陈俊杰 2025-11-01 17:43:07
每经编辑｜陈西
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这段(duan)熟悉(xi)的(de)对白(bai)，是不(bu)是(shi)瞬(shun)间让你(ni)回到了(le)童(tong)年(nian)？没错(cuo)，这就是我(wo)们(men)儿时最(zui)爱的动画(hua)片《葫芦(lu)兄弟》，也(ye)就是大(da)家(jia)熟(shu)称(cheng)的《葫芦娃(wa)》。你可能(neng)记(ji)得(de)七个(ge)葫(hu)芦娃(wa)的(de)神奇能(neng)力，记(ji)得蛇精的(de)邪恶(e)，记得穿(chuan)山甲的(de)无私(si)，但最近，一段关(guan)于(yu)“葫芦娃(wa)不卖(mai)药(yao)”的讨论(lun)，却以(yi)一种(zhong)意想(xiang)不到(dao)的(de)方(fang)式(shi)，在互联(lian)网上掀起(qi)了滔天(tian)的巨(ju)浪(lang)，引发了千万级(ji)的热(re)议。
“不(bu)卖药(yao)”？这到底(di)是(shi)怎(zen)么(me)回事？很(hen)多人可(ke)能一(yi)脸懵。毕(bi)竟(jing)，在我们(men)的童(tong)年记(ji)忆里，《葫芦娃(wa)》讲述(shu)的(de)是(shi)七个(ge)葫(hu)芦娃为了救(jiu)出爷爷(ye)、打败蛇(she)精而(er)展开的一(yi)系列惊险刺(ci)激的冒险故事，丝(si)毫(hao)没有“卖(mai)药”的(de)痕(hen)迹(ji)。这个“不卖(mai)药”梗又是从(cong)何而来(lai)，为何(he)能一跃成(cheng)为(wei)网络热(re)点(dian)，甚(shen)至成为一(yi)种文(wen)化现象呢(ne)？
这(zhe)一(yi)切，都要从(cong)《葫芦兄弟(di)》这部(bu)动画片(pian)的创作(zuo)背景和其(qi)所处(chu)的(de)时代(dai)说(shuo)起。1987年(nian)，《葫芦兄弟(di)》横空出世(shi)，瞬间俘获(huo)了亿万中(zhong)国(guo)观(guan)众的心，尤其是(shi)孩(hai)子们。它不仅(jin)仅是(shi)一部动(dong)画(hua)片，更承载(zai)了一代人的集体记(ji)忆和(he)情感(gan)。时间(jian)来(lai)到了2023年，当《葫(hu)芦娃》再次(ci)被提及，却(que)是因(yin)为一(yi)个看(kan)似毫无关(guan)联的“梗(geng)”。
有(you)网友(you)将《葫(hu)芦(lu)兄弟(di)》的(de)经典(dian)片(pian)段与当(dang)代社(she)会(hui)现(xian)象(xiang)巧(qiao)妙结(jie)合(he)，进行二(er)次创作。其(qi)中最令人印象(xiang)深刻(ke)的，莫过于“葫芦娃(wa)不(bu)卖药”的(de)说(shuo)法。这个说法，并(bing)非源(yuan)自动画(hua)片(pian)本身，而(er)是(shi)网友(you)们对(dui)动(dong)画片的(de)一种(zhong)“解构(gou)”和“重(zhong)塑”。在(zai)很(hen)多(duo)人(ren)的(de)解读(du)中，葫芦娃(wa)为了救爷(ye)爷，义(yi)无(wu)反顾地踏(ta)上(shang)征程，他们的使(shi)命是打(da)败(bai)妖精(jing)，拯(zheng)救世(shi)界，而(er)不是像某些(xie)“走(zou)鬼”（一种(zhong)中国(guo)民间俗语(yu)，指沿(yan)街叫(jiao)卖的(de)药(yao)贩子）一(yi)样，为了(le)生(sheng)计去兜售药品。
这种(zhong)解(jie)读，巧妙地触(chu)碰到了当(dang)代社(she)会(hui)一个敏感(gan)的神经(jing)——对(dui)商业逐(zhu)利的警(jing)惕，以及(ji)对纯(chun)粹、善良(liang)品(pin)质的(de)渴望。
在(zai)当(dang)今社(she)会(hui)，商业化(hua)浪潮席卷(juan)一切(qie)，许(xu)多我们曾(ceng)经(jing)认为(wei)纯粹的事物，似(shi)乎都沾染(ran)上了(le)铜(tong)臭(chou)味。教(jiao)育、医(yi)疗、甚至是(shi)情感，都可(ke)能被(bei)纳入商(shang)业的考(kao)量之(zhi)中(zhong)。在(zai)这种(zhong)背景(jing)下，葫芦娃(wa)“不卖(mai)药(yao)”，就(jiu)成为(wei)了一(yi)种象(xiang)征，象(xiang)征着(zhe)一(yi)种不被(bei)金钱玷污的初(chu)心，一种为理想、为正(zheng)义而奋(fen)斗的精(jing)神。
