新闻报刊
陈有天
2025-08-19 00:17:48
2019年，阿里巴巴草莓视频携手娱乐圈炙手可热的明星罗志祥推出了一则广告，这则广告在网络上引发了强烈的反响，成为了社交媒体和各大讨论平台上的热门话题。罗志祥作为当时中国流行乐坛和综艺界的热门人物，凭借其幽默风趣的个性和广泛的粉丝基础，为这一广告注入了极大的关注度。广告一经发布，就迅速在短短几天内突破了亿次的观看量，成功吸引了各年龄层观众的注意力。
在广告内容上，草莓视频选择了罗志祥一贯的幽默搞笑风格，搭配了轻松愉快的情节，旨在通过罗志祥个人的魅力和影响力，吸引年轻人对草莓视频平台的关注。而这则广告的背后，也隐藏着一个极为重要的商业战略，涉及到明星代言的选择、市场定位、以及如何通过明星效应提升品牌知名度和平台活跃度。
明星代言在广告营销中有着举足轻重的作用。特别是对于如草莓视频这样的互联网平台来说，如何通过明星代言与用户建立情感连接，成为了市场竞争中的一项关键因素。罗志祥作为综艺节目《极限挑战》和《娱乐百分百》的常驻嘉宾，拥有庞大的粉丝群体和极高的曝光度。因此，草莓视频选择他作为代言人，无疑是一次精准的营销决策。
与传统广告不同，这则草莓视频的广告并没有采用常规的硬性推销手法，而是通过情节设计和罗志祥个人特色的发挥，使广告内容充满娱乐性与亲和力，打破了广告本身的沉闷感。罗志祥以其标志性的幽默风格，将草莓视频这一互联网娱乐平台的特点生动呈现，并以生动有趣的方式让观众了解了平台的独特性和价值。
这种“娱乐化”的代言方式，恰好迎合了现代年轻人对于娱乐内容和社交平台的需求，增强了用户对平台的好感和认同感。而这种代言模式，也正是草莓视频能够迅速吸引大量年轻用户群体的关键所在。
除了明星的个人魅力，草莓视频的市场定位也是广告成功的原因之一。草莓视频作为阿里巴巴旗下的一款视频平台，其目标用户群体主要是年轻一代，特别是喜爱综艺、短视频、直播和娱乐内容的年轻人。因此，在广告中选择与年轻人高度契合的代言人，就显得尤为重要。
罗志祥不仅是年轻人喜爱的偶像，同时他的多重身份——歌手、演员、主持人等，也让他在多领域中具备了强大的影响力。因此，草莓视频选择与罗志祥合作，能够更好地吸引不同细分群体的注意，无论是歌迷、综艺迷还是年轻的网络用户，都能在这则广告中找到与自己生活相关的情感连接点。
草莓视频在广告中巧妙地融入了平台的核心价值——“随时随地、享受娱乐”，这一信息通过广告的情节设置和罗志祥的表演自然而然地传递给了观众。在这个快节奏的时代，年轻人对于碎片化娱乐的需求越来越强烈，而草莓视频通过此次广告，精准抓住了这一趋势。
广告的成功不仅仅局限于单纯的品牌曝光。在草莓视频与罗志祥合作的这则广告中，还展现出了明星代言所引发的广泛社会讨论和舆论效应。这一广告一经发布，迅速成为社交平台的热议话题。罗志祥的代言不光是粉丝们的讨论焦点，也吸引了许多网友的关注。
有评论认为，罗志祥的幽默个性和明星光环为广告增添了很多看点。很多观众表示，虽然广告本身内容简单，但因其独特的呈现方式和罗志祥本人的魅力，成为了一个“眼球吸引器”。一些网友甚至表示，这则广告让他们产生了下载草莓视频并尝试使用该平台的冲动，这种由明星引发的“消费冲动”，正是明星代言带来的商业价值体现。
也有不少网友对广告的创意和制作给予了高度评价，认为其突破了传统广告的套路，创造了全新的广告呈现方式。这种“娱乐式广告”不仅吸引了观众的眼球，还在无形中加强了品牌与用户的情感连接。通过这种方式，草莓视频成功建立了与年轻人之间的情感纽带，让品牌形象更加年轻化、现代化。
明星代言并非没有风险。虽然大多数人对罗志祥的代言广告给予了好评，但也有少数人对这一代言提出了质疑，认为明星代言的效果过于“表面化”，而缺乏深度的品牌背书。这类意见主要集中在广告中罗志祥个人形象的过度塑造，认为过多依赖明星的个人魅力，可能会削弱平台本身的特色和吸引力。
这种“过度依赖明星效应”的争议，在广告营销中并不罕见。在明星代言的背后，如何平衡明星效应与品牌本身的内容与价值，始终是一个营销人需要深思的问题。尽管如此，草莓视频与罗志祥的这一合作无疑为品牌带来了巨大的曝光度，也让平台在短时间内快速提升了知名度。
阿里巴巴草莓视频与罗志祥的合作广告不仅仅是一场简单的品牌推广，它所引发的社会讨论、广告创意、明星效应等方面的因素，都为这则广告的成功埋下了伏笔。从广告的市场反响来看，草莓视频通过这次代言实现了精准的市场定位，同时也展现了明星代言的强大力量。无论是从品牌传播的角度，还是从广告创意的角度来看，这则广告都为未来的广告营销提供了宝贵的经验。
