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韩婧格和榜一一直叫-百度知道

阿瓦提穆萨莱斯 2025-11-01 18:14:58

每经编辑｜陈仲伟

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“韩(han)婧格(ge)和(he)榜一(yi)”，这两个(ge)名(ming)字(zi)的(de)组合，在近(jin)期的网络直播领域(yu)激起了不(bu)小的(de)涟漪。在百度知(zhi)道(dao)等问(wen)答(da)平台(tai)上，关于他们的(de)讨论此起(qi)彼伏(fu)，从最初的“谁是(shi)榜一(yi)”到“韩婧格(ge)为什(shen)么对(dui)榜一这么(me)好(hao)”，再(zai)到更(geng)深层(ceng)次的“榜一(yi)到(dao)底(di)花(hua)了(le)几多(shao)钱”，这(zhe)些问(wen)题折射出的(de)是(shi)公共(zhong)对(dui)于直(zhi)播间内(nei)这种特殊(shu)关系(xi)的强(qiang)烈(lie)好奇与(yu)探究(jiu)。

我(wo)们(men)不妨(fang)先从(cong)现象(xiang)本(ben)身(shen)入手，剖(pou)析一下“韩婧格(ge)和(he)榜一”究竟是(shi)如何成(cheng)为一(yi)个(ge)值(zhi)得关(guan)注的(de)焦点。

韩婧格作(zuo)为一(yi)位在(zai)直播领域拥(yong)有(you)一(yi)定(ding)知(zhi)名度的(de)主播，其个(ge)人魅力是(shi)吸引观众的(de)基(ji)础。她(ta)或许(xu)拥有出众的外貌(mao)，或许(xu)具备有趣的(de)灵魂，又(you)或(huo)者擅(shan)长某(mou)种才(cai)艺，这些都是她(ta)能够(gou)聚(ju)集(ji)粉(fen)丝群体的要害要(yao)素。而“榜一(yi)”，顾名(ming)思义，就是(shi)在其(qi)直播间消(xiao)费最高、贡(gong)献(xian)最大的(de)那个(ge)观(guan)众(zhong)。

这个(ge)身(shen)份(fen)的特(te)殊性(xing)在于(yu)，他不(bu)仅仅(jin)是一(yi)个(ge)普(pu)通的(de)寓目(kan)者，更是(shi)直(zhi)播间经济(ji)运转(zhuan)的重(zhong)要(yao)支(zhi)撑(cheng)者(zhe)，他(ta)的一(yi)举(ju)一动，包罗每一(yi)次的(de)打赏(shang)，都(dou)可(ke)能(neng)被(bei)放大(da)、被关(guan)注(zhu)。

“韩(han)婧格和榜一”的(de)特别(bie)之(zhi)处(chu)，往往(wang)体现(xian)在(zai)他(ta)们之(zhi)间超(chao)越普(pu)通主(zhu)播与(yu)观众(zhong)的(de)互(hu)动(dong)模式。在许(xu)多(duo)直播间，榜一或(huo)许只(zhi)是(shi)一个默(mo)默消(xiao)费的(de)“金主”，但(dan)在(zai)韩婧格的(de)直播间(jian)，榜(bang)一(yi)似(shi)乎扮(ban)演(yan)着(zhe)一个(ge)更积极(ji)、更具加入感(gan)itié的角色。可(ke)能是(shi)主播(bo)会在(zai)直(zhi)播(bo)中(zhong)频(pin)繁提及榜(bang)一(yi)的(de)名(ming)字(zi)，谢谢他的(de)支(zhi)持(chi)；也(ye)可(ke)能(neng)是(shi)榜一(yi)会主动与主播(bo)进行(xing)有(you)趣的(de)对话(hua)，甚至参(can)与(yu)到(dao)直(zhi)播(bo)内容的创(chuang)作(zuo)中来(lai)；更有甚(shen)者，在(zai)某些特(te)殊(shu)的时刻(ke)，榜(bang)一的(de)泛起(xian)会(hui)成为直播(bo)间的一(yi)大亮(liang)点，引(yin)发观众的(de)集(ji)体(ti)关注(zhu)和讨论。

这种互(hu)动，让(rang)榜(bang)一不再是一个抽(chou)象(xiang)的(de)数字(zi)，而是成为(wei)了一个被(bei)看(kan)见(jian)、被认(ren)可的“个(ge)体”。

