陈童 2025-11-01 17:31:54
每经编辑｜陈启松
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网络上(shang)，一(yi)个名为“小芳”的(de)博(bo)主(zhu)，以(yi)其独特(te)的“续父开(kai)续女(nv)”系列包包，掀(xian)起了一场(chang)不(bu)小的波澜(lan)。这(zhe)些包，与(yu)其说(shuo)是一(yi)件件(jian)商品，不如说(shuo)是(shi)一个个(ge)被精心(xin)打磨的故事。每(mei)一(yi)个包(bao)的命(ming)名(ming)，都(dou)充满(man)了(le)温情(qing)与怀(huai)旧(jiu)，仿(fang)佛(fu)在(zai)诉说着(zhe)家族的(de)传承、父(fu)爱(ai)的延(yan)续，以及(ji)女性(xing)在(zai)时(shi)代(dai)变迁(qian)中独(du)立而坚韧的(de)身(shen)影。
“续(xu)父”系列(lie)，往(wang)往是设(she)计经典、质(zhi)感厚(hou)重(zhong)，带(dai)着(zhe)一丝复古的(de)韵(yun)味。它们或许是(shi)纪念那些默默(mo)付出、撑起家庭(ting)一(yi)片(pian)天的父亲(qin)们；或(huo)许是对传(chuan)统工(gong)艺的(de)致敬(jing)，将那些(xie)承(cheng)载着(zhe)时(shi)代(dai)印记的技艺，通过现(xian)代的(de)设计(ji)语言重新演绎。你可(ke)以想(xiang)象，一(yi)个(ge)年轻的女性，提着一个(ge)“续父”系(xi)列的手(shou)提包(bao)，走(zou)在(zai)繁(fan)华的(de)都(dou)市街(jie)头(tou)，那(na)份沉(chen)甸甸(dian)的责任(ren)感(gan)与(yu)对过去(qu)的缅怀，会(hui)自然(ran)而(er)然(ran)地流(liu)露出(chu)来。
这种设(she)计理(li)念，精准(zhun)地捕捉(zhuo)到了当代(dai)消费(fei)者，尤其是有(you)一(yi)定阅历(li)的女(nv)性(xing)，内(nei)心(xin)深(shen)处对于(yu)情(qing)感连(lian)接和身份认同的(de)渴(ke)望(wang)。
而“开续女”系列(lie)，则更(geng)显灵(ling)动(dong)与现代。它们(men)或许(xu)大(da)胆(dan)，色彩鲜艳(yan)，设计前(qian)卫(wei)，象征着(zhe)新一(yi)代(dai)女性(xing)的独(du)立、自信与开(kai)拓精神(shen)。这(zhe)些(xie)包，可能(neng)承(cheng)载着(zhe)母亲(qin)的(de)期(qi)盼，希(xi)望女(nv)儿能够勇敢地(di)去(qu)闯(chuang)、去(qu)创(chuang)造属于自(zi)己(ji)的未来(lai)。也可能是(shi)在(zai)致(zhi)敬那些打(da)破(po)束(shu)缚、开创自(zi)己事(shi)业(ye)的(de)女性(xing)先(xian)驱，她们(men)的故(gu)事，就(jiu)像(xiang)这(zhe)些包一样，充满(man)了力(li)量与启迪。
资深(shen)编(bian)辑的视角(jiao)，让我对(dui)这(zhe)种“叙事营销(xiao)”的(de)厉害之(zhi)处(chu)，有(you)了(le)更深的(de)理解(jie)。在信(xin)息爆(bao)炸的(de)时代(dai)，单纯的(de)产(chan)品本身，很(hen)难(nan)再(zai)引(yin)起(qi)消费者的(de)持续关注(zhu)。而“小芳(fang)”的团(tuan)队，显然(ran)深谙此(ci)道(dao)。他们没(mei)有(you)简单(dan)地堆砌材质(zhi)、炫(xuan)耀工(gong)艺(yi)，而(er)是将(jiang)产(chan)品包装成一(yi)种(zhong)情感(gan)载(zai)体，一(yi)种文(wen)化符(fu)号。
