陈天华 2025-11-01 20:08:00
每经编辑｜陈丽
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官方(fang)网站(zhan)上(shang)的(de)MV：一场视(shi)觉(jue)的盛(sheng)宴，日本(ben)与(yu)欧美(mei)的(de)风格碰撞
在(zai)信息爆(bao)炸的数(shu)字时代，官(guan)方(fang)网(wang)站(zhan)早已不(bu)再是(shi)简(jian)单的(de)信息发布平(ping)台，而是一(yi)个(ge)品牌(pai)形象(xiang)、文(wen)化内(nei)涵(han)乃(nai)至(zhi)核(he)心价值(zhi)的(de)立体(ti)呈现(xian)。在众(zhong)多展(zhan)示内(nei)容中(zhong)，音(yin)乐(le)录影(ying)带（MV）以(yi)其直(zhi)观、生(sheng)动、富(fu)有感(gan)染力的特(te)性，成(cheng)为吸(xi)引用户、传达情感(gan)、塑(su)造品(pin)牌(pai)个(ge)性的重要(yao)载体(ti)。当我(wo)们(men)浏览(lan)不同(tong)国(guo)家和(he)地(di)区的(de)官方网(wang)站时(shi)，会发(fa)现即(ji)便(bian)同为MV，来(lai)自日(ri)本与(yu)欧美地区(qu)的作品(pin)，在(zai)视觉(jue)美学(xue)上(shang)却(que)展现(xian)出截然(ran)不同的(de)风貌(mao)。
这种(zhong)差异(yi)并非(fei)偶(ou)然，而(er)是深深植根(gen)于(yu)各(ge)自的文化土壤、审美习(xi)惯(guan)和创(chuang)作理念(nian)。深入理(li)解(jie)这些区别，不(bu)仅能(neng)为我(wo)们(men)带来一场视(shi)觉的(de)盛宴，更能(neng)为(wei)我(wo)们提(ti)供宝贵(gui)的(de)创作(zuo)灵感(gan)，甚至(zhi)在成本(ben)控(kong)制(zhi)上(shang)找(zhao)到突破口。
第一招：色彩(cai)的魔(mo)力(li)——从日(ri)式(shi)淡雅到欧(ou)美(mei)浓烈，玩(wan)转情绪(xu)调色板
色彩，是(shi)MV视觉语(yu)言中最直观、最具情(qing)感(gan)表现(xian)力(li)的(de)元素(su)。日本(ben)MV常(chang)常(chang)以其(qi)独特的(de)色彩(cai)运(yun)用(yong)，营造(zao)出一(yi)种(zhong)细(xi)腻、内(nei)敛(lian)、充(chong)满诗意的(de)氛围。这很大(da)程(cheng)度上源于(yu)日本(ben)传统美(mei)学(xue)中对(dui)“侘寂”（Wabi-sabi）的(de)推崇，强调(diao)自然(ran)、朴素、不(bu)完美(mei)的美(mei)。因此(ci)，日本(ben)MV在色彩(cai)上(shang)倾向于(yu)使(shi)用柔和、低饱和度的(de)色调(diao)，如(ru)米(mi)白、浅(qian)灰(hui)、淡(dan)蓝(lan)、莫兰(lan)迪色系(xi)等，即(ji)便在(zai)描绘(hui)繁华(hua)都市(shi)或绚丽场景(jing)时(shi)，也常(chang)常点缀以(yi)低饱和度(du)的(de)色(se)彩(cai)，营造(zao)出(chu)一种(zhong)清新、宁静(jing)、略带忧(you)郁的朦胧感(gan)。
例如，一些J-pop的MV，可(ke)能会运用大量(liang)的暖(nuan)色(se)调(diao)，如夕(xi)阳般(ban)的(de)橙黄，来烘托(tuo)青春的伤感与(yu)美(mei)好(hao)；或是(shi)使用(yong)冷(leng)色调，如(ru)雨后(hou)的(de)灰蓝，来(lai)表现内(nei)心(xin)的孤(gu)寂与(yu)思索(suo)。这种(zhong)色彩选择(ze)，往往(wang)能唤起观众(zhong)内(nei)心深处的(de)共鸣，传递一(yi)种含蓄(xu)而深(shen)邃的(de)情感(gan)。
