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当地时间2025-11-15,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab
近日，农业农村部等10部门联合印发《促进农产品消费实施方案》，围绕“优化供给端、创新流通端、激活市场端”核心思路，部署23项具体举措，为释放农产品消费潜力、引领供需结构升级注入强劲动能。
作为农产品消费领域的“金字招牌”，地理标志农产品（以下简称“地标农产品”）以其独特风味和优良品质，日益成为消费市场新宠。深入挖掘其价值潜能，加快推动相关消费，不仅是拓展消费空间、夯实内需基础的重要举措，也是带动农民增收致富、推动乡村产业振兴的关键抓手。
我国发展地标农产品具备得天独厚的优势。疆域辽阔、气候多样、物产丰富，孕育了历史悠久、特色鲜明的地标农产品资源。地标农产品不仅成为优质、安全的代名词，更承载着一方水土的地域风情与人文历史，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前多样化、品质化、差异化的消费升级浪潮。近年来，国家高度重视地标农产品保护与发展，推动一批品质优良的地标农产品走向全国市场。
然而，地标农产品在宣传推广和消费促进上仍面临突出挑战，制约其消费潜能充分释放。一是“有品质无品牌”，区域公共品牌整体认知度不足，消费者难以清晰辨识其核心价值；二是“有特色无流量”，营销推广渠道相对传统单一，难以有效触达和打动追求品质生活与情感共鸣的新消费群体；三是“有优品无优价”，市场秩序有待规范，“劣币驱逐良币”现象时有发生，损害消费者信任与产业发展根基。激活消费动能，关键要从品牌化、数字化、规范化上精准发力。
深化品牌塑造，提升全链条产业附加值。加强品牌培育，摒弃“重认证轻运营”思维，构建以品质与文化为核心的品牌叙事体系，将抽象的地域特色转化为可感知的情感共鸣与文化认同。构建品牌体系，健全“区域公共品牌+企业产品品牌”协同机制，既通过公共品牌提升整体声誉、制定严格标准，又鼓励经营主体打造有辨识度的子品牌，避免同质化竞争。推动品牌宣传，通过线上线下融合开展地标农产品知识普及活动，增强消费者鉴别能力和品牌意识；拓展多元化宣传渠道，营造“识地标、品地标、爱地标”的消费新风尚。
拥抱数字浪潮，推动从传统渠道向数字生态转型。数字化有利于突破时空限制、精准触达消费者、充分释放消费潜能。重构数字平台，破解流量困局。推动电商平台升级为集内容传播、沉浸体验、即时消费于一体的数字枢纽；重构算法推荐逻辑，改变单纯追求低价爆款的流量分配模式，向优质地标农产品倾斜宝贵的“发展性流量”。打通数字链路，提升流通效能。建立分级、包装、冷链标准化体系，应用农业大数据分析消费偏好与区域需求，推动“农企对接”“农超互联”，实现产供销精准匹配。构建数字信任，筑牢消费根基。推动区块链、物联网技术在地标农产品溯源体系中的应用，构建可视化数字信任链；压实电商平台责任，确保产销信息真实可溯。
网友讨论的焦点并不仅仅是作品本身的性质，更涉及到信息如何被传播、谁在从中受益、以及社会对这类内容的底线到底在哪。有人担心未成年人接触到这类素材会影响价值观与行为习惯；也有人主张个人表达自由和创作者的创作权，强调对内容边界的容忍度应当有弹性。还有一批声音聚焦于技术层面，指出推荐算法、剪辑技巧与商业利益共同作用，放大了某些视觉冲击力强的片段，使其超出原本可控的传播邊界。
事件的起点看似简单，但在信息时代的放大镜下，它牵连的不是单一作品，而是多重系统的交互：媒體议程、平台治理、用户行為与社会伦理的多维交叉。
