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当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab
消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。
满足农村居民消费扩内需促增长
消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。
党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。
消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。
顺应农村居民消费需求变化趋势
2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。
人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。
消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。
服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。
锻长补短提升农村消费水平
满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。
一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。
二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。
三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。
四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。
“51吃瓜”——一个在网络匿名角落悄然滋生的词汇，它像一个充满诱惑的黑匣子，吸引着无数好奇的目光。当我们将“成人黑料”与“51吃瓜”这两个标签并列时，一个更加具体且充满张力的畫面便跃然纸上：这是一个关于成人世界里那些不为人知的秘密、不为人道的经历，以及在光鲜亮丽背后被掩藏起来的真实百态的集合。
它不仅仅是简单的信息传递，更是一种复杂的社会现象，折射出人性深处的窥探欲、猎奇心，以及信息爆炸时代下我们获取和解读信息的方式。
“51吃瓜”为何能够吸引如此多的关注？这背后有着多重原因。它满足了人们对于“秘闻”的天然渴望。在信息高度发达的今天，公开的信息似乎早已不能满足一部分人的好奇心。他们渴望了解明星、公众人物甚至身边人的“另一面”，那些被刻意隐藏的、有违常规的、甚至触碰道德底线的内容，往往能激起最强烈的反应。
这种窥探欲，就像是潘多拉魔盒，一旦被打開，便難以遏制。而“51吃瓜”正是抓住了这一心理，将那些被视为“禁忌”或“敏感”的内容，以一种碎片化、易获取的方式呈现出来，讓围观成为一种常态。
从内容上看，“51吃瓜”所涵盖的“成人黑料”并非单一维度。它可以是名人之间难以启齿的绯闻，可以是网红背后不為人知的商业运作，甚至可以是某些群体内部的隐秘交易。这些内容往往带有强烈的冲击力，挑战着公众的认知边界，也引发着关于道德、法律、隐私以及信息伦理的广泛讨论。
正是这种边缘性和争议性，赋予了“51吃瓜”一种独特的吸引力。它像一面棱镜，折射出成人世界的光怪陆离，也迫使我们去思考，在信息自由流动的时代，什么该被曝光，什么该被尊重。
再者，“51吃瓜”的传播方式也值得深思。它往往借助于匿名社區、社交媒体群组，甚至是加密聊天工具。这种传播路径的隐蔽性，一方面使得内容得以在短期内快速扩散，另一方面也增加了对其真实性的辨别难度。我们很難去考证那些被冠以“黑料”之名的信息是否属实，也很难追溯其最初的来源。
这种“模糊性”反而可能进一步加剧了其传播的吸引力，因为它為围观者提供了一种“半信半疑”的解读空间，既满足了窥探的欲望，又保留了道德上的某种距离感。
更深层次地看，“51吃瓜”的出现，也反映了当代社会在信息获取和价值判断上的某种困境。当官方信息渠道有时显得乏味和单调，当公众人物的形象被过度包装时，人们自然会将目光投向那些“未经修饰”的角落。这种对“真实”的渴望，即使是以一种扭曲或不健康的方式呈现，也值得我们去反思。
它可能是在呼唤一种更坦诚、更透明的社會沟通方式，也可能是在揭示当下社会结构中存在的某些裂痕和不平衡。
我们也不能忽视“51吃瓜”所带来的潜在风险。信息的不准确、虚假的传播，对当事人的名誉造成毁灭性打击；过度关注私人领域，可能侵犯公民的隐私权；煽动性的内容，则可能引发网络暴力和群体对立。因此，在享受“吃瓜”带来的短暂刺激的我们也需要保持一份警惕和理性。
