腾讯新闻
阿迪力·吾守尔
2025-08-29 17:33:50
视觉新纪元在这个变革加速的时代，Ricola选择把“看见”当成一场旅程，而这趟旅程的起点，就是ROLOGO标志共和国对视觉语言的重新编排。新视觉系统并非单纯的美学改造，而是一种与消费者情感深度对话的方式。它把品牌的根脉——自然、清新、草本的香气——以可视的形态传达出来，让每一次接触都成为记忆的触点。
你会看到，标志不再是静止的符号，而是一种会在不同媒介中呼吸的生命体：在包装上，它化作叶脉般的纹理，顺着盒面线条缓缓展开；在广告与社媒里，它化身流动的轮廓，在光线与影调中不断重构，仿佛空气中的香气在屏幕上一秒一秒地扩散。ROLOGO的目标，是让消费者在第一眼就感受到自然、纯净与信任的共鸣，而这份共鸣，来自对细节的极致追求——从几何的精准到texture的触感，从色彩的和谐到排版的留白，每一个元素都在讲述同一个故事：自然不是远方的传说，而是日常可达的美好。
视觉语言的核心，是一种“可扩展的情感地图”。草本的绿意并非单一的颜色，而是一组由深绿、草绿、橄榄绿等层次构成的梯度，像呼吸一样在不同场景中缓慢展开。包装的材料选择也被赋予了新的含义：再生纸与可回收膜的组合，既保留了传统的质感，又以低碳的实现方式回应现代消费场景的需求。
触感设计成为这场革新的重要一环：略带粗糙的叶脉纹理、细腻的磨砂涂层，以及盒盖与瓶身之间恰到好处的扣合，让消费者在拿起产品时能感知到“自然的重量”和“被护理的质感”。这种触觉体验不仅是对美的追求，也是对可持续性的承诺。Ricola希望通过材料语言，让环保成为一种日常选择，而非口号式的标识。
字体与排版的调整也承载着新的叙事逻辑。新系统采用简约但不失人情味的无衬线字体，字母间距的呼吸感和线条的圆润度恰到好处地平衡了传统herb的克制与现代设计的开放性。字形轮廓不再死板，而是在视觉焦点处略微收紧、在边缘处舒展，呈现出一种“自然生长”的动态美感。
这种美感使品牌在数字环境中的传达更具一致性：从网页的一级导航到社媒的短视频封面，统一的视觉骨架让用户在不同触点都能快速识别并信任品牌的底层价值。ROLOGO的愿景，是用设计把时间转换成情感，把“自然的清新”转译为“可以被记住的符号”。
在动态媒介中的应用，是这次视觉革新的另一大亮点。新的标志具备跨媒介的适配能力：在静态海报上，它像一枚精简的徽章，清晰而稳重；在视频中，它以渐变轮廓和可控的透明度进行层叠，仿佛香气从包装口逸出，继而在屏幕上缓慢扩散。更有意义的是，这一系统并非封闭，而是开放演化的：不同限时活动、不同系列产品、以及跨境市场的文化差异，都能在不破坏核心视觉语言的前提下，注入本地化的表达。
这种灵活性，使Ricola在全球市场中的视觉记忆更具可持续性，也更容易被长期收藏和传承。与此品牌故事的叙述也随之升级——每一次图形的变体背后，都是一个关于自然与人之间关系的微故事：从田野里的昼夜轮转到城市夜晚的灯光影影，从祖辈传承的草本配方到现代科研的轻量化创新。
这样的叙事结构，既有传承的厚度，也具备未来的流动性。
在消费者体验的核心，视觉革新不仅是看得见的表象，更是看不见的承诺。新系统通过可视化的情感映射，将品牌价值落地到每一次包装的打开瞬间、每一个社媒的第一屏、以及每一段用户生成内容的底色。你可以想象，当你在店内看到这套全新的视觉体系时，仿佛走进了一座草本花园：室内光线柔和，包装颜色像花簇一样并列排布，香气的想象在空气中引导你走向体验的下一步。
ROLOGO标志共和国认知到，现代糖果消费者的注意力高度分散，因此视觉系统需要具备“记忆点”的功用——一个清晰的、可以被迅速识别的符号，一段可以让人产生情感连结的叙事，以及一个可以带来愉悦触感的包装语言。通过这些设计的综合体，Ricola希望在每一次购买行为背后，形成一个稳定而愉悦的品牌记忆。
无论你在商场的哪一个角落遇到Ricola，都能感受到这场视觉革新所传递的同一个情感密码。