我们可(ke)以想(xiang)象(xiang)一(yi)下(xia)，如果动画片(pian)中(zhong)的(de)爷爷(ye)生(sheng)了重(zhong)病(bing)，而葫芦娃(wa)们却(que)袖手(shou)旁观，跑去(qu)“大上(shang)海”卖药(yao)为(wei)爷爷(ye)治病(bing)，那将(jiang)是多么(me)令(ling)人心碎的(de)景象？这无(wu)疑会(hui)彻底颠覆(fu)我们对(dui)葫芦(lu)娃(wa)善良(liang)、勇(yong)敢(gan)、无私的认知。正(zheng)是因为他(ta)们“不卖药(yao)”，而是(shi)选择(ze)踏上(shang)艰难的打(da)怪升(sheng)级之路，才凸(tu)显(xian)了他们身(shen)上那(na)种(zhong)不计代价、舍我其谁(shui)的(de)英雄(xiong)主义情怀。
更深(shen)层次(ci)地来(lai)看，“不(bu)卖药”这(zhe)个梗，也反映了年(nian)轻一代对于“消(xiao)费主(zhu)义”的(de)反思。当网(wang)络(luo)上充(chong)斥着各种(zhong)“种(zhong)草(cao)”、“拔草”、“剁手”的(de)消费文(wen)化(hua)时，葫芦娃(wa)“不卖(mai)药”的(de)形(xing)象，反而(er)显得格外(wai)“清流”。他们(men)不为消费(fei)主义(yi)所(suo)裹(guo)挟，他们(men)的目标清晰(xi)而坚定，他(ta)们的(de)行动(dong)纯粹而有(you)力。
这个(ge)梗的流(liu)行，还(hai)离不开(kai)互(hu)联(lian)网的传播力(li)量。短(duan)视频平(ping)台(tai)的兴起，为(wei)这种(zhong)二次(ci)创作提供(gong)了绝(jue)佳(jia)的土壤(rang)。无数博主(zhu)，以《葫(hu)芦兄弟》的经典(dian)画面为素材，配(pei)上各种脑(nao)洞大(da)开的旁白和(he)BGM，创(chuang)作(zuo)出(chu)各种幽默、讽刺、感人的(de)段(duan)子(zi)。而(er)“不卖(mai)药”这个梗，凭(ping)借(jie)其简(jian)洁、鲜(xian)明的特点，迅(xun)速(su)在(zai)海量内(nei)容中(zhong)脱颖而出(chu)，引(yin)发了病(bing)毒式(shi)的传播。
从最(zui)初(chu)的个别网友的(de)调(diao)侃，到如今(jin)千(qian)万级的(de)全网讨(tao)论，这个(ge)“不(bu)卖药”的梗，已经(jing)远(yuan)远(yuan)超出(chu)了动画片本(ben)身(shen)的范畴。它(ta)成了一个(ge)文化(hua)符(fu)号，一个(ge)社会(hui)情绪的(de)载(zai)体，一个关(guan)于初心、关(guan)于(yu)使命(ming)、关于在(zai)复杂世界(jie)中(zhong)保持纯粹的(de)隐喻(yu)。
我们怀念(nian)《葫(hu)芦(lu)娃》，不(bu)仅仅(jin)是因(yin)为(wei)它是(shi)一(yi)部优(you)秀(xiu)的动(dong)画片(pian)，更(geng)是因为它(ta)所代(dai)表的那(na)份(fen)纯真(zhen)年代(dai)的(de)记忆，以(yi)及其(qi)中(zhong)蕴(yun)含的(de)那些(xie)朴素(su)而(er)伟(wei)大的(de)价值观。而“不卖药”这个梗(geng)，正是(shi)这(zhe)种怀念(nian)情(qing)感在当下的(de)一次集(ji)中爆发(fa)。它(ta)让(rang)我(wo)们在欢笑之余(yu)，也(ye)开始(shi)思考(kao)：在充满诱(you)惑和挑(tiao)战(zhan)的现实世界(jie)里(li)，我们(men)是否还(hai)能(neng)坚守住自己心中的那份(fen)“不(bu)卖药”的纯粹？
