中国日报网
陈日远
2025-08-14 10:00:59
在年度总结的舞台上，数据像流星雨一样落下。浏览器的统计数字、社媒的热度曲线、KOL的转发次数，构成了一张张把关严密的地图。可是当你把视线从冷冰冰的数字移到屏幕前的那些短小的画面，就会发现一个更直观的真相：梗，往往来自一个看似不起眼的瞬间，一句口头禅，一句玩笑，一段无意的动作。
年末的热搜榜单上，出现了一个特别引人注目的梗：啊!你TM别舔了。它不是一次单独的爆点，而是一个被放大后不断变奏的叙事骨架，承载着网友对热闹、对情绪、对社交压力的共同反应。
梗不是凭空出现。多半来自一个场景：直播间、短视频剪辑、弹幕互动，甚至是一张截图里一个人物的表情。这个梗最初的形态可能只是一次口误、一个夸张的表情，或者一个人对观众的调侃。随着观众的转发，梗的边界被不断扩张，二次创作接踵而来：可爱化的表情包、戏剧化的视频拼接、甚至是商品广告中的点睛之笔。
网友的参与，像一把勺子，把原本稀薄的热度搅拌成一个粘稠的粘合体。这种粘合，来自于一种共同体的情绪节拍：人们愿意把自己的日常和他人的段子放在同一个舞台上对话，愿意用同一种语言去表达对同一情景的理解。
这次的秘密武器，是情境感和自我投射。每一个梗都像一扇门，推开就能看到不同的场景：家庭聚会的笑料、职场压力的缓释、高校宿舍的闹剧、社交场上的自嘲。人们在梗里找到了情绪的出口，也找到了一个可以共同参与的脚本。于是，“啊!你TM别舔了”从一句斥责的口吻，演变成一个带有自嘲和互嘲意味的标签，被置入各种“别舔了”的叙事中：把注意力从盲目追逐热度，转向对话的质量；把短暂的惊吓转化为长期的记忆点。
传播机制也在悄悄地进化。短视频的剪辑、图文的对照、音频的段落化，形成了极强的可复用性。一个梗可以在一天之内跨越不同的圈层：校园、职场、家庭、电竞、娱乐圈。平台的推荐算法也乐于将这些有参与感的内容推送给更多人，因为它们具备高留存和高再传播的特征。
用户不是被动观看的对象，而是合作者：他们可能会为梗添加自己的字幕、为角色配上独特的口音、为场景设计限定的道具。
从商业的角度看，这种现象有其魅力，却也有边界。它提示品牌在表达时要保持语气的一致性，又要留出空间让用户进行参与和再创造。梗不是广告的花环，而是进入消费者日常心智的门票。
当你在不同的场景里看到这句话时，请把它当成一个提醒：在喧嚣里寻找可分享的真实，在短平快的叙事里找到可信度。这也是年终人们讨论的一个逻辑：回顾过去，不是简单地归纳数字，而是透过一个个小故事，理解公众情绪的微妙变化。这些微妙变化，正是市场在未来一年里最值得关注的信号。
这场梗的热潮，像是一场关于语言与情感的试炼。它考验的不只是幽默感，还考验叙事的同理性与边界感。懂得休止与切换，懂得在笑点与尊重之间找到平衡点的人，往往能把短暂的热度转化为持久的对话。正因为如此，这个梗才会在年终报道中被频繁提及：它不是孤立的趣闻，而是对当下网络语境的一次系统性观察，也是对未来品牌叙事的一次实战演练。
梗，作为一种语言现象，远比“笑点”更有结构性。它把碎片化的日常重新编排成一个可参与的剧本，让品牌的声音不再只是广播式的广告，而是一段可以被用户共同砌筑的对话。要真正把握这门语言，需遵循几个互为支撑的原则。
第一，倾听与同理。梗之所以具备强烈的传播力，源于对人群情绪的精准捕捉。不同圈层对同一个梗会有不同的理解与用法。品牌需要做的是先静默聆听，了解目标人群在什么场景使用这句梗、对哪种情绪最有共鸣、哪些细节会触发再创作。只有在“同理”的基座上，才有后续参与式创作的空间。
第二，参与式创作。将梗变成一个“可供员工、消费者、达人共同改写”的模板，而不是一个封闭的广告段子。品牌可以发布开放的二次创作框架，邀请用户把自己的生活片段、尴尬瞬间、日常小确幸融入梗的语言体系。这样的协作，能让内容具备更高的可分享性与再创造性，也能让用户从“看客”转变为“合作者”。
第三，情境化呈现。年终场景天然具备情感密度：回顾、感恩、展望。将梗嵌入这些情境中，能让话题的叙事价值放大，也更容易获得用户的情感认同。比如，把“别舔了”扩展为“在生活的细节处，别只看第一眼，看看功能、体验与价值”，让梗成为对产品与服务的温和引导，而非单纯的调侃。
第四，边界感与尊重。梗的力量在于它的平等与幽默感，但越到后期越要警惕边界。涉及个人隐私、敏感话题、他人痛点的梗，若被滥用，容易引发反向情绪与信任损耗。品牌在使用时需要设定清晰的红线，确保参与性是在安全、友好、可控的范围内延展。
监控热议主题，筛选可迁移的梗。不是所有梗都适合搬运，需要看它的情绪底色、场景兼容性与传播门槛。设计可参与的创作模板，提供简单的UGC入口与规范。让用户知道“我可以怎么搞”，并且明确提交形式、风格边界和回馈机制。联动跨平台传播，确保内容在不同场景的可适配性。
不同平台有不同的节奏与表达偏好，需要做针对性改写与呈现。以数据驱动的迭代。关注互动率、留存时间、二次传播路径以及UGC质量，按照反馈不断优化创意与执行。
以一个假设的年末活动为例，某家居科技品牌在年度总结阶段将梗融入互动墙：现场观众通过手机参与提交自己家中“尴尬却真实”的日常瞬间，品牌用“别舔了”的语气对这些场景进行轻量化改写，生成一系列短视频和图片内容，快速在抖音、快手、小红书、微博等平台分发。
观众被引导参与投票、挑选自己认同的改写版本，品牌则在每条内容中微调产品切入点，强调功能细节带来的真实体验。结果是，现场与线上双向互动明显提升，UGC数量与质量并驾齐驱，品牌对话从单向信息传递转向多向协作，情感共鸣的深度也随之提升。
梗背后的叙事价值，远不止热闹。它是一种社会语义的拼图，能把零散的生活场景拼成一个能被广泛理解的共同语言。当品牌学会在这个语言体系里讲故事时，就能更自然地进入用户的日常对话，成为他们在年终总结、压力释放、未来展望中的共同记忆点。
最后的思考并不复杂：梗是当代互联网的节拍器，能把短暂的热度变成持续的对话。它要求品牌保持好奇心、练就听力、尊重边界、愿意共同创作。若能做到这一点，所谓“秘密”就不再是一个单点的笑料，而是一种能够不断扩展、不断更新的叙事资源，一次又一次地把品牌与用户的关系推向更深层的互动层级。
年终的报道里，梗不只是结尾的花絮，更是开启未来对话的钥匙。
