李建军 2025-11-04 19:48:29
每经编辑｜崔永元
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近年来，“无矿砖区”（指在特定区域内，如日本、韩國，消费者因价格、关税、政策限制等原因，难以获得某些高性价比的国内产品，或品牌方在进入这些市场时面临诸多壁垒）的概念在跨境电商领域悄然兴起。尤其是在日韩市场，消费者对高品质、高性价比的中國產品有着日益增长的需求，而中国品牌也渴望拓展全球市场，日韩市场凭借其庞大且成熟的消费群体，成为天然的“试验田”和“新大陆”。
“无矿砖區”的形成并非一日之功，而是多种因素叠加的结果。
价格与关税壁垒：许多中国制造的优质产品，由于成本控制得当，价格具有显著优势。但在进入日韩市场时，高昂的关税、复杂的進口流程以及当地的消费税，都会大幅推高最终的售价，使得中國产品在当地市场失去价格竞争力。本土品牌垄断与消费者習惯：日韩两国拥有成熟且强大的本土品牌体系，尤其在电子产品、美妆、家居等领域，消费者对本土品牌有着深厚的信任度和消费习惯。
新進入的中國品牌，需要克服根深蒂固的品牌认知障碍。文化与法律法规差异：各国在产品标准、质量认证、知识产权保护、营销推广等方面都有严格且各具特色的规定。中國品牌在进入日韩市场前，必须深入了解并遵守当地的法律法规，這对于许多初创品牌而言，是一项巨大的挑战。
供应链与物流难题：建立稳定、高效且成本可控的日韩市场供應链，对中国品牌来说并非易事。语言障碍、文化差异、海关清关、末端配送等环节都可能成为制约因素。
面对“无矿砖区”的挑战，日韩市场的跨境電商正呈现出以下几大显著趋势：
数字化营销的精细化：传统的铺货式营销模式已難以为继。品牌方越来越重视利用大数据分析，精准洞察日本和韩国消费者的购物偏好、消费习惯和价值取向。通过社群营销、KOL/KOC合作、短视频种草、直播带货等多元化数字化手段，实现从流量获取到用户转化的精细化运营。
品牌出海的战略升级：越来越多的中国品牌不再满足于简单的代加工或贴牌出口，而是开始注重品牌形象的塑造和全球化战略的布局。在产品设计、包装、营销推广等方面，更加贴合日韩市场的审美需求和文化语境，力求打造具有国际竞争力的自主品牌。供應链的柔性与智能化：应对复杂的国际贸易环境，供应链的稳定性和灵活性变得至关重要。
采用智能仓储、可视化物流管理、海外仓布局等方式，能够有效降低物流成本，缩短配送時效，提升用户体验。通过柔性供应链，能够快速响应市场变化，调整生产和库存。本土化运营的深度融合：“一刀切”的全球化策略已不再适用。成功的跨境品牌必须深入了解并尊重当地文化，在产品研发、营销策略、客户服务等方面進行深度本土化。
例如，针对日本消费者注重细节和品质的特点，推出更精细化的產品；针对韩国消费者热衷社交分享的特点，加强社群互动和口碑传播。新兴平台与社交媒體的崛起：除了传统的电商平台，如AmazonJapan、Rakuten、Coupang等，TikTok、Instagram、YouTube等社交媒體平臺在日本和韩国的電商生态中扮演着越来越重要的角色。
品牌方需要积极布局這些新兴渠道，通过内容营销和社交互动，构建品牌认知和用户粘性。
尽管挑战重重，“日韩无矿砖区”的市场前景依然广阔，尤其是在以下几个领域：
高性价比的消费品：满足消费者对高品质生活的需求，同时又具备价格优势的产品，如智能家居、小家电、时尚服饰、美妆个护等，仍有巨大的市场潜力。特色文化创意产品：结合中国传统文化元素和现代设计理念的创意产品，能够吸引追求个性化和文化體验的日韩消费者。
细分领域的“隐形冠军”：在某些技术含量高、供应链成熟、但尚未被主流市场充分挖掘的细分领域，中国品牌有机会凭借专业优势，成为“隐形冠军”。健康与养生产品：随着日韩两国人口老龄化趋势加剧，以及对健康生活方式的日益关注，健康、保健、功能性食品和用品市场将迎来新的增长点。
