陈某刚 2025-11-01 14:58:52
每经编辑｜陈子敬
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当(dang)“铜铜铜(tong)”遇上(shang)人民网：一场意(yi)想不(bu)到的“出(chu)圈(quan)”事件(jian)
在浩瀚无垠的互联(lian)网海(hai)洋中(zhong)，信(xin)息(xi)如同潮汐般涌(yong)动(dong)，既有深(shen)邃的智慧(hui)之光(guang)，也(ye)充斥着(zhe)五光十色(se)的奇(qi)观。“铜(tong)铜铜(tong)铜铜(tong)铜铜铜铜铜好(hao)多(duo)水-百度爱采购”——这个组合，放(fang)在(zai)任何一(yi)个严(yan)肃(su)的语境下(xia)，都(dou)显得有(you)些(xie)格格不入(ru)，甚(shen)至可以说是荒诞(dan)。它却以一(yi)种(zhong)令人瞠目结舌(she)的(de)方式，闯入了公众视(shi)野，并(bing)且，更令(ling)人意外(wai)的是，它还引发了(le)人民网的关(guan)注，并据此(ci)发布了(le)一篇(pian)题(ti)为《“铜(tong)铜(tong)铜”？人民(min)网：警(jing)惕！“低俗”与(yu)“流量”的(de)双向奔(ben)赴》的(de)文章(zhang)。
这一(yi)“跨界”合作(zuo)，本(ben)身(shen)就(jiu)构成(cheng)了一个极具(ju)传播力的(de)议题，值得(de)我们(men)深入剖(pou)析(xi)。
我们(men)需要理解(jie)“铜铜(tong)铜”这(zhe)个(ge)网络迷因的起(qi)源(yuan)和生(sheng)命(ming)力(li)。它并(bing)非出(chu)自某种高雅(ya)的艺术(shu)创(chuang)作，也不(bu)是源(yuan)于某种(zhong)深(shen)刻(ke)的(de)思想启迪，而是(shi)从百(bai)度爱(ai)采购这(zhe)样(yang)一个B2B电(dian)商平台(tai)的产(chan)品标题中意外(wai)“诞生(sheng)”的。当重复(fu)的“铜”字与“好多(duo)水(shui)”这样的(de)组合出现时，天(tian)然的喜剧效果(guo)和某种程(cheng)度(du)上的“无意(yi)义感(gan)”便(bian)被(bei)激(ji)发出(chu)来(lai)。
在(zai)网络(luo)文化(hua)中(zhong)，这种“无(wu)意义”往(wang)往是吸(xi)引力的源(yuan)泉。它打破了(le)日常语(yu)言的(de)逻辑，提(ti)供(gong)了一种纯(chun)粹的感官刺(ci)激(ji)和(he)情(qing)感释(shi)放(fang)。用(yong)户们(men)乐(le)于(yu)模(mo)仿、传播(bo)，赋予它新(xin)的含(han)义，使其(qi)在(zai)社交(jiao)媒体上(shang)迅速裂(lie)变，成为一(yi)种亚文(wen)化的(de)符(fu)号。这(zhe)种从(cong)商(shang)业平(ping)台标题到网络迷因(yin)的“降(jiang)维打击”，本身(shen)就揭(jie)示了互联网时代信息(xi)传播的非线(xian)性与不可(ke)预(yu)测性。
人(ren)民(min)网(wang)的介(jie)入(ru)，则(ze)为(wei)这一事(shi)件增(zeng)添了另一(yi)层意味。作为一(yi)家具有(you)官方背景、公信力(li)极(ji)强的主流媒体，人民(min)网通常(chang)关注(zhu)的是国(guo)家(jia)大事、社会热点(dian)、政策(ce)解读等严肃议(yi)题。而(er)此次，它却(que)将(jiang)目(mu)光(guang)投向了(le)一个(ge)看(kan)似(shi)“无(wu)聊(liao)”的网络现(xian)象，并(bing)将其(qi)上升(sheng)到“警(jing)惕(ti)‘低俗(su)’与(yu)‘流(liu)量(liang)’的双向(xiang)奔(ben)赴”的高(gao)度(du)。