“续(xu)父开续女(nv)”这个(ge)名字，本身就极(ji)具(ju)话题(ti)性。“续”字，既有(you)延续、继承(cheng)之(zhi)意，又暗(an)含了(le)生命(ming)的(de)力量，如(ru)同血(xue)液的传递；“父”与(yu)“女”，则(ze)直接(jie)点(dian)明了最核(he)心(xin)的情(qing)感关系。这种命名方式，一下子就拉近了(le)品(pin)牌与消费(fei)者(zhe)之间(jian)的(de)距(ju)离，让(rang)人们(men)在看到包(bao)的时(shi)候，首(shou)先联(lian)想到的不是价(jia)格，而是(shi)那些(xie)生(sheng)命中(zhong)最重(zhong)要的(de)人，那些温(wen)暖的(de)回忆。
更(geng)令(ling)人玩(wan)味的(de)是(shi)，这种命(ming)名也(ye)巧(qiao)妙(miao)地(di)规(gui)避了(le)直接的商(shang)业广(guang)告(gao)语(yu)。它更(geng)像是(shi)一种家(jia)族(zu)的箴言，一(yi)种生活态(tai)度的表达(da)。当消(xiao)费(fei)者购(gou)买(mai)这些(xie)包时，她(ta)们(men)购买(mai)的(de)不仅仅(jin)是一个时尚单品(pin)，更是(shi)对一种(zhong)价值观的(de)认同(tong)，一种对(dui)亲(qin)情、对(dui)传承(cheng)的(de)致敬，一种对(dui)自我价值(zhi)的肯(ken)定。这种深(shen)层次的情感共(gong)鸣，是任何单纯的功(gong)能(neng)性(xing)宣传都无(wu)法比(bi)拟的(de)。
作为(wei)出版界的老(lao)编(bian)辑，我见(jian)过(guo)无数的书籍，也(ye)见过(guo)无数(shu)的品(pin)牌(pai)故事。一(yi)本畅(chang)销书(shu)，往(wang)往(wang)需要(yao)一个引人入(ru)胜(sheng)的情(qing)节，一(yi)个鲜活(huo)的人(ren)物，一(yi)种能够触动人心(xin)的情感。而“小芳”的包(bao)，正(zheng)是(shi)将(jiang)这(zhe)种“讲故事(shi)”的能力，运(yun)用到了极(ji)致。他(ta)们(men)没(mei)有直(zhi)接告诉你(ni)“我的(de)包(bao)很美，很(hen)有品(pin)味”，而是通(tong)过“续(xu)父开续(xu)女(nv)”这个充满故事性的概(gai)念，让(rang)你(ni)自己(ji)去体(ti)会，去(qu)联想(xiang)，去感受。
在(zai)互(hu)联(lian)网时(shi)代，口碑传(chuan)播的(de)力量是惊人的。“小芳(fang)”的包(bao)，因为其独特(te)的故事(shi)性，自(zi)带话(hua)题，容易引(yin)发讨论。无(wu)论是(shi)对故(gu)事的(de)共鸣(ming)，还是对其(qi)营销策略(lve)的(de)探讨(tao)，都(dou)能为(wei)品牌带来(lai)巨大的曝光(guang)。我甚至(zhi)可以想象，在某(mou)个家庭聚会中(zhong)，一个(ge)女儿提着(zhe)“续父(fu)”系(xi)列的(de)包(bao)，母亲(qin)看(kan)到了，或(huo)许会(hui)勾(gou)起(qi)一段(duan)关于(yu)她(ta)父亲的(de)回忆；而另(ling)一个女儿，则可能收(shou)到(dao)一份(fen)“开续女(nv)”系(xi)列的(de)礼物，象(xiang)征着母亲(qin)对(dui)她(ta)未来(lai)道路(lu)的祝(zhu)福(fu)。
这(zhe)种营销策(ce)略，也(ye)巧(qiao)妙地(di)触(chu)及了(le)当(dang)代社(she)会的(de)一(yi)个痛点(dian)：在快节奏(zou)的生(sheng)活(huo)中(zhong)，人们越来(lai)越渴望真实的(de)连(lian)接，渴望(wang)情感的寄托，渴(ke)望对过往的追(zhui)忆和对(dui)未(wei)来的(de)憧憬。而“小芳(fang)”的包(bao)，恰(qia)恰满足了(le)这种(zhong)需求。它(ta)提(ti)供了(le)一(yi)个载体，让人(ren)们(men)能够(gou)将(jiang)这些(xie)珍贵的(de)情感，以(yi)一种(zhong)可(ke)见、可触(chu)的方式(shi)，融(rong)入到(dao)日(ri)常生活(huo)中。