小标题2：两极化态度的形成机制公众态度的两极化并非偶然，而是多重因素共同作用的结果。第一，价值观的分化。对于某些人而言，隐私、自由与表达被视作不可或缺的底线，哪怕冒着風险也要维护创作者的权利与观众的选择权。另一部分人则强调保护未成年人、维护社会公序良俗，认为对这类内容的公开呈现应设立更严格的过滤与分级。
第二，信息传播的路径与算法放大效應。短视频与社交平臺以高触达、强刺激的内容拉动用户停留时长，算法会倾向向相似兴趣人群推送，从而在短时间内形成“顶高底低”的回路，使观点极化更加明显。第三，代际与教育差异。年輕一代在数字环境中成长，可能对“界线”的模糊感更强；而年長群体则倾向以道德与规范为核心来判断，容易把争议变成道德评价的战场。
第四，媒体叙事的选择性呈现。不同媒体在呈现同一事件时，可能聚焦不同的角度与证据，导致公众对事件真相的认知出现偏差和分歧。所有这些因素叠加，形成了一个容易放大对立、難以达成共识的舆论场景。
小标题3：从争议到教育的转化路径面对网络争议的升级，如何把分歧转化为有意义的社会对话，是当前需要思考的问题。第一步是提升信息辨识能力，学會分辨事实、观点与情绪的边界。读者在遇到极端化表述时，应该尝试跨平台核实、寻找多源证据，留意新闻来源的背景与偏向。
第二步是提升对话质量，避免以标签化、人身攻击替代理性讨论。通过提出具体的问题、分享可验证的数据、承认不确定性，可以把情绪化的争吵降温，让讨论回到事实与价值观的层面。第三步是加强个人与家庭的数字素养教育，尤其是关于内容分级、隐私保护、屏幕时间管理等实用技能。
第四步是推动平台治理向前迈进。透明的分級体系、清晰的社区规则、可追踪的内容审核流程，以及对用户反馈的快速响应，都是缓解极化、重建信任的重要措施。社会各方应共同塑造一个包容而负责任的网络生态，讓争议中的声音不至于被放大成对立的阵营，而是成为推动教育、法制与伦理对话的契机。
小标题4：面向未来的行动与愿景在充满不确定性的网络环境里，个人、家庭、教育機构与平台需要共同承担起“引导与保护”的职责。个人层面，练就批判性阅读的习惯，保持对信息来源的怀疑精神，同時尊重他人的观点差异。家庭与学校层面，可以通过开设数字素养课程、家长会谈以及校园科普活动，帮助青少年建立健康的线上行為模式。
机构层面，内容平台应以用户安全为核心，完善内容分級与年龄适配机制，提升审核透明度并公開关键指标。社会层面，则需要制度化的治理框架——包括对算法透明度、隐私保护、数据使用边界的明确规定，以及对违规行为的公正处置。所有人都在同一条路线上前行：将可疑与争议转化为教育与成长的机会。
若以理性、同理心与互信为基石，公众的两极化注定可以获得缓解，社会的信息生态也会变得更清晰、更有韧性。对于正在寻找方向的人来说，这不是一个简单的议题，而是一个关于如何在海量信息中保持清醒、如何讓表达自由与公共利益共存的实践练习。而这场练習的结果，或许正是未来数字社会的健康底色。
强化规范治理，促进从无序竞争向协同发展转变。规范化有利于保障产业健康可持续发展、构建“共建、共治、共享”行业格局。共建行业规则，明晰保护边界与认证流程，推进产地准出分类监管与市场准入衔接，完善地理标志专用标志使用管理、质量控制、品牌保护等机制，支持各地强化产地产区质量管控，细化产品标准。共治市场生态，构建政府、企业、生产者多元共治的治理生态；强化协同监管与动态治理，维护地标市场秩序和品牌纯洁性；推进平台治理，利用算法监测、信用评价等手段清理违规商户。共享发展成果，让规范治理塑造的品牌公信力，切实转化为农民增收、消费者满意以及产业链各环节的合理利润分配；通过政策引导、金融支持和项目倾斜，提升农产品上行能力与溢价空间。
（作者系中国人民大学农业与农村发展学院院长、教授）
图片来源：杭州网记者 谢颖颖
摄
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