陈佳 2025-11-01 15:20:10
每经编辑｜陈韵
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在这个追(zhui)求(qiu)健康与品(pin)质的(de)时代(dai)，一杯纯粹(cui)、营养(yang)的豆浆(jiang)，正(zheng)悄然掀(xian)起一(yi)场(chang)席卷(juan)市(shi)场(chang)的味(wei)蕾革(ge)命。它不再(zai)仅仅(jin)是(shi)街(jie)头巷(xiang)尾的(de)早餐(can)伴侣(lv)，而是(shi)摇身(shen)一变(bian)，成为(wei)承(cheng)载(zai)着科(ke)技(ji)、健康与(yu)生活(huo)理念的时(shi)尚(shang)饮品。而在这场革命的背(bei)后，总少(shao)不了一群怀揣(chuai)梦想、并肩作战(zhan)的灵(ling)魂(hun)。今(jin)天(tian)，我(wo)们要讲述的(de)，正(zheng)是这样(yang)一(yi)个关于“男(nan)与女一起(qi)努(nu)力生产豆浆(jiang)，携手打(da)造健(jian)康(kang)饮品(pin)品牌，创新工艺赢得(de)市场(chang)”的(de)动(dong)人故(gu)事。
故事的开(kai)端，源于(yu)对传(chuan)统豆浆的(de)深刻理解与(yu)革新(xin)渴望(wang)。在过去(qu)的很长一段时(shi)间里(li)，豆浆似(shi)乎被定格在了“粗犷”、“朴(pu)素”的(de)印象(xiang)中。尽管(guan)它富含(han)植物蛋(dan)白、维生素(su)和(he)矿(kuang)物(wu)质，是(shi)公认的(de)健(jian)康饮品，但在口感、风(feng)味(wei)和(he)包(bao)装设计(ji)上，却(que)鲜少(shao)有令人(ren)眼(yan)前一亮的(de)突破(po)。正(zheng)是(shi)基于这样的(de)洞察，一(yi)群(qun)志同(tong)道合的(de)年轻人，在男女(nv)力量(liang)的(de)巧妙融(rong)合下，踏上了(le)“豆(dou)浆复兴(xing)”的征程(cheng)。
他们深(shen)知(zhi)，要让(rang)豆浆(jiang)重(zhong)拾昔日(ri)荣光，并在(zai)此基(ji)础上(shang)实现超越(yue)，必须(xu)从根本上(shang)进行一(yi)场“创新工艺”的升(sheng)级。传(chuan)统的豆浆(jiang)制(zhi)作(zuo)往往存在(zai)着豆(dou)腥味(wei)重、口(kou)感(gan)粗(cu)糙(cao)、营养(yang)流(liu)失等(deng)问题(ti)。为(wei)了解决(jue)这些痛(tong)点(dian)，他们(men)投入(ru)了(le)大(da)量(liang)的(de)精力与(yu)资(zi)源，走(zou)访了多(duo)个豆制(zhi)品(pin)研(yan)究机构，查阅了无(wu)数(shu)的(de)文(wen)献资料，并(bing)结合(he)了现(xian)代食品(pin)科(ke)学的最(zui)新成果(guo)。
“我们(men)要做的是(shi)一(yi)杯(bei)‘有灵(ling)魂(hun)’的(de)豆浆(jiang)。”品牌的创(chuang)始(shi)人之一(yi)，李明(ming)（化名(ming)），一(yi)位(wei)充满(man)干(gan)劲和技(ji)术(shu)背景的(de)男(nan)性，常常(chang)这样说。他(ta)的(de)眼(yan)中闪烁(shuo)着对科(ke)技的(de)迷(mi)恋和对产品(pin)极致(zhi)的追(zhui)求。他带(dai)领着研发团(tuan)队(dui)，夜以(yi)继(ji)日(ri)地进行(xing)着实(shi)验。他(ta)们(men)尝(chang)试了(le)不(bu)同的黄(huang)豆品种，研究(jiu)了(le)最(zui)佳(jia)的(de)浸(jin)泡时间、研磨温(wen)度和蛋白质(zhi)提取技(ji)术。
