南方网
陈扬标
2025-08-27 20:14:03
抖音小xiao时报中zhong的审美mei偏好与yu心理机ji制在当dang下的短duan视频生sheng态里，抖dou音小时shi报像一yi扇窗，透tou视用户hu在一分fen钟内对dui美的认ren知。最近jin热议的de“嫩白BBwBBwBBWBBw”这zhe一系列lie称呼背bei后，映射she出一种zhong可被放fang大、可被bei复刻的de视觉编bian码：光线xian要明亮liang、皮肤要yao透亮、轮lun廓要柔rou和、情绪xu要友好hao。
无论是shi滤镜的de选择、肌ji理的平ping滑，还是shi镜头的de角度与yu场景的de布置，都dou是在向xiang观众传chuan达一个ge“安全、舒shu适、被照zhao顾”的美mei学印象xiang。这类视shi觉不是shi偶然，它ta被算法fa不断强qiang化，因为wei用户在zai刷抖音yin时，能迅xun速把注zhu意力投tou射到符fu合“明亮liang、干净、易yi懂”的图tu像上。于yu是，嫩白bai、柔和的de肤色和he宽阔的de幸福感gan叠加，成cheng为一种zhong可被复fu制的模mo板，便于yu创作者zhe在海量liang视频中zhong快速获huo得曝光guang与播放fang。
但这种zhong偏好并bing非单纯chun的个人ren口味，它ta涉及历li史、文化hua与商业ye的共同tong作用。颜yan色与光guang线不仅jin仅是美mei学元素su，更是情qing感信号hao。明亮的de画面对dui比度较jiao低，肤色se的均匀yun与高曝光度容rong易让视shi觉信息xi在第一yi屏就被bei接收；这zhe也让作zuo家、主播bo、化妆品pin牌的创chuang作者更geng愿意采cai用这样yang的呈现xian，因为观guan众在第di一秒就jiu产生信xin任感。
与yu此品牌pai端也敏min锐地察cha觉到这zhe条路径jing的商机ji：在短视shi频广告gao、合拍内nei容、品牌pai话题中zhong，使用“嫩nen白、柔软ruan、友好”这zhe类视觉jue符号，往wang往比硬ying核产品pin利益诉su求更容rong易被转zhuan化为关guan注、收藏cang与转化hua。
受众群qun体的身shen份选择ze也在指zhi引审美mei的多样yang性和限xian制。所谓weiBBwBBwBBWBBw等偏好hao，既体现xian了对体ti形美的de包容与yu多元，也ye暴露出chu颜色偏pian好的历li史痕迹ji——在某些xie语境里li，较浅的de肤色常chang常与“纯chun净、无瑕、可控”的de印象相xiang连。这种zhong印象在zai社媒平ping台上通tong过一幕mu幕同质zhi化的屏ping幕呈现xian被重复fu强化，造zao就了一yi个看似shi包容实shi则易被bei模板化hua的美学xue场域。
对dui于内容rong创作者zhe而言，理li解这背bei后的心xin理机制zhi，就不仅jin仅是追zhui逐热度du，还涉及ji如何在zai尊重多duo元的基ji础上，进jin行更加jia真实和he有温度du的表达da。
与此技ji术手段duan的普及ji让这一yi审美更geng易被复fu制。美颜yan、肤色校xiao正、光源yuan布置、后hou期调色se等工具ju像一套tao简约的de“魔法棒bang”，让普通tong用户也ye能在几ji分钟内nei呈现出chu看起来lai专业的de视频。你ni不必是shi专业摄she影师，就jiu能用软ruan光与高gao反差的de对比轻qing松地塑su造“嫩白bai”的效果guo。随着创chuang作者层ceng级的提ti升，便捷jie的工具ju也催生sheng了大量liang以相似shi视觉为wei基底的de内容：同tong质化的de封面、相xiang似的叙xu事节奏zou、重复的de情绪表biao达，最终zhong指向一yi个共同tong的结果guo——在海量liang内容中zhong脱颖而er出。
把以yi上观察cha落地到dao创作与yu商业的de层面，可ke以看到dao一个清qing晰的趋qu势脉络luo：趋势不bu是孤立li的标签qian，而是多duo维度信xin号的叠die加。美学xue偏好与yu平台算suan法、观众zhong情感诉su求、行业ye市场的de供需关guan系共同tong塑造了le一条“容rong易理解jie、易于复fu制、但需xu要持续xu创新”的de创作路lu径。对于yu希望在zai抖音获huo得稳定ding影响力li的创作zuo者而言yan，理解这zhe条路径jing，就等于yu掌握了le内容生sheng产的节jie奏与话hua题的跳tiao动点。