这(zhe)其中的(de)反差，本身(shen)就具(ju)有极强的吸引(yin)力。这(zhe)说明(ming)，即便是官(guan)方(fang)媒体，也(ye)无法回避(bi)网络文化的(de)现(xian)实存(cun)在，并且，它(ta)们也(ye)在尝试(shi)理解和(he)引导(dao)这些(xie)新兴的网络(luo)现(xian)象。人(ren)民网的(de)文章(zhang)，并(bing)非简(jian)单(dan)地(di)对“铜(tong)铜铜”进(jin)行批判，而是借此(ci)剖析(xi)了当前(qian)网络环境中存在(zai)的一(yi)种普遍现象：当(dang)低俗内(nei)容(rong)通过(guo)各(ge)种(zhong)“擦(ca)边(bian)球”式(shi)的标(biao)题、内(nei)容(rong)，以(yi)“流量(liang)”为诱(you)饵，吸(xi)引用户(hu)点击(ji)、传播(bo)，而平台(tai)又默许甚至助长这(zhe)种行(xing)为以获取(qu)商业(ye)利益(yi)时，就(jiu)会(hui)形成(cheng)一(yi)种恶(e)性循环。
这种“双(shuang)向奔(ben)赴(fu)”的背后(hou)，是互联(lian)网商(shang)业(ye)逻(luo)辑(ji)与内(nei)容生态的(de)复(fu)杂博(bo)弈。一方面(mian)，逐(zhu)利的(de)平(ping)台(tai)和部分内(nei)容创作(zuo)者，为了获取更(geng)多的曝光和(he)点(dian)击(ji)，不惜(xi)采用(yong)极端、猎(lie)奇(qi)、甚(shen)至低俗的手段。“铜(tong)铜铜”虽然(ran)本身可能(neng)不含(han)有恶意(yi)，但它所代表(biao)的，是一(yi)种(zhong)对“标题党”的极(ji)致化运用(yong)，一(yi)种对用(yong)户好(hao)奇(qi)心(xin)和猎奇心(xin)理的精准(zhun)打(da)击。
这(zhe)种(zhong)“成功”的(de)案例，无(wu)疑会鼓励(li)更(geng)多人去模(mo)仿(fang)，去探(tan)索更“有(you)效(xiao)”的吸(xi)引流(liu)量(liang)的(de)方式(shi)，从而导致整(zheng)个(ge)网络(luo)内(nei)容的“劣(lie)币(bi)驱(qu)逐良(liang)币”现(xian)象。
另一(yi)方(fang)面，作(zuo)为信(xin)息的接收(shou)者，网民们的参(can)与也并非(fei)全然(ran)是(shi)被动的(de)。在(zai)海量信(xin)息面前，个(ge)体往(wang)往难以辨(bian)别(bie)真(zhen)伪、区分(fen)价(jia)值(zhi)。在这种情况下，那(na)些(xie)能(neng)够快(kuai)速抓(zhua)住眼球、提供(gong)即(ji)时(shi)情感满(man)足的(de)内(nei)容(rong)，就更容易获得传播。而“铜(tong)铜铜(tong)”这类(lei)具(ju)有解构性(xing)、游(you)戏(xi)性的迷(mi)因，恰好满足(zu)了部分(fen)网民在快(kuai)节奏(zou)、高压力生(sheng)活(huo)下(xia)的情感宣(xuan)泄需(xu)求。
它(ta)们提供了(le)一(yi)种(zhong)轻松、有趣的(de)社交货(huo)币，让(rang)人们在参(can)与传播中(zhong)获得(de)归属(shu)感和(he)乐趣(qu)。当这(zhe)种娱(yu)乐(le)和(he)传播(bo)，无(wu)意中为(wei)低俗(su)内容的泛滥提(ti)供(gong)了土壤(rang)，或者(zhe)成为(wei)某(mou)些不良(liang)信息传播的(de)“隐(yin)身”时(shi)，就值(zhi)得(de)警惕了(le)。
人民网(wang)的这篇(pian)文章，正(zheng)是看(kan)到(dao)了(le)这种(zhong)潜在的风险。它(ta)不仅(jin)仅是针(zhen)对(dui)“铜(tong)铜(tong)铜”这个具(ju)体事(shi)件(jian)，更是对当前网络(luo)信息(xi)生(sheng)态的(de)一次“提(ti)醒”。它(ta)试图在(zai)“内(nei)容自由”与(yu)“社会(hui)责(ze)任”之(zhi)间寻找(zhao)一个平(ping)衡(heng)点，呼(hu)吁整个互联网(wang)生态，从平(ping)台到(dao)内容(rong)创作者(zhe)，再(zai)到每(mei)一(yi)个(ge)网民，都(dou)应该对(dui)网络(luo)信(xin)息的传(chuan)播保持一(yi)份审慎和(he)清(qing)醒(xing)。