他们引(yin)入了先进(jin)的超微粉碎技(ji)术，将(jiang)豆子研(yan)磨(mo)得更加(jia)细(xi)腻，最大程度地保(bao)留(liu)了(le)豆子(zi)的营养(yang)成分，并(bing)消(xiao)除了(le)颗粒(li)感，让口感(gan)变(bian)得丝滑醇厚(hou)。
而另一位核心成员(yuan)，王芳（化名(ming)），则是一(yi)位在(zai)市(shi)场营销(xiao)和(he)品牌(pai)建设方面拥(yong)有(you)独到(dao)见(jian)解(jie)的女(nv)性。她(ta)深(shen)知(zhi)，再好的产品，如果无(wu)法触(chu)达(da)消费者，无法(fa)引(yin)起(qi)共鸣(ming)，就如同(tong)无源之水。她关注(zhu)的(de)不(bu)仅仅是(shi)产(chan)品本(ben)身(shen)，更是(shi)品(pin)牌所(suo)要(yao)传达的(de)健康理念(nian)、生活态度(du)以及(ji)情感连接。
“健(jian)康(kang)不应该是(shi)一件(jian)苦行(xing)僧般(ban)的事情，它(ta)应(ying)该(gai)是自然而(er)然(ran)，并(bing)且充(chong)满愉悦的(de)。”王(wang)芳(fang)经常这样(yang)和团(tuan)队(dui)成员交(jiao)流。她认为，一杯(bei)好(hao)的豆浆，不仅(jin)要好喝，还要(yao)好(hao)看，更(geng)要能(neng)传递(di)一种(zhong)积极向(xiang)上(shang)的生(sheng)活(huo)方式(shi)。于(yu)是，她(ta)带领(ling)团(tuan)队(dui)开始了品(pin)牌视(shi)觉和(he)用(yong)户(hu)体验(yan)的整(zheng)体升级(ji)。
他(ta)们放弃(qi)了(le)传统(tong)的(de)塑料包装，选(xuan)择(ze)了(le)更加(jia)环保(bao)、有质感(gan)的玻璃(li)瓶和纸盒包装，并在(zai)包(bao)装(zhuang)设计(ji)上融入(ru)了(le)简约(yue)、现(xian)代的艺(yi)术元(yuan)素，使(shi)得产(chan)品一(yi)经亮相(xiang)，就与其(qi)他同类产(chan)品产(chan)生了(le)鲜(xian)明的差(cha)异化(hua)。他们还精(jing)心(xin)策划(hua)了(le)一(yi)系(xi)列的市场(chang)推广(guang)活动(dong)，从(cong)线上到(dao)线(xian)下，从KOL合(he)作到(dao)社(she)区(qu)体验，让更(geng)多人(ren)有(you)机(ji)会接(jie)触到这款“不(bu)一(yi)样”的豆(dou)浆，感受(shou)它带(dai)来的惊喜(xi)。
在研发过(guo)程中，李明和(he)王(wang)芳的(de)合作可(ke)以说是(shi)珠联璧(bi)合。李明(ming)负责(ze)攻(gong)克(ke)技术(shu)难(nan)题(ti)，确保(bao)产品(pin)的品质和(he)口感(gan)达到行(xing)业(ye)领(ling)先(xian)水平；而(er)王芳则负责(ze)将产(chan)品(pin)的(de)优势(shi)和品(pin)牌的(de)故(gu)事，以最能打(da)动人(ren)心的(de)方式(shi)传(chuan)递给消(xiao)费者(zhe)。他(ta)们(men)时(shi)常(chang)会为(wei)了一(yi)个(ge)产(chan)品的(de)细节(jie)而争论，但(dan)每一(yi)次(ci)的争论(lun)，最终都升华为对产品(pin)和品牌(pai)的共(gong)同目标。
“有时(shi)候，我觉得李(li)明的(de)技术像是(shi)一把(ba)锋利的刀，可以切(qie)开所有(you)难(nan)题(ti)；而我的市(shi)场感觉，就(jiu)像是(shi)为这(zhe)把(ba)刀找(zhao)到(dao)了最适合(he)的雕(diao)刻对象(xiang)。”王芳笑(xiao)着说(shuo)，“我(wo)们(men)彼此(ci)需(xu)要，也互(hu)相成(cheng)就。”
