陶涵 2025-11-01 19:36:03
每经编辑｜陈智敏
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小(xiao)标题一(yi)：弹幕河流中的“小正正”：一个(ge)符(fu)号的(de)诞生(sheng)与生长(zhang)
在(zai)浩瀚无(wu)垠的B站(zhan)海洋中(zhong)，弹幕(mu)如(ru)同奔(ben)涌(yong)的河流(liu)，承(cheng)载(zai)着观众的(de)情绪、评(ping)论和二次创(chuang)作(zuo)的火花(hua)。“内(nei)裤奶仔(zai)小正正”这个(ge)名字，乍(zha)一(yi)听，或许会让人(ren)会(hui)心一(yi)笑，带(dai)着一(yi)丝玩(wan)味和不(bu)羁。它(ta)不(bu)像一(yi)些UP主那样(yang)追求(qiu)高大(da)上的风格(ge)，反而以(yi)一(yi)种接(jie)地(di)气(qi)、甚至(zhi)略带(dai)“沙(sha)雕(diao)”的命(ming)名(ming)方(fang)式，在无(wu)数UP主中(zhong)脱颖(ying)而(er)出，成功吸引(yin)了第一批(pi)好奇的目光。
这(zhe)个名(ming)字的(de)背后(hou)，究(jiu)竟隐(yin)藏(cang)着怎(zen)样的故(gu)事？它仅(jin)仅是(shi)一(yi)个(ge)随意的(de)昵(ni)称(cheng)，还(hai)是(shi)背(bei)后有(you)更深层(ceng)次(ci)的含(han)义？对(dui)于(yu)粉(fen)丝而(er)言(yan)，“内裤奶(nai)仔小(xiao)正(zheng)正(zheng)”早已不仅仅是一个(ge)简单(dan)的ID，它(ta)变(bian)成(cheng)了一(yi)种符号，一(yi)种情感(gan)的(de)寄托，甚至(zhi)是一种文(wen)化标签(qian)。在B站的(de)评论区(qu)，你(ni)常常可以看(kan)到(dao)粉丝(si)们以“正(zheng)正”、“奶仔(zai)”等昵(ni)称(cheng)亲切地称呼这位UP主，字(zi)里行(xing)间流(liu)露出(chu)的(de)是(shi)一(yi)种(zhong)熟悉(xi)的亲(qin)近感(gan)和归(gui)属感(gan)。
这种(zhong)亲近(jin)感，正(zheng)是“小正正(zheng)”成(cheng)功之处(chu)。TA没有把自己(ji)置(zhi)于(yu)高(gao)高在上(shang)的(de)“创作(zuo)者”神坛，而是像(xiang)一个邻(lin)家朋友，用最(zui)真实、最直(zhi)接的方(fang)式(shi)与(yu)观众互动(dong)。
“小(xiao)正(zheng)正(zheng)”的内容(rong)创作，往往聚焦于二次(ci)元文(wen)化的(de)核心(xin)领(ling)域。无论(lun)是新(xin)番动漫(man)的解读(du)、游戏直播(bo)的精彩瞬间、还是(shi)二(er)次元周边(bian)开(kai)箱(xiang)测评(ping)，TA的视(shi)频总(zong)能精准地抓住(zhu)粉丝(si)的(de)G点。TA的语(yu)言风格(ge)幽默风(feng)趣，常(chang)常穿(chuan)插(cha)各(ge)种网络流(liu)行语(yu)和梗(geng)，与(yu)B站(zhan)年轻(qing)化的(de)用户(hu)群体(ti)形成强(qiang)大(da)的共(gong)鸣。
更(geng)重要的(de)是，“小正正”在(zai)内容创作(zuo)中(zhong)展(zhan)现出(chu)的(de)“玩梗”能(neng)力和“二(er)次创(chuang)作(zuo)”的(de)才(cai)华(hua)，让TA的视频不仅仅是信(xin)息的(de)传递(di)，更是一种娱乐(le)的享受。TA善(shan)于(yu)从热(re)门(men)话(hua)题(ti)中发掘有趣(qu)的(de)切(qie)入点，用自己独特(te)的(de)视角进(jin)行解(jie)读和(he)演绎(yi)，让(rang)观众在轻(qing)松(song)的氛围(wei)中(zhong)获(huo)得快(kuai)乐。
例(li)如，在解(jie)读某(mou)部(bu)热(re)门新(xin)番时，“小正(zheng)正”可(ke)能不会(hui)像(xiang)一些(xie)评(ping)论(lun)员(yuan)那样进(jin)行(xing)深度(du)学术分析，而是(shi)抓(zhua)住剧(ju)情中那些(xie)令人(ren)捧(peng)腹的(de)槽点，用(yong)夸张的(de)语气和(he)生动(dong)的(de)画面剪(jian)辑，将观众带入一个(ge)欢乐的吐(tu)槽(cao)场(chang)景(jing)。这(zhe)种“不(bu)走寻(xun)常路(lu)”的内(nei)容风(feng)格(ge)，恰恰迎合了当下年轻(qing)人追求(qiu)个(ge)性化(hua)、趣(qu)味(wei)性表达的(de)需求。
