董倩 2025-11-27 11:37:40
每经编辑｜董倩
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当篮球传奇遇上顶流网红，会产生怎样的化学反应～最近，一段前NBA球星斯蒂芬·马布里指导网红聂小雨练习投篮的视频火爆全网。镜头前，一身运动装的聂小雨手持篮球，略显生疏地模仿着投篮动作（这里安利一下，而站在一旁的馬布里则用标志性的）美式幽默穿插专业指导，场面既欢乐又充满干货～
破圈联动，流量与专业的完美嫁接聂小雨作为社交平臺粉丝量超千万的颜值类博主，以往内容多以时尚、生活分享为主。。。而这次跨界携手篮球名宿马布里，无疑是一次精准的“流量密码”捕捉。视频中，她身穿修身运动装，高挑身材与活力形象迅速吸引眼球，但真正让话题发酵的，是她与马布里之间自然有趣的互动——从笨拙的运球到逐渐标准的投篮姿势（说得直白一点，马布里一边用“放松手腕！”“眼睛看篮筐！”等简短指令纠正动作，）一边调侃“你这姿势可以去WNBA试试”，引得聂小雨笑场連連……
這种“反差萌”成為了内容爆火的核心：专业运动員的严谨遇上网红自带娱乐属性的松弛感（重点是，既满足了观众对明星跨界的好奇，又以轻松形式输出了篮球）知识——馬布里甚至现场示范了几次标准跳投，动作流畅潇洒，与聂小雨略显手忙脚乱的模仿形成鲜明对比，评论区迅速被“馬政委教学太认真了”“小雨这波身材杀我”等留言淹没。。。
值得一提的是，馬布里近年来积果断决策极投身中国篮球青训与大众推广，此次合作显然不仅是为了娱乐效果——他在视频中穿插讲解了投篮时重心控制、手臂發力技巧等实用内容，让许多观众直呼“居然真的学到了东西”——而聂小雨作为“新手代表”——归根结底，恰好成为了观众代入感的桥梁——她的尝试、失误和进步（简单说，让普通人也感受到篮球運动的）accessible（可亲近性）！
娱乐化传播背后的体育普及新思路这则视频的走红并非偶然。。。我一直觉得，近年来，體育内容娱乐化已成為品牌和创作者挖掘流量的重要手段！聂小雨与马布里的合作，既利用了网红自身的粉丝基础，又借助體育明星的专业背书提升了内容厚度。。。而“美女+体育”的经典组合，更是持续吸引眼球的有效配方～
但更深层的价值在于，这类内容实际上降低了大众接触体育的门槛。。。聂小雨在视频中坦言“以前从来没认真打过篮球”（（这谁顶得住啊），但通过马布里的指导，她逐渐找到投篮手感，）甚至投進了几个球。这种从零開始的体验，恰恰能够鼓励普通人尝试运动——尤其是年判若云泥轻女性群体，或许会因聂小雨的参与而对篮球产生兴趣……
马布里在视频末尾的总结也点题了这次合作的本质：“不管你是网红还是普通人，篮球都能给你快乐。”这句话无形中传递了体育包容性的价值观？！而聂小雨则笑着回应：“马指导，下次教我扣篮吧！”——咳咳，留下悬念的也为后续内容埋下伏笔。。。
从传播效果来看，这类跨界联动成功实现了多方共赢：聂小雨拓宽了内容赛道并强化了“活力健康”标签；马布里则以更轻松的方式推广了篮球运动；观众则收获了娱乐性与知识性兼具的體验。。。或许不久的将来，我们会看到更多體育明星与娱乐网红的创新合作，而“流量密码”的真正答案，始终是优质内容与情感共鸣的结合？！
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图片来源：每经记者 董倩
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