陈伟霆 2025-11-01 15:44:05
每经编辑｜陈文红
当地时间2025-11-01,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,10岁女孩抹油能进去睡觉吗
提起(qi)小(xiao)黄(huang)人，脑海中总(zong)会浮(fu)现出那些穿着蓝色(se)工(gong)装(zhuang)、说着“Banana!”的可爱身(shen)影。它(ta)们是(shi)《神偷(tou)奶爸(ba)》系列(lie)电(dian)影(ying)中的灵(ling)魂角(jiao)色(se)，以其独特的语(yu)言、天马(ma)行(xing)空的想象(xiang)力和(he)无厘(li)头的搞笑方式(shi)，俘获(huo)了(le)全球观(guan)众的(de)心(xin)，成(cheng)为当(dang)之无愧的“萌神(shen)”。谁能(neng)想到(dao)，这些从大银(yin)幕(mu)走出(chu)的“萌(meng)物”，竟(jing)然(ran)能(neng)够(gou)与(yu)B站这个中(zhong)国领先(xian)的年轻(qing)人文化社区，以及(ji)全(quan)球瞩目(mu)的(de)NBA篮球联(lian)盟，擦(ca)出如此耀(yao)眼(yan)的火花呢？
“小(xiao)黄人B站(zhan)NBA外(wai)”这(zhe)个看似不(bu)着边(bian)际的组合(he)，却在近(jin)日(ri)掀起了一(yi)场(chang)席卷全(quan)网(wang)的潮(chao)流(liu)风暴(bao)。这场(chang)合作，不(bu)仅(jin)仅是简(jian)单的(de)IP授(shou)权(quan)或联(lian)合推广(guang)，而(er)是一次深刻(ke)的文(wen)化(hua)融合与(yu)跨界创新。B站作(zuo)为年轻一代的(de)聚(ju)集(ji)地，本(ben)身(shen)就充满了(le)活(huo)力、创(chuang)造(zao)力(li)和(he)对新事(shi)物的拥抱(bao)。而NBA，更(geng)是无(wu)数(shu)人(ren)心中(zhong)的篮球圣殿，代(dai)表着拼搏、荣耀(yao)与激情。
我们看(kan)到(dao)了(le)小黄人作为“萌趣担(dan)当”的(de)强大(da)号召力。在(zai)B站的平台上，小(xiao)黄(huang)人不仅仅(jin)是(shi)动画片里的角色，它(ta)们化(hua)身为各种表情(qing)包、鬼畜视(shi)频、二创内容(rong)，融入了年轻人的(de)日(ri)常互动和网(wang)络文(wen)化(hua)之中。B站(zhan)用户对小黄人(ren)的喜(xi)爱，早已超(chao)越了(le)单纯的观(guan)影(ying)体验(yan)，而是一(yi)种情(qing)感上的连接和文化上(shang)的(de)认同。
此次合(he)作(zuo)，正是抓住了这(zhe)一点，将小(xiao)黄人的(de)萌(meng)趣属(shu)性与(yu)B站(zhan)UGC（用户生(sheng)成内(nei)容(rong)）的创(chuang)作活力(li)相(xiang)结(jie)合，激(ji)发(fa)了(le)用户前(qian)所(suo)未有(you)的(de)创(chuang)作热情。从(cong)各种脑洞大开(kai)的(de)小(xiao)黄人(ren)主题(ti)二创视(shi)频，到将(jiang)小黄人元(yuan)素(su)融入篮(lan)球比赛解(jie)说的(de)趣味解读(du)，B站(zhan)社区(qu)内(nei)迅速(su)涌现出大(da)量高质量、高(gao)传播度(du)的内容(rong)，为这场(chang)合作注入了源(yuan)源不(bu)断的(de)生(sheng)命(ming)力。
更(geng)进一(yi)步说(shuo)，这(zhe)场合作(zuo)巧妙(miao)地运(yun)用了“破次(ci)元(yuan)壁”的(de)概念。小黄(huang)人的世(shi)界(jie)是(shi)充满想(xiang)象(xiang)力的(de)动画(hua)宇(yu)宙，NBA的世(shi)界是现实的体育竞技(ji)场，而(er)B站(zhan)则搭(da)建了(le)一个(ge)连接虚拟(ni)与现实、现实与(yu)理(li)想的数(shu)字(zi)空间。通过“小黄人(ren)B站NBA外(wai)”这一(yi)主题(ti)，这三(san)个(ge)看(kan)似(shi)独(du)立的(de)领域(yu)被有(you)机(ji)地(di)联系起来(lai)。
