广州日报
钱三强
2025-08-13 05:22:28
最近，一段以Angelababy杨颖为核心人物的AI智能人脸替换“造梦”视频在网络上快速扩散，引发广泛热议。有人惊叹于技术的直观冲击力，认为这是影视想象力的新边疆；有人担心其带来的伦理与法律风险，怀疑现实与虚拟的界线会不会被进一步模糊。
这类讨论并非空穴来风，因为背后与之相连的是一套正在成熟的技术体系。深度伪造（deepfake）并非一个新词，但在近两年因算力提升、数据资源丰富以及开源工具的普及而呈现爆发式增长。其核心思路是在大量人脸数据上训练编码-解码或生成网络，使目标人物的面部特征、表情、光影和口型在视频中得到连贯替换。
实现路径大致分为两步：先构建高质量的人脸表示，确保关键点、眉眼、嘴部的几何关系尽量真实；再通过对齐、重建和时序校正，将替换后的脸与原始场景的镜头节奏、动作矢量对齐，尽量避免“卡顿”与不自然。为提高真实感，部分系统还会融入风格迁移、纹理映射和光照一致性处理，使替换后的形象在不同场景中显得自洽。
这场热议也离不开传播媒介的放大效应。社媒平台对“惊艳瞬间”的传播有天然的放大机制，短视频的高可传播性让每一次“换脸”成为高频曝光的素材。公众在短时间内形成对“真/假”边界的讨论，既有技术层面的好奇，也有社会层面的担忧。在讨论中，出现了大量对创作者、品牌方乃至平台的期待与质疑：应如何在不伤害他人权益的前提下利用AI工具进行创作？对这类作品，观众如何快速辨识、避免被误导？行业又将如何建立起更清晰的责任归属与合规机制？
正是在这样的背景下，出现了所谓的“梗”文化。人们将技术的复杂性抽象成易传播的符号与段子，比如把“替换脸部”这一技术动作放到更具戏剧张力的情境中，在不同场景间“跨时空”演绎。另一方面，公众也在用幽默和调侃来缓解紧张情绪，把深度伪造从冷冰冰的技术讨论转化为日常话题的一部分。
这种梗的兴起，既反映了人们对新鲜科技的天然好奇，也揭示了信息消费的心理：人们愿意被“惊叹的视觉效果”所吸引，但同时对“信息真实性”的警觉在提升。未来，若创作者与平台能在透明标注、授权说明与可控使用范围上做得更清晰，公众的信任感也会随之增强。
就伦理与法律层面而言，这类视频触及了肖像权、隐私权、信息网络传播权，以及商业授权等核心问题。未经授权使用他人面部特征，往往会引发肖像权益的争议；将“名人脸”用于商业传播，更可能触发商业贩卖与误导性传播的风险。各平台正在尝试通过可识别的水印、标签化提示、弹窗警示等方式降低误导概率，同时推动创作者在技术说明、素材来源与用途范围上保持透明。
对用户来说，建立基本的鉴别能力、保持批判性观看态度，是在数字化浪潮中保护自我权益的第一道防线。关于“Angelababy”等具体案例的讨论，也提醒我们，任何以名人形象为核心的内容都应以授权、透明和合规为前提。无论技术如何进步，公众的知情权、被告知权益与创作者的责任感始终不可被忽视。
在热议背后，最先浮现的不是单一的视频，而是一整套“梗”的集合。这些梗既是对技术的幽默解读，也是对现实世界的隐喻发声。一个常见的梗是把“真实”的人脸替换进各类梦境化、科幻化的场景中，强调技术创造力的极致，但同时也在提醒观众：这未必等同于真实世界的呈现。
另一个梗则围绕“替身与原形”的对比展开，探讨人们对偶像、名人形象的消费方式与心理预期。还有一些梗专门围绕“透明度”和“授权”展开，如标注与证据链的必要性被戏谑性地转化为“必须的实名认证”，从而推动观众与创作者共同建立更清晰的使用边界。这些梗的形成，既来自技术的直观冲击，也是大众对“创作自由”与“信息真实性”的博弈结果。
对行业从业者而言，这背后还有更深的商业逻辑。AI换脸与造梦视频的快速传播，降低了创作成本、缩短了产出周期，吸引了广告、娱乐、影视与新媒体等多领域的关注。一个合规的创作流程或许包括：明确授权来源、确保肖像使用范围、对替换内容进行伦理评估、在成片中加入清晰的标注，以及对潜在风险的事后应对机制。
这些环节的建立，有助于提升作品的专业度和市场接受度。市场层面，品牌方往往看重“叙事潜力”和“情感共鸣”，AI工具提供了更灵活的表达方式与创意试错空间，但也带来了“叙事透明度”的新要求——观众需要被告知谁在说话、用的是什么技术、以及素材用途。这种透明度在未来很可能成为市场准入门槛的一部分。
对创作者个人而言，正确的态度是与技术同行、与法律同行、与观众同行。技术本身并无善恶，关键在于使用边界的设定：是否取得合规授权、是否对观众进行清晰标注、是否避免以名人肖像进行虚假宣传、是否对可能造成的心理与社会影响进行评估。实践层面，创作者可以从以下几个方面入手：第一，建立素材来源的透明记录，保留授权证明与数据来源；第二，在成片显著位置进行伦理提示，必要时加入简短解释，帮助观众判断真实性；第三，优先选择公开授权的素材或自有生成的人物形象，减少对真实人物的依赖；第四，对涉及敏感主题的场景进行更严格的风险评估，避免误导性表达；第五，关注平台规则与法律法规的最新动态，及时调整创作策略。
对于平台而言，技术的进步与商业价值的增长需要与监管、用户教育并行。未来的生态可能包括更完善的版权与隐私保护工具、可溯源的素材元数据、以及对深度伪造内容的分级标记与分流机制。品牌与机构在选择使用AI换脸技术时，若坚持透明与合规，可以获得更稳健的长期收益：包括增强的受众信任、降低法律风险、提升品牌形象的一致性。
但这也要求行业在技术研发、法律合规、教育引导三方面持续投入，形成自我监管的制度化体系，而非简单追逐热度。
在总结中，Angelababy等案例的热议不是单次事件，而是数字创作进入日常生活的新窗口。它让我们看到，AI驱动的视觉叙事具有巨大潜力：能以更低的成本呈现更丰富的情感场景，能促使品牌更快地实现沟通目标，也可能带来对真实性的新认知挑战。对于消费者而言，提升辨识能力、保持审慎态度，是在信息泛滥时代的生存技能；对于创作者和企业而言，建立清晰的授权、透明化的传播标记，以及守住伦理底线，将成为差异化竞争的关键。
未来的路在于平衡：既让创作自由与商业价值自由发展，又让公众在看到“造梦”时，能清楚知道这是一段由技术驱动的叙事，而非简单的现实复制。随着法规的完善、技术的成熟和公众教育的深入，我们可以期待一个更清晰的、负责任的AI创作生态，在保持想象力的守住对真实世界的尊重与保护。
