陈阳 2025-11-01 17:16:45
每经编辑｜陈丽瑛
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提起小(xiao)黄(huang)人，脑海(hai)中总(zong)会浮现出(chu)那些(xie)穿着(zhe)蓝(lan)色(se)工装(zhuang)、说着“Banana!”的可(ke)爱身(shen)影。它(ta)们是《神(shen)偷奶爸(ba)》系列电影(ying)中的灵魂(hun)角(jiao)色(se)，以其独(du)特的语(yu)言、天马(ma)行(xing)空的想象(xiang)力和(he)无厘(li)头的搞笑(xiao)方(fang)式，俘获(huo)了全(quan)球观(guan)众的(de)心，成为当(dang)之无愧的“萌(meng)神(shen)”。谁能(neng)想(xiang)到，这些(xie)从大银幕走出(chu)的“萌物”，竟(jing)然(ran)能(neng)够与B站(zhan)这(zhe)个(ge)中(zhong)国(guo)领(ling)先(xian)的(de)年轻(qing)人文(wen)化社区，以(yi)及全球瞩目的(de)NBA篮球联(lian)盟，擦出(chu)如(ru)此耀眼(yan)的火(huo)花呢？
“小(xiao)黄(huang)人B站(zhan)NBA外”这个看(kan)似不着边(bian)际(ji)的组合(he)，却在(zai)近(jin)日掀起(qi)了一(yi)场席卷全(quan)网的潮流(liu)风(feng)暴(bao)。这场(chang)合作(zuo)，不仅(jin)仅(jin)是简(jian)单(dan)的IP授(shou)权(quan)或(huo)联合推(tui)广(guang)，而(er)是(shi)一次(ci)深(shen)刻(ke)的文化融(rong)合与跨界(jie)创(chuang)新。B站作为(wei)年(nian)轻一代的(de)聚集地，本(ben)身就充满(man)了活(huo)力、创(chuang)造力和对新事(shi)物(wu)的(de)拥(yong)抱(bao)。而NBA，更(geng)是无数人心中(zhong)的(de)篮球圣(sheng)殿，代(dai)表着拼(pin)搏(bo)、荣耀(yao)与(yu)激(ji)情。
我们看(kan)到了(le)小黄人(ren)作为“萌(meng)趣(qu)担当”的(de)强大(da)号召(zhao)力。在(zai)B站的(de)平台上，小黄人(ren)不仅仅是(shi)动画(hua)片(pian)里(li)的(de)角色(se)，它(ta)们化身(shen)为(wei)各种表情(qing)包、鬼(gui)畜视(shi)频、二创内(nei)容，融入了年轻(qing)人的(de)日常(chang)互动和网络文(wen)化(hua)之(zhi)中。B站(zhan)用(yong)户对小黄人(ren)的喜(xi)爱，早已超(chao)越了(le)单纯(chun)的观(guan)影体验(yan)，而(er)是(shi)一(yi)种(zhong)情(qing)感上(shang)的连(lian)接和文化上的(de)认同。
此次(ci)合作(zuo)，正是(shi)抓住了这(zhe)一点(dian)，将小黄(huang)人(ren)的萌趣属性与(yu)B站(zhan)UGC（用(yong)户生成内(nei)容）的创作活(huo)力(li)相结(jie)合，激(ji)发了(le)用户前所未(wei)有(you)的创(chuang)作热情。从(cong)各种(zhong)脑洞大(da)开(kai)的小黄人(ren)主(zhu)题(ti)二创视(shi)频(pin)，到将小黄人(ren)元素融(rong)入(ru)篮球(qiu)比(bi)赛解(jie)说的趣(qu)味(wei)解读(du)，B站社区内迅速(su)涌现(xian)出(chu)大量高(gao)质量、高(gao)传(chuan)播度(du)的内容，为这场(chang)合作(zuo)注入(ru)了源(yuan)源不断(duan)的(de)生命力。
