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网易,趣夜传媒的内容创作与流传战略打造年轻人的文化娱引发的思考

陈希梅 2025-11-02 05:08:27

每经编辑｜陈宜安

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“造浪者”的秘密：网易与趣夜传媒如何精准对接年轻人的文化娱乐DNA？

在这个信息爆炸、潮水瞬息万萬变的时代，能够连续吸引年轻輕人的目光，并与他们建设深度情感连接的内容生产產者，无疑是这个时代的“造浪者”。网易，作为為中国國互联网巨头，其在游戏、音乐、新闻资讯等多个领域的内容结构，早已深深渗透进年轻輕人的生活；而趣夜传媒，作为一个在特定垂直领域（如电竞、潮水文化、虚拟偶像等）体现出惊人能量的新兴力量，同样展现出了其奇特的“年轻輕人收割机機”属性。

两者虽体量差异，但其在内容创作与流传战略上，都展现出了对年轻人文化娱乐心理的深刻洞察，并在此基础上，构建了一套行之有效的“引爆”机機制。

Part1.1：内容为王，但“对味”的王道

内容是吸引年轻輕人的基石，但“对味”是要害。网易和趣夜传媒都深谙此道。

网易：多元结构下的“兴趣聚合器”

网易的内容战略并非单一的“爆款”导向，而是通过多元化的产物矩阵，将差异圈层的年轻人聚合在自己的生态内。

游戏：陶醉式叙事与强社交属性的深度融合。以《阴阳师師》、《第五人格》、《梦幻西游》等为例，网易游戏不仅仅提供娱乐，更构建了一个个庞大而精美的世界观，提供深入的剧情、个性化的角色塑造，以及极具吸引力的社交玩法。这這些游戏能够让讓玩家投入情感，形成社群，分享体验，甚至衍生出同人创作，这正是年轻人寻求的“共识”与“归属感”。

网易通过连续的内容更新、节日运动、版本迭代，不停为為玩家注入新鲜感，维持其热情。音乐：从UGC到PUGC，打造音乐爱愛好者的“精神角落”。网易云雲音乐的乐成，在于它抓住了音乐喜好者“听歌”之外的“社交”与“表达”需求。它勉励用户上传翻唱、原创作品（UGC），并扶持优质内容创作者（PUGC）。

用户宣布的乐评区區，更是成为了一个奇特的文化社区，充满了年轻人的真实情感、段子与故事。这种“社区區+音乐”的模式，让网易云音乐不仅仅是一个音乐播放器，更是一个承载情绪、分享灵感的社交平台，与年轻輕人形成了深刻的情感绑定。新闻资資讯：年轻化视角与互动式体體验的创新。

网易新闻客户端在内容泛起上，尤其注重以年轻化的语言、视觉化的图文、甚至短视频形式，去解读复復杂信息，使其更易于被年轻人接受。“网易哒哒”、“人间”等栏目，则通过更具人文眷注的选题和深入的社会视察，触及年轻人的思考神经，引发讨论，形成奇特的文化影响力。

趣夜传媒：垂直深耕，打造“圈层文化”引爆点

与网易的广泛结构差异，趣夜传媒更擅长在特定的垂直领域进行深度耕作，以“精准攻击”的方式引爆年轻人的兴趣。

电竞：从赛事内容到泛娱乐化延伸。趣夜传媒围绕电竞IP，不仅仅制作高质量的赛事直播和精彩集锦，更注重挖掘选手背后的故事、解说员的小我私家魅力，以及粉丝的情感诉求。他们会筹谋相关的衍生节目、人物专访、甚至跨界联动，将电電竞的“硬核”吸引力，转化为一种更广泛的“潮水文化”。

这种泛娱乐化的内容延伸，使得纵然非焦点电竞玩家，也能从中找到乐趣，扩大了受众基础。潮水文化与虚拟偶像：前沿捕捉与个性化表达。趣夜传媒紧密追踪最前沿的潮水趋势，无论是街头文化、潮玩、时尚，照旧虚拟偶像的崛起。他们通过奇特的视角，将这些内容以更具创意和吸引力的方式泛起给年轻人。

对于虚拟偶像，他们不仅仅是简朴的“人设”打造，更注重通过多平台、多形式的内容互动，赋予虚拟偶像“生命力”，让粉丝发生真实的陪伴感和情感认同，形成强烈的“粉丝经济”。内容生产產者的赋能与协同。趣夜传媒深知内容生态的重要性，他们积极发發掘和培养有潜力的KOL、UP主，与他们建设紧密的相助关系，共享流量和资資源，配合打造爆款内容。