这(zhe)种(zhong)“看见”和“认可”，正(zheng)是许多(duo)榜一所(suo)追求(qiu)的(de)。在(zai)现实生活中，他们可(ke)能只是一个普通(tong)的上班族，或(huo)者一(yi)个默(mo)默无(wu)闻的个体。而(er)在(zai)直(zhi)播间，通过(guo)高(gao)额的打赏，他们(men)能够获得主播(bo)的(de)特殊看待，成(cheng)为焦(jiao)点(dian)，甚至(zhi)在(zai)一定水平上影(ying)响直播间的走(zou)向。这种(zhong)虚(xu)拟的“权力(li)感(gan)”和“存(cun)在(zai)感”，对于某些人来说，具(ju)有极大(da)的吸引力(li)。

这(zhe)种互动(dong)也可(ke)能掺(can)杂着真实的(de)情(qing)感成(cheng)分。主播(bo)的(de)热(re)情(qing)回应(ying)、谢谢(xie)，榜一的积(ji)极互动，都可能(neng)在(zai)日(ri)积月累(lei)中形成(cheng)一种(zhong)虚(xu)实难辨的情(qing)感链接。榜(bang)一可能(neng)会(hui)觉(jue)得(de)自己(ji)在情感上(shang)获得了(le)主播的(de)回应(ying)，而主(zhu)播也(ye)能通(tong)过榜一的支(zhi)持(chi)，获得经济(ji)上的收益(yi)和更(geng)高(gao)的(de)直播(bo)人气(qi)。

虽然，我们不能忽(hu)视(shi)其中潜(qian)在(zai)的商(shang)业逻辑(ji)。直(zhi)播间的打(da)赏机制，本质(zhi)上(shang)是(shi)一(yi)种基(ji)于(yu)情感连(lian)接的(de)消费(fei)行为(wei)。主(zhu)播(bo)需(xu)要(yao)通过(guo)种种(zhong)方式(shi)，将观众的(de)情(qing)感转化为消费动力。对(dui)于榜一而言，他(ta)们消(xiao)费(fei)的(de)不(bu)仅(jin)仅是虚(xu)拟礼物(wu)，更是一种(zhong)对主(zhu)播的认(ren)同(tong)、一种对这(zhe)种特殊互(hu)动的投(tou)资。韩婧格和榜(bang)一(yi)之间(jian)的紧密互动，恰恰(qia)是(shi)一种将这(zhe)种(zhong)情(qing)感(gan)连接和(he)商业(ye)变现完美(mei)结合的案(an)例。

主(zhu)播通(tong)过对(dui)榜一(yi)的(de)“宠(chong)爱(ai)”，不仅能够(gou)激励榜(bang)一(yi)持(chi)续消(xiao)费，更(geng)能以(yi)此为(wei)信(xin)号(hao)，吸引(yin)其他(ta)观众效仿(fang)，从而提(ti)升(sheng)整(zheng)个直播间的消费(fei)气氛和(he)收(shou)益(yi)。

这(zhe)种现(xian)象(xiang)也(ye)引发了关于(yu)“粉(fen)丝(si)经济”的更深条理(ci)思考。在粉(fen)丝经(jing)济的(de)逻辑(ji)下，粉丝不(bu)再是(shi)被动的接(jie)受者，而是(shi)成为价值的共(gong)创者(zhe)。榜(bang)一(yi)通过(guo)打赏，既(ji)是消费(fei)者，也是某种意(yi)义上的“内容生产(chan)者(zhe)”——他们(men)的存(cun)在(zai)和互(hu)动，自己(shen)就构(gou)成了(le)直(zhi)播(bo)间(jian)内容(rong)的(de)一部(bu)分。而主播(bo)，则(ze)需(xu)要巧妙地饰演(yan)好“意见领袖”和(he)“情(qing)感(gan)连接(jie)者”的角色(se)，不(bu)断地满(man)足粉丝的(de)情感需(xu)求，同时(shi)引(yin)导(dao)消费(fei)行为(wei)。

“韩婧格和榜(bang)一(yi)”的现象，就(jiu)像一面镜子，照(zhao)出了(le)今世(dai)网络直播(bo)中粉(fen)丝(si)与主播(bo)之间(jian)庞大(za)而又(you)微(wei)妙(miao)的关(guan)系(xi)。它(ta)既有真实的(de)情(qing)感投(tou)入，也(ye)可能(neng)隐藏(cang)着精(jing)明的商业(ye)算计。这种混(hun)合(he)了情感、社(she)交和经济的(de)互(hu)动(dong)模(mo)式，正(zheng)在重(zhong)塑着(zhe)我们(men)对“人(ren)际关(guan)系”和“消费(fei)行为”的认知，也为我(wo)们理解(jie)当(dang)下蓬勃发(fa)展的(de)网络(luo)直播(bo)文化(hua)提供了一个绝佳的(de)切(qie)入点(dian)。