相较(jiao)之(zhi)下，欧(ou)美(mei)MV的色(se)彩(cai)运(yun)用则(ze)更加大胆、直接(jie)、充满(man)能量。受到(dao)西方(fang)视(shi)觉文化(hua)的影响，他(ta)们更(geng)倾向于运用高(gao)饱和(he)度、高(gao)对比(bi)度的(de)色彩组合(he)，以营造出(chu)强烈(lie)、鲜(xian)明(ming)、充满(man)活力(li)的视(shi)觉(jue)冲击力(li)。鲜红(hong)、亮黄、宝蓝(lan)、翠绿等(deng)色彩，常(chang)常被(bei)大(da)胆地(di)运(yun)用在(zai)服装(zhuang)、布景(jing)、灯光(guang)乃至后(hou)期调色中(zhong)，形(xing)成强(qiang)烈的视觉对比(bi)，瞬(shun)间(jian)抓住(zhu)观众(zhong)的眼(yan)球。
这种色(se)彩(cai)策(ce)略，更(geng)符(fu)合(he)欧美(mei)文化中追(zhui)求个性、自(zi)由、张(zhang)扬的(de)特质(zhi)，能够(gou)有效地(di)传(chuan)递歌(ge)曲的(de)激情(qing)、力量与现代(dai)感。例如(ru)，一些流行乐MV，会(hui)运用(yong)霓虹(hong)灯(deng)的(de)炫目光彩，搭配(pei)强烈(lie)的色(se)彩反(fan)差，来(lai)营造(zao)派(pai)对(dui)的狂欢氛(fen)围(wei)；或(huo)是(shi)运用(yong)大面积(ji)的(de)鲜艳色彩，如(ru)红与(yu)黑(hei)的经典(dian)搭(da)配，来(lai)表现爱(ai)情的炽热与危(wei)险(xian)。
巧用(yong)冷(leng)暖对比(bi)，营(ying)造(zao)心理空(kong)间(jian)：我们可以借(jie)鉴(jian)日式(shi)MV的(de)细腻，在画(hua)面(mian)中巧(qiao)妙运(yun)用冷(leng)暖色(se)的对比，而(er)无(wu)需大(da)量昂贵的特殊布景(jing)。例(li)如，利(li)用(yong)不(bu)同(tong)色(se)温的灯光，就能(neng)轻松区分(fen)出人物的情(qing)绪(xu)状态(tai)，或(huo)是(shi)营(ying)造出时间(jian)与(yu)空间的(de)转换(huan)。不必追求纯粹的(de)低(di)饱和度(du)，可以通(tong)过后期(qi)调色，将一(yi)些画面(mian)色调稍作压(ya)制，使其显(xian)得更(geng)加“日系”，而(er)另一些则保持鲜艳(yan)，形成视(shi)觉(jue)上(shang)的(de)层(ceng)次(ci)感。
场景(jing)色(se)彩(cai)的“点(dian)睛之笔(bi)”：欧美(mei)MV的(de)视觉冲(chong)击力(li)常常(chang)来源于(yu)大(da)胆(dan)的色彩(cai)碰撞。我们不必(bi)为(wei)每个(ge)场景都(dou)投入巨额(e)的色(se)彩设计费(fei)用，而(er)是可以抓(zhua)住关(guan)键的几个(ge)场景(jing)，运(yun)用(yong)“点(dian)睛(jing)之笔(bi)”的色彩策略。例(li)如，在人物(wu)的服装、道具(ju)，或者某(mou)个关(guan)键(jian)的背景(jing)元素(su)上，使用高(gao)饱和度的(de)色彩(cai)，就能(neng)在整体相(xiang)对(dui)平(ping)实(shi)的(de)画面(mian)中(zhong)，形(xing)成瞬间的(de)视觉(jue)爆发(fa)点，既(ji)省钱又出效果(guo)。