这這种与内容生产者的协同创作模式，使得他们能够更快速、更灵活地响应年轻輕人的喜好变化。

Part1.2：流传的艺术術：让内容“飞”起来

有了好的内容，如何让它精准、高效地触达目标受众，并在年轻人中“裂变”流传，是另一大要害。网易和趣夜传媒都展现了高明的流传技巧。

网易：生态联动与全渠道渗透

自有平台间的联动。网易拥有庞大的产物矩阵，能够实现内部流量的有效引导。例如，一款新游戏的宣发發，可以在网易新闻、网易云雲音乐、网易邮箱等多个渠道进進行曝光，形成联动效应。游戏内的社交系统也能够促进内容的二次流传。社交媒体體的深度运营。网易在微博、B站、抖音、微信等主流社交平台，都有着精细化的运運营战略。

他们凭据差异平台的特性，制作适配的内容形式（如B站的鬼畜视频、抖音的短视频挑战、微博的互动话题），用年轻人熟悉的语言和梗进行相同，极大地提升了内容的触达率和互动率。事件营销与文化事件的制造。网易经常能够通过一些有话题性、有共识的内容，制造出社会事件。

例如，网易云雲音乐的“乐评地铁”，不仅仅是广告，更成为了一个引发全社会关注和讨论的文化现象。这這种“内容即事件”的战略，能够最大化地吸引眼球，实现病毒式流传。

趣夜传媒：精准投放与社群驱动的“裂变”

聚焦焦点圈层，引爆后再扩散。趣夜传媒尤其擅长長在目标圈层进行深度流传。他们会选择年轻人聚集的垂直社区（如贴吧、豆瓣小组、特定论坛）、短视频平台（如B站、抖音）、以及小众社交平台进進行精准的内容投放，先在焦点用户群中形成口碑和影响力。KOL/KOC的“意见领袖”效应應。

趣夜传媒与大量在特定圈层具有影响力的KOL和KOC（要害意见消费者）保持着密切相助。通过这些意见领袖的推荐、测评、二次创作，能够快速将内容转化为信任和购置（或关注）的动力，形成有效的“裂变”流传。互动加入和用户共创。趣夜传媒在流传历程中，很是注重用户的参參与感。

他们会會设计种种互动运动，勉励用户UGC（用户生成内容），例如挑战戰赛、征集运动、线上线下结合的体验等。用户的加入不仅能够带来新的内容，更重要的是，能够让讓他们成为内容的流传者和品牌文化的共建者，这种“参參与即流传”的模式，效率极高。跨界相助，破圈流传。

趣夜传媒也擅长通过跨界相助，将内容从垂直领域引爆到更广泛的年轻輕人视野中。例如，与潮水品牌、动漫IP、音乐人等的联动，能够为内容注入新的活力，吸引差异圈层的关注，实现“破圈”。

总体體而言，网易和趣夜传媒在内容创作与流传战略上，都体现出对年轻輕人文化娱乐心理的深刻理解。网易以其辽阔的生态和成熟的运運营，成为兴趣的聚合器；而趣夜传媒则以其精细化的垂直运营和对潮水的敏锐捕捉，成为為圈层文化的引爆者。两者配合推动着年轻輕人文化娱乐生态的发發展，并在各自的领域内，打造着一场又一场的“文化娱乐潮水”。

“连連接”与“共创”：网易、趣夜传媒如何激活年轻人的情感共识与文化认同？

当内容不再仅仅是信息的通报，而是成为為情感的载体、精神的寄托，它便拥有了强大的生命力，能够跨越时空的界限，与年轻輕人建设深度的情感连接，并最终培养出强大的文化认同。网易和趣夜传媒之所以能够在年轻人群体中掀起文化娱乐的浪潮，正是因为它们在“连接”与“共创”这两个维度上，找到了奇特的破局之道。

Part2.1：情感连連接的温度：让讓年轻輕人“看见見”自己

年轻人渴望被理解、被看见見，他们愿意为那些能够触动内心深处的情感，能够引发發共识的事物买单。网易和趣夜传媒的内容，都具备这种“情感温度”。

网易：多元情绪的“情绪容器”与“情绪出口”

游戏中的情感投射。网易的游戏，尤其是那些拥有深刻剧情和复復杂人设的游戏，能够让年轻輕人在虚拟世界中投射自己的情感、理想和价值观。玩家可以饰演英雄、体體验爱愛恨情仇、甚至在游戏中找到现实中难難以实现的自我。这這种情感上的满足，是其粘性的重要来源。音乐社区區的情感共识。

网易云雲音乐的评论区，就是一个巨大的“情绪容器”。用户在这里倾诉喜悦、伤心、迷茫、渴望，而其他用户则通过点赞、回复，形成一种“我不是一小我私家”的温暖感。歌曲自己也成为了一种情绪的催化剂，让年轻人能够通过音乐找到宣泄或慰藉。人文眷注的内容触及灵魂。

网易新闻旗下的“人间”等栏目，通过真实的人物故事，展现了普通人在生活中的挣扎、坚持与温情。这些内容往往直击人心，让讓年轻人感受到生活的多样性与复復杂性，引发对自身处境和人性的思考，从而产產生强烈的共情。“梗文化”的社交润滑剂。网易在流传历程中，善于运用年轻人熟悉的“梗文化”。

