三九养生堂
钟兴国
2025-08-11 20:27:10
对创作者和品牌方来说，熟悉这些入口，能更快地把信息送达目标人群。第一条路径是自助广告投放平台，企业通常通过官方的广告后台来创建信息流广告、贴片广告和品牌页推广。这一入口的好处是可控性强、定位灵活，但需要具备一定数据分析能力，才能在预算和投放节奏之间找到平衡点。
第二条路径是参与官方活动与品牌合作，B站会定期推出头部节日活动、创作挑战及主题活动，品牌通过报名、对接官方MCN或者自营工作室进入合作序列，获得更高曝光和更高权重的资源。第三条路径是与创作者在生态中的正向合作，通过赞助、联合话题或内容共创，把广告融入到原创内容中。
信息流广告不再是单纯的打钱买曝光，而是强调创意和场景化投放，例如以日常生活的真实场景切入、以二次元文化与社区热点结合、通过短剧化的叙事来提升用户的情感共鸣。品牌合作也从单次曝光，转向长期的内容共创与联合活动，强调长期品牌记忆的构建而非短期刷屏。
理解背后的机制，熟练运用测试和数据分析，才能在2024年的竞争中保持冷静与清晰。