接(jie)下来(lai)的part2，我们将继续(xu)深入(ru)探(tan)讨(tao)这(zhe)种现(xian)象(xiang)可能带来(lai)的(de)影(ying)响(xiang)，以(yi)及其中(zhong)蕴含的(de)粉(fen)丝心理与商业(ye)策(ce)略(lve)。

“韩(han)婧格和榜(bang)一”的现象，在引(yin)人入(ru)胜的也引(yin)发了关(guan)于网络直播(bo)生(sheng)态、粉丝(si)心理(li)以及(ji)商业(ye)运作(zuo)的诸多(duo)讨(tao)论(lun)。当我(wo)们深入(ru)剖析(xi)这(zhe)一(yi)现象(xiang)背后(hou)的逻辑，便(bian)会(hui)发(fa)现(xian)它不仅(jin)仅(jin)是(shi)一个个(ge)别(bie)主播(bo)与个体(bie)榜(bang)一的故事，更是(shi)当前直(zhi)播行(xing)业(ye)生长趋(qu)势的一(yi)个缩(suo)影。

从粉丝(si)心理学的(de)角度来看，榜一(yi)的心理动机是(shi)多重(zhong)叠加(jia)的。最(zui)直接(jie)的(de)，是对主(zhu)播的(de)喜爱(ai)和欣(xin)赏。这(zhe)种喜(xi)爱可以是(shi)基(ji)于(yu)主(zhu)播(bo)的才(cai)艺、颜值，亦(yi)或是(shi)其展现出的性(xing)格魅力。但除(chu)了(le)纯粹的欣(xin)赏，榜(bang)一的行为(wei)往往(wang)还(hai)伴(ban)随着对“被(bei)看见”、“被尊(zun)重(zhong)”、“被(bei)需要(yao)”的(de)渴(ke)望。在(zai)虚拟的直播世(shi)界里(li)，高(gao)额的(de)打(da)赏(shang)让他们(men)能够(gou)获(huo)得主播的优(you)先关注，甚(shen)至在直播(bo)间(jian)获得一(yi)定的(de)“话(hua)语(yu)权(quan)”。

这种虚(xu)拟的身份(fen)认(ren)同和社(she)交地(di)位，能(neng)够满(man)足他(ta)们潜在的心理(li)需(xu)求。正如我(wo)们(men)在part1中提(ti)到(dao)的，现实(shi)中(zhong)的不被重(zhong)视，可(ke)能让(rang)他(ta)们(men)在虚拟世(shi)界(jie)中(zhong)寻求(qiu)赔偿。

这种(zhong)互动(dong)也建设(li)在(zai)一种“情感投资(zi)”的(de)逻辑之(zhi)上。榜(bang)一通(tong)过持(chi)续的(de)打赏，实(shi)际上是(shi)在投(tou)资与主播之间(jian)的一(yi)种“关(guan)系”。他们(men)期望从(cong)主播那里(li)获得持(chi)续(xu)的(de)情(qing)感反(fan)��，例(li)如特此外(de)称谓(hu)、专属的互(hu)动、甚至是主播(bo)在公(gong)开场(chang)合(he)对他们(men)的(de)提及和肯定(ding)。这(zhe)种(zhong)情感的(de)“回(hui)报”，对于他(ta)们来说，其(qi)价值(zhi)可能(neng)已经(jing)逾越(yue)了金钱自己。

当(dang)这种(zhong)情感投资(zi)获(huo)得积极的回(hui)应时(shi)，他们会(hui)更(geng)有动力(li)继续投(tou)入(ru)，形(xing)成一种正(zheng)向循(xun)环。这种循(xun)环，恰恰是主播(bo)们所(suo)希望看到(dao)的。

再者(zhe)，我(wo)们也不能忽略(lve)“群体效应(ying)”和(he)“攀(pan)比心(xin)理”在其中(zhong)的作(zuo)用。在直(zhi)播间，榜(bang)一的身(shen)份(fen)是(shi)果真的，并(bing)且(qie)往往(wang)陪同(sui)着醒目的(de)标(biao)识(shi)。当(dang)其他观(guan)众看到有(you)人持(chi)续地(di)为主播贡(gong)献大量(liang)财富时(shi)，一(yi)部(bu)分(fen)观(guan)众可(ke)能会受(shou)到(dao)激励(li)，发生“我也要获(huo)得这种(zhong)关注(zhu)”的念头，从而加入(ru)打赏的(de)行列，即(ji)使他(ta)们(men)的消费(fei)能力(li)远不及榜一。