这种(zhong)审(shen)慎，并非(fei)压制创新(xin)和(he)娱(yu)乐，而(er)是要(yao)在追(zhui)求流量和(he)经(jing)济(ji)效(xiao)益(yi)的(de)坚(jian)守一(yi)定(ding)的(de)道德(de)和伦(lun)理(li)底线(xian)，避(bi)免让(rang)互(hu)联(lian)网(wang)成(cheng)为(wei)低俗(su)内容的(de)温床，最终(zhong)损(sun)害(hai)整个社会(hui)的文化生态。
“铜铜铜(tong)”的意外走红，以(yi)及人民网对此(ci)的深(shen)度解读(du)，构(gou)成了一次值得(de)玩味(wei)的(de)媒介事(shi)件。它(ta)让我(wo)们看到(dao)，即(ji)便是最(zui)“无厘头”的网络现(xian)象，也可(ke)能蕴(yun)含(han)着深(shen)刻(ke)的(de)社会(hui)文化信(xin)息；也让我们反思(si)，在(zai)信(xin)息爆(bao)炸的(de)时(shi)代，我们如何在(zai)一(yi)个充满(man)诱惑和(he)陷阱的网络(luo)世(shi)界中，保持独立(li)思考的(de)能(neng)力，辨(bian)别真(zhen)正有(you)价值的信(xin)息，并共同(tong)构建(jian)一个更健(jian)康(kang)、更积(ji)极的网(wang)络环(huan)境。
这(zhe)不仅仅是一(yi)次关于(yu)“铜(tong)铜铜(tong)”的(de)讨论(lun)，更(geng)是一(yi)场关(guan)于(yu)互联网精神、媒(mei)介伦(lun)理与时代(dai)情绪的集(ji)体反(fan)思。
从(cong)“铜(tong)铜铜(tong)”到(dao)“好多(duo)水”：网(wang)络迷(mi)因(yin)的(de)生成机制(zhi)与媒介素养的挑战(zhan)
我(wo)们再次(ci)回到“铜铜(tong)铜(tong)铜(tong)铜铜(tong)铜铜(tong)铜铜(tong)好(hao)多水(shui)-百(bai)度爱(ai)采购(gou)”这个看似(shi)荒诞(dan)的组合，并(bing)在人(ren)民(min)网将其(qi)上升到“警(jing)惕低俗(su)与流量(liang)的双(shuang)向奔(ben)赴(fu)”的(de)背景(jing)下，进一步探究(jiu)其背后隐藏的(de)网络(luo)迷因生成(cheng)机制(zhi)，以(yi)及这对(dui)我们当下媒介(jie)素养(yang)提出(chu)了怎样的挑(tiao)战(zhan)。
网络(luo)迷因（Meme）的本质，是(shi)一种(zhong)文(wen)化基因(yin)的传播。它(ta)可以(yi)在(zai)网络环(huan)境(jing)中，通过文字、图(tu)片(pian)、视(shi)频、声音等多(duo)种形(xing)式(shi)，进行模(mo)仿(fang)、变(bian)异和(he)裂变(bian)。从“铜(tong)铜(tong)铜(tong)”这(zhe)个例子(zi)来看，其迷(mi)因化的(de)过程，可(ke)以被(bei)拆解为(wei)几(ji)个关键环节：
首(shou)先(xian)是“意(yi)外性”的种子。当(dang)“铜(tong)铜(tong)铜(tong)”这个高(gao)度重(zhong)复的(de)、缺(que)乏实际(ji)意义的(de)词(ci)汇，与(yu)“好(hao)多(duo)水”这(zhe)样(yang)一个(ge)略(lve)带生(sheng)活气息(xi)却又(you)显得有些(xie)突兀的描(miao)述(shu)，组(zu)合在一(yi)个本应(ying)严肃的(de)B2B产(chan)品标(biao)题中时(shi)，其(qi)内在的“反(fan)差感”和“荒(huang)诞(dan)感”便应运而生。这(zhe)种(zhong)意(yi)外性(xing)，是吸引(yin)用(yong)户注意力的(de)第一(yi)块(kuai)敲(qiao)门(men)砖(zhuan)。
它(ta)打破(po)了人们对常规(gui)信息(xi)格式的(de)预(yu)期，制(zhi)造了(le)一种(zhong)“这(zhe)是什么鬼？”的(de)惊奇(qi)感。
