新京报
陈金来
2025-08-19 05:29:03
第一只兔子跳出画面，带来强烈的视觉攻击和入口效应，它代表外在的攻击力：醒目的色彩对比、极简而高效的信息载体、以及那种能在一秒钟内捕捉注意力的创意。第二只兔子则从暗处走来，带来内在的温度：情感共识、信任建设、以及对品牌价值的连续性承载。两只兔子并非伶仃的个体，而是同一故事线的两端。
抓住它们，意味着在短暂的曝光和恒久的关系之间找到平衡点。
把这两只大兔子放在同一个叙事框架里，会发现它们其实是在讲同一个品牌的两种语言。第一种语言是“入口语言”：当观众的视线被一张极具辨识度的画面、一句简短有力的文案、一种前所未有的节奏所吸引时，我们以“叙事切入点”把观众带进故事。第二种语言是“停留语言”：当观众进入故事的焦点，我们需要让情节与情感有温度地扩展，给出一个可信的价值体系，让他们愿意在接下来的日子里继续回到这个品牌的叙事宇宙中。
两种语言不是支解线，而是同一条路上的两扇门，相互呼应，互为支撑。
在实践层面，理解这两只大兔子意味着建设一个清晰的叙事骨架：场景化叙事、角色共识、视觉气势派头稳定性，以及入口与留存的无缝衔接。场景化叙事不是堆砌美景，而是把品牌价值嵌入真实生活的瞬间；角色共识则让故事里的人物具备可感知的情感弧线，让观众在心理上与之同行；视觉气势派头的稳定性，是第一眼就能认出品牌的“脸”，从而在众多信息中形成影象锚点；而入口与停留的平衡，是通过互动设计、内容节奏、以及转化路径的设计来实现的。
真正的艺术在于把这两只兔子放到同一个节拍里，而非让它们相互竞争。你可以想象一个短视频的序列：第一帧用极具视觉攻击的元素快速抓人，第二帧用一个简短的故事或情境引出焦点价值，随后通过情感线索让观众发生共识，最后给出清晰的行动点和后续接触的路径。若没有第一只兔子的“门票”，故事将无从进入；若没有第二只兔子的“情感票”，进入后的旅程又会走向浅尝辄止的快感，难以转化为恒久的品牌关系。
于是，我把“抓住貂蝉的两只大兔子”理解成对时机的精准掌握与对体验的深度照顾的统一体。它要求我们在创意上不做“只懂视觉的演出者”，也不做“只讲情感的解说者”。要做一个讲故事的执行者：既能在海量信息中为观众点亮一条清晰的路，也能在路上托起他们的情感肩负，让他们愿意在日后的日常中继续陪伴、继续加入、继续流传。
正是在这个意义上，两只大兔子不是对立的力量，而是同一枚硬币的正反面，相互成就，互为印证。
对每一个品牌来说，掌握这两只大兔子，就是掌握了一种能在“现在”迅速聚焦注意力，又能在“未来”连续留存的叙事能力。这是一门艺术，也是一项战略。它需要对目标受众的深刻理解、对场景变化的敏锐嗅觉，以及对内容迭代的坚持与实验。只有在连续的实验中，我们才气看到这两只大兔子在同一画布上完成和谐的合奏。
面对未来的流传战��，我愿意将这套要领论视作一把钥匙，资助更多品牌开启属于自己的、可连续的叙事之门。小标题二：并行的合奏——从抓取到留存的转化从第一帧的“入口”走向后续的“停留”与“转化”，需要一个完整的执行路径。这条路径以两只大兔子为焦点驱动：入口的光线卖力第一时间捕捉注意力，停留的温度卖力建设信任与影象，转化则把短暂接触转变为恒久关系。
要让这套合奏真实落地，先从战略层面构建一个可执行的框架，再将其落实到具体的内容、渠道与评估上。
第一步，明确受众与场景画像。你需要知道他们在什么时候、在哪些场景里、以怎样的情感需求进入你的内容生态。是事情日的午后、照旧周末的休闲时光？他们的需求是寻求“认同感”、照旧“实用性”？只有把场景和情感需求画清楚，入口的第一帧才气真正对号入座。第二步，设计入口与停留的叙事闭环。
入口要有强烈的辨识度，既要让观众“看见”品牌，也要让他们在第一时间明白这是值得继续看的故事；停留点需要提供情感或信息上的回报，让观众愿意投入时间，甚至加入到内容的扩散中来。第三步，设定可追踪的转化路径。转化不仅仅是购置，更包罗订阅、留言、分享、加入运动等多种形式。
每一种形式都需要对应一个清晰的“下一步行动”，并通过数据来连续优化。
在具体执行层面，我们可以把内容设计成一个可重复的框架：短视频+图文+互动的组合，形成“入口-情境-情感-行动”的循环。入口以高剪辑、高对比度的画面为主，搭配简短有力的文案；情境以生活化的场景泛起，让观众在真实需求中找到自我映射；情感通过人物弧线、情感冲突与解决方案来实现共识；行动则以明确的CTA（行动呼吁）与多元化的接触点，如链接、二维码、消息入口、评论加入等方式体现。
这样的设计可以让两只大兔子在同一条叙事线中协同事情：第一只兔子带来日常场景的触达，第二只兔子提供情感温度与恒久加入的理由。
在评估与优化方面，要害指标不应该只有点击量和曝光，而应包罗加入度、回访率、内容的重复寓目率，以及转化路径中的各节点完成度。你可以用简朴的“入口-停留-转化”三段式指标体系来监控：入口指标看是否有高质量的曝光，停留指标看情感加入度和信息停留的长度，转化指标看是否有明确行动与后续接触。
通过A/B测试与迭代优化，我们会逐步找到最优的叙事组合，使两只大兔子在差异的平台、差异受众、差异时间点都能高效地协同事情。
关于相助与落地执行的建议。掌握这两只大兔子，需要一个跨团队协作的生态：创意团队卖力玄学的“入口点”和情感线，数据团队卖力监控、分析和迭代，运营团队卖力落地执行与相同落地的流程。若你正在寻找一个能把“两只大兔子”酿成现实执行力的同伴，我们可以在战略咨询、内容创意、数据分析、以及执行落地方面提供从0到1的完整解决方案。
通过结构化的叙事、稳定的视觉语言、以及以数据驱动的迭代，我们能够资助你在短期内提升关注度，在恒久中建设稳定的消费者关系。愿你在品牌流传的路上，和这两只大兔子一起，掌握现在，照亮未来。
