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陶川
2025-08-07 18:04:14
最近在王者荣耀的二次创作中，云缨这一角色引发了“翻白眼流口水”表情包的热潮。所谓翻白眼，是一种略带嘲讽与无奈的情绪信号，而流口水则是对他人某种能力、炫技或福利的强烈羡慕与心情的外化，两者组合起来，便成了一种复杂且极具弹性的情绪载体。无论是在弹幕里、还是短视频的字幕区，甚至是评论区的对话皮肤，云缨的动作与这组表情，像一把钥匙，打开了大众对“哪些情绪适合用梗来表达”的共鸣。
要理解它的传播，需把注意力放在三组力量上：一是游戏社区的高粘性与强创作动力；二是移动端内容消费的时间碎片化与低门槛创作能力；三是平台的推荐算法对新鲜、有节奏的可复用内容的偏好。云缨梗在朋友圈、微信群、微博热搜、抖音和快手等多平台间快速迁徙，并在B站等社媒处以二次创作的形式继续扩散。
这就是网络文化的一个核心规律：梗不是孤立的符号，而是一个可拼接的情绪模块，能被不同人以不同的方式重新组合。对于创作者来说，表情包不仅是一个图像，更是一种叙事资源，可以让短视频开场更有戏剧性，直播间的弹幕更有参与感，甚至在跨品牌的内容合作中成为桥梁。
APP风潮的影子也在此处显现：短视频平台的“热度页”机制、直播电商的转化逻辑、社交应用的跨圈层分享，都在推动这种梗向更广的生态外扩。与此梗的现实性与日常化也让人们更愿意把自己的生活片段投射到梗的容器里。云缨并非单纯的娱乐符号，而是成为一种情绪表达的通用语言，帮助不同人把个人情感、工作压力、校园趣事、家居琐事等多样情境映射到一个高度可共享的模板上。
这波热潮背后的另一个关键，是“表情经济”的兴起。表情包从漫画与贴纸演变为可二次创作的资源库，成为人们在日常社交中表达态度的重要工具。用户不再只是被动观看内容，而是在原梗的框架内进行再创作、再传播、再传播的二次创造。这种创造力的释放，恰恰也是APP生态的一次高效演练：如何用极低的进入门槛激活海量用户的原创潜力，如何在不踩线的前提下让内容具有商业可持续性，如何通过数据反馈不断优化内容策略。
对品牌而言，云缨梗的热潮提供了一种“情绪入口”。它们不是让人们在广告中直接看到促销信息，而是在用户已经熟悉并开始使用某种语言表达情绪的场景中，自然地嵌入与品牌相关的叙事线。对于平台而言，这也是一次考验：如何在海量UGC中识别出高质量、可落地、具备跨平台传播潜力的内容，确保版权与社区安全的前提下放大有效内容的传播力。
首先要明白，云缨梗的情绪核心在于戏剧性、自嘲与共情。品牌要把自己的产品功能、服务场景映射到普通人日常的情绪表达中，而不是简单地插入广告。以云缨的“翻白眼+流口水”组合为模板，可以将日常痛点转化为轻松的表达，比如对比工作压力、学习任务、生活琐事中的羡慕或调侃，赋予梗一个与品牌相关的轻量情感线。
设计可版权化的素材包至关重要。官方表情包、AR滤镜、字幕模板、贴纸套装等，可以帮助用户在现有梗的语言体系里进行改造，降低创作门槛，提高参与度。素材应具备高可复用性：格式统一、风格鲜明、易于二次创作且便于跨平台适配。通过提供模板化的表达框架，用户只需插入自己的情境即可完成原创内容，这样既保护了版权，又放大了品牌的触达广度。
第三，搭建UGC入口与激励机制，成为落地的关键。可以围绕“云缨梗日常”“云缨梗挑战”等主题发起话题页，设定简单的参与规则与激励条件，如原创前3名获得官方赠品、平台币、限量贴纸等。通过邀请KOL、二次创作者、普通用户等多元主体参与，形成从头部到腰部再到尾部的全链路扩散，避免把内容局限在某几个大号的传播范围内。
第四，跨平台分发与合规治理不可或缺。品牌需要对不同平台的审核规范、广告指引、人物肖像权、游戏内虚拟人物形象使用许可等进行系统梳理，确保内容在抖音、快手、微博、B站等平台都能合规流通。建立统一的版权申诉与纠纷处理机制，保护原创者权益，避免因误用而引发的负面效应。
第五，数据驱动的迭代与长线运营。设定清晰的KPI，如观看时长、参与度、二次创作数量、跨平台转化等；通过A/B测试与话题页数据，持续优化创意方向、素材设计与传播节奏。将短期爆点转化为长期的品牌资产，逐步把云缨梗纳入品牌语言库，形成可持续的内容矩阵。
以此实现“梗驱动的长期增长”，而非以单一热点作为短暂曝光。
给出一个落地案例与实施路径。想象一个科技品类品牌在抖音开启“云缨梗日常挑战”——品牌提供一套简单的字幕模板、一个可自定义的AR滤镜以及若干工具化短视频模板，鼓励用户用云缨的表情来描述自己的日常工作与生活中的小确幸或小挫败。组织方通过官方话题页聚合内容，邀请知名创作者加入，形成多级传播网络。
通过设定阶段性奖励，如限量周边、官方认证标识、平台币等，激励更广泛的参与。随着用户的持续参与，品牌逐步建立“云缨梗在我日常中的表达语言”这一识别点，提升品牌记忆点与情感联结。此时，品牌不仅获得短期曝光，还获得长期的内容资产库。
在实施过程中的关键，是坚持“UGC为王、品牌参与为辅”的原则。先让用户感受到梗的乐趣和表达自由，再把品牌的价值巧妙嵌入表达之中。与此关注版权、创作者权益与社区规则，建立透明的收益与授权体系，确保长期健康的生态。通过对用户语言的尊重与对平台规则的遵循，梗与品牌之间的关系可以变得更加自然、顺畅。
如果你正寻求在这波梗潮中找到落地方案，可以从以上六步开始：共鸣点映射、素材包设计、UGC入口与激励、跨平台合规治理、数据化迭代与长线运营、以及具象的落地案例。每一步都不是孤立的环节，而是一个互相支撑的系统。把握好这套方法论，你就能让云缨梗成为品牌与用户之间自然对话的桥梁，而不仅仅是一则短暂的热梗。
若你希望进一步落地，我们也提供专业的创意资源与工具，帮助你的团队在这个快速演变的生态中更高效地行动。