其次是(shi)“解构与(yu)重构”的(de)再创造。用户在(zai)看到这(zhe)个(ge)原始信(xin)息(xi)后(hou)，并(bing)非简(jian)单地(di)接受(shou)，而是(shi)将其(qi)进行(xing)解构(gou)，并根据自(zi)己的理(li)解和(he)情(qing)感进行重构。例如(ru)，“铜(tong)铜铜”可能被解(jie)读为一种(zhong)内心(xin)的呐(na)喊(han)、一种对现状(zhuang)的无奈，或(huo)者纯(chun)粹是一种(zhong)无意(yi)义的(de)狂欢。而“好(hao)多(duo)水”则可(ke)能被联(lian)想(xiang)到(dao)某(mou)种具(ju)体的(de)事物(wu)，或者被(bei)赋予一(yi)种抽(chou)象的(de)象征(zheng)意义(yi)。
这种再创(chuang)造的(de)过程，使(shi)得(de)迷因不(bu)再是孤立的符号(hao)，而(er)是(shi)融入了个体的(de)经(jing)验(yan)和情感(gan)，从(cong)而增(zeng)加了(le)其传播的动力(li)。
第三(san)是“社交(jiao)传(chuan)播(bo)”的裂变(bian)。一旦迷因(yin)被赋予了新的意义(yi)，并得到一(yi)部分用户的认(ren)同(tong)，它就(jiu)会(hui)通(tong)过(guo)社(she)交(jiao)媒体平(ping)台(tai)，在用(yong)户之间进(jin)行传播。每(mei)一次(ci)转发、评论、点赞(zan)，都是(shi)一次迷因的复(fu)制和扩散(san)。在这(zhe)个过程中(zhong)，迷因还会不断地被修(xiu)改(gai)、变形(xing)，产生(sheng)出(chu)更多的(de)变体。例如，有人可(ke)能用“铜(tong)铜铜(tong)”来回(hui)应(ying)某(mou)个(ge)令人崩溃(kui)的事件(jian)，有人(ren)可能(neng)将“好多水(shui)”与(yu)某(mou)个(ge)网(wang)络(luo)流行语(yu)结(jie)合(he)，形成(cheng)新的梗。
这种病毒式(shi)的(de)传(chuan)播，使得迷因能(neng)够迅(xun)速渗透(tou)到(dao)更(geng)广泛(fan)的网络(luo)社群。
第四(si)是“商业与文化(hua)”的交(jiao)织。人(ren)民网的(de)文(wen)章点(dian)出的(de)“低俗与流量的双向(xiang)奔赴”，正是迷因在商业(ye)化语境下所面(mian)临的困(kun)境。当(dang)“铜(tong)铜铜(tong)”这(zhe)样(yang)的(de)迷因被证(zheng)明能(neng)够带(dai)来流(liu)量时(shi)，一些(xie)平台(tai)和(he)内容生产(chan)者(zhe)就会(hui)有意识地去模(mo)仿(fang)，去制造(zao)类似的“爆(bao)款”。这(zhe)使(shi)得原本可能(neng)只(zhi)是(shi)一个小范(fan)围的网(wang)络娱乐，逐(zhu)渐(jian)染上了商(shang)业的(de)色彩(cai)，也可能被(bei)别有(you)用心的人(ren)所利用，进(jin)行低(di)俗内容的(de)推(tui)广。
百度(du)爱采(cai)购作为电(dian)子商(shang)务(wu)平台，其(qi)标题(ti)的设置本身(shen)就(jiu)带有商业(ye)目的，而“铜(tong)铜铜(tong)”的意(yi)外(wai)走红，则(ze)像(xiang)是无意(yi)中打开了(le)一个(ge)潘多(duo)拉魔盒，让(rang)商业(ye)信息(xi)和网(wang)络迷因产生(sheng)了奇特的(de)碰(peng)撞。
在这种背景(jing)下，提(ti)升媒(mei)介(jie)素(su)养就(jiu)显得(de)尤为(wei)重(zhong)要。我们需要(yao)认识到(dao)，网(wang)络(luo)信(xin)息并非都(dou)是有(you)益的，也并(bing)非都(dou)是无(wu)害的(de)。
批判(pan)性思维是抵御低俗(su)信息的(de)第一道防线。面对(dui)“铜铜(tong)铜”这类(lei)信(xin)息，我(wo)们不(bu)应仅(jin)仅被(bei)其猎奇的(de)外表所(suo)吸(xi)引(yin)，而(er)要(yao)思考其背后(hou)的逻辑(ji)。这(zhe)个信(xin)息来(lai)源(yuan)于(yu)哪里(li)？它想达(da)到(dao)什么(me)目的(de)？它是否可(ke)能被用于不良的用(yong)途？培养对信(xin)息(xi)来源的追(zhui)溯能力(li)，以及对(dui)信息意图(tu)的辨别能(neng)力，是至(zhi)关(guan)重要(yao)的(de)。