TA的(de)视频，就(jiu)像是为粉丝们(men)量身(shen)打造(zao)的一(yi)场场(chang)“狂(kuang)欢派对(dui)”，大家(jia)在弹(dan)幕区(qu)肆意(yi)挥洒着自(zi)己的情(qing)绪(xu)，分享(xiang)着相(xiang)似(shi)的快乐(le)，形成(cheng)了(le)一种独特(te)的(de)社区(qu)文化(hua)。
“小正正”的成(cheng)功，也离不开(kai)TA对平(ping)台规(gui)则和用(yong)户心理(li)的深刻理(li)解。B站的(de)用户，尤(you)其是(shi)年轻一(yi)代(dai)，更倾向于(yu)互动(dong)和参与(yu)。TA深谙此(ci)道，通(tong)过直播互动、评论区(qu)回复(fu)、粉丝投(tou)稿(gao)征集(ji)等多种方(fang)式，积(ji)极与粉丝建立(li)联系(xi)。TA的回应，总(zong)是充满了人情(qing)味，而不是冷(leng)冰(bing)冰的官方(fang)腔调(diao)。
这(zhe)种用心的互动，让(rang)粉(fen)丝们感到(dao)自(zi)己被重视(shi)，被倾听，从而更(geng)加坚定(ding)地成为(wei)TA的忠(zhong)实(shi)追随者。
“内(nei)裤(ku)奶仔小正(zheng)正(zheng)”，这个名字，已(yi)经(jing)从一个简单(dan)的ID，升华(hua)为一种(zhong)社群的(de)符号，一(yi)种独(du)特内(nei)容(rong)风(feng)格的(de)代表(biao)。TA的存(cun)在，证(zheng)明了(le)在信息爆炸的互(hu)联(lian)网时代，真实、有趣、有(you)温(wen)度(du)的(de)内容(rong)，依(yi)然(ran)能(neng)够(gou)穿(chuan)越喧(xuan)嚣，触动人(ren)心(xin)，并在(zai)这个属(shu)于年(nian)轻(qing)人的二次元(yuan)世界里，留下(xia)属于自己的(de)独特印记(ji)。
TA的故(gu)事，是(shi)关于如何(he)在这个虚(xu)拟世(shi)界中(zhong)，用最(zui)接地(di)气(qi)的(de)方式(shi)，找到(dao)属于(yu)自己的位(wei)置，并与一(yi)群志(zhi)同(tong)道合的(de)人，共(gong)同生长。
小(xiao)标题(ti)二：从(cong)“小正正”到(dao)“我的世界(jie)”：构(gou)建(jian)连接(jie)与创造的(de)次元壁垒(lei)
“内裤奶仔(zai)小正(zheng)正(zheng)”的(de)魅力，远不止于(yu)其幽默(mo)风趣(qu)的内容输出，更(geng)在(zai)于TA如何(he)构建(jian)起(qi)一个(ge)充满(man)连接(jie)与(yu)创造的(de)粉丝(si)社群。在B站这个(ge)充(chong)满活力的社(she)区中(zhong)，UP主(zhu)与粉丝(si)之间的(de)关系，早(zao)已(yi)超(chao)越(yue)了单纯(chun)的“内(nei)容(rong)提(ti)供者(zhe)”与(yu)“内容消(xiao)费者”的界限，而是演(yan)变成(cheng)一种更深(shen)层次(ci)的共生关(guan)系。
TA深(shen)知，粉丝并(bing)非被(bei)动(dong)的(de)接(jie)受者(zhe)，而是(shi)能够参与(yu)到内(nei)容创(chuang)作(zuo)、传播(bo)和(he)社群(qun)构建中(zhong)的(de)重要力量(liang)。因此，“小正(zheng)正”在视频(pin)制作中，常常融(rong)入粉丝(si)的建议(yi)和创意(yi)。无(wu)论是内容(rong)选题的投(tou)票(piao)，还(hai)是在视频(pin)中(zhong)回应粉(fen)丝的(de)梗，亦或是(shi)鼓励粉(fen)丝进(jin)行二次(ci)创作(zuo)，TA都乐(le)于将(jiang)粉(fen)丝(si)的“声音”融(rong)入到自己的创(chuang)作中。
这种(zhong)“粉丝(si)共创”的模(mo)式，极大地(di)增强了(le)粉(fen)丝(si)的参(can)与(yu)感和(he)归(gui)属(shu)感。他(ta)们(men)不(bu)再(zai)只是旁(pang)观者，而是(shi)成为了“小(xiao)正正”故事(shi)的一(yi)部(bu)分(fen)，为TA的成长(zhang)注(zhu)入了源源不断的(de)动力。
更值(zhi)得一提的是，“小(xiao)正正(zheng)”在直播互(hu)动中的表现。直(zhi)播，作为一(yi)种(zhong)即(ji)时、高强度(du)的互动(dong)形(xing)式(shi)，是拉近(jin)UP主与粉(fen)丝(si)距离(li)的绝佳(jia)平(ping)台。在(zai)直播(bo)中，“小(xiao)正正(zheng)”展现出(chu)的真实(shi)、不做作(zuo)的个性(xing)，让粉(fen)丝们(men)仿佛(fu)看到(dao)了一(yi)个活(huo)生生的、有血有(you)肉(rou)的朋(peng)友。TA会分(fen)享自(zi)己的生活(huo)趣事(shi)，会坦(tan)诚地(di)表达自己(ji)的情(qing)绪，甚至(zhi)会与粉丝(si)一起“开(kai)黑”玩(wan)游(you)戏。