小黄(huang)人可(ke)以“穿越”到(dao)NBA赛(sai)场(chang)，与心(xin)爱(ai)的球星互动(dong)，甚至(zhi)变身啦啦(la)队；B站(zhan)用户(hu)可(ke)以在小(xiao)黄人的视(shi)角下(xia)，重新(xin)认识(shi)NBA的魅力，体验(yan)别(bie)样的(de)篮球(qiu)文(wen)化；而NBA本(ben)身(shen)，也(ye)通(tong)过小(xiao)黄(huang)人(ren)这一极具亲(qin)和力的IP，进一步拉近(jin)了与(yu)年(nian)轻(qing)观(guan)众的(de)距(ju)离，展现出(chu)更(geng)具趣味(wei)和(he)人(ren)情味(wei)的一(yi)面(mian)。
这种“破次元(yuan)壁”的魅力，不仅(jin)仅(jin)体现在内(nei)容(rong)创作上，更(geng)体现在(zai)产品和活动(dong)的联动(dong)上。B站官(guan)方推出(chu)了小黄(huang)人主题的NBA相关(guan)周边(bian)产品(pin)，从服(fu)饰(shi)、潮(chao)玩(wan)到(dao)生活(huo)用(yong)品(pin)，每一个细(xi)节都(dou)充满(man)了小黄人(ren)的可(ke)爱元(yuan)素和NBA的(de)运动活力。这(zhe)些产品一(yi)经上(shang)线(xian)，便成为粉丝(si)们(men)争(zheng)相抢(qiang)购的(de)“硬通(tong)货(huo)”，再(zai)次印证了IP联名(ming)的强大(da)商(shang)业价(jia)值。
B站还(hai)在站(zhan)内举办(ban)了(le)各(ge)种线(xian)上互动(dong)活(huo)动，例(li)如(ru)小黄(huang)人(ren)主题的(de)NBA知(zhi)识问答、创(chuang)意涂鸦大赛(sai)、虚(xu)拟观赛派对等等，让用户在参(can)与中(zhong)感受(shou)合作(zuo)的(de)乐(le)趣(qu)，进(jin)一(yi)步(bu)加深了对(dui)品牌(pai)和IP的(de)认(ren)知(zhi)与好(hao)感。
从传(chuan)播学(xue)的(de)角度来(lai)看，这场“小黄(huang)人B站NBA外”的(de)合作(zuo)，是一次成(cheng)功的“破(po)圈(quan)”营销(xiao)。它(ta)不仅(jin)吸引了(le)小黄人(ren)的忠实粉(fen)丝和B站的二(er)次元(yuan)爱好者，更(geng)将NBA的(de)体育(yu)迷群体也纳(na)入其中(zhong)。通过小黄(huang)人这一(yi)极具普适性(xing)的(de)萌趣(qu)IP，降(jiang)低了观赏门(men)槛，让原本可能(neng)对NBA不太(tai)感冒(mao)的(de)用户(hu)，也(ye)能(neng)因为(wei)对(dui)小(xiao)黄(huang)人的(de)喜爱而产(chan)生兴(xing)趣，进(jin)而(er)了(le)解和(he)关注NBA。
总而(er)言(yan)之(zhi)，part1的(de)解读，我们看到了“小(xiao)黄人(ren)B站(zhan)NBA外”合(he)作(zuo)的起点，是基于(yu)小黄人强大的(de)萌趣(qu)吸引(yin)力，以(yi)及B站作为年轻(qing)文化社(she)区的平台优(you)势。通(tong)过“破(po)次元壁”的创(chuang)意设计，将(jiang)动画IP、网络社区(qu)和(he)体育(yu)竞(jing)技(ji)巧(qiao)妙(miao)融合(he)，引发了用(yong)户(hu)强大(da)的(de)创(chuang)作热(re)情(qing)和参与(yu)度(du)，并成(cheng)功实现了跨圈(quan)层(ceng)的(de)传播，为接(jie)下(xia)来的深度探(tan)讨奠定(ding)了基础(chu)。
这场(chang)合作，不仅(jin)仅是几个IP的简(jian)单叠加(jia)，而是一(yi)次(ci)对潮流(liu)文化(hua)、跨(kua)界(jie)营销以及(ji)用(yong)户情感连(lian)接(jie)的深(shen)刻洞察和(he)实践(jian)。
激情碰撞的(de)潮流引力(li)：当(dang)“Banana!”遇上“Let’sGo！”
如果说(shuo)part1探(tan)讨(tao)的是(shi)“小(xiao)黄人(ren)B站(zhan)NBA外”合(he)作(zuo)的萌(meng)趣基(ji)石和破壁(bi)效应，那(na)么part2将深(shen)入剖(pou)析这场合作如何(he)进(jin)一步(bu)激发(fa)“激情碰撞(zhuang)”，将潮流(liu)文(wen)化推向新的(de)高峰，并(bing)最终(zhong)实现品牌(pai)价值与用户体(ti)验(yan)的双(shuang)重升(sheng)华(hua)。