要在这个市场分得一杯羹，绝非易事。品牌方需要进行深入的市场调研，选择最适合自身產品和资源特点的切入点，并制定切实可行的市场策略。盲目进入，很可能面临水土不服的尴尬局面。
基于对日韩“无矿砖区”成因、行业趋势和市场前景的分析，中国品牌和投資者若想成功掘金这片沃土，必须采取精准的策略，并把握好新的投资动能。
“无矿砖区”并非不可逾越的鸿沟，而是需要智慧和勇氣的挑战。以下策略将帮助品牌实现破局：
聚焦细分需求：深入分析日韩消费者在特定品类中的未被满足的需求。例如，针对日本消费者对环保材料的偏好，开發绿色环保產品；针对韩國年轻群体对个性化妆容的追求，推出创新型美妆產品。品质至上，细节取胜：日本和韩国消费者对產品质量和细节有着极高的要求。
中国品牌需要在材质选择、工艺制作、品控流程上精益求精，甚至在包装设计、用户手册等方面都做到极致，以赢得消费者的信任。价值共鸣，文化融合：避免生硬的文化输出，而是尝试将中国文化元素以日韩消费者易于接受的方式进行融合。例如，在产品设计中融入东方美学，在营销故事中讲述文化传承，从而建立情感连接。
平台战略精选：并非所有平台都适合所有品牌。根据產品特性和目标用户画像，选择合适的电商平台。对于追求高品质和品牌调性的产品，可以优先考虑AmazonJapan、Rakuten等成熟平台；对于追求性价比和快速增长的新兴品牌，Coupang等平台或许更具优势。
社交電商与内容营销：充分利用TikTok、Instagram、YouTube等在日韩极具影响力的社交媒体平台。通过短视频、直播、网红合作等方式，打造生动有趣的内容，進行产品种草和品牌故事传播，实现用户从“看到”到“想要”的转化。独立站建设与品牌独立性：拥有独立品牌官网，能够更好地控制品牌形象、用户数据和营销节奏。
通过SEO优化、社群运营、私域流量积累，构建品牌的核心竞争力，降低对第三方平台的依赖。
组建本土化团队：聘请或培养懂日语、韩语，熟悉当地文化和市场规则的专业人才，负责产品开发、市场营销、客户服务等关键环节。定制化营销策略：针对日韩市场的特点，制定差异化的营销活动。例如，在日本，可以结合当地的季节性节日（如樱花季、红叶季）进行促销；在韩国，可以利用“快闪店”或线上线下结合的體验式营销。
全方位客户服务：提供符合当地习惯的客户服务，包括语言、时效、售后保障等。积极处理用户反馈，建立良好的口碑，是长期发展的基石。
海外仓布局：在主要消费城市建立海外仓，缩短配送时间，降低物流成本，并为退换货提供便利，显著提升用户体验。智能物流管理：利用数字化技术，实现物流全程可视化，优化仓储管理，提高库存周转率，降低运营成本。合规与风险管理：建立完善的合规体系，严格遵守日韩两國的法律法规，特别是关于产品安全、数据隐私、知识产权等方面的规定。
对于投資者而言，日韩“无矿砖区”的崛起，也带来了新的投资機遇。
跨境电商服务商：随着越来越多的品牌寻求進入日韩市场，提供市场调研、法律咨询、品牌营销、供应链管理、海外仓储、跨境支付等一体化服务的公司，将迎来巨大的市场需求。细分品类头部品牌：那些已经在日韩市场初步站稳脚跟，拥有良好口碑和品牌认知度的中國品牌，值得投资者重点关注。
特别是那些在技术创新、产品设计或营销模式上具备核心竞争力的品牌。新兴技术与应用：投资于赋能跨境电商数字化转型的新技术，如AI驱动的精准营销、大数据分析工具、智能物流解决方案、区块链在供应链溯源中的应用等。供应链与物流基础设施：投资于日韩市场相关的海外仓、智能物流、末端配送等基础设施的建设和运营，将受益于跨境電商的持续增长。
日韩“无矿砖区”的破局，是中国品牌走向全球化的重要一步。它不仅是对中国制造的一次升級，更是对中国品牌全球竞争力的考验。凭借精准的战略定位，深刻的本土化理解，以及对技術和服务的持续投入，中國品牌定能在日韩市场打开新的局面，实现价值的跃升。对于投資者而言，这是一片充满潜力的新大陆，只有紧跟趋势，识别机遇，方能乘风破浪，收获丰厚回报。