在看到“小(xiao)芳(fang)”包包的火爆(bao)，很(hen)多(duo)人可能会惊叹于(yu)其(qi)创(chuang)意(yi)。在我(wo)看来(lai)，这背后(hou)绝(jue)不(bu)仅(jin)仅是灵(ling)光(guang)一(yi)闪的(de)创(chuang)意，而是一(yi)整(zheng)套(tao)精(jing)心(xin)策划(hua)的营销策略(lve)，以(yi)及对消费(fei)者心(xin)理(li)的深刻洞察(cha)。
是(shi)“小芳(fang)”这个IP的(de)塑造(zao)。一(yi)个成功(gong)的博(bo)主，首先要(yao)建立起自己的(de)个人(ren)品牌(pai)。从“小(xiao)芳”在(zai)社交媒体上(shang)的内容(rong)呈现来看，她(ta)显然精(jing)心营造(zao)了一种(zhong)亲(qin)切、真(zhen)实、有品(pin)位的形象(xiang)。她的分(fen)享，可(ke)能涵盖(gai)了生活、时尚(shang)、情(qing)感等(deng)多(duo)个(ge)维度(du)，让粉丝能(neng)够全方(fang)位(wei)地(di)感(gan)受到(dao)她(ta)的魅力。
这种长期(qi)的情感积(ji)累(lei)，为“小(xiao)芳(fang)”推出(chu)自有品牌，打(da)下(xia)了坚(jian)实(shi)的基础(chu)。当粉(fen)丝对(dui)博主(zhu)本人(ren)产生信任(ren)和(he)喜爱时(shi)，自然更容易接(jie)受(shou)她(ta)的产(chan)品(pin)。
是“产品(pin)即故事(shi)”的(de)策略(lve)。如前所述，“续父(fu)开续女”的(de)命名，是将(jiang)产(chan)品(pin)的(de)情(qing)感价(jia)值最大化(hua)。但这只(zhi)是第一(yi)步。在这(zhe)个基础(chu)上，品(pin)牌(pai)进(jin)一(yi)步(bu)通过文案(an)、图片(pian)、视频(pin)等(deng)多种(zhong)形式，去延展和深(shen)化这(zhe)些故事。例(li)如，可能会(hui)有“关(guan)于‘续(xu)父(fu)’系列，我(wo)母亲(qin)的(de)故(gu)事”、“‘开(kai)续(xu)女’系(xi)列，送给(gei)女儿(er)的寄(ji)语”等(deng)一系(xi)列内(nei)容。
这(zhe)些内容，就像是(shi)在为(wei)每个包注(zhu)入灵(ling)魂，让消费(fei)者在购(gou)买前，就已经(jing)对这(zhe)个包(bao)产(chan)生(sheng)了(le)情感上(shang)的(de)连接。
这(zhe)种“故(gu)事(shi)驱(qu)动”的营销(xiao)，在出版界早已(yi)是成熟(shu)的打法(fa)。一本好书(shu)，如果有一(yi)个动(dong)人的(de)创作(zuo)背景，一(yi)段(duan)感人的(de)作者经(jing)历，或者一(yi)个(ge)引(yin)人入(ru)胜的故(gu)事(shi)原型(xing)，往(wang)往比单(dan)纯的产品介绍(shao)更能吸引(yin)读(du)者。而“小芳”团队，无(wu)疑是将(jiang)这(zhe)种策略，成(cheng)功(gong)地复制(zhi)到了(le)时尚消(xiao)费(fei)品领(ling)域。
再者，是(shi)“社群(qun)营(ying)销(xiao)”的运(yun)用。成功(gong)的(de)博主(zhu)，往往拥有(you)庞(pang)大(da)且活跃的粉丝(si)群体。通过粉丝(si)的口(kou)碑传(chuan)播，是最有(you)效的(de)推广方(fang)式(shi)之一。当粉(fen)丝(si)们在社交媒(mei)体上晒出“小芳(fang)”的包，并分(fen)享自己与“续(xu)父”“开(kai)续女(nv)”相(xiang)关的感人(ren)故事时，就能形(xing)成强大(da)的病(bing)毒式传播。这种自(zi)发性(xing)的推(tui)荐，其(qi)可信度远(yuan)高于(yu)传统的广(guang)告。