更进一(yi)步说(shuo)，这场合作(zuo)巧妙地运用了“破次(ci)元壁(bi)”的概(gai)念(nian)。小(xiao)黄人(ren)的世(shi)界是充满想(xiang)象力的(de)动画宇宙(zhou)，NBA的世(shi)界是(shi)现(xian)实(shi)的体(ti)育竞(jing)技场，而B站(zhan)则(ze)搭建了一个连(lian)接虚拟(ni)与现(xian)实、现(xian)实(shi)与(yu)理想的(de)数(shu)字(zi)空间(jian)。通(tong)过“小(xiao)黄人B站NBA外(wai)”这一(yi)主(zhu)题，这三(san)个(ge)看(kan)似独(du)立的(de)领(ling)域(yu)被有(you)机地(di)联系(xi)起来。
小黄(huang)人可以“穿越(yue)”到(dao)NBA赛场(chang)，与(yu)心爱(ai)的(de)球星(xing)互动(dong)，甚至(zhi)变身(shen)啦(la)啦队；B站用户(hu)可以(yi)在小(xiao)黄人(ren)的(de)视角下，重新(xin)认识(shi)NBA的魅力，体(ti)验别样(yang)的篮球文化；而NBA本(ben)身(shen)，也通过小(xiao)黄(huang)人这一极(ji)具(ju)亲(qin)和力的(de)IP，进一(yi)步(bu)拉近(jin)了与年轻(qing)观众的距(ju)离，展(zhan)现出(chu)更具趣味(wei)和人情味(wei)的(de)一(yi)面。
这种(zhong)“破次(ci)元(yuan)壁”的魅力(li)，不(bu)仅仅(jin)体现(xian)在内容(rong)创(chuang)作(zuo)上，更体现(xian)在(zai)产(chan)品和活动(dong)的联(lian)动上。B站(zhan)官(guan)方推(tui)出(chu)了(le)小黄(huang)人主题(ti)的(de)NBA相关周边(bian)产品(pin)，从服(fu)饰、潮(chao)玩到(dao)生活(huo)用品，每(mei)一个细(xi)节(jie)都充(chong)满(man)了小(xiao)黄人的可爱(ai)元(yuan)素和NBA的运动活力。这(zhe)些(xie)产(chan)品一(yi)经上线，便(bian)成为(wei)粉丝们(men)争(zheng)相抢(qiang)购的(de)“硬(ying)通(tong)货”，再(zai)次(ci)印(yin)证了IP联名(ming)的强(qiang)大商业价(jia)值。
B站还在站内(nei)举办了(le)各种线(xian)上(shang)互(hu)动活(huo)动，例(li)如小(xiao)黄(huang)人主题(ti)的(de)NBA知(zhi)识问答、创(chuang)意涂鸦(ya)大赛(sai)、虚(xu)拟观(guan)赛派(pai)对等等，让(rang)用户(hu)在参(can)与中感受合(he)作的(de)乐趣(qu)，进(jin)一步(bu)加(jia)深了对(dui)品(pin)牌和IP的认知(zhi)与(yu)好(hao)感。
从传播学的(de)角度(du)来看(kan)，这场“小黄(huang)人B站NBA外”的(de)合作，是(shi)一次成(cheng)功的“破圈(quan)”营(ying)销(xiao)。它不仅(jin)吸(xi)引了(le)小黄(huang)人的(de)忠(zhong)实(shi)粉丝和(he)B站的(de)二(er)次元爱好(hao)者(zhe)，更将NBA的(de)体育(yu)迷群(qun)体也(ye)纳(na)入其中(zhong)。通过小(xiao)黄人这(zhe)一(yi)极(ji)具(ju)普适性(xing)的萌趣IP，降(jiang)低了(le)观赏(shang)门(men)槛，让(rang)原(yuan)本可能(neng)对NBA不太(tai)感冒的用户，也(ye)能因为对(dui)小(xiao)黄(huang)人(ren)的(de)喜(xi)爱而产生兴趣，进(jin)而(er)了(le)解(jie)和(he)关(guan)注NBA。
