国际在线
陈其迈
2025-08-13 15:47:25
表面看，这串字面像是任意拼接的汉字组合，实际背后藏着一套现代传播学的“解谜+共识”机制。它以一种看似无厘头的方式，拉近了官方形象和普通用户之间的距离，让人愿意停下来思考、参与到讨论中来。
为什么会突然火？要从两方面看：一是内容的可复制性和神秘感；二是传播环境的放大器效应。它的关键在于“非主流的表达”带来的新鲜感：你看到这串字符，第一反应往往不是理解，而是好奇：这究竟是什么意思？这就激发了用户的好奇心、探索欲和争议点。人们开始在评论区猜测、在转发中加入自己的解码，形成一个互动迷宫。
再加上官方账号的参与，一时间便形成了“官方+神秘梗”的强烈标签组合，进一步提高了可信度和传播速率。
从传播路径来看，这个梗的扩散具备三大要素。第一，简短且可模仿：短句和短符号组合容易被复制、修改和再传播。第二，跨平台的适配性：不论是微博、抖音、微信朋友圈，还是知乎的讨论区，用户都能以自己的理解加入到话题中来。第三，群体认同的构建：粉丝、博主、官方之间的互动形成“我们在玩同一个游戏”的心理共振。
人们愿意把自己的理解分享到更多人，哪怕只是一个猜谜、一个调侃、一个二次创作的贴纸或视频。
在这场热潮中，受众真正需要的，是一个清晰的入口。人们想知道：这梗究竟源自哪里？它背后的逻辑是什么？官方如何看待？这些问题的答案，决定了梗在多长时间内保持热度，以及它在不同场景中的落地能力。这个过程还暴露出一个有趣的现象：当官方标签遇上“谜题式表达”时，用户愿意把官方从单一权威的角色里拉回到一个“共同游戏参与者”的位置。
这种身份的切换，比单纯的广告植入更容易激发情感共鸣，也更容易让人愿意分享和二次创作。
然而热度并非永恒。梗的生命力依赖于持续的玩法创新与对用户关注点的敏感捕捉。若仅以“揭示谜底”为目标，或以简单的曝光堆叠来维持热度，往往会遇到“解码疲劳”与“模仿疲软”的双重拐点。因此，理解这类梗的本质，才有可能把握它的生命周期：它不是一个静态的符号，而是一种互动游戏的入口——你的品牌、你的内容、你的社群，能不能在这场游戏中找到自己的节奏，决定了它是否会转化为可持续的参与与传播。
在这场热潮中，品牌与官方账号扮演的角色也在不断进化。官方不再只是权威的传递者，而是一个会参与、会友好玩耍、会和用户共同创造的伙伴。这个转变带来的是双向的信任收益：人们愿意更密切地关注官方的下一步，官方也能更灵活地把握热点语境，把品牌价值嵌入到轻松、有趣、可参与的内容中。
就像一个走在街头的品牌大使，手里拿着话题的钥匙，随时让门开到一个全新的互动空间。也正是因为有这样的可能，越来越多的官方账号开始主动设计“谜底公开+互动解码”的二次传播机制，让梗不止于一次性爆红，而成为品牌叙事的一个可持续段落。
但这类梗的风险也要警惕。热度的来去常常带有波动性，解码正确性与信息精准性会被放大检验。若把梗演变成“无差错的官方口径机器”，很容易让受众感到缺乏人情与真实感，甚至产生抵触情绪。因此，如何在保留娱乐性的确保信息沟通的准确性，是每一个想要借梗进行传播的官方账号需要思考的关键。
把握好节奏、保持透明、以及对用户创作的尊重，往往能让梗的热度成为一个正向的、可持续的传播动力，而不是短暂的风口。
官方的信任背书让人愿意把玩变成分享，把无形的信任变成可视的参与度；而用户的创造力又不断给出新的表达形式，形成一个自我强化的循环。第三要素是跨平台的内容再生能力。无论是短视频、长文、直播互动，还是漫画贴纸、表情包等二创形态，都有自己的传播路径，互相补充，放大覆盖面。