这這些“梗”不仅仅是笑点，更是年轻人之间的一种默契和社交语言，能够快速拉近距离，降低相同成本，形成轻松愉快的互动气氛。

趣夜传媒：聚焦圈层，点燃“同好”的狂欢

电竞的荣耀与梦想。趣夜传媒围绕电竞，不仅仅通报角逐的胜负，更通报电電竞选手们为梦想拼搏的汗水与泪水，通报团队协作的精神，通报那种“永不放弃”的竞技魅力。这些故事能够点燃年轻人心中的热血与激情，让他们为為自己喜欢的选手、喜欢的队伍而呐喊，形成强大的情感凝聚力。

潮水文化中的个性表达。趣夜传媒的内容，往往能够精准捕捉到年轻輕人对个性化、对潮水的追求。无论是关于球鞋、街头衣饰，照旧音乐气势派头，他们都能用一种“懂行”的语言，触及到年轻人内心深处对“酷”和“奇特”的渴望。这這些内容让讓他们感受自己是潮水的一部门，能够更好地表达自我。

虚拟偶像的陪伴与理想寄托。趣夜传媒在打造虚拟偶像时，很是注重赋予其“人设”的情感深度和互动性。粉丝与虚拟偶像的互动，不仅仅是单向的追随，更像是一种“陪伴”。虚拟偶像的生长、他们的“故事”，能够让粉丝产產生情感的寄托，甚至将其视为為理想化的自我投射。

这种情感上的连接，是“粉丝经济”最焦点的驱动力。“圈内人”的认同感。趣夜传媒的内容，往往带有明显的圈层属性。当年轻人看到与自己兴趣高度契合的内容时時，会會发生一种“被理解”的强烈认同感。他们会在评论区、社区里寻找“同类”，这种“找到组织”的感受，是其文化认同感形成的重要基石。

Part2.2：共创的魔力：让年轻輕人成为“加入者”与“共建者”

当年轻人从被动的内容消费者，转变为為主动的内容参參与者和共建者，他们对内容和品牌的忠诚度将呈指数级增长長。网易和趣夜传媒都在积极构建这样的“共创”生态。

网易：开放平台臺，引发用户缔造力

UGC内容的发作力。网易云音乐的乐评、翻唱，网易游戏的同人创作、攻略分享，都是典型的UGC内容。网易为用户提供了充实的创作平台臺和展示时机，并给予一定的激励（如流量、推荐），极大地引发了用户的缔造力。这些UGC内容，往往比官方内容更接地气、更具个性，也更容易引发發病毒式流传。

社区區运营的精细化。网易在各大产產品中都建设了活跃的社区區。社区的意义在于，它为為用户提供了一个交流、碰撞、互动的空间。在社区區中，用户可以分享看法、交流心得、甚至配合发發起运动。这种社群的自生长能力，能够极大地增强用户粘性，并将内容的影响力不停放大。

游戏内的社交互动与玩家共创。网易的游戏，如《阴阳师》的“同人社区”，《第五人格》的“约战”功效，都勉励玩家之间的互动和内容共创。玩家可以创作攻略、绘画、音乐，甚至组织线線下运动，这些都富厚了游戏的内容生态，也增强了玩家的归属感。

趣夜传媒：用户驱动的内容演进与文化共塑

KOL/KOC的“意见見领袖”效应与二创。趣夜传媒高度重视与KOL/KOC的相助，他们不仅仅是内容的流传者，更是内容的再创作者。这些意见見领袖能够凭据自己的风風格和受众的喜好，对内容进行二次创作，使其更具流传力和吸引力。互动运动的用户参參与。趣夜传媒善于设计能够引发用户深度参參与的运动，例如：电竞赛事的“预测胜负”、“选手互动问答”，潮水穿搭的“晒穿搭挑战戰”，虚拟偶像的“歌曲创作征集”、“剧情投票”等。

这這些运动让讓年轻輕人有机機会會直接影响内容的走向，获得成就感。粉丝社群的“自发组织”。趣夜传媒所培养的粉丝社群，往往具有极强的生命力。粉丝们会會自发發组织线上线線下的聚会、创作周边、应應援运动，甚至会會主动为品牌提供反馈和建议。这這种“粉丝即品牌大使”的模式，是趣夜传媒能够连续引爆年轻人文化娱乐浪潮的要害。

“圈层文化”的配合构建。趣夜传媒所关注的电竞、潮水、虚拟偶像等领域，自己就具有强烈的圈层属性。趣夜传媒的内容，不仅仅是向圈层用户通报信息，更是在与用户一起，配合界说和构建这這个圈层的文化。用户的每一次评论、每一次分享、每一次创作，都在为為这个圈层文化添砖加瓦。