我(wo)甚至可以推(tui)测(ce)，品牌可能(neng)还设(she)置了一(yi)些鼓励(li)用户生(sheng)成内(nei)容(rong)的机(ji)制，比(bi)如“分(fen)享你的‘续父’‘开续女(nv)’故(gu)事，赢取(qu)限量(liang)款(kuan)包(bao)包”之(zhi)类(lei)的活动，进一(yi)步激活粉丝的(de)参与(yu)热情。
是“价(jia)值锚定”的精妙之处。当消(xiao)费者被“续(xu)父(fu)开续女”的情(qing)感价值所(suo)吸引(yin)后，她(ta)们在(zai)评估(gu)产品时，会(hui)不自觉地将情(qing)感价(jia)值作为重(zhong)要的衡量(liang)标准(zhun)。即(ji)使(shi)这款(kuan)包(bao)的(de)价格，可能高于市面上(shang)同类产品(pin)，但(dan)消(xiao)费者会认(ren)为(wei)，这(zhe)份情感(gan)的连接，是值(zhi)得(de)的。这种(zhong)对(dui)消费者心理(li)的精(jing)准(zhun)把握，是“小(xiao)芳”包(bao)包成功(gong)的(de)关(guan)键(jian)。
从出(chu)版的角(jiao)度(du)来看，这(zhe)种(zhong)策略(lve)，是在打(da)造(zao)一个“有温(wen)度(du)的(de)品(pin)牌(pai)”。不(bu)再(zai)是(shi)冰(bing)冷的(de)商(shang)品(pin)，而是(shi)带(dai)着情感(gan)、带着(zhe)故事(shi)、带着(zhe)价(jia)值(zhi)观(guan)的(de)符号。消费(fei)者购(gou)买的(de)，是一种生活(huo)方式(shi)，一种(zhong)情(qing)感的(de)投(tou)射，一种身份(fen)的认同。
“小(xiao)芳”的(de)包，之(zhi)所以能(neng)火(huo)，是因(yin)为它(ta)抓(zhua)住了人(ren)性的(de)本(ben)质——对(dui)情感的(de)渴望，对(dui)传(chuan)承的(de)重视，对(dui)自我价值的追(zhui)求。而“续(xu)父开(kai)续女(nv)”这个(ge)主题，更像(xiang)是为(wei)这一切(qie)提供了(le)一个(ge)绝(jue)佳的载(zai)体。它(ta)不仅仅是(shi)在卖(mai)包，更是在(zai)卖(mai)一个关于爱(ai)、关于(yu)成(cheng)长(zhang)、关于(yu)家族(zu)的故(gu)事。而作为消费者，谁(shui)又能(neng)拒(ju)绝(jue)一个(ge)如此(ci)动人(ren)的(de)故事(shi)呢(ne)？
包包里的(de)“中国(guo)式(shi)”情(qing)感：从(cong)“续父开(kai)续(xu)女”看(kan)当代(dai)消费(fei)的文(wen)化内核
“续(xu)父开续女(nv)”，这(zhe)个(ge)听起(qi)来充(chong)满烟火气(qi)和(he)人情味(wei)的主题，不(bu)仅让(rang)“小芳(fang)”的(de)包包脱颖而(er)出，更折射出当(dang)代(dai)中国消(xiao)费者(zhe)在情(qing)感消费上(shang)的独特偏(pian)好，以(yi)及一(yi)种愈发浓(nong)厚的文(wen)化(hua)自觉。作为一(yi)名(ming)在出(chu)版界浸(jin)淫(yin)多年(nian)的编(bian)辑，我(wo)深知(zhi)文化内(nei)核(he)对于(yu)一个品(pin)牌(pai)生命(ming)力的重要性(xing)，而(er)“小(xiao)芳”在这方面(mian)，无疑做得非(fei)常(chang)出色(se)。
