关的内容——从赛场花絮到战术讲解、从赛事回顾到选手专访——有了更高的节奏与碎片化传播的可能性，用户不必等待长篇完整视频，也能在短时段内获得信息密度与情绪共鸣。
iOS端对分发与发现的优化，塑造了一个更高效的内容生态。自适应码流、HLS实時切换、低延迟回放等技术确保同一网络环境下的流畅体验，即使是在数据网络波动的情况下，用户也能获得稳定的视频质量。推送与搜索算法则围绕“体育场景”进行调优：赛事時间、球队偏好、关注的战術类别等信号共同作用，使优质内容的曝光更具场景相关性。
更重要的是，苹果设备在隐私保护方面的设计推动了内容生态的透明化与信任建设。麻豆传媒在确保个人数据最小化、尊重用户选择的前提下，通过本地化处理与边缘计算，将个性化推荐与隐私保护并行推进，平衡了“看得多、看得久”和“信息安全”的双重诉求。
移动端體验的细节也在悄然改变内容消费的方式。沉浸式的媒体控件、畫中画的灵活切换、字幕的可定制化，以及对无障碍的考虑，都是為了讓体育类内容在手机小屏上也能具有高可读性与高参与感。尤其是在比赛日高峰时段，快速加载、断点续传、分段预加载等机制能够减少等待時间，提升“随时观看、随处共享”的用户體验。
与此创作者端对数据的洞察能力也在提升——简单明了的观众留存曲線、互动分布、不同场景下的观看时長，让制作方更容易把握受众需求，迭代出更具针对性的内容生產方案。
从商业化的角度看，iOS版本带来的整合能力也在提升。内置的订阅与广告系统、跨设备的账户体系，以及对支付的稳定支持，使内容变现更为顺畅。对于体育内容来说，短视频的即时性是天然的变现场景：赛事高光、战术要点、选手日常等都具备高度传播性，配合清晰的变现路径，可以在观看路径中实现自然的转化。
另一方面，平台对内容监管与质量控制的严格度，也促使创作者以更高的自律性产出更高质量的素材，在保持合规的同时实现更广泛的传播。科技的力量并非取代人类的创造力，而是在创作者的手中变成更高效的工具与更精准的放大镜。
这一切的背后，是对“内容-技术-用户”三者关系的再平衡。科技提供了更高效的工作流、更优质的观看体验和更清晰的收益路径；体育内容的特性则要求内容不仅要准、要快，还要能讲清楚战术与情感——这就需要从创意出发、以数据驱动决策、以用户体验为导向来构建整个系统。
对于麻豆传媒而言，iOS版本不仅是一个技术栈的升级，更是一种对内容生态的再塑造——通过技术，让体育的热情更加可被发现、可被分享、可被持续经营。未来的道路在于继续打磨边缘场景、扩展互动维度、提升跨平臺协作能力，让每一次点开都成为一次高质量的“观看与学習”的体验。
科技眼界的视角提醒我们，移动端的成功来自对细节的极致追求，以及对用户真实需求的精准回应。正是在这样的持续迭代中，体育内容在iOS版本的世界里，正在被重新定义。小标题2：体育场景下的移动端革新与未来可能
展望未来，体育内容在iOS端的革新并不仅限于画质提升与加载速度的优化，更在于把观众从“看客”转变为“参与者”。通过对体育场景与移动端能力的深度挖掘，麻豆传媒和同类平臺正在探索一系列讓观众更具参与感的技术与互动设计。实时数据叠加、互动评论、随场景切换的教育性解说，以及与观众共同构建的故事线，正在逐步形成一种“看、学、玩、分享”的全链路體验。
在技术层面，AR与VR的边界正在逐步模糊。借助iOS的ARKit与新一代传感器，體育内容可以在屏幕上叠加战术箭头、选手位置等信息，帮助用户更直观地理解比赛进程。这类增强现实的应用不仅仅是展示数据，更是在讲述一个动态的比赛故事——用户通过互动，可以随时放大细节、回看关键瞬间、甚至进行“虚拟復盘”。
与此Apple的观看协作功能也为现场感带来新的维度。借助WatchKit、SharePlay等技术，观众可以在不同设备上同步观看、同步注释，形成一种“共同观赛”的社交體验，这对于体育类内容的传播与社区建设尤其有利。
个性化与隐私的平衡，是另一个需要持续打磨的领域。体育爱好者的口味高度细分，同一个赛事边缘观众的关注点可能是战术、球员表现、还是娱乐性花絮。通过更透明、可控的隐私设置，以及对数据使用的清晰解释，平臺能够在不侵犯用户权益的前提下实现更精准的内容推荐。
对于内容生产者而言，数据分析不再是冷冰冰的数字，而是讲故事、设计栏目、设定连续性情节的关键依据。通过对观众留存、互动类型、转化路径的洞察，创作者可以做出更具可持续性的内容策略，减少“流量化”的短平快，提升长期的品牌资产。
商業化层面，iOS端的生态為体育内容的变现提供更多路径。除了订阅、广告与付费专栏外，平台可以结合赛事日历与社交热度，推出限时活动、周边内容、跨账号联动等多元化方案，提升用户的付费意愿与参与感。更重要的是，平台具备将广告投放更精准化的能力——通过对观众画像与内容情境的理解，投放的广告更契合观看场景，提升广告效果的同時也减少干扰感。
這种“高相关性、高体验”的广告生态，往往可以让创作者和品牌方实现更高效的价值对接。
从内容生產链条来看，體育内容的生产不再是单点的消耗，而是一个环环相扣的系统。创作者、编辑、数据分析师、技术開發者、营销团队和社区运营共同协作，形成一个以用户体验为核心的生态。麻豆传媒在体育iOS版本的长期目标，是建立一套高效的内容生產与分發闭环：先以清晰的内容定位与剧集化的叙事结构吸引核心观众，再以精准的数据驱动持续迭代，最终通过社交互动、跨平臺传播与优质的观看体验，推动用户从被动观看向主动参与、再向会员付费的转化路径。
這样的路径需要持续的资源投入、跨团队协作与对平臺生态的深入理解，但它也意味着更强的韧性与成长空间。
技术与人文的结合将成為体育内容未来的重要驱动力。数据可视化、互动式剪辑、观众生成内容（UGC）的合理激励机制，将使观众成为维护和扩展社区的重要力量。教育性与娱乐性的结合，是体育内容吸引广泛受众的关键。開發者在追求极致体验的也应关注内容的真实性、透明度与可访问性，确保不同年龄、不同背景的用户都能在健康、友善的环境中享受体育带来的激情与启发。
展望未来，体育内容在iOS端的演进，将越来越像一场“共同创作”的盛宴。科技让讲述更具灵活性，用户让故事更有温度，平台则在两者之间搭建起一座可靠的桥梁。随着更深层的技术积累和更广泛的创作者生态，科技眼界下的体育内容，将在移动端继续拓展边界，带来不一样的观看与参与体验。
满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。
一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。
二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。
三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。
四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。
（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）
图片来源：中国小康网记者 张大春
摄
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