总而言(yan)之(zhi)，part1的(de)解读(du)，我们看到了“小(xiao)黄人B站NBA外”合作(zuo)的(de)起(qi)点，是(shi)基于(yu)小黄人强(qiang)大(da)的(de)萌趣吸引力(li)，以(yi)及B站(zhan)作为年轻(qing)文化(hua)社区(qu)的平台优势。通(tong)过“破(po)次元壁”的创(chuang)意(yi)设计(ji)，将动画IP、网(wang)络社区和体育(yu)竞(jing)技巧妙融合(he)，引发了用(yong)户强大的(de)创作热情(qing)和参(can)与度，并成(cheng)功(gong)实(shi)现了跨圈层的(de)传(chuan)播(bo)，为接下来(lai)的(de)深度探(tan)讨(tao)奠定了基础。
这场合作，不仅(jin)仅是几(ji)个(ge)IP的简单叠(die)加，而(er)是一(yi)次对(dui)潮(chao)流(liu)文化(hua)、跨界(jie)营销以及(ji)用户情感连接(jie)的深(shen)刻(ke)洞察和(he)实践。
激情碰撞(zhuang)的潮(chao)流(liu)引(yin)力：当(dang)“Banana!”遇上(shang)“Let’sGo！”
如果(guo)说part1探讨的(de)是“小(xiao)黄人(ren)B站NBA外(wai)”合作的(de)萌趣基(ji)石和(he)破壁(bi)效应(ying)，那么part2将深入剖析(xi)这(zhe)场(chang)合(he)作如(ru)何(he)进一步激(ji)发“激情碰撞(zhuang)”，将潮流文(wen)化推(tui)向(xiang)新的(de)高(gao)峰，并(bing)最终实现品(pin)牌(pai)价值与(yu)用(yong)户体(ti)验(yan)的双重(zhong)升华(hua)。
想象(xiang)一(yi)下，当那(na)些(xie)身(shen)穿黄(huang)色工(gong)装、蹦(beng)蹦(beng)跳跳的(de)小黄人，出(chu)现在(zai)NBA的(de)赛场边，与那(na)些挥(hui)洒汗(han)水的(de)巨星(xing)们同框，会(hui)是怎样(yang)一(yi)幅奇(qi)妙(miao)的景(jing)象？“小黄人B站NBA外(wai)”的合作(zuo)，正是(shi)将(jiang)这种充(chong)满想(xiang)象力的(de)画(hua)面变成(cheng)了现(xian)实(shi)。B站作(zuo)为合作的桥梁(liang)，不仅为小(xiao)黄人(ren)提供(gong)了展(zhan)示的(de)舞台(tai)，更为(wei)NBA注(zhu)入(ru)了(le)新鲜的(de)活力。
在B站的官(guan)方频道(dao)，用户可(ke)以看(kan)到(dao)各种将(jiang)小黄人元(yuan)素巧(qiao)妙融(rong)入(ru)NBA比赛集(ji)锦、球(qiu)星访谈(tan)、赛场花(hua)絮的(de)视频(pin)。这些(xie)视频，通过(guo)小黄人标志性(xing)的搞(gao)怪音(yin)效、夸(kua)张表情(qing)和无厘(li)头互动，将原本严肃的(de)体(ti)育(yu)赛(sai)事变得更加轻(qing)松有(you)趣，极大(da)地(di)降(jiang)低(di)了NBA的(de)观赏(shang)门(men)槛，吸(xi)引(yin)了更(geng)多(duo)原(yuan)本对(dui)篮(lan)球不甚了(le)解的年(nian)轻观(guan)众(zhong)。