“父”“女(nv)”这两(liang)个词，在中(zhong)国传(chuan)统(tong)文(wen)化中，承载(zai)着极为厚(hou)重的(de)情感分量。父权(quan)，自古(gu)以(yi)来(lai)便是(shi)家庭结(jie)构的核(he)心(xin)；而(er)女儿(er)，在许(xu)多(duo)家(jia)庭中，又是(shi)情(qing)感(gan)的寄(ji)托与(yu)希望(wang)的延续。将这(zhe)种最朴素、也(ye)最深刻(ke)的家庭(ting)关系(xi)，融入到时(shi)尚产(chan)品之中(zhong)，立(li)刻(ke)触动(dong)了无(wu)数(shu)中国消(xiao)费者内(nei)心最柔软(ruan)的地(di)方。
“续(xu)父”，不仅仅(jin)是(shi)延续(xu)父辈的恩情(qing)，更是(shi)一种(zhong)精神的传(chuan)承(cheng)。它(ta)可能代(dai)表(biao)着父(fu)亲(qin)的坚韧、担当(dang)、智慧(hui)，这些(xie)宝(bao)贵(gui)的品质(zhi)，希(xi)望能够(gou)通(tong)过这(zhe)个包，一代代传(chuan)递下(xia)去。在(zai)物质(zhi)极大(da)丰(feng)富(fu)的今天(tian)，人们(men)反而更加怀(huai)念(nian)那种纯粹的(de)情感(gan)联结，怀念那(na)些(xie)朴实无华(hua)的(de)爱(ai)。而(er)“续(xu)父(fu)”系(xi)列，就像(xiang)是(shi)为这份情感(gan)，提供了一个(ge)具象(xiang)化(hua)的(de)载体(ti)。
一个(ge)年轻(qing)人，背着(zhe)一个(ge)设(she)计经典、质(zhi)感厚(hou)重的“续父(fu)”包(bao)，走在路(lu)上，那(na)不仅(jin)仅是在(zai)展示一(yi)件配(pei)饰(shi)，更是(shi)在无(wu)声地诉说着自(zi)己(ji)与(yu)家(jia)庭(ting)的(de)情感纽(niu)带，以及(ji)对父亲(qin)的敬意(yi)。
“开续女”，则(ze)更多(duo)地指向(xiang)了女性(xing)的独立与(yu)成长(zhang)，以及(ji)母辈对下(xia)一(yi)代的期望。“开”字(zi)，充(chong)满了开(kai)创、开拓(tuo)的(de)意(yi)味，象(xiang)征着新一(yi)代(dai)女(nv)性勇(yong)于打破传统(tong)束(shu)缚，追求自(zi)我价值的决心(xin)。“续”字，则暗含了(le)母亲对(dui)女儿(er)的(de)祝福(fu)，希(xi)望她(ta)能(neng)够(gou)继(ji)承家(jia)族的美(mei)好(hao)，并在(zai)此基(ji)础上，开创(chuang)出更(geng)精彩(cai)的(de)人生。
这(zhe)种(zhong)命名，既是对(dui)女(nv)性力量的赞(zan)美，也(ye)是(shi)对母(mu)女(nv)之间(jian)情感传承(cheng)的细(xi)腻描(miao)绘(hui)。在(zai)一个(ge)强调女(nv)性(xing)独(du)立(li)自主的时(shi)代，“开(kai)续女”系列(lie)，无疑(yi)能(neng)够引起(qi)众多(duo)女(nv)性消费(fei)者的(de)强(qiang)烈(lie)共(gong)鸣(ming)，让她(ta)们(men)在(zai)购买(mai)时，感受(shou)到(dao)一种(zhong)力量的注(zhu)入，一(yi)种被理(li)解和被(bei)支持(chi)的(de)温暖。
这(zhe)种“中国式”情(qing)感(gan)的融(rong)入(ru)，让(rang)“小(xiao)芳(fang)”的包(bao)包(bao)，超(chao)越了(le)单(dan)纯(chun)的时(shi)尚属(shu)性，成(cheng)为了(le)一种情感的(de)表达，一(yi)种文(wen)化的(de)符(fu)号。在快节奏(zou)的都(dou)市(shi)生活(huo)中(zhong)，人们渴望(wang)连(lian)接，渴望(wang)被理解(jie)，渴望(wang)找(zhao)到一种方式(shi)来(lai)表达内心深处(chu)的情(qing)感(gan)。“小芳”的(de)包，恰(qia)恰提供了(le)这(zhe)样一(yi)个出口(kou)。