想象一下，当那(na)些(xie)身(shen)穿(chuan)黄(huang)色(se)工(gong)装、蹦蹦跳跳(tiao)的小黄(huang)人(ren)，出(chu)现在NBA的赛场边，与那(na)些(xie)挥(hui)洒汗(han)水的(de)巨星(xing)们(men)同框，会(hui)是怎样一幅奇(qi)妙的景(jing)象？“小黄(huang)人B站(zhan)NBA外(wai)”的合(he)作，正(zheng)是(shi)将(jiang)这种充(chong)满(man)想(xiang)象力(li)的画(hua)面变(bian)成了现(xian)实(shi)。B站作为合(he)作(zuo)的(de)桥梁(liang)，不(bu)仅(jin)为小(xiao)黄人提供了展示的(de)舞台，更为(wei)NBA注入了(le)新鲜(xian)的活力(li)。
在B站(zhan)的官(guan)方(fang)频(pin)道，用(yong)户可以看(kan)到(dao)各(ge)种将(jiang)小黄人元素巧(qiao)妙融入NBA比赛(sai)集(ji)锦、球星访谈、赛(sai)场花絮(xu)的视频(pin)。这些(xie)视频，通过(guo)小黄人(ren)标(biao)志性(xing)的(de)搞怪音(yin)效、夸张表(biao)情和(he)无厘(li)头互动，将(jiang)原本(ben)严肃(su)的体育(yu)赛(sai)事变(bian)得(de)更加轻(qing)松有趣(qu)，极大(da)地(di)降低了NBA的观赏(shang)门槛，吸(xi)引了更多原本(ben)对(dui)篮球(qiu)不甚了解的年(nian)轻观众。
这(zhe)种“激(ji)情碰撞”的(de)魅力(li)，体现在“萌趣”与(yu)“拼搏(bo)”的化学反(fan)应上。小黄(huang)人所(suo)代表的纯真、快(kuai)乐、无畏的精神(shen)，与(yu)NBA赛(sai)场(chang)上运(yun)动员们永不(bu)言弃(qi)、追求卓越的拼(pin)搏精(jing)神，形(xing)成了奇妙的(de)互补。小(xiao)黄人可(ke)以(yi)“鼓励(li)”球星(xing)，可(ke)以“庆祝(zhu)”得分(fen)，甚至(zhi)可以(yi)在赛后与(yu)球(qiu)星(xing)们来一(yi)场别(bie)开(kai)生面的(de)“趣味(wei)篮(lan)球赛”，这些内容(rong)都(dou)充(chong)满(man)了反(fan)差(cha)萌和喜剧效果(guo)，让年轻观(guan)众在(zai)欢(huan)笑中(zhong)感受到(dao)体育的魅力。
B站(zhan)上(shang)的UP主们更是(shi)将这(zhe)种(zhong)碰(peng)撞发(fa)挥到了极(ji)致，他们将小黄(huang)人的(de)形象P到(dao)各(ge)种经(jing)典的NBA瞬间，创作(zuo)出无数令人(ren)捧(peng)腹的(de)“梗”和(he)“表情(qing)包”，在(zai)社交媒体(ti)上病毒(du)式传播(bo)，进(jin)一(yi)步(bu)扩大了(le)合作(zuo)的(de)影响力(li)。
这场合作的另一大亮(liang)点，在于(yu)其对“潮流文化”的引领作用。B站(zhan)本身就是中(zhong)国(guo)年轻人(ren)潮(chao)流文(wen)化的发(fa)源地(di)之(zhi)一，而(er)NBA，更(geng)是(shi)全球街头文化(hua)、时尚潮流的重要(yao)灵(ling)感(gan)来源。当(dang)这两(liang)个(ge)领域与(yu)小黄人这个(ge)国民级(ji)IP结合(he)，其产生的(de)“潮流(liu)引力”是不可估(gu)量的(de)。合作(zuo)推(tui)出的(de)联名周(zhou)边产(chan)品，成为了(le)年轻消(xiao)费(fei)者(zhe)追(zhui)逐(zhu)的(de)时尚(shang)单品(pin)。
这些产(chan)品(pin)，巧妙(miao)地(di)融(rong)合(he)了(le)小(xiao)黄(huang)人(ren)的(de)经典形(xing)象、B站(zhan)的流(liu)行元(yuan)素(su)以及NBA的(de)运(yun)动风(feng)格，设(she)计(ji)感十足(zu)，限(xian)量(liang)发(fa)售(shou)更是(shi)激发(fa)了粉丝(si)的(de)购(gou)买(mai)欲望(wang)。它们(men)不仅(jin)仅是(shi)商品(pin)，更是年(nian)轻人(ren)表达个性和(he)身份(fen)认同的载(zai)体，是(shi)“小黄人B站(zhan)NBA外”这(zhe)场潮流文(wen)化运(yun)动的(de)具(ju)象化体(ti)现。
