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当地时间2025-11-16,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab
消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。
满足农村居民消费扩内需促增长
消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。
党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。
消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。
顺应农村居民消费需求变化趋势
2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。
人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。
消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。
服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。
锻长补短提升农村消费水平
抖音热潮席卷全网：轮滑鞋修修修免费活动为何火爆？
在短视频成为全民消费新宠的今天，抖音早已成為潮流引领的風向标。近期，一则关于“男生女生轮滑鞋修修修免费活动”的视频迅速走红，短時间内引爆了全网讨论热潮。这场活动不仅仅是一次普通的促销，更像是一场跨時代的潮流盛宴，让无数年轻人和運动爱好者跃跃欲试。
究其原因，这波火爆的背后有着深层次的市场逻辑。短视频平臺的高传播速度，使得“免费修修修轮滑鞋”这一新颖的互动方式快速铺開。视频中那些酷炫的轮滑动作、欢乐的修鞋场景，以及活泼的年轻人，极具视觉冲击力，讓人忍不住点进去看个究竟。
更关键的是，这个热点仿佛捕捉到了年轻人的“青春记忆”。轮滑，作为一种复古且流行的运动方式，本身就带有浓厚的青春标签。不论是街头的自由奔跑，还是朋友们的欢乐比拼，轮滑都在年轻人心中留下了难以磨灭的印记。
这个修鞋免费活动在抖音上掀起了一阵“全民修鞋热”。只要上传自己修修修轮滑鞋的视频，就有机会免费参加修鞋，甚至还能获得品牌授权的轮滑装备。这样一来，用户不仅成为活动的參与者，更变成了传播的主力军。
更令人惊喜的是，活动中融合了强烈的社交互动。年輕人用自己镜头记录修鞋全过程，配合趣味配音和特效，瞬间形成大量“精剪视频”，期待被更多人看到。许多用户在评论区纷纷发起挑戰：“我也要修鞋，我也要炫酷轮滑动作！”這种互动让整个话题像病毒一样迅速扩散。
从营销角度来看，這场活动巧妙结合了情感共鸣和互动创新。不仅唤起了年轻人对“青春”的怀念，还在无形中建立起品牌与消费者之间的情感纽带。而且，促销手法非常贴近年轻人的生活：免费修鞋、免费體验，无任何硬性压力，反而提升了活动的趣味性和参与度。
许多潮流达人、网红纷纷加入修鞋热潮。目前，已有上千则带有#修修修轮滑鞋#的话题视频在抖音上迅速飙升，粉丝的关注和点贊逐日上涨。这不仅带动车流量，更将这场潮玩活动上升到“全民艺術展”的层面。
这场“修修修免费活动”的成功秘诀，除了借助抖音平台的强大传播力，还在于其精准捕捉到年轻人的潮流心理和社交習惯。企业借助短视频打通年轻人的情感通路，让年轻群体在娱乐中感受到品牌的温度，而這正是互联网时代的营销新玩法。
未来，这样的热点短视频會越来越多，但真正能成为潮流风向标的，除了创意，还需要不断创新。相信带着无限青春气息的轮滑運动和趣味互动，还会在抖音上带来更多惊喜。只要你敢玩，敢动作，潮流就会属于你谁也抢不走。
如何让一场活动成为全民热潮？从热点到持续引爆
热度一旦爆发，能否持续發酵，成为品牌或活动的“长青树”，才是真正的考验。以“轮滑鞋修修修免费活动”为例，它如何在短时间内获得数百萬次的点赞和转发？背后隐藏的秘密是什么？让我们一探究竟。
内容的趣味性和互动性是关键。抖音上的热潮都源于“易参与、易传播”的内容，這次活动抓住了年轻人“晒自己、秀自己”的心理。从修鞋到轮滑的全过程，每个细节都可以变成有趣的短视频。比如用搞笑的配音模拟“修完鞋，我也是轮滑达人”，或者用特效强化修鞋动作的酷炫效果。
这些都极大地提高了视频的吸引力。
话题标签的精准定位起到了推波助澜的作用。有了#修修修轮滑鞋#这样的标签，任何人的相关视频都能汇聚起来，形成海量内容池，形成点击和转發的良性循环。这样的标签不仅方便用户搜索，也讓活动拥有更强的曝光度。
宣传策略上的巧思同样重要。一些品牌及合作伙伴借助线上线下结合，通过线下街头轮滑比赛、修鞋体验站吸引群众现场参与，而线上的短视频则成为最好的宣传渠道。这种“線上+线下”的结合，让消费者有沉浸式体验，从而形成更强烈的情感认同。
更值得一提的是，明星、网红、青年偶像都积极被策划参与到这场运动中。明星秀轮滑、带头修鞋、发起挑战，这些都极大提升了活动的影响力。泥土里生长的街头文化、校园潮流与偶像跨界融合，让全民参与的浪潮一发不可收。
品牌的巧妙植入也是推动热潮的催化剂。比如，某知名轮滑品牌赞助了修鞋活动，提供专业的轮滑鞋和修鞋工具，并在视频中频繁出现。这样一方面提高了品牌认知度，另一方面也让消费者觉得这次“免费修鞋”活动更贴近生活、真实可信。
当然，持续的内容创新也是不可或缺的。随着活动热度上涨，有不少创作者开始结合不同元素，带来联名款轮滑鞋、修鞋教程、轮滑技巧挑战等新颖内容。這不仅保持了热度，也丰富了活动的内涵，使其从一时的热度变为持续的潮流。
与此建立老粉丝的互动和社区感也十分重要。有网友们形成了专属的小圈子，分享修鞋秘籍、轮滑心得，每天都在推波助澜。这样一来，从短暂的热炒变成了一个日益壮大的“轮滑修鞋文化”。
总结一下，要讓一次热点活动变成“全民热潮”，需要内容创新充分，互动机制完善，线上线下结合，以及明星influencer的助力。只有充分利用年輕人的情感认同和社交动力，才能将這波热潮持续放大。相信未来，借助新媒体的不断涌现，类似的潮流活动会层出不穷，只要抓住人心，必定会火得更久更旺。
满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。
一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。
二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。
三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。
四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。
（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）
图片来源：羊城派记者 魏京生
摄
3分钟科普!抖音81个意外走最清晰-教程经验
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