而当榜(bang)一(yi)本(ben)身具备一定的(de)“意见(jian)领袖(xiu)”属性(xing)，其(qi)看法和行为能够影响到其他观(guan)众(zhong)时，这(zhe)种(zhong)群体效(xiao)应就更(geng)加明(ming)显。

从(cong)商(shang)业(ye)运(yun)作的角度(du)来(lai)看(kan)，“韩(han)婧格和(he)榜一”的模式，是直(zhi)播平(ping)台和(he)主(zhu)播方(fang)精心设计的(de)“粉丝经济(ji)”变现战略(lve)。平台(tai)需要通过这(zhe)种方式(shi)来激(ji)励(li)优质内(nei)容生产者(zhe)（主播(bo)），同(tong)时(shi)也刺激消(xiao)费(fei)者的购(gou)买欲望，从(cong)而实(shi)现平(ping)台的(de)商业(ye)盈利(li)。主播(bo)，作(zuo)为连接(jie)平台与观(guan)众(zhong)的(de)桥(qiao)梁(liang)，其焦点任(ren)务就是通过(guo)各(ge)种方(fang)式(shi)，最大化(hua)地挖(wa)掘粉丝的消费(fei)潜力。

对于(yu)主播(bo)而(er)言，如何(he)与榜(bang)一建设并(bing)维持这种“特殊(shu)”而又“有价值”的(de)关系(xi)，是(shi)其直(zhi)播(bo)生涯(ya)中的(de)一项(xiang)重要课题(ti)。这需要主播(bo)具备高(gao)超的(de)“情(qing)商(shang)”和“相同技巧”。她(ta)们需(xu)要分寸感，既(ji)要(yao)让榜(bang)一感受(shou)到(dao)被重视(shi)，又要制止引起其他观(guan)众(zhong)的(de)反感，导致(zhi)直(zhi)播(bo)间的(de)“粉丝(si)破裂(lie)”。也(ye)需要有敏锐(rui)的商业(ye)嗅(xiu)觉(jue)，明白如何将(jiang)榜(bang)一的消费行(xing)为，转(zhuan)化(hua)为对(dui)整个直播间(jian)人气和收益的(de)提升(sheng)。

这种模(mo)式也带(dai)来了(le)一些值得(de)深(shen)思的社会现象(xiang)。一(yi)方面，它展(zhan)示(shi)了(le)互联(lian)网时(shi)代(dai)下(xia)，个体(ti)情(qing)感(gan)价(jia)值(zhi)与(yu)商业价(jia)值的融合与(yu)碰(peng)撞。另(ling)一方面，也(ye)引发了关(guan)于“虚(xu)拟经(jing)济”的伦(lun)理(li)讨(tao)论。在(zai)追(zhui)求经(jing)济效益的如何(he)保障消(xiao)费(fei)者的(de)权益(yi)，如何避(bi)免(mian)过(guo)度消费和沉(chen)迷，是(shi)直(zhi)播行业(ye)需要长(zhang)期面(mian)对(dui)的挑战。

“韩(han)婧格(ge)和榜一(yi)”的(de)故事，并非(fei)孤例，而是当(dang)下(xia)直播文化(hua)中一(yi)个极(ji)具(ju)代(dai)表性(xing)的侧(ce)面。它(ta)揭(jie)示了(le)在(zai)鲜明(xian)的直(zhi)播屏(ping)幕背后(hou)，是(shi)复(fu)杂的人(ren)性、精密(mi)的(de)商业战略(lve)以及(ji)不停(duan)演变的(de)社交模(mo)式。理(li)解了这一(yi)点，我(wo)们便(bian)能更清(qing)晰地(di)看到(dao)，直播(bo)间里(li)的(de)每一次(ci)互(hu)动，每一次打赏(shang)，都(dou)可能蕴(yun)含(han)着比(bi)我们想(xiang)象中更丰(feng)富的(de)故事(shi)和(he)更深刻的含(han)义(yi)。

它既是(shi)一种(zhong)娱乐(le)方式(shi)，也是一(yi)种社交(jiao)载(zai)体(ti)，更是(shi)一(yi)种(zhong)正在深刻(ke)影响(xiang)我们生(sheng)活方式的(de)经(jing)济现(xian)象。

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图片来源：每经记者陈昌智摄