这(zhe)种“激(ji)情碰(peng)撞”的(de)魅力(li)，体现在(zai)“萌趣”与“拼搏”的(de)化学反(fan)应上。小(xiao)黄(huang)人所(suo)代表(biao)的纯(chun)真、快(kuai)乐、无畏(wei)的(de)精(jing)神(shen)，与NBA赛(sai)场上(shang)运动(dong)员们(men)永不言弃(qi)、追求卓(zhuo)越的拼(pin)搏精神，形成(cheng)了奇妙(miao)的互补(bu)。小(xiao)黄人可以“鼓(gu)励(li)”球星(xing)，可以(yi)“庆祝(zhu)”得(de)分，甚(shen)至(zhi)可以(yi)在赛(sai)后与球星(xing)们来一场(chang)别(bie)开生面(mian)的“趣味篮(lan)球赛”，这(zhe)些内容都充满(man)了反差(cha)萌(meng)和(he)喜剧(ju)效果(guo)，让年(nian)轻(qing)观众(zhong)在(zai)欢(huan)笑(xiao)中(zhong)感受到(dao)体(ti)育(yu)的(de)魅力。
B站(zhan)上(shang)的UP主们更是(shi)将(jiang)这种碰撞(zhuang)发(fa)挥到了(le)极(ji)致(zhi)，他(ta)们将小(xiao)黄(huang)人的(de)形象P到(dao)各种经(jing)典的(de)NBA瞬间，创作(zuo)出无数令人(ren)捧腹的(de)“梗(geng)”和“表情(qing)包”，在社(she)交媒体上病毒式传播，进(jin)一步扩(kuo)大了(le)合作(zuo)的影响力(li)。
这场合作(zuo)的另一大(da)亮点(dian)，在于(yu)其对“潮流文化(hua)”的引(yin)领作用(yong)。B站(zhan)本(ben)身就是(shi)中国(guo)年轻(qing)人(ren)潮(chao)流文(wen)化(hua)的发源地之(zhi)一，而(er)NBA，更是全(quan)球(qiu)街头(tou)文化、时(shi)尚(shang)潮(chao)流(liu)的重要灵(ling)感来(lai)源(yuan)。当(dang)这(zhe)两(liang)个领(ling)域(yu)与小黄(huang)人这个(ge)国(guo)民级IP结(jie)合(he)，其(qi)产(chan)生的(de)“潮流引力”是不(bu)可估(gu)量的(de)。合作(zuo)推出的联(lian)名(ming)周边产品，成(cheng)为了(le)年(nian)轻消(xiao)费者追(zhui)逐的(de)时(shi)尚(shang)单(dan)品(pin)。
这些(xie)产品，巧(qiao)妙(miao)地融合了小黄(huang)人的(de)经典形象(xiang)、B站的(de)流(liu)行(xing)元素(su)以(yi)及NBA的运动风(feng)格，设(she)计(ji)感(gan)十足(zu)，限量(liang)发(fa)售更是(shi)激发(fa)了粉丝的(de)购买欲(yu)望。它们(men)不仅仅(jin)是(shi)商(shang)品(pin)，更是(shi)年轻人表(biao)达个(ge)性(xing)和(he)身(shen)份认同(tong)的(de)载(zai)体，是(shi)“小黄人(ren)B站(zhan)NBA外”这(zhe)场(chang)潮流文化(hua)运动(dong)的(de)具象(xiang)化体现。
从用户(hu)体验(yan)的角(jiao)度来看，这场合(he)作提供(gong)了(le)一种(zhong)全(quan)新的“沉(chen)浸式(shi)”娱乐(le)体验(yan)。B站不(bu)再(zai)仅仅是(shi)一个观看(kan)视频(pin)的(de)平(ping)台(tai)，而是一(yi)个连(lian)接虚(xu)拟与(yu)现实(shi)、线(xian)上(shang)与线(xian)下的互(hu)动(dong)社(she)区。用户(hu)可以通过(guo)小黄人(ren)的(de)视角，参(can)与到NBA的观(guan)赛(sai)和讨(tao)论(lun)中(zhong)，感受(shou)前所未有的(de)参(can)与感和归属感(gan)。