李明也(ye)坦承：“如(ru)果没(mei)有王芳(fang)的市(shi)场洞(dong)察和(he)传播能力，我们(men)可(ke)能只是(shi)埋头(tou)做产(chan)品(pin)的(de)‘技术(shu)宅(zhai)’，而(er)无法(fa)让这(zhe)么多消费(fei)者认(ren)识和喜爱上我(wo)们的豆(dou)浆(jiang)。她让(rang)我们的(de)努力有了更广(guang)阔的舞(wu)台。”
这种男女(nv)力(li)量(liang)的(de)平(ping)衡与互(hu)补，是(shi)他们品牌(pai)成功(gong)的关(guan)键因(yin)素之一。男(nan)性(xing)在(zai)技术研(yan)发(fa)、工程(cheng)实现(xian)、逻(luo)辑分析(xi)方面往(wang)往表(biao)现(xian)出更强的优势(shi)，而女(nv)性则在情感沟通(tong)、细节把(ba)握、用(yong)户体验以(yi)及(ji)品牌故(gu)事的(de)塑(su)造上更具天(tian)赋。当这两种(zhong)力(li)量(liang)有机(ji)地结合(he)在一(yi)起(qi)，便能形(xing)成(cheng)一种强大(da)的(de)合(he)力，既(ji)能(neng)打造(zao)出硬核品(pin)质的(de)产(chan)品，又(you)能(neng)建立(li)起深(shen)入人心(xin)的(de)品牌。
他们(men)不仅(jin)仅是生产者，更(geng)是健(jian)康理(li)念的传播(bo)者。他(ta)们(men)深知，现代人生活(huo)节奏快，压(ya)力大(da)，容易忽视健康。因此(ci)，他(ta)们(men)希望(wang)通过(guo)一杯营养丰富、口感绝(jue)佳(jia)的(de)豆浆，为人们(men)提(ti)供一个简单(dan)、健康(kang)的(de)能量补充(chong)方(fang)案。无论是(shi)忙碌的(de)上(shang)班族(zu)，还(hai)是注重健身(shen)的年轻人(ren)，亦或是追(zhui)求天然饮(yin)食的家庭，都能(neng)在这(zhe)杯豆浆中(zhong)找到(dao)属于自己(ji)的那份健(jian)康与活力。
“创(chuang)新工艺(yi)”的另(ling)一层(ceng)含义(yi)，在于(yu)他们对传(chuan)统工艺的致(zhi)敬(jing)与传承。在(zai)追(zhui)求现代(dai)化(hua)的(de)他们(men)也从未忘记豆浆的本源(yuan)——那份(fen)来自(zi)土地的纯(chun)粹与(yu)质(zhi)朴(pu)。他(ta)们(men)在选用(yong)黄(huang)豆时(shi)，坚持选(xuan)择非转(zhuan)基因、有机(ji)种植(zhi)的(de)优(you)质黄(huang)豆，并(bing)与(yu)当地的农户建立(li)了(le)长期的(de)合作(zuo)关(guan)系(xi)，确保原料(liao)的(de)品质与(yu)可持续性。
他们(men)还借(jie)鉴了(le)一些(xie)古法(fa)制(zhi)作豆浆(jiang)的经验(yan)，例如低(di)温研(yan)磨(mo)，以最大(da)程度(du)地(di)保留豆(dou)子中的(de)活性(xing)营(ying)养成分(fen)。
就(jiu)这样(yang)，在男(nan)女(nv)力量的携手(shou)并进中，在(zai)对创新(xin)工(gong)艺的(de)不懈追(zhui)求下，一(yi)款(kuan)款凝(ning)聚(ju)着智(zhi)慧、汗(han)水(shui)与情感(gan)的健康豆浆饮品(pin)，逐渐在市(shi)场(chang)上(shang)崭露头角(jiao)。它(ta)们不(bu)仅(jin)仅(jin)是满(man)足口(kou)腹(fu)之欲的饮品，更(geng)是(shi)健(jian)康(kang)生活方式的象(xiang)征，是(shi)团队(dui)合作(zuo)精神(shen)的体现，是(shi)“男(nan)与女(nv)一起努(nu)力生(sheng)产豆(dou)浆(jiang)”的(de)生(sheng)动注脚。