一、以“解码式参与”为核心设计内容把梗的魅力转化为对话入口，而不是单纯的文本式模仿。提供一个简短的解释框架，同时开放给受众去解码或改造。比如，在视频开头留下一道“谜题式提示”，让观众在评论区给出自己的解码结果；对优秀解码给予小奖品、再创作权利等激励。
这样的形式，既保留了梗的神秘感，又把受众变成主动参与者，而不是被动观看者。
二、强调人性化与品牌温度官方身份并非“高高在上”的代名词，而是信任的背书。通过亲和、幽默、真实的小故事来呈现官方角色，可以让品牌更贴近人心。避免满屏的硬广感与官方语气，取而代之的是轻松的对话、真实的反馈以及对用户创作的积极响应。这种互动性本身就是内容的价值点，能在无形中提高品牌的亲和力和记忆度。
三、建立可持续的“梗-案例-评估”循环将热梗的表现、二创形式和传播效果系统化地记录下来，形成可复用的内容模板库。定期复盘哪些解码形式最受欢迎、哪些二创形式转化为高粘性互动、在哪些平台的效果最好。通过数据驱动的迭代，逐步把“梗的热度”转化为“品牌资产增长”的具体指标，比如曝光、互动率、参与深度、再传播率以及对产品或服务的转化。
这样的循环有利于在未来遇到新梗时，快速落地、快速迭代。
四、建立跨平台的协同传播机制梗的扩散往往不是单一平台的现象，而是跨平台叠加的结果。因此，构建一个跨团队的传播协议尤为重要。内容创意、社区运营、数据分析、法务合规、品牌公关等多个部门需要在梗的生命周期里共同工作，确保不同平台的表达逻辑、受众偏好和合规边界保持一致。
统一的风格手册、明确的KPI和快速的内容审批流程，是确保梗能在多渠道健康成长的关键。
五、用好UGC与社群激励鼓励用户生成内容，本身就是对梗生态最强的驱动。可以设置“解码挑战”、“二次创作大赛”等活动，给予优秀作品曝光机会、创作激励甚至与品牌的联合创作权益。通过UGC，品牌获得更广泛的社会证据，受众也能在多样化的表达中找到自己的声音与自豪感。
这是一种低成本、高回报的扩散方式，也是梗进入真实商业语境、实现转化的有效桥梁。
六、谨慎处理敏感边界与合规风险梗的边界往往模糊，涉及文化、地域、年龄等多重维度。品牌在使用此类梗时，需要进行前期的边界评估，确保内容不侵犯隐私、不传播错误信息、不触及敏感议题。保持透明、尊重受众创作、并在必要时快速纠错，都是降低风险、维护品牌长期形象的关键。
以一个简化的案例来落地：假设某官方账号围绕“官方梗”开展一个月的传播计划。第一周发布一条解码线索，引导用户在评论区提出可能的解码版本；第二周开启二次创作征集，公布优胜作品，进行短视频联动；第三周将高互动的解码版本改编成影视化短剧，邀请创作者参与剧本共创并获得署名；第四周总结热度、输出长期品牌叙事，确保梗与产品或服务的自然结合。
这套流程并非一次性完成，而是一个可持续的运营模版，能在未来遇到新梗时直接复用、快速落地。
梗本身是互联网时代的语言实验，也是品牌与用户共同讲故事的方式。它展现了一个趋势：品牌越来越需要把自己放在一个开放的对话场景里，让受众成为创造者、共同主人公。官方的身份并不矛盾于这种参与性，恰恰是它的信任基座。如何在热度与长期价值之间取得平衡，是每一个希望把梗变成品牌资产的团队需要认真思考的问题。
这个梗给了我们一个机会——在玩中学会讲故事，在讲故事的建立真实的连接。若你正在筹划一次新媒体传播实验，这个现象级梗或许就是你打开话题、触达受众、并实现商业目标的一个高效入口。