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那些让人惊掉下巴的“神仙”恋情与“意想不到”的分手！
娱乐圈，永远不缺新鲜事，尤其是那些关于爱情的传说。718的吃瓜传送门，今天就为你精心挑选了几则最能挑动你好奇心的“神仙”恋情与“意想不到”的分手事件。准备好你的瓜子和饮料，让我们一起潜入这片星光璀璨又暗流涌动的海洋！
还记得那位以“盐系”风格独树一帜，却在综艺节目中与另一位以“甜美”形象著称的女演员频频互动的顶流小生吗？起初，粉丝们只是觉得“般配”，顶多是节目效果。随着时间的推移，一些细微的信号开始浮现。某次演唱会，他在台上唱到动情处，目光似乎有意无意地飘向观众席的某个角落；而她在社交媒体上分享的宠物，竟然和他在某次采访中不经意透露的宠物种类不谋而合。
最令人称奇的是，一位以“狗仔队”闻名的媒体，竟然在连续蹲守数月后，才捕捉到两人一同出现在同一家餐厅的模糊背影。那一刻，全网炸裂！“顶流”CP的低调官宣，没有华丽的辞藻，没有盛大的发布会，只有粉丝们在评论区疯狂刷屏的“祝福”和“泪目”。这与其说是官宣，不如说是“被发现”的默许。
他们的恋情，就像一股清流，没有撕扯，没有炒作，只是静静地发生在镜头之外，却又被无数双眼睛所捕捉。这种“高级”的秀恩爱方式，反而让他们的CP粉更加坚定，也让路人对其好感度倍增。
“意想不到”的结局：曾经的“金童玉女”为何形同陌路？
娱乐圈的爱情故事，并非总是童话。我们也不能忽视那些曾经轰轰烈烈，最终却以令人唏嘘的方式收场的例子。
还记得那位才华横溢的导演和他的“缪斯”女演员吗？两人因一部艺术片结缘，从戏内走到戏外，那时的他们，被誉为“金童玉女”，才子配佳人，是多少人心中的爱情范本。他们一同出席活动，镜头捕捉到的眼神，充满了对彼此的欣赏与爱意；他们在社交媒体上分享的日常，字里行间都透露着甜蜜。
就在大家以为他们即将步入婚姻殿堂之时，却突然传来了分手的消息。没有预兆，没有解释，甚至连分手声明都异常简短，仿佛只是在完成一个必须的流程。事后，有知情人士透露，是因为两人在事业规划上产生了巨大的分歧。导演希望继续深耕艺术电影，而女演员则希望走向更商业化的道路，以获得更广泛的认可。
这种“三观不合”的理由，在看似恩爱的夫妻身上，显得格外刺耳。
更令人唏嘘的是，曾经的“灵魂伴侣”，如今却在公开场合避而不谈对方，甚至偶尔在采访中提到，也是带着一丝疏离和陌生。这种“意想不到”的结局，让不少曾为他们祝福的粉丝，也只能无奈地叹息。娱乐圈的爱情，究竟是情比金坚，还是利益至上？这个问题，或许永远没有标准答案。
当然，我们也不能忽略那些打破常规，带来“反差萌”的甜蜜暴击。最近，一位年长她十岁的资深男演员，与一位年轻貌美的当红女歌手的恋情，也成为了热门话题。起初，不少人对这段“姐弟恋”持怀疑态度，毕竟年龄的差距，在娱乐圈这个看脸的世界里，似乎总是被放大。
他们用实际行动打破了所有的质疑。在一次颁奖典礼上，男演员获奖，当他深情地看向身旁的伴侣时，眼中的宠溺几乎溢出屏幕。而女歌手，则在一旁露出了最真挚的笑容，那是一种被珍视、被懂得的幸福。之后，两人一起参加了一个小型露营综艺，镜头下的他们，没有了明星的光环，只有最真实的互动。
男演员会细心地为女歌手准备餐食，而女歌手则会依偎在他身边，分享生活中的小趣事。
这种“反差萌”的甜蜜，不在于年龄，而在于那种相互扶持、彼此欣赏的默契。男演员的成熟稳重，为女歌手带来了安全感；女歌手的活力热情，也让男演员重新找回了青春的活力。他们的爱情，就像一场久违的春雨，润物细无声，却又滋养了彼此。
别太当真：娱乐圈的恋情，真真假假，假假真真，我们看个热闹就好。关注作品：明星的爱情是他们的私事，我们更应该关注他们的作品。理性吃瓜：理智看待，不造谣，不传谣。
风波背后的真相？那些让人捉摸不透的“迷局”！
