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当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz
2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。
金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。
扩大绿色优质供给
顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。
地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。
食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。
农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。
以营养健康为主线
国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。
提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。
加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。
促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。
拓展多元消费场景
伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。
促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。
专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。
品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。
小标题1：数据概览与趋势洞察
在这份以虚构数据为蓝本的分析中，我们把刘亦菲在B站的全部公开视频视作一个纵向数据集。為了便于解读，假设数据覆盖过去12个月，包含每条视频的播放量、互动指标、时长、发布时间、以及所属主题标签等字段。通过对这些维度的组合挖掘，我们可以看到几个稳定的趋势。
第一，播放量的分布呈现“头部视频拉动—中等视频稳健—长尾微弱”的梯度结构。也就是说，一两条高质量视频的爆发，能带动后续几个星期的观众关注，从而带来长期的黏性。第二，互动与播放之间存在显著正相关，且观看时长越接近视频时長時，转化率越高。这说明内容与观众的观感匹配度，是拉升播放量和后续推荐权重的关键。
第三，话题标签和发布時间共同作用，邊缘话题在节日、热点事件出现时容易短暂放量，但要持续，需要稳定的内容矩阵与持续产出。
我们把关注点落在三类核心变量：内容主题、视觉呈现和发布时间。主题方面，影视剧相关的解说、幕后花絮、角色分析等类型的视频更容易在粉丝群体中引发共鸣；日常生活、旅行或公益类的轻量内容则更易触达更广泛的观众。视觉呈现方面，封面设计、标题表达、首帧弹幕互动都直接影响点開率。
发布时间方面，晚间时段与周末有较高的观看密度，但不同月份的活动节点也会改变观众习惯。通过将这三类变量进行交互分析，我们可以建立一个“内容矩阵”，帮助品牌方和自媒体主更精准地安排内容组合和推广节奏。
基于假设数据的洞察给出一个简明结论：要实现稳定的流量增長，不能只依赖一次性爆款，而要构建高质量的内容库、形成可复制的制作与分发機制，并通过跨平台协同放大曝光。对刘亦菲的B站账号而言，最具潜力的方向是以影视相关的深度解读为核心，辅以个人化生活化内容的轻量搭乘，建立“知识与情感并重”的观众体验。
下段我们将具体把数据背后的策略落地到可执行的行动计划。
小标题2：策略洞察与落地行动
以下内容把上一段的洞察转化为可执行的策略框架，旨在帮助品牌方、内容创作者以及跨平台合作伙伴把“数据驱动的增长”落地成具体行动。
一、建立稳定的内容矩阵将影视解读、幕后花絮、日常生活记录、公益合作等四大主题按月轮换，每周固定两到三次更新，确保持续曝光与新鲜感并存。通过矩阵化产出，观众能够在不同主题之间形成持续的认知联结，提升复访率与留存。对于商业合作，這种结构也方便品牌方选择自然契合点的植入与联动。
二、优化标题、封面与首帧策略标题采用简短而具有悬念的表达，辅以影视相关关键词，提升搜索与点开率。封面风格需具备高对比度、统一的色调和简明的文案，方便在热闹的推荐位中迅速被识别。首帧要素要直接传达视频核心卖点，如“角色动机解析”“幕后花絮带你看懂剧情反转”等，确保用户在滑动中被第一印象吸引停留。
三、发布时间与热点节奏夜间黄金时段作为核心发布窗口，周五至周日安排深度内容，平日用短视频维持日常活跃。结合热点事件设定短期放量计划，例如新剧上線、重要演职员表公布、相关公益活动纪实等，利用热议话题拉升曝光，同时确保内容与热度匹配，不因追热点而失去质量。
四、互动设计与社群运营在视频内外设定互动点，如弹幕提问、投票、话题讨论、精选观众留言等，促使观众参与并产生二次传播。把高质量的观众评论作为素材，進行二次创作与再传播，形成“粉丝驱动的内容扩散循环”。建立小范围的粉丝群体活动，提升忠诚度和口碑传播。
五、跨平台联动放大曝光将B站核心内容要点改编为短视频、图文要点及社媒直播素材，同步推进微博、微信视频号、抖音等平台。通过跨平台的推荐机制叠加曝光，放大受众覆盖面，提升全渠道的转化效果。每个平台保留各自的表达风格，但形成统一的品牌語态与情感基调。
六、商业化与品牌对接路径与品牌方在内容层面实现高度协同的植入与联动，比如独家花絮、产品试用、主题故事线中的自然产品呈现，确保广告感与内容高度统一，避免生硬的硬性植入。建立清晰的合规与审核流程，保护创作者与品牌双方的利益，确保长期合作的可持续性。
执行与评估把上述策略落地需要一个清晰的执行表：内容产出节奏、标题/封面风格指南、热点事件日历、数据监测与迭代机制、以及合作伙伴筛选与合同模板。核心指标包括曝光量、播放量、互动率、收藏与分享、留存率等；设定三个月的评估节点，用以调整矩阵结构与放大策略。
边界与风险方面，需防范对单一热点的过度依赖，保持内容的长期质量与多样性，避免“广告痕迹过重”的观感。若有品牌需求，我们可以把需求与以上内容矩阵进行定制化对接，确保品牌价值与刘亦菲的B站内容风格高度契合。
农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。
图片来源：人民网记者 陈凤馨
摄
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