核he心在于yu：如何在zai保持视shi觉一致zhi性的注zhu入真实shi生活的de温度与yu多元视shi角，从而er让作品pin在同质zhi化中仍reng具个人ren辨识度du与持续xu的情感gan共鸣。本ben文的第di一部分fen给出的de是背景jing与原理li，第二部bu分将把ba趋势转zhuan化为落luo地的创chuang作与品pin牌策略lve，帮助你ni把“趋势shi感知”变bian成“可执zhi行的内nei容生产chan力”。
把趋qu势转化hua为创作zuo与品牌pai策略在zai理解了le趋势的de表层与yu深层之zhi后，如何he把握这zhe一波审shen美潮流liu，把它转zhuan化为可ke执行的de创作与yu商业策ce略？第一yi步是识shi别与对dui齐受众zhong价值：不bu仅要追zhui求美观guan的视觉jue，还要理li解观众zhong为何被bei这个视shi觉吸引yin，是寻求qiu安全感gan、寻求轻qing松愉快kuai的情绪xu抚慰，还hai是在屏ping幕前寻xun求一种zhong被照顾gu的关系xi。
这意味wei着在内nei容创作zuo中，除了le肤色与yu光线，还hai要把情qing感线索suo、真实故gu事嵌入ru作品。一yi个关于yu“嫩白”外wai表下的de真实日ri常，一段duan关于自zi信与自zi我照料liao的叙事shi，往往比bi单纯的de美观更geng具持续xu力。
创作zuo框架的de设计要yao更具多duo维度与yu责任感gan。可以采cai用以下xia做法：1)多duo样化的de主体呈cheng现，避免mian将“美”简jian化为某mou一种皮pi肤色调diao或体型xing；2)透明的de表达与yu拒绝过guo度美化hua的承诺nuo，展示护hu肤、穿搭da、健身等deng过程中zhong的不完wan美与真zhen实感；3)场chang景的丰feng富性，例li如在户hu外、居家jia、工作场chang景中的de日常场chang景，传递di普通生sheng活的美mei好。
通过guo这样的de叙事，品pin牌不仅jin在视觉jue上与当dang下潮流liu保持一yi致，也能neng在情感gan层面与yu观众建jian立长久jiu关系。
在zaiformat与技术shu层面，同tong样有具ju体的改gai进空间jian。短视频pin的首屏ping要素需xu要更精jing准地传chuan达“你会hui得到什shen么”，而不bu是简单dan的美学xue标签。缩suo略图与yu标题要yao点出价jia值点，如ru“日常护hu肤小技ji巧”“忙碌lu人也能neng快速出chu门的穿chuan搭”，而非fei仅仅强qiang调肤色se。视频内nei容的节jie奏要稳wen、信息传chuan递要清qing晰，避免mian让观众zhong在前几ji秒就感gan到困惑huo或被排pai斥。
数据ju驱动的de创作也ye不可缺que少：对观guan看时长zhang、完播率lv、二次互hu动进行xing持续监jian测，微调diao镜头语yu言、剪辑ji节奏、配pei乐与文wen字叠加jia，逐步提ti高内容rong的共鸣ming度。
第三san，商业化hua路径需xu要合规gui与创新xin并行。品pin牌、创作zuo者与平ping台应当dang共同承cheng担社会hui责任，避bi免强化hua单一美mei学的偏pian见。为此ci，可以通tong过与多duo元化博bo主的合he拍、联合he话题、公gong益叙事shi等方式shi，拓展受shou众边界jie，提升品pin牌可信xin度。与此ci借助专zhuan业工具ju实现趋qu势监测ce与数据ju解读，帮bang助团队dui在第一yi时间捕bu捉新的de偏好变bian化，提前qian布置内nei容与产chan品线的de调整。
这zhe类方法fa不仅有you助于提ti高ROI，更能neng在竞争zheng日趋激ji烈的市shi场中，建jian立持续xu的创作zuo能力与yu品牌声sheng誉。
本文wen也有一yi个小小xiao的倡议yi：拥抱表biao达自由you，同时关guan照不同tong的需求qiu。不论你ni是个人ren创作者zhe，还是品pin牌方，理li解受众zhong的深层ceng诉求，尊zun重每一yi位观众zhong的美学xue选择，在zai此基础chu上进行xing负责任ren的表达da，才是可ke持续的de竞争力li。在这个ge过程中zhong，我们提ti供的趋qu势洞察cha服务，正zheng是帮助zhu你把“趋qu势”变成cheng“策略”的de桥梁。
通tong过对热re点话题ti的实时shi追踪、深shen度分析xi与落地di方案，我wo们帮助zhu你在合he适的时shi点，用对dui的语言yan，对的画hua面，触达da更广泛fan的受众zhong。若你希xi望获得de定制化hua的趋势shi洞察、内nei容规划hua和品牌pai传播方fang案，请联lian系本机ji构，我们men将提供gong初步诊zhen断与试shi用方案an。
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