娱乐圈的风波，从来就没有停歇过。今天，718的吃瓜传送门将带你深入那些扑朔迷离的“迷局”，从明星的“塌房”危机到大型的“公关”战役，让你看到光鲜背后，那些不为人知的博弈。
还记得那位以“暖男”形象著称，深受观众喜爱的青年演员吗？就在上个月，一份关于他“私德有亏”的爆料，如同一颗重磅炸弹，瞬间将他推上了舆论的风口浪尖。从“人设”到“人设崩塌”，仅仅一夜之间。
爆料的内容，涉及他与多位女性的“不正当”关系，甚至有“疑似”的照片和聊天记录流出。那一刻，粉丝们心碎了，品牌方跑了，曾经为他铺好的星光大道，仿佛一夜之间变成了荆棘丛生的沼泽。
事情并没有就此结束。事发后，该演员的团队迅速反应，发布了“严正声明”，否认了大部分指控，并将矛头指向了“恶意诽谤”。一场“公关”大战就此拉开帷幕。支持他的粉丝，开始拼命地搜集证据，试图证明他的清白；而反对他的声音，则越发响亮，要求他“退出娱乐圈”。
在这场“迷局”中，我们看到的，不仅仅是一个明星的“塌房”，更是娱乐圈“人设”的脆弱。一个精心打造的人设，在真相面前，可能不堪一击。而随之而来的，是粉丝的失望，市场的冷漠，以及整个行业对艺人“私德”的重新审视。
当然，并非所有的风波都意味着“塌房”。很多时候，明星团队的“公关”能力，能够决定一场危机的走向。
让我们来看看最近另一位流量小花，在某次采访中“口不择言”，引发了巨大的争议。她当时正在宣传自己的新电影，在被问及对电影票房的期待时，不小心说出了一些“凡尔赛”式的言论，并且疑似贬低了同行。
舆论瞬间爆炸，大量的负面评论涌入她的社交媒体。而她的团队，并没有像那位“暖男”演员那样，立刻发布一份强硬的声明。相反，他们采取了一种更加“柔和”的策略。
他们迅速通过与该小花关系良好的媒体，放出一些“她其实是为了节目效果”的“内部消息”，试图为她辩解。他们又让小花本人在社交媒体上发布了一段“深刻反思”的视频，承认了自己的“不当言论”，并为可能造成的伤害道歉。
他们还“巧妙地”将舆论的焦点，转移到了电影本身，以及其他一些明星的“黑料”上。经过这一系列操作，原本的“口出狂语”事件，竟然逐渐淡出了公众的视线，甚至有些粉丝还觉得，她“敢说真话”。
这便是“公关”的艺术。它不是简单的否认，也不是一味的辩解，而是通过精密的计算和策略，将一次危机，化解于无形，甚至还能在一定程度上，将负面影响转化为积极的“人设”塑造。
有时候，面对外界的质疑，最强大的回应，反而是“沉默”。
还记得那位以“佛系”著称的实力派男演员吗？去年，他因为一次“疑似”的不当言论，引发了广泛的讨论。尽管有很多人要求他站出来解释，但他的团队却始终保持沉默，没有发布任何官方声明。
就在大家以为他会因此“销声匿迹”的时候，他却悄悄地接拍了一部口碑极佳的文艺片，并且在片中奉献了精湛的演技。这部电影上映后，获得了评论界的一致好评，而他本人，也凭借此片再次赢得了观众的尊重。
他的“沉默”，并没有让他“沉沦”，反而让他有机会通过自己的作品，来证明自己。这种“不回应，也是一种回应”的策略，在娱乐圈，有时比任何华丽的辞藻都更有力量。它传递的信息是：我专注于我的事业，我相信我的作品会说话。
信息甄别：爆料信息繁多，切勿轻信，保持独立思考。理性判断：明星的私生活，我们不予置评，但他们的作品，值得我们关注。保持距离：娱乐圈的水很深，我们作为旁观者，保持一个健康的距离就好。
718娱乐圈的吃瓜传送门，今天就为你带来这些精彩的爆料和内幕。下一次，我们又将为你挖掘怎样的“猛料”？敬请期待！
图片来源：每经记者 邱启明
摄
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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄
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