善(shan)用滤镜(jing)与(yu)后(hou)期(qi)，低(di)成本玩(wan)转(zhuan)色彩(cai)：如今的视(shi)频编辑(ji)软(ruan)件拥(yong)有海量的滤镜(jing)和调色工具，可以帮助(zhu)我(wo)们快(kuai)速实(shi)现各(ge)种色(se)彩(cai)风格(ge)。与(yu)其花费大(da)量资(zi)金搭(da)建(jian)复杂的(de)色彩场景(jing)，不(bu)如在后期制(zhi)作(zuo)中，通过(guo)精细的调(diao)色，模(mo)拟出日式MV的淡(dan)雅，或是(shi)欧美MV的浓(nong)烈。甚至(zhi)可以(yi)尝试(shi)一些(xie)复古(gu)的(de)滤镜，为(wei)MV增添(tian)独(du)特(te)的(de)时代(dai)感和艺(yi)术感(gan)。
第二(er)招：叙事的张力(li)——从具(ju)象写(xie)实到(dao)抽(chou)象意(yi)境，讲好(hao)你的(de)故(gu)事
MV作为一(yi)种视(shi)觉化的(de)叙事载(zai)体，其故(gu)事性(xing)的(de)表达(da)方(fang)式，直接影(ying)响着(zhe)观(guan)众的理解和(he)情感连(lian)接(jie)。日本(ben)MV在叙事上，往往(wang)更偏(pian)向于“意境(jing)”的营(ying)造和“情绪(xu)”的传(chuan)递(di)，而(er)非强求一(yi)个完(wan)整、线(xian)性的故(gu)事(shi)情节。它们更(geng)擅长通(tong)过碎片(pian)化(hua)的画(hua)面、象(xiang)征性的意(yi)象、以及人(ren)物(wu)微(wei)妙的情(qing)感(gan)流(liu)露(lu)，来构建一(yi)种独特的(de)氛围，让观(guan)众在观(guan)看(kan)过程(cheng)中(zhong)，自行体(ti)会和(he)解读。
这种(zhong)叙事(shi)方式(shi)，与日本文(wen)学和艺(yi)术(shu)中“物(wu)哀”（Mononoaware）的(de)情感体验(yan)息息相关，强(qiang)调(diao)一种对(dui)事物短(duan)暂、易(yi)逝的(de)感叹，以及(ji)由此引发(fa)的淡淡(dan)的忧(you)伤(shang)和美(mei)的(de)沉思。因(yin)此(ci)，日本MV的叙事常常(chang)是(shi)含蓄的(de)、跳(tiao)跃的，甚(shen)至带(dai)有一定的“留白(bai)”，给予观众(zhong)想象(xiang)的空(kong)间，使其在(zai)模糊(hu)与模(mo)糊之(zhi)间(jian)，找(zhao)到情感(gan)的(de)共鸣点(dian)。
例(li)如(ru)，一位歌手(shou)可(ke)能在(zai)雨(yu)中独自行走，画面(mian)穿(chuan)插着(zhe)童年玩耍(shua)的(de)片段(duan)，没有明(ming)确的因(yin)果关(guan)系，却(que)能传(chuan)递出怀旧、孤独(du)、成长(zhang)的复(fu)杂情(qing)感(gan)。
欧美MV在(zai)叙(xu)事(shi)上，则(ze)更倾向(xiang)于(yu)“具象(xiang)化”、“戏(xi)剧化(hua)”和“概(gai)念(nian)化(hua)”。它们(men)常常构建一(yi)个清晰的故(gu)事(shi)线(xian)，通过(guo)跌(die)宕起(qi)伏(fu)的情节(jie)、鲜(xian)明的(de)人物(wu)冲(chong)突、以(yi)及(ji)强(qiang)烈的戏(xi)剧张力，来(lai)吸引观众(zhong)的注意(yi)力(li)，并(bing)清(qing)晰地传达歌(ge)曲(qu)的主题或情感(gan)。无论(lun)是(shi)浪(lang)漫的(de)爱情故(gu)事(shi)、充满力量(liang)的(de)励志叙(xu)事，还(hai)是对(dui)社(she)会现象的(de)深刻反思，欧(ou)美MV都力求用(yong)视(shi)觉化的语(yu)言，将故事讲述得生(sheng)动(dong)、饱(bao)满、引(yin)人入胜(sheng)。