这种毫不设防(fang)的真(zhen)诚，赢得(de)了粉(fen)丝们(men)极(ji)大的(de)信(xin)任(ren)和喜(xi)爱。弹(dan)幕(mu)区的实(shi)时互动，成为了(le)一个(ge)充满(man)欢声(sheng)笑语(yu)的线(xian)上空(kong)间，在这里，大家(jia)分享(xiang)着(zhe)共(gong)同的(de)乐趣，也(ye)为(wei)“小正正(zheng)”提供(gong)着源源(yuan)不断的(de)灵(ling)感(gan)。
“小正正(zheng)”的社群，不仅仅(jin)是一个简(jian)单的(de)内(nei)容消费场所，更是(shi)一个(ge)充(chong)满(man)创(chuang)造(zao)力的(de)孵(fu)化器。TA的粉丝群体，本(ben)身就(jiu)活跃在二(er)次(ci)元创(chuang)作的(de)各(ge)个领域(yu)，包(bao)括绘画(hua)、写作(zuo)、编曲(qu)、剪辑等(deng)等(deng)。当“小(xiao)正正(zheng)”发布(bu)新的视(shi)频或推(tui)出新(xin)的(de)企(qi)划时(shi)，总能(neng)激(ji)发粉(fen)丝(si)们强(qiang)烈的创作(zuo)欲望(wang)。你会看到(dao)，粉丝们纷纷(fen)以(yi)“小(xiao)正(zheng)正(zheng)”为主题(ti)，创(chuang)作出(chu)各种同(tong)人(ren)图、同人(ren)曲(qu)、甚(shen)至是(shi)搞笑(xiao)的(de)二(er)创视频。
这(zhe)些粉(fen)丝的创(chuang)作，不仅(jin)为“小(xiao)正正(zheng)”的(de)内(nei)容注(zhu)入了(le)新(xin)的(de)活力，也(ye)进一步(bu)扩(kuo)大(da)了TA的(de)影响力。这(zhe)种良性的互动循(xun)环(huan)，正是(shi)“小正正”能(neng)够持(chi)续吸引(yin)和(he)留(liu)住粉丝的关(guan)键。
在(zai)网络(luo)世(shi)界中，社(she)群的(de)力(li)量(liang)是巨(ju)大的。“小正正(zheng)”通(tong)过TA的(de)言(yan)行，以(yi)及(ji)TA所(suo)营(ying)造的(de)社群氛围(wei)，成(cheng)功地在(zai)粉丝心中(zhong)建立起一(yi)种“小正正(zheng)”的次元壁(bi)垒(lei)。在(zai)这(zhe)个壁垒(lei)内(nei)部，是共(gong)同的(de)爱好、共同的语言、共(gong)同的(de)快乐。粉(fen)丝(si)们(men)在这里(li)找(zhao)到(dao)了归属感，找到(dao)了(le)可(ke)以一(yi)起“发(fa)疯”的伙伴(ban)，找到(dao)了可以分(fen)享内(nei)心秘密(mi)的(de)空间。
“内裤奶仔(zai)小正正”的故(gu)事，不仅仅(jin)是一(yi)个(ge)UP主的成(cheng)长史，更(geng)是一(yi)个关于如(ru)何在(zai)互联网时(shi)代，通(tong)过真诚(cheng)的(de)互动、有温度的(de)内容(rong)、以及(ji)对社(she)群的用心(xin)经营(ying)，建立起(qi)一个充(chong)满活(huo)力(li)的、能够(gou)自我(wo)生长(zhang)的次(ci)元(yuan)空(kong)间(jian)。TA证(zheng)明(ming)了(le)，即使是(shi)一(yi)个看(kan)似(shi)“不正(zheng)经(jing)”的名(ming)字，也(ye)能(neng)承(cheng)载着(zhe)一份真(zhen)挚(zhi)的情(qing)感，连(lian)接(jie)着(zhe)一(yi)群(qun)热爱(ai)生活、充满(man)创意(yi)的人。
TA的“小(xiao)世界(jie)”，因(yin)为(wei)粉丝(si)的加入(ru)，而变得(de)更(geng)加(jia)广(guang)阔和精(jing)彩。TA的(de)旅程，还在(zai)继(ji)续，而TA身(shen)后的(de)粉丝群(qun)体，将是(shi)TA最坚(jian)实(shi)的(de)后盾(dun)，共同(tong)探(tan)索这个(ge)充满无(wu)限可能(neng)的次元世界。
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图片来源：每经记者 陈江南
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