《葫(hu)芦娃》之(zhi)所以能够(gou)穿(chuan)越(yue)时(shi)空(kong)，在几(ji)十年(nian)后的(de)今天(tian)依(yi)旧(jiu)引发(fa)如此热烈(lie)的讨论，绝(jue)非偶(ou)然。除(chu)了“不卖(mai)药(yao)”梗(geng)所折射(she)出的对当(dang)下社会现(xian)象的反思，其(qi)背(bei)后更(geng)深(shen)藏着国(guo)漫崛起的时代印(yin)记(ji)，以及观众对本(ben)土(tu)文化符号的深切(qie)认同(tong)。
回望1987年，《葫芦兄(xiong)弟》的(de)诞生，本(ben)身(shen)就(jiu)是(shi)中(zhong)国(guo)动(dong)画史上的(de)一(yi)个里(li)程碑。在(zai)那(na)个(ge)年(nian)代，动(dong)画(hua)制作技(ji)术远不(bu)如现(xian)在发(fa)达，但《葫(hu)芦兄(xiong)弟(di)》却凭(ping)借其精湛的(de)绘(hui)画风格(ge)、跌(die)宕起伏的(de)剧情(qing)、鲜(xian)明的人(ren)物(wu)塑造，以及深刻的(de)思想(xiang)内涵，征(zheng)服了(le)无(wu)数(shu)观众(zhong)。它取材(cai)于中国(guo)民间传(chuan)说，融合了中(zhong)国(guo)传统的(de)美学元素，因此(ci)，它不仅(jin)仅是一(yi)部动画(hua)片，更是(shi)一(yi)种(zhong)文(wen)化自信(xin)的体现。
而“不卖药”这个(ge)梗的(de)走(zou)红，恰恰是(shi)这种(zhong)文化(hua)自信在当(dang)下互(hu)联网语(yu)境(jing)下的(de)一个新表现。当年轻(qing)人(ren)用调侃、戏谑的方(fang)式解(jie)构和(he)重(zhong)塑(su)《葫(hu)芦兄弟(di)》，他们并不是在否定(ding)经典，而是在用(yong)自己的(de)方(fang)式，与(yu)经(jing)典(dian)进(jin)行对话(hua)。这种对话，充满(man)了新意(yi)和(he)活力(li)，它证明(ming)了(le)经典(dian)作品的生(sheng)命力，在于能够不断被赋予新的意(yi)义，并在新的(de)时(shi)代语境(jing)下焕发(fa)出新(xin)的(de)光(guang)彩。
我们可以将“不卖(mai)药”理解为(wei)一(yi)种(zhong)对(dui)“初心”的坚守(shou)。葫芦(lu)娃(wa)的(de)使命(ming)是打(da)败妖(yao)精、救出(chu)爷爷，他(ta)们的目标是(shi)纯粹的(de)、英雄式的(de)。他们(men)没有经济压力，没有(you)生(sheng)存焦虑(lv)，他们的行动(dong)完(wan)全出于(yu)正(zheng)义感和责(ze)任(ren)感。这种(zhong)设(she)定，在(zai)如(ru)今这(zhe)个充(chong)斥着“内卷(juan)”、“焦虑(lv)”的(de)社会中(zhong)，显得尤(you)为珍贵(gui)。
当有人在(zai)网(wang)上(shang)发(fa)布“葫(hu)芦(lu)娃去(qu)大上(shang)海卖药(yao)”的段子(zi)，并引发(fa)千(qian)万转(zhuan)发，这(zhe)说明(ming)了什么(me)？这说明(ming)了(le)，在快节奏、高压力的现代生(sheng)活(huo)中(zhong)，人们渴望(wang)回归一(yi)种(zhong)简单(dan)、纯(chun)粹的状(zhuang)态。他(ta)们怀(huai)念那个没(mei)有太(tai)多商(shang)业算计、没(mei)有(you)太多利(li)益纠葛的(de)时代(dai)，怀念(nian)那些(xie)为了(le)信念而(er)奋(fen)斗的(de)英雄(xiong)。
“不(bu)卖药”的(de)梗，也巧(qiao)妙地击中了(le)当下(xia)社(she)会(hui)的一些痛(tong)点。比如，我(wo)们(men)常常看(kan)到一些曾经光(guang)鲜亮(liang)丽的行业(ye)，在资本(ben)的推动下，逐(zhu)渐变(bian)得“功利化”、“唯利(li)是图”。一些(xie)本应承担社(she)会责任的平(ping)台，也可能(neng)因(yin)为(wei)商业利益(yi)而做(zuo)出令(ling)人(ren)失望的举动(dong)。在这种情(qing)况下，葫(hu)芦(lu)娃“不(bu)卖药(yao)”，就(jiu)成了一种(zhong)“精神(shen)按(an)摩”，一种(zhong)对美好(hao)品质(zhi)的向(xiang)往(wang)。