当“男(nan)与(yu)女一(yi)起努(nu)力生(sheng)产豆浆，携手打(da)造健康饮品品(pin)牌，创(chuang)新工(gong)艺赢(ying)得市(shi)场”的(de)理念(nian)从实验室走向(xiang)市(shi)场，一场关(guan)于(yu)产品力、品牌力与市场策(ce)略的(de)较(jiao)量便(bian)正(zheng)式(shi)拉开帷幕。而在这(zhe)场较(jiao)量中(zhong)，他们(men)凭借着对(dui)“创新(xin)工艺”的执着(zhe)和对“品(pin)牌打造”的(de)精妙运作，书写(xie)了一曲动人(ren)的(de)市场凯歌(ge)。
产品本身就(jiu)是最有(you)力(li)的营销(xiao)武器(qi)。他们(men)研(yan)发的豆(dou)浆(jiang)，彻(che)底颠覆了(le)消费者(zhe)对(dui)传(chuan)统(tong)豆浆的(de)认(ren)知。
口(kou)感的革新：丝滑(hua)醇厚，告(gao)别(bie)粗糙(cao)。采(cai)用(yong)先进(jin)的超(chao)微粉(fen)碎(sui)技(ji)术，将(jiang)豆子研(yan)磨(mo)至纳(na)米级别(bie)，使(shi)得豆(dou)浆的细(xi)腻度远(yuan)超(chao)行业(ye)标(biao)准。入(ru)口的那一刻，便(bian)能感(gan)受(shou)到(dao)一种前所未有(you)的丝滑，仿佛在舌尖上(shang)跳(tiao)跃的(de)轻盈(ying)。传统(tong)的豆腥味(wei)被巧妙地淡化(hua)，取而代(dai)之(zhi)的是(shi)黄豆本身(shen)散发(fa)出的天(tian)然(ran)清香(xiang)，这(zhe)离不(bu)开精选的优(you)质(zhi)原(yuan)料和(he)精密(mi)的温度控(kong)制。
营(ying)养(yang)的升级(ji)：天(tian)然纯粹(cui)，价值(zhi)最大(da)化。在保留(liu)大豆(dou)丰富(fu)植物(wu)蛋白、异黄(huang)酮、膳食纤(xian)维等营养(yang)素的(de)他们(men)通过(guo)低温(wen)研(yan)磨(mo)和智(zhi)能杀菌技术，最大程度(du)地减少(shao)了营(ying)养(yang)成分的损失。包装上清(qing)晰标注(zhu)的(de)营养(yang)成分表(biao)，让消费(fei)者一目了(le)然，吃(chi)得放(fang)心(xin)，喝得安(an)心(xin)。这(zhe)不(bu)仅(jin)仅(jin)是(shi)一杯(bei)豆(dou)浆，更是(shi)一份天然(ran)的营(ying)养补充(chong)剂。
风味(wei)的多元：打(da)破常(chang)规，满(man)足挑(tiao)剔味(wei)蕾。除(chu)了经典的(de)纯(chun)味豆浆，他(ta)们(men)还(hai)创新(xin)性地推(tui)出了多(duo)种口(kou)味(wei)，如核(he)桃燕麦(mai)豆(dou)浆、红(hong)枣(zao)枸杞豆浆、抹(mo)茶(cha)豆(dou)浆等(deng)。这些风味(wei)的研(yan)发，既考(kao)虑到了(le)不同消(xiao)费群体(ti)的偏好，也融(rong)入(ru)了健(jian)康养(yang)生的(de)理念(nian)。例(li)如(ru)，核桃(tao)燕麦(mai)豆浆(jiang)，不仅(jin)口(kou)感丰富，还增(zeng)加了饱腹感和(he)膳食纤维(wei)的摄入，成(cheng)为许多(duo)追(zhui)求健康塑(su)形人士的(de)首(shou)选。
“我们(men)不(bu)怕尝试，因为(wei)我们有(you)强大的(de)技术后盾。”李明(ming)说道(dao)，“每一(yi)次口(kou)味的(de)创(chuang)新(xin)，都经(jing)过反(fan)复(fu)的(de)市场(chang)调研和(he)口(kou)感测(ce)试，确保(bao)在健康(kang)的(de)基础(chu)上，达到(dao)最优的(de)味觉体(ti)验。”