体验共振从视觉到体验，Ricola与ROLOGO标志共和国把“未来糖果品牌”的可能性推向一个更具体、也更具互动性的阶段。现代消费者在购物中寻找的不仅是口感，更是参与、共创和归属感。新视觉系统正是为此而设计：它以更开放的结构，邀请用户成为品牌叙事的参与者，而不是被动的受众。
通过数字化与现实世界的无缝连接，Ricola让每一次接触都成为对品牌认同的强化点。
在实体与数字的交汇处，品牌提供了一系列可互动的体验。店内陈列以分层的逻辑呈现：底层是稳定的自然绿，表达草本的根基；中层以渐变与半透明材料呈现“香气的扩散”，给人以层次感与未来感的双重错觉；顶层则以光效与简洁的图形语言强调新品的科技感。触发点不仅限于看到包装，更在于通过数字互动获得更多信息与乐趣。
比如，消费者在包装上采集的二维码不是单纯的购买入口，而是进入“糖果梦工厂”的入口，那里有故事菜单、有草本植物的微型讲解、以及与品牌共同设计元素的活动页面。这样的一体化设计让购买行为变成一次品牌之旅的起点，而非单纯的消费行为。
在社媒与短视频领域，新视觉语言也在不断地扩展与演化。每一则短片都遵循同样的情感逻辑：清新、自然、温暖，同时把复杂的工艺与配方知识以直观的视觉形式表达出来。动态标志在屏幕上进行节律性的转场，如同草叶在风中轻轻摇动，传达出自然的呼吸感。这样的视觉节律帮助用户在快速的信息流中捕捉品牌核心信息，并在心中建立一个稳固的“品牌节奏”。
ROLOGO标志共和国鼓励用户参与到视觉语言的演化中来——通过线上征集活动、开放式设计挑战、以及可下载的元素包，用户可以将品牌语言融入自己的创作，形成多样化的二次传播。这种开放式的参与不仅增强了用户的归属感，也扩展了品牌的传播边界，使Ricola在不同文化与社群中的形象更加立体与真实。
叙事层面，Ricola围绕“共和国”这一概念构建了一套包容而有趣的故事线。共和国不是一个抽象的政治隐喻，而是一种关于共同创造与分享的价值观。每个限量版本的包装，都是这场叙事的一次小型投票：你选择的颜色、纹理与图案组合，都会在未来的批次中得到体现。
通过这种“参与即共同拥有”的方式，品牌与消费者之间的关系从被看见变成了彼此被听见。消费者的反馈不再是单向的市场信息，而是品牌迭代的重要来源。这样的互动体验不仅增强了消费者对新品的期待感，也让他们愿意为品牌的长期成长投入时间与情感。这是一种新的商业关系：品牌愿景与消费者生活的日常交汇处，彼此成就、彼此回应。
在可持续性的实践方面，新视觉系统强调“少即是多”的原则。更简洁的结构、更高效的包装、以及对材料的更深思考，使得整个产品体系在体积、重量与运输上更具优势。与此相伴的，是对供应链透明度的提升：从草本原料的来源到生产过程的碳足迹，Ricola愿意把信息以清晰的方式呈现给消费者，帮助他们做出更符合自身价值观的选择。
这种透明和诚实，正是现代糖果品牌赢得信任的关键。视觉系统因此不仅仅是美学上的革新，更是一种道德与科技并举的商业模式。
在情感层面，Ricola希望通过这一全新视觉未来，让每一个品牌接触点都成为“让人开心、让人安心”的体验。你会发现，颜色带来情绪，材质传递品质，故事引发共鸣，而设计语言的统一性则让这一切显得自然与可信。无论你是在繁忙的地铁站看到一抹绿色的海报，还是在网上看到一段关于草本香气的视频，你都能感到这是一场关于自然与科技、传统与创新之间的对话。
这样的对话不是喷薄而出的噱头，而是一种持续的、被时间验证的体验。
如果要为未来再设一个目标，那就是让Ricola的视觉未来成为一种可被学习的语言：无论你是在欧洲的街头，还是在亚洲的购物中心，亦或是在家中的移动端，都能通过同一种语言理解品牌的情感与价值。ROLOGO标志共和国的设计理念在此起航，它把品牌的记忆与未来的可能性放在同一张画布上，等待每一位消费者在生活的每一个瞬间，给出属于自己的颜色和叙事。
你可以把这视作一个invitation：邀请你成为这场视觉与味觉并存的旅程的一员，一起探索糖果品牌的全新视觉未来，一起让Ricola在每一次产品触达时，带来更深的情感共振。
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