如何在这场信息洪流中保持清醒的头脑，不被猎奇心驱使而迷失方向，是每一个网络時代的参与者都需要思考的课题。
“51吃瓜”的背后，是一个复杂的信息生态，一个充满人性幽暗面的观察窗口。它提醒我们，在信息爆炸的時代，保持独立思考和批判性精神是多么重要。我们既不能全盘否定其存在的价值，因为它们确乎触及了某些被忽视的真实，也不能放任其无序传播，因为它可能带来的伤害同样不容小觑。
理解“51吃瓜”，就是理解成人世界信息传播的另一面，理解人性中那些永恒的欲望与挣扎。
当我们深入探究“51吃瓜”这一现象背后的运作机制与用户心理，会发现它并非简单的八卦堆砌，而是一个精巧构建的信息网络，承载着參与者的多重需求。对于平臺运营者而言，“51吃瓜”的吸引力在于其能够汇聚海量关注，并通过流量变现实现价值。
成人世界的“黑料”，因其稀缺性、争议性和情感冲击力，天然具备了高话题度和高传播性，能够迅速吸引眼球，聚集人气。平台的商业模式，很可能围绕着广告、付费订阅、甚至是某种形式的内容置换来展開。通过不断刷新和更新“劲爆”内容，保持用户的新鲜感和粘性，从而维持平台的生命力。
对于内容生产者而言，“51吃瓜”提供了一个匿名或半匿名的创作空间。他们可以是信息挖掘者、爆料人，甚至是事件的亲歷者。這些人利用各种渠道收集信息，经过一定程度的加工和传播，最终将“黑料”呈现给大众。這种行为的动机可能多种多样，包括但不限于：对事件的揭露欲、对当事人的不满、寻求社会关注、甚至是经济利益的驱使。
在信息不对称的环境下，掌握信息者往往拥有了话语权，而“51吃瓜”正是為他们提供了一个释放话语权的渠道。
而最值得关注的，是“吃瓜群众”——即平台的用户。他们為何如此热衷于“51吃瓜”？除了前文提到的窥探欲和猎奇心，还有更深层次的心理需求。
社会比较与自我肯定。通过围观他人的“跌落”或“丑闻”，一部分用户能够从中获得一种相对优越感，从而在心理上获得某种程度的自我肯定。当看到别人在某些方面不如自己，或者犯下严重错误時，會下意识地放大自身的价值，获得一种心理安慰。这种心理在面对社会压力和竞争时尤为普遍。
情感宣泄与代入感。某些“黑料”故事，可能包含了戏剧性的情节、復杂的人物关系，甚至是情感的纠葛。用户在围观的过程中，容易将自己的情感投射其中，体验到一种“情感代入”。这种代入感，让他们能够在虚拟世界中體验到现实生活中可能无法获得的情感刺激，例如愤怒、同情、惋惜，甚至是一种扭曲的快感。
当看到不公或令人氣愤的事情发生时，通过在网络上“聲讨”或“评论”，也是一种简单的情感宣泄方式。
再次，寻求信息增量与打破信息茧房。尽管“51吃瓜”的内容往往充满争议，但有时也确实能够披露一些被主流媒体忽视的、或是被掩盖的真相。对于一部分用户而言，他们可能是在主流信息渠道之外，寻求另一种“真实”的信息来源，以期更全面地了解社会百态。他们可能认为，这些“黑料”才是成人世界不加修饰的真实写照，而主流媒體的报道则过于“官方”或“虚假”。
群体归属感与社交需求。加入“51吃瓜”的社群，意味着加入了一个拥有共同兴趣的群体。在這里，用户可以分享信息，交流观点，甚至形成某种程度的“戰队”。这种群體归属感，能够满足用户的社交需求，讓他们在网络世界中找到“同类”，获得认同感。讨论“黑料”本身，也成为了一个社交的切入点，打破了现实生活中的社交隔阂。
我们必须清醒地认识到，“51吃瓜”所带来的负面影响同样不容忽视。
对当事人的伤害。许多“黑料”的传播，往往缺乏事实依据，或者被断章取义，对当事人的名誉、事业甚至生活造成毁灭性打击。在网络时代，一句不实之词可能就能摧毁一个人多年建立起来的形象。
信息茧房的加剧。尽管部分用户声称是为了寻求“真实”，但“51吃瓜”的内容往往倾向于负面、猎奇，长期沉浸其中，容易形成片面的信息认知，加剧自身的“信息茧房”效应，对世界的看法变得偏激和狭隘。
法律与伦理的边界模糊。很多“黑料”的传播，已经触碰到了侵犯隐私、诽谤等法律红线。而平台规则的不完善，以及监管的滞后，使得这些行为在一定程度上得以存在，模糊了法律与伦理的边界。
网络暴力的温床。围观者的匿名性，使得很多人在评论和转發时，丧失了应有的谨慎和责任感，容易形成集体性的网络暴力，对被攻击者造成二次伤害。
总而言之，“51吃瓜”现象是一个复杂的技術、心理和社会因素交织的产物。它既反映了我们这个时代信息传播的某些特质，也揭示了人性中难以回避的欲望与弱点。在拥抱信息自由的我们更需要的是一份审慎、一份责任，以及一种识别信息真伪、保持独立思考的能力。
理解“51吃瓜”，就是要理解信息洪流中的暗礁与漩涡，并学会在其中navigatge，而不是随波逐流。
（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）
图片来源：雷科技记者 周伟
摄
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