想象(xiang)一(yi)下(xia)，如(ru)果爷(ye)爷(ye)真(zhen)的生(sheng)了重病，葫(hu)芦娃们(men)可(ke)能不(bu)会去(qu)考(kao)虑什么“医保报销(xiao)”、“药品(pin)回(hui)扣(kou)”、“营销策略(lve)”，他们(men)只会想办(ban)法(fa)，用自(zi)己(ji)的能(neng)力(li)去(qu)解决(jue)问题，去(qu)打(da)败病(bing)魔。这(zhe)种直接(jie)、有(you)效的解(jie)决(jue)方式(shi)，在很多(duo)时候，比那(na)些(xie)复杂的商业运(yun)作，更(geng)能赢(ying)得人心。
更(geng)值得(de)一提(ti)的是(shi)，“不卖(mai)药(yao)”这(zhe)个梗的流(liu)行，也(ye)见证了互联网(wang)文(wen)化(hua)的多样性和(he)创(chuang)造(zao)力(li)。它不(bu)是官方的宣传(chuan)，也(ye)不(bu)是刻(ke)意的(de)营销，而是由无(wu)数(shu)普(pu)通(tong)网(wang)民自(zi)发参与、共(gong)同创(chuang)造的。这种“UGC”（用户生(sheng)成(cheng)内容(rong)）的强大(da)力(li)量(liang)，使(shi)得(de)《葫(hu)芦兄(xiong)弟(di)》这样的(de)经典IP，能(neng)够以一种(zhong)全新的(de)方(fang)式(shi)“复活”，并(bing)与(yu)当代(dai)观众产生强烈(lie)的连接。
从最初的“葫(hu)芦娃救爷(ye)爷”的简单(dan)故(gu)事(shi)，到如(ru)今“葫芦娃(wa)不卖(mai)药”的复杂(za)解读，这本身(shen)就(jiu)是一种文(wen)化演进的(de)体现。它表(biao)明，中国的(de)观众，尤其(qi)是年轻一(yi)代，不再(zai)满足(zu)于(yu)被动接受信息(xi)，他们更(geng)愿(yuan)意(yi)主(zhu)动(dong)参与到内容(rong)的创作(zuo)和解(jie)读(du)中来(lai)，用自己的(de)方式(shi)去(qu)理(li)解和(he)诠atement经(jing)典。
这个(ge)梗(geng)的背(bei)后，也(ye)隐藏(cang)着观众对“国(guo)漫(man)”的期(qi)待(dai)。我们希(xi)望(wang)中国(guo)的动画(hua)能(neng)够有(you)自(zi)己(ji)的特色(se)，有自己的(de)灵(ling)魂，而不(bu)是一味地(di)模(mo)仿(fang)国外(wai)作品。当《葫芦兄弟》这样的(de)本土(tu)IP，能够(gou)在互(hu)联网上掀起(qi)如此大(da)的波(bo)澜(lan)，这本(ben)身就(jiu)说(shuo)明了，我们(men)拥(yong)有足够(gou)强(qiang)大(da)的(de)文(wen)化根基和(he)创(chuang)新潜(qian)力。
总而(er)言之，“葫(hu)芦(lu)娃不(bu)卖药(yao)”的(de)千万(wan)热(re)议，并非空穴来(lai)风。它(ta)是(shi)一个多维度、深层次的(de)文化现(xian)象(xiang)，它承(cheng)载(zai)了(le)我们对童(tong)年的(de)怀念，对现(xian)实(shi)的(de)审(shen)视，对纯(chun)粹(cui)品质(zhi)的(de)渴(ke)望，以及对中国动(dong)画(hua)未(wei)来发(fa)展的(de)期待(dai)。这个(ge)梗，就(jiu)像一(yi)滴水(shui)，滴入(ru)了互联网的海(hai)洋，激起(qi)了(le)层层涟漪，最终汇聚(ju)成了一股(gu)强(qiang)大(da)的文化力量，让(rang)经典(dian)的(de)《葫(hu)芦(lu)兄(xiong)弟》，在(zai)新(xin)的(de)时代(dai)里(li)，再次(ci)闪耀出(chu)迷人(ren)的(de)光芒。
它(ta)提醒我(wo)们(men)，即使在瞬(shun)息万(wan)变的时代，那(na)些关(guan)于(yu)善(shan)良、勇敢、责任(ren)的普世价(jia)值(zhi)，依旧是我们内心(xin)深处最宝(bao)贵的(de)财富(fu)。
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图片来源：每经记者 钱天白
摄
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