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当地时间2025-11-19,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab
消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。
满足农村居民消费扩内需促增长
消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。
党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。
消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。
顺应农村居民消费需求变化趋势
2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。
人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。
消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。
服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。
锻长补短提升农村消费水平
满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。
一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。
若你愿意，我们也可以再对风格、情感走向或观看渠道做进一步调整。
今天的任务并不复杂，却需要耐心与默契。我们选择用第一人称的方式记录這一天的劳作，仿佛把心事全部写进土壤里，让声音留在呼吸之间。
萝卜埋得很深，红色的根从泥土里露出一个小小的圆顶，看上去像一个沉默的秘密。我们先试着用力把外面的泥土松開，手套和掌心都感到微微的酸意。她微微一笑，说：“轮到你先来。”我点头，蹲下身，铲子落在泥土上，清脆的声音在安静的清晨里显得格外清晰。我们轮番用力，彼此的呼吸在耳畔交错，像两个人共同调试一台老旧的收音機，只有合拍的节奏才能把信号传递到远处。
田野的風有点顽皮，吹动叶尖，带来一丝凉意。我们聊起小时候的趣事，谈到现在的烦恼，声音不再像陌生人那样彼此试探，而是在同一片天空下变得柔软。泥土的氣味混合着草木的香气，仿佛为每一个细小的动作都涂上了温度。拔萝卜的过程并不急促，每一次起拔都需要一点点耐心：先找准萝卜的根部，紧握工具，再慢慢用力，避免把泥土和根部弄碎。
第一天的收获并不大，但每一寸泥土里都藏着希望——希望明天能有更多的萝卜被拔出，也希望我们在这段旅程里变得更懂对方。
夜幕尚未降临，天空已经呈现出深蓝的色调。我们把找到的萝卜轻輕放进篮子，泥土在花盆里落下细碎的聲音，像一串节拍，提醒我们这只是開始。回到小屋，窗外的星光像细碎的珍珠，洒在桌面上，也洒在心里。我们把今日的经历分门别类整理成笔记，用第一人称记录每一次呼吸、每一次用力、每一个笑容。
也许明天还會有更多的困難等着我们，但這份共同的记忆已经在心里扎根，像土壤里那一撮被雨水滋养的种子，静静等待发芽。Part1讲述的是起点，是信任与协作的第一声回应，是对彼此耐心与陪伴的初步检验。我们知道，真正的旅程并不在于收获的多少，而在于共同经历的过程，以及你愿不愿意在对方面前打开自己的一部分。
这个夜晚，我们在田埂边对视一眼，仿佛默契地在心里写下一句约定：明天继续一起走下去。Part2清晨的光线比昨天更明亮，我们重新回到田埂，迎接新的一天。阳光穿过叶片的缝隙，落在泥土上，像无数微小的星点。萝卜比前一天更显眼，红色的圆滑轮廓从泥里伸出，像一个个小小的日出。
我们不再急于拔出所有根，而是把注意力放在节奏和节制上，像学习一首慢歌的合奏。她负责找准角度，我负責稳住身体，彼此的动作合拍得像经过训练的二重奏。每一次发力都要经过彼此的确认：你准备好了吗？可以用了。我点头，她也点头，心跳在耳畔变成一种柔和的节拍。
田野的风依旧轻盈，却带来不同的情绪。我们谈到未来的计划，如何把今天的收获合理地分配给家人、朋友和邻里。第一人称的叙述让观众看见我们的内心世界：对未知的焦虑、对彼此的信任、对成長的渴望。与此画面与声音的结合将这份情感放大——铲子与泥土的碰撞声像节律，远处传来的鸟鸣与风的低语则像背景合唱，给叙事增添温度与层次。
我们在泥水中笑谈，笑声里夹杂着汗水的味道，也让人看到真实的自己：不完美，但愿意为彼此变得更好。
看似简单的任务，其实承载着深刻的主题——团队合作、沟通、耐心，以及在日常生活中学会珍惜彼此。第一人称的视角讓每一个细微的情感都显得直白而贴近，观众不需要推理就能感受到那份贴心的陪伴。当萝卜的轮廓终于完整地出现在地面时，我们没有大声欢呼，而是用彼此的目光传达一份安定和满足。
劳动带来的是体力的消耗，也是情感的积累。我们把萝卜整理好，放进篮筐，泥土在篮沿上留下颗粒的光泽，像记忆在心底留下闪亮的印记。
午后的小屋里，阳光变得柔和，窗帘翻卷出温暖的纹理。我们翻看那天的笔记，标注下一个阶段的目标：学習更高效地分工、在有限的时间内提升默契、让节奏更自然。第一人称的叙述让人仿佛坐在我们的肩上，随我们一起经历每一个决定、每一次停顿、每一次微笑。最终的画面不是单纯的收获，而是一种成长的象征：两个人在田野里并肩前行，互相支撑，在平凡的日子里创造出不平凡的温暖。
若把這部作品看作一次心灵的旅程，那么结尾处的宁静与满足，正是它最真实的馈赠。
如果你愿意把这部作品带进你的日常生活，可以通过官方正版渠道观看，感受第一人称叙事带来的沉浸式体验。你會发现，最简单的劳动也能折射出最温柔的人性；最普通的对话，也能在彼此的信任中绽放力量。两人世界，因协作而丰富；萝卜的成长，因陪伴而有光。观看時，请让自己放慢脚步，跟随叙述者的视角，体会每一次呼吸、每一次用力背后的情感波动。
未来可能还有更多的田野等待我们去探索，也可能有更多的故事等待被讲述，但这段共同的记忆已经深深刻在心里，成为我们继续前进的温柔理由。
二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。
三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。
四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。
（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）
图片来源：人民网出品记者 白岩松
摄
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