这种叙(xu)事方(fang)式(shi)，与(yu)西(xi)方(fang)文化中崇尚逻(luo)辑、理(li)性(xing)、以及对(dui)英雄(xiong)主(zhu)义(yi)的推(tui)崇不(bu)无关(guan)系(xi)。例(li)如，一(yi)个MV可能(neng)会讲(jiang)述一个普(pu)通(tong)人如何通(tong)过不懈努(nu)力(li)，最终实(shi)现(xian)梦(meng)想(xiang)的(de)励志故事(shi)，其(qi)中(zhong)包(bao)含(han)了明确的开始(shi)、发展(zhan)、高(gao)潮(chao)和结(jie)局。
第三招(zhao)：镜头(tou)的光(guang)影(ying)——从克制(zhi)写达到(dao)大(da)胆实验，捕(bu)捉灵魂的(de)瞬(shun)间(jian)
镜(jing)头的(de)语言，是MV制(zhi)作的灵(ling)魂所在(zai)。日(ri)本(ben)MV的镜头运(yun)用，常常(chang)追求一(yi)种(zhong)“自然(ran)主义(yi)”和(he)“写(xie)实(shi)感(gan)”，力求捕捉人物(wu)最真(zhen)实、最细腻(ni)的情感瞬间。这(zhe)体现在(zai)对日常(chang)场景的真(zhen)实(shi)还原，对人(ren)物(wu)微表(biao)情的细(xi)致捕捉，以及对环境光(guang)线的自(zi)然运用(yong)。镜头(tou)语言通常(chang)比较克制，不会过度(du)依(yi)赖快速(su)剪辑(ji)或炫(xuan)酷的(de)转场，而是(shi)通过(guo)平稳的推(tui)拉、摇(yao)移，以及对(dui)景深(shen)的巧妙运用，来营造(zao)一(yi)种沉(chen)浸(jin)式的观感(gan)，让(rang)观(guan)众仿(fang)佛(fu)置身于(yu)故(gu)事之中，与(yu)主人公(gong)一(yi)同感受(shou)。
对光影的(de)运用(yong)也偏向(xiang)于自然(ran)光，强(qiang)调光(guang)影的(de)层次感和(he)柔和(he)度，以烘托(tuo)出人(ren)物(wu)的情(qing)绪和画(hua)面(mian)的意境(jing)。
欧美(mei)MV在镜(jing)头语言上(shang)，则展现出更加多元(yuan)化(hua)和实验(yan)性的特点。它们敢于突破传统(tong)，尝试(shi)各(ge)种创新的拍摄手(shou)法(fa)和(he)剪(jian)辑(ji)技巧，以(yi)达(da)到更(geng)强的视觉(jue)冲击力和艺(yi)术(shu)表现力。快速剪(jian)辑、多角(jiao)度(du)拍摄(she)、慢动(dong)作(zuo)、延时摄影、甚至(zhi)一(yi)些特(te)殊(shu)的电影拍(pai)摄(she)技术(shu)，都(dou)被广泛(fan)运用(yong)。镜头(tou)语(yu)言(yan)可以大胆、直接，充满动(dong)感，也(ye)可以充(chong)满想(xiang)象力(li)，进行(xing)非(fei)线性(xing)的(de)叙事(shi)和抽(chou)象的表达(da)。
对(dui)光影的运用(yong)也(ye)更加大胆和戏剧(ju)化，常(chang)常通(tong)过强烈(lie)的(de)明暗(an)对比(bi)、色彩滤镜(jing)，来营造出(chu)独特(te)的视(shi)觉风(feng)格和情感氛(fen)围(wei)。例如(ru)，会(hui)使用(yong)大(da)量的手持(chi)拍摄来增加画面的(de)真(zhen)实(shi)感和(he)代入感，或是运(yun)用复(fu)杂的升降(jiang)镜头(tou)来营造史(shi)诗般的(de)宏大(da)感。