品牌故(gu)事的(de)深度挖掘(jue)与情(qing)感连(lian)接(jie)。在消费者日益(yi)注重品(pin)牌价(jia)值和文化(hua)内涵的(de)当下，他(ta)们(men)没有仅仅(jin)将(jiang)产品(pin)推向市(shi)场(chang)，而是(shi)将自身(shen)创(chuang)业(ye)的(de)初(chu)心(xin)、对健(jian)康生活的追求，以及男女(nv)合(he)作(zuo)的(de)独特模式，巧(qiao)妙地(di)融入(ru)品牌(pai)故(gu)事中(zhong)。
王(wang)芳深谙此道：“我们(men)卖(mai)的不(bu)仅仅是豆(dou)浆，更是(shi)我(wo)们对(dui)健康生(sheng)活的热爱，是对(dui)品质(zhi)的(de)坚(jian)持，以(yi)及(ji)这份(fen)合作带来的力(li)量。”
他们(men)通过各(ge)种渠(qu)道(dao)讲述(shu)“男(nan)与女携(xie)手(shou)，用匠(jiang)心打造(zao)一杯(bei)好豆浆(jiang)”的故事。在(zai)社(she)交(jiao)媒体上(shang)，他(ta)们分(fen)享(xiang)研(yan)发过(guo)程中(zhong)的(de)趣(qu)事，展(zhan)示团(tuan)队成员的日常，拉近(jin)与消(xiao)费者(zhe)的(de)距离。他们(men)策划了一系(xi)列以“‘豆’出(chu)默契(qi)，‘浆’创未(wei)来”为主(zhu)题的(de)营(ying)销(xiao)活(huo)动(dong)，邀(yao)请消(xiao)费(fei)者(zhe)分(fen)享他(ta)们(men)与(yu)家人(ren)、朋友共同努力(li)、创造(zao)美(mei)好的故(gu)事，将品牌的情(qing)感价值(zhi)传(chuan)递出(chu)去。
市(shi)场(chang)策(ce)略(lve)的(de)精准(zhun)布(bu)局：线(xian)上(shang)线下(xia)，多点(dian)开花(hua)。在线(xian)上(shang)，他们(men)构建(jian)了完善的电(dian)商销(xiao)售体(ti)系，入(ru)驻(zhu)各大(da)主(zhu)流电(dian)商平台(tai)，并(bing)拥有(you)自(zi)己的(de)官方网(wang)店。通(tong)过(guo)精(jing)美的(de)产品图片、详(xiang)细(xi)的说(shuo)明(ming)以(yi)及用(yong)户好评的展示(shi)，吸(xi)引(yin)了大量线(xian)上消费者。他们(men)还积极(ji)利(li)用直(zhi)播(bo)带(dai)货、短视(shi)频(pin)营(ying)销(xiao)等新兴(xing)渠(qu)道，生(sheng)动(dong)地展(zhan)示(shi)产品(pin)特(te)点和品(pin)牌文(wen)化。
在线下(xia)，他们选择(ze)与高(gao)端超(chao)市、精品咖啡馆(guan)、健身(shen)房(fang)等(deng)渠道(dao)合(he)作，将产(chan)品置于(yu)更(geng)符合品(pin)牌调性的消(xiao)费场景(jing)中(zhong)。他(ta)们(men)也积极参与各(ge)类健康(kang)生活方(fang)式(shi)的(de)展览和市(shi)集，与消费(fei)者进(jin)行面对面交流(liu)，提供(gong)试(shi)饮(yin)体(ti)验，进一(yi)步(bu)提(ti)升品(pin)牌知名度(du)和美(mei)誉度。
“我们的目(mu)标是让消费者(zhe)在(zai)任(ren)何(he)一个接(jie)触到(dao)我们品牌(pai)的地(di)方(fang)，都能感(gan)受到那份(fen)专业(ye)、真诚和(he)活力(li)。”王(wang)芳总结(jie)道(dao)。