从出版的角(jiao)度(du)来看，这就(jiu)像一(yi)本畅销(xiao)书，它之(zhi)所以(yi)能够打动(dong)人(ren)心，往(wang)往是因为触(chu)及(ji)了读者(zhe)内(nei)心(xin)深(shen)处(chu)最(zui)普(pu)遍的情感和价(jia)值(zhi)观。无论(lun)是关(guan)于亲(qin)情、爱(ai)情、友(you)情，还(hai)是关于(yu)梦(meng)想、奋(fen)斗、成(cheng)长(zhang)，那(na)些能够引(yin)起读者共(gong)鸣的(de)故事(shi)，才最能获(huo)得成(cheng)功。“小芳(fang)”的包，就(jiu)是(shi)通(tong)过“续父开续女(nv)”这样一个(ge)故事，成功地(di)触(chu)动(dong)了(le)当代(dai)中国(guo)消费者最(zui)核心的情感需求(qiu)。
“小(xiao)芳”的包，在(zai)引发国内(nei)热议的(de)也引发(fa)了(le)我对品牌未(wei)来(lai)发展方(fang)向的(de)思考(kao)。其独(du)特的(de)文化(hua)定位，是否(fou)具备(bei)“出(chu)海”的潜(qian)力？
“续父(fu)开(kai)续女(nv)”所蕴含(han)的父女(nv)情、母(mu)女情，以及(ji)家族传承的情感，是具有(you)普适(shi)性(xing)的(de)。虽然具体(ti)的表(biao)达(da)方(fang)式可(ke)能带(dai)有(you)中国特(te)色，但“爱(ai)”、“传承(cheng)”、“成(cheng)长”这些(xie)核心的(de)情感(gan)，是(shi)能(neng)够跨(kua)越国界(jie)的(de)。如果(guo)“小芳(fang)”能(neng)够(gou)进一(yi)步提(ti)炼(lian)和升华(hua)这些(xie)情感(gan)，找到不同(tong)文化背(bei)景(jing)下消费者(zhe)能够理解(jie)和产生共(gong)鸣的点，那么其(qi)品(pin)牌(pai)在(zai)全(quan)球市(shi)场，也可(ke)能拥有(you)广阔的前景。
当然(ran)，文化出(chu)海并(bing)非易(yi)事。它(ta)需(xu)要品牌(pai)对(dui)目(mu)标市(shi)场的文(wen)化(hua)有深(shen)入(ru)的理解(jie)，能够(gou)进行有效的在(zai)地(di)化营(ying)销(xiao)。例如(ru)，在西(xi)方文化中(zhong)，强调“个人独(du)立”的价(jia)值可(ke)能更(geng)高，那(na)么(me)在(zai)推广(guang)“续父”系列时，可(ke)能(neng)需要(yao)更多地侧重(zhong)于(yu)“独立女(nv)性如(ru)何珍视与(yu)父(fu)亲的情(qing)感连(lian)接”；而在推广(guang)“开(kai)续女(nv)”系(xi)列时，则(ze)可(ke)以强(qiang)调(diao)“女性(xing)的自信与成(cheng)就(jiu)，也是对家庭(ting)的贡献”。
更(geng)重要的(de)是，品(pin)牌的(de)品质和设计，必须能(neng)够经受住(zhu)国际(ji)市(shi)场的(de)检验。仅(jin)仅依(yi)靠情感营(ying)销，是(shi)难以支(zhi)撑(cheng)一(yi)个国(guo)际化品(pin)牌的(de)。扎实(shi)的材(cai)质(zhi)、精湛的(de)工艺(yi)、独(du)特(te)而兼具美(mei)感(gan)的设计(ji)，是品(pin)牌(pai)走向世界的(de)基石(shi)。
从出(chu)版业(ye)的角(jiao)度来看，优(you)秀的(de)文学(xue)作品(pin)，能够(gou)让不(bu)同国(guo)家(jia)和地区的读者，通过文字，了(le)解(jie)异(yi)域(yu)文化(hua)，感(gan)受共(gong)通的(de)人性(xing)。而“小(xiao)芳”的品牌(pai)，如(ru)果(guo)能够(gou)将中(zhong)国式的(de)情感(gan)，以(yi)一(yi)种(zhong)国际化(hua)的(de)语言(yan)表达出来，就(jiu)有(you)可能(neng)成为(wei)文化交(jiao)流(liu)的(de)桥(qiao)梁。