“意境”比(bi)“情节(jie)”更省(sheng)钱：相比于(yu)需要(yao)精心(xin)设(she)计(ji)和搭建的复杂(za)情节，营造“意境(jing)”和“情(qing)绪(xu)”往往可(ke)以通(tong)过更(geng)少的(de)场景和(he)更(geng)简单(dan)的拍(pai)摄来(lai)完成(cheng)。利用好自(zi)然光(guang)、道具的象征(zheng)意(yi)义，以(yi)及(ji)演员的(de)情(qing)感(gan)表达，就能(neng)在(zai)有限的预算(suan)内，创造(zao)出(chu)引人(ren)深(shen)思(si)的(de)画面。“碎(sui)片(pian)化”叙(xu)事，减(jian)少(shao)镜头(tou)需求：运(yun)用(yong)碎片化、跳跃式的叙(xu)事手法，可(ke)以减少(shao)对(dui)连(lian)续性场景(jing)和复杂(za)情节设(she)计(ji)的需(xu)求。
将重点放在(zai)捕捉一(yi)个(ge)个富(fu)有(you)情感的(de)瞬间(jian)，通过后(hou)期剪(jian)辑将它们有机(ji)地(di)组合起来，不(bu)仅能节省拍摄时(shi)间，还(hai)能赋予(yu)MV独(du)特的艺术感。“慢”镜(jing)头，捕(bu)捉“精”画(hua)面：欧(ou)美(mei)MV的快速(su)剪辑虽然有冲(chong)击(ji)力(li)，但也(ye)需要(yao)大量的镜头(tou)储备和精(jing)密(mi)的后(hou)期(qi)制作。而日本(ben)MV的“慢”镜头，更注(zhu)重画面的(de)构图(tu)、光影的运用以(yi)及人物的(de)情感(gan)传递(di)。
通过精心(xin)设计的几(ji)个长镜头，配合演员(yuan)的细腻表(biao)演(yan)，往(wang)往比(bi)快速切换(huan)的几十个镜头更能打(da)动人心(xin)，也更能节(jie)省制(zhi)作成(cheng)本(ben)。“自然光(guang)”与“道(dao)具”的(de)哲(zhe)学(xue)：减(jian)少不(bu)必要的(de)打光(guang)设(she)备和复杂布(bu)景，充分利(li)用(yong)自(zi)然光，并(bing)选择(ze)富有(you)象(xiang)征意(yi)义的(de)道(dao)具(ju)，就能营造出日(ri)式MV的(de)宁静与诗意，或(huo)是欧(ou)美MV的质(zhi)感与力量(liang)。
例如，一(yi)束透过(guo)窗户的(de)阳(yang)光(guang)，一个(ge)简单(dan)的花瓶，都(dou)能成(cheng)为故(gu)事的一(yi)部分。
总(zong)而(er)言(yan)之，日(ri)本MV与(yu)欧(ou)美MV在视觉美学上(shang)的差异，是文(wen)化(hua)、历(li)史(shi)、审美取向(xiang)等多(duo)重因素(su)交(jiao)织的(de)产物。了(le)解并(bing)借(jie)鉴(jian)这(zhe)些差(cha)异，我(wo)们(men)可(ke)以从(cong)中汲取(qu)灵感(gan)，打破(po)固有的创(chuang)作思维。通过对(dui)色(se)彩、叙事和(he)镜头语言(yan)的精妙运(yun)用(yong)，尤(you)其(qi)是在“降本50%”的(de)策(ce)略(lve)下(xia)，我(wo)们(men)可(ke)以用(yong)更低(di)的成(cheng)本，创(chuang)造出更具艺术价值和商(shang)业吸引力(li)的MV，从(cong)而在竞争激烈(lie)的数字环境中，让官方网站脱颖而出，赢(ying)得更(geng)多用户的青(qing)睐。
这(zhe)不仅是(shi)一(yi)次(ci)视(shi)觉(jue)的探索，更是一次创(chuang)意的(de)解(jie)放(fang)，为品(pin)牌注(zhu)入独特的文化魅力和生命力(li)。
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图片来源：每经记者 陈妍希
摄
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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄
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