应对竞争，唯有(you)“更强(qiang)”。豆浆(jiang)市场(chang)并非(fei)一片(pian)蓝(lan)海，竞争(zheng)激烈。但他们(men)通(tong)过持续的“创新(xin)工(gong)艺”和“品牌(pai)建设”，成(cheng)功(gong)地在众(zhong)多品(pin)牌中脱颖(ying)而出(chu)。他们(men)不打价格(ge)战(zhan)，而(er)是专(zhuan)注于提(ti)升产(chan)品品质(zhi)和品(pin)牌(pai)价(jia)值(zhi)。他(ta)们相信，当(dang)消费者真(zhen)正(zheng)认(ren)可一款产(chan)品的(de)内在价(jia)值(zhi)时，价(jia)格将(jiang)不(bu)再(zai)是唯(wei)一的(de)考量因素(su)。
“我们(men)总是(shi)在思(si)考，下(xia)一款(kuan)产品(pin)，下一(yi)个工艺，还(hai)能(neng)有(you)什么(me)突破(po)？”李明(ming)表示(shi)，“保持(chi)这种对创新(xin)的(de)饥(ji)渴感，是我(wo)们(men)在(zai)激烈(lie)的(de)市(shi)场竞争(zheng)中(zhong)立(li)于不(bu)败之(zhi)地的(de)关键(jian)。”
合作(zuo)共赢，共(gong)创(chuang)健康(kang)生态(tai)。他们(men)的成(cheng)功(gong)，也(ye)为其(qi)他创(chuang)业(ye)团队，尤(you)其是(shi)男女混(hun)合(he)组成的创(chuang)业团(tuan)队，提供了宝(bao)贵的经验。它(ta)证明了，不(bu)同性(xing)别(bie)、不(bu)同(tong)优势的人(ren)才(cai)，通过(guo)有效(xiao)的沟(gou)通与合(he)作，能够(gou)激发(fa)出巨大的能量，共(gong)同创造(zao)出令人瞩目的(de)成就(jiu)。他(ta)们(men)也积(ji)极与其他(ta)健康(kang)饮品品(pin)牌、健康生活(huo)方式相(xiang)关(guan)的企业进(jin)行合(he)作，共同(tong)推动整(zheng)个健(jian)康饮(yin)品行业的发(fa)展。
“我们(men)希望(wang)，我们的故(gu)事能激励(li)更(geng)多(duo)人，勇(yong)敢(gan)地去(qu)追(zhui)求自己的(de)梦想(xiang)，去创造(zao)有(you)价值(zhi)的事(shi)业。”王(wang)芳(fang)感(gan)慨道。
历经数载(zai)的磨砺与成长(zhang)，他们(men)不仅(jin)生(sheng)产(chan)出了(le)高(gao)品质(zhi)的豆浆，更(geng)打造出(chu)了(le)一个(ge)深受(shou)消(xiao)费者喜爱(ai)的健(jian)康(kang)饮(yin)品(pin)品牌(pai)。从(cong)最初的(de)“男与女一起(qi)努(nu)力(li)生产(chan)豆浆”，到如今“携(xie)手打(da)造(zao)健康饮(yin)品品牌，创(chuang)新工(gong)艺赢得市场(chang)”，他们的(de)每一(yi)步都(dou)走(zou)得坚实(shi)而有(you)力。他们的(de)故事(shi)，是关于匠心、关(guan)于创新、关于合作(zuo)、更是(shi)关于梦(meng)想(xiang)与坚(jian)持的(de)赞歌(ge)，为(wei)健康饮品(pin)行业注入了新(xin)的活力(li)，也为无(wu)数(shu)消(xiao)费(fei)者(zhe)带来(lai)了更(geng)健(jian)康(kang)、更(geng)美(mei)味的生活(huo)选择(ze)。
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图片来源：每经记者 陈丽
摄
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