我(wo)想象(xiang)着(zhe)，未(wei)来在巴黎、米兰(lan)、纽约的(de)街头，也可能出(chu)现提着“续父”系列包(bao)包的(de)女(nv)性(xing)，她(ta)们或(huo)许被包包里讲(jiang)述的(de)故事所吸引，或许被包包(bao)本(ben)身(shen)的设计所打(da)动(dong)。那(na)一刻，“小(xiao)芳(fang)”的包，就不再(zai)仅仅(jin)是(shi)一个(ge)中(zhong)国品(pin)牌，而是成(cheng)为了(le)全(quan)球消费(fei)者共(gong)享(xiang)的(de)情感(gan)符号(hao)。
当然，这一(yi)切都(dou)需(xu)要时间(jian)，也(ye)需(xu)要(yao)品(pin)牌持(chi)续的(de)打(da)磨和创(chuang)新。但(dan)“续(xu)父(fu)开续(xu)女”所展(zhan)现出的(de)文化(hua)自信(xin)和情(qing)感深度，无(wu)疑为(wei)“小芳”品牌(pai)，打开了一(yi)扇充满想象(xiang)力(li)的未来(lai)之(zhi)门。
“小芳(fang)”的“续父开续(xu)女(nv)”系(xi)列包包，以(yi)其独(du)树一帜的(de)命名(ming)方式(shi)和情(qing)感定(ding)位，成(cheng)功地(di)在喧(xuan)嚣(xiao)的市场(chang)中，为(wei)自己赢得(de)了一席之(zhi)地。它不仅仅是(shi)为消(xiao)费者提供(gong)了(le)一件时(shi)尚单品，更(geng)是(shi)在传递(di)一种(zhong)关于(yu)亲情、传(chuan)承(cheng)、成长、独(du)立的价(jia)值观(guan)。
作为一(yi)名(ming)资深编辑，我始(shi)终相(xiang)信，最(zui)有生(sheng)命力的(de)品(pin)牌，往(wang)往是那些能够(gou)与消费(fei)者(zhe)产生(sheng)情感(gan)共鸣，能(neng)够(gou)讲述动人故事(shi)的品(pin)牌(pai)。而(er)“小芳(fang)”的(de)包，正是(shi)做到(dao)了这一(yi)点。它用(yong)一个(ge)包，连接(jie)了过去(qu)与现在，连(lian)接了家(jia)庭(ting)与(yu)个(ge)人，连接了情感与时尚。
在这个(ge)物质日(ri)益丰富(fu)的时代，人(ren)们对(dui)精神(shen)层面(mian)的(de)需(xu)求，也越来越强(qiang)烈。“小(xiao)芳(fang)”的成(cheng)功(gong)，或(huo)许(xu)也提(ti)醒着(zhe)我们(men)，在追求物(wu)质享受的千万(wan)不要忘(wang)记那些(xie)最珍(zhen)贵的情感(gan)，那些(xie)世代相传(chuan)的美(mei)好。而一(yi)个(ge)好的品牌，应(ying)该(gai)能够帮(bang)助我(wo)们(men)，更好地去珍藏(cang)和表(biao)达这些情(qing)感。
“续父开(kai)续女(nv)”，这个看(kan)似简(jian)单的(de)命名，背(bei)后(hou)却(que)蕴含着(zhe)深厚的(de)文化底蕴和对(dui)人(ren)性(xing)的深(shen)刻洞(dong)察。它让一个包(bao)，不仅仅是(shi)一个(ge)包，而(er)是(shi)一个故(gu)事，一(yi)种价(jia)值，一(yi)种(zhong)永恒(heng)的情感(gan)传递。
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图片来源：每经记者 陈安众
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