信(xin)息辨(bian)别能(neng)力需(xu)要加(jia)强。网(wang)络(luo)信(xin)息泥(ni)沙俱下，我(wo)们(men)需(xu)要学会(hui)区(qu)分事(shi)实与观(guan)点，区分(fen)原创(chuang)与搬运，区分(fen)有价值(zhi)的内(nei)容(rong)与纯粹(cui)的(de)娱(yu)乐(le)。对于那些听(ting)起来(lai)过(guo)于(yu)夸张(zhang)、耸人(ren)听闻(wen)，或者(zhe)逻(luo)辑(ji)不通的信(xin)息(xi)，更(geng)应保(bao)持警(jing)惕。人民网(wang)的文(wen)章，正是(shi)对这(zhe)种(zhong)低俗内容(rong)吸引(yin)流量的(de)机(ji)制进(jin)行了揭示，帮(bang)助(zhu)公众认识(shi)到其(qi)潜在的(de)危(wei)害(hai)。
第三(san)，数(shu)字伦(lun)理意识(shi)的(de)培(pei)养(yang)。我们(men)作为(wei)网络信息的参与者(zhe)，在传播和(he)互动(dong)时(shi)，也(ye)负有(you)一(yi)定的责(ze)任。当我(wo)们(men)转发(fa)、评论、点(dian)赞一个信息时，实(shi)际上(shang)是(shi)在对其(qi)进行“背书”。我们(men)需(xu)要(yao)思考，我(wo)们(men)的行(xing)为(wei)是否可(ke)能在助长(zhang)不(bu)良(liang)信(xin)息(xi)的(de)传(chuan)播(bo)？我们是否应该(gai)在享受(shou)网(wang)络(luo)娱(yu)乐(le)的也(ye)保持(chi)一(yi)份清醒(xing)和自律？
第(di)四，对(dui)网络文化(hua)的理(li)性认(ren)知(zhi)。网络迷(mi)因和(he)网(wang)络(luo)文化(hua)是现代(dai)社会(hui)不(bu)可分割的(de)一部分，它们丰(feng)富了(le)我们(men)的生(sheng)活，也提供(gong)了(le)新的(de)交(jiao)流方(fang)式(shi)。我们也(ye)需要(yao)认识(shi)到，并(bing)非所有的网络(luo)文(wen)化都具有积极意义。对(dui)于那些(xie)纯粹为(wei)了(le)博(bo)眼球、追求(qiu)低俗(su)趣(qu)味的内(nei)容，我(wo)们(men)应该保(bao)持距(ju)离，而(er)不是盲目(mu)追随。
人(ren)民网(wang)的(de)文章，正是(shi)通过(guo)“铜铜铜(tong)”这(zhe)个极(ji)具(ju)代(dai)表性(xing)的例子，为我们上了(le)一堂生动的(de)媒介素(su)养(yang)课(ke)。它提(ti)醒我(wo)们，在享受(shou)互联网带(dai)来的便(bian)利和乐趣的(de)也(ye)需(xu)要保(bao)持(chi)一份(fen)警(jing)惕(ti)，一份审(shen)慎(shen)。网络流(liu)量(liang)固(gu)然重(zhong)要，但如果(guo)以(yi)牺(xi)牲(sheng)内(nei)容质(zhi)量、社(she)会(hui)责(ze)任和(he)健康的(de)网络生(sheng)态为代价，那么(me)这种“双向(xiang)奔赴”就注定是(shi)一条(tiao)危险(xian)的道(dao)路。
“铜铜铜(tong)”的故(gu)事，以(yi)及人民(min)网的解(jie)读，不(bu)仅仅(jin)是一(yi)个网络热(re)点(dian)的(de)追(zhui)踪(zong)，更(geng)是一个(ge)关(guan)于我(wo)们(men)如何在(zai)这(zhe)个信息(xi)爆(bao)炸、内容(rong)复杂化的(de)时(shi)代，保持清(qing)醒头脑，提升自(zi)身媒介素(su)养的(de)深刻命题(ti)。这需(xu)要我(wo)们(men)每一个(ge)网民的共同努(nu)力，才(cai)能(neng)让互联(lian)网真正成(cheng)为(wei)一个有(you)价值、有温(wen)度、有(you)未来的(de)信息交流平(ping)台。
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图片来源：每经记者 阮鹏
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