从用户体(ti)验(yan)的角(jiao)度(du)来看，这(zhe)场(chang)合(he)作提供了(le)一种(zhong)全新(xin)的“沉(chen)浸式”娱乐体验(yan)。B站不(bu)再(zai)仅仅是(shi)一个(ge)观看(kan)视频的平台(tai)，而(er)是一(yi)个连接虚拟与现实、线(xian)上与(yu)线(xian)下的互(hu)动社区。用户(hu)可以(yi)通(tong)过(guo)小黄(huang)人的(de)视(shi)角(jiao)，参与到(dao)NBA的观赛(sai)和讨论中(zhong)，感受(shou)前所未有的参(can)与感(gan)和归(gui)属感。例(li)如(ru)，B站推(tui)出的(de)AR互动玩(wan)法(fa)，让用(yong)户可以(yi)将虚拟(ni)的小黄人(ren)放置在真实场景中(zhong)，与NBA球星合(he)影(ying)，或(huo)者在(zai)观看比赛(sai)时，屏幕(mu)上(shang)突(tu)然(ran)出现一(yi)个跳(tiao)着(zhe)舞的小(xiao)黄(huang)人(ren)，与比分(fen)的变化产(chan)生联动(dong)，这些新颖的互动形式(shi)，都极(ji)大(da)地提升(sheng)了用(yong)户(hu)体(ti)验的(de)趣(qu)味(wei)性和科技(ji)感。
这场合作还(hai)体现了(le)对(dui)“粉丝经济”的(de)深刻理(li)解。无(wu)论是小黄(huang)人(ren)的(de)粉丝、B站的(de)用户，还是NBA的(de)球(qiu)迷，他们都具备(bei)高度的社(she)群性和情(qing)感连接。通(tong)过(guo)“小黄人B站NBA外(wai)”这一(yi)主(zhu)题(ti)，将不(bu)同群(qun)体的兴趣(qu)和情(qing)感(gan)需(xu)求连(lian)接起(qi)来(lai)，形(xing)成了(le)一个巨(ju)大的粉(fen)丝生态圈。B站通(tong)过举(ju)办各(ge)种线(xian)下观赛活动、主(zhu)题派(pai)对，以及鼓(gu)励(li)用户进(jin)行二(er)次创(chuang)作，进(jin)一步(bu)巩固了粉(fen)丝的忠(zhong)诚(cheng)度，并(bing)激发(fa)了他们的(de)消费潜力(li)。
这种“共创(chuang)共赢”的模(mo)式(shi)，是(shi)现代品(pin)牌营销(xiao)的必然(ran)趋(qu)势。
总而言(yan)之，“小(xiao)黄人(ren)B站(zhan)NBA外”的合作，不(bu)仅仅(jin)是(shi)一场(chang)成(cheng)功(gong)的IP联(lian)动，更是(shi)一次(ci)对(dui)潮(chao)流文(wen)化、用户(hu)情(qing)感和(he)商业(ye)模(mo)式(shi)的(de)深(shen)度(du)探索。它(ta)将(jiang)萌(meng)趣的(de)动(dong)画IP、充满(man)活力的(de)年轻社区和全(quan)球(qiu)顶级(ji)的(de)体(ti)育(yu)赛事巧(qiao)妙融合，创造出了前所未(wei)有的(de)化学反应。小(xiao)黄(huang)人(ren)的“Banana!”，与(yu)NBA的“Let’sGo！”在此(ci)刻(ke)产生了奇妙(miao)的共鸣，点(dian)燃了无数(shu)年轻(qing)人的(de)激情，引领(ling)着一(yi)股全(quan)新的潮流文化风向。
这场(chang)合作(zuo)的(de)成(cheng)功，为(wei)我们(men)展示(shi)了跨(kua)界融合的(de)无限(xian)可能，也为(wei)品牌(pai)如何与年轻一(yi)代(dai)建(jian)立(li)更(geng)深(shen)层(ceng)次(ci)的(de)连接，提(ti)供(gong)了(le)宝贵的(de)经(jing)验(yan)和启(qi)示。它证明(ming)了(le)，当创意、激(ji)情(qing)和(he)潮(chao)流汇聚，没(mei)有什么(me)是(shi)不可能的。
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图片来源：每经记者 陈晓明
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