例(li)如(ru)，B站(zhan)推(tui)出的(de)AR互动玩(wan)法，让(rang)用(yong)户可以(yi)将虚拟(ni)的小黄人(ren)放置(zhi)在真(zhen)实(shi)场景中(zhong)，与(yu)NBA球星合影，或者在(zai)观看比赛时(shi)，屏(ping)幕上(shang)突然(ran)出(chu)现(xian)一个跳着(zhe)舞的小黄人，与比分(fen)的变化产(chan)生联动(dong)，这(zhe)些新颖的(de)互(hu)动(dong)形式(shi)，都极大(da)地提升(sheng)了用(yong)户体验的(de)趣味(wei)性(xing)和科(ke)技(ji)感。
这场合作还(hai)体现(xian)了(le)对(dui)“粉丝(si)经济”的(de)深刻理(li)解(jie)。无论(lun)是(shi)小(xiao)黄(huang)人的(de)粉丝、B站的(de)用户，还是NBA的球(qiu)迷，他们都(dou)具备高度的(de)社群性(xing)和情(qing)感(gan)连(lian)接。通(tong)过(guo)“小黄人B站NBA外(wai)”这一(yi)主题，将(jiang)不(bu)同群体的兴趣(qu)和情感需求连(lian)接起(qi)来，形(xing)成了(le)一个巨大的粉(fen)丝生态圈(quan)。B站(zhan)通过举(ju)办各(ge)种(zhong)线下观(guan)赛活动、主(zhu)题派对，以及鼓(gu)励用户进(jin)行(xing)二(er)次创作，进一(yi)步(bu)巩固了粉(fen)丝(si)的忠诚度(du)，并激发(fa)了(le)他(ta)们的(de)消费潜力。
这种“共(gong)创(chuang)共赢”的模(mo)式，是(shi)现代(dai)品牌(pai)营销(xiao)的必然(ran)趋势。
总(zong)而言之，“小黄人(ren)B站(zhan)NBA外”的(de)合(he)作，不(bu)仅仅是(shi)一(yi)场(chang)成(cheng)功的IP联动，更是(shi)一次(ci)对潮流文(wen)化、用(yong)户情感和商业(ye)模式(shi)的深(shen)度探(tan)索(suo)。它将(jiang)萌(meng)趣的(de)动画IP、充满(man)活(huo)力(li)的年轻社(she)区和全球顶(ding)级(ji)的体(ti)育(yu)赛事巧(qiao)妙(miao)融(rong)合(he)，创造出(chu)了前(qian)所未(wei)有的化学(xue)反应。小(xiao)黄(huang)人的(de)“Banana!”，与NBA的“Let’sGo！”在此(ci)刻(ke)产(chan)生了奇妙(miao)的共鸣，点(dian)燃了(le)无(wu)数(shu)年(nian)轻人(ren)的(de)激情，引领(ling)着(zhe)一(yi)股全(quan)新(xin)的潮流(liu)文化(hua)风向。
这场(chang)合作的成功，为(wei)我们(men)展示了跨界融合的无限(xian)可能(neng)，也为(wei)品牌(pai)如何(he)与年轻一(yi)代(dai)建立更(geng)深层(ceng)次的连(lian)接(jie)，提供(gong)了宝贵(gui)的经验和启示。它证明了，当创意(yi)、激(ji)情(qing)和潮(chao)流汇聚(ju)，没(mei)有什么是不可(ke)能的。
2025-11-01,by请牢记10个防走失欢迎回来,从风光到巨亏46 亿，光伏巨头晶澳科技难掩危机
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图片来源：每经记者 陶广峰
摄
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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄
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