陈霖 2025-10-30 09:28:04
每经编辑｜阿赫莱特纳
当地时间2025-10-30,叔叔妈妈吱嘎吱嘎
在二次元的广袤天地里，每一个成功的IP都像一颗璀璨的星辰，拥有无数粉丝的追捧与热愛。《赛馬娘prettyderby》（简称《赛马娘》）无疑是近年来最耀眼的新星之一。這款由Cygames倾力打造的游戏，将拟人化的赛马娘角色融入了策略养成与竞速比赛之中，凭借其精美的立绘、动人的剧情、动感的音乐以及充满活力的角色设计，迅速俘获了全球无数玩家的心。
就在近期，一个看似与游戏核心玩法无关的“禁涩图”事件，却讓这款备受瞩目的游戏，以及它背后的“马”（玩家对赛马娘的昵称），戏剧性地登上了热搜榜。
這并非一起孤立的事件，而是无数细微情感与群體行为汇聚而成的舆论洪流。对于《赛马娘》的玩家而言，“马”不仅仅是游戏中的虚拟角色，更是承载着他们情感寄托的“女儿”或“老婆”。玩家们倾注了大量的心血去培养她们，在一次次比赛中见证她们的成長与辉煌，在虚拟的舞臺上为她们呐喊助威。
這种情感的投入，早已超越了单纯的游戏體验，升华為一种深厚的羁绊。
而二创，正是这种情感羁绊最直接、最生动的體现。在《赛馬娘》的玩家社區中，同人图、同人漫畫、同人小说、手辦模型、Cosplay等等形式的二创作品层出不穷。這些作品，或是在原有角色的基础上进行有趣的延伸，或是在特定的情境下赋予角色新的生命。玩家们以极大的热情投入到二创之中，不仅是為了表达自己对角色的喜愛，也是為了与其他同好分享这份快乐，共同构建一个充满活力的二次元世界。
正是这种繁荣的二创生态，在某些时刻，成为了游戏公司内容审核与管理的“雷区”。当Cygames在处理部分二创内容時，可能出于对IP形象的保护、对潜在法律風险的规避，或是对内容尺度的考量，采取了较為严格的审核甚至“禁涩图”的措施。这一举动，如同在平静的湖面上投下了一块巨石，瞬间激起了轩然大波。
“禁涩图”這个词本身，就带有极强的指向性和情绪色彩。对于玩家来说，這不仅仅是对部分二创作品的限制，更是对他们创作热情和情感表达的一种否定。在玩家眼中，他们创作的“涩图”往往并非恶意，而是对角色喜愛的一种“另类”表达，甚至是一种充满玩味和创意的尝试。
他们认為，在不涉及违法违规的前提下，适度的“涩图”是二次元文化中不可或缺的一部分，也是玩家社區活跃度和创造力的重要组成部分。
当Cygames的“马”因“禁涩图”登上热搜，这背后折射出的，是一种文化观念的碰撞。一方面，是游戏公司作为IP管理者，需要承担的法律责任、品牌形象维护以及商业利益的考量。他们需要确保IP的健康发展，避免潜在的风险。另一方面，是庞大的玩家群體，他们以高度的热情参与到IP的创作和传播中，他们对自由的二创空间有着强烈的需求，他们将自己的情感寄托在虚拟角色身上，并希望以各种方式自由地表达。
这次风波，并非简单的“游戏公司与玩家的矛盾”，更像是一场关于“界限”的讨论。在这个信息爆炸、文化多元的時代，虚拟与现实的界限，创作与监管的界限，商业与情感的界限，都变得越来越模糊，也越来越容易引发争议。Cygames作為一家成功的游戏公司，如何在维护IP形象的满足玩家日益增長的创作需求和情感表达，如何在一个日益開放但又充满变数的网络环境中找到那个微妙的平衡点，成为了一个亟待思考的课题。
“馬”上热搜，无疑给Cygames敲响了警钟。這不仅仅是一次危機公关的挑战，更是对他们IP運营策略的一次深刻反思。玩家的情感，特别是二创文化所代表的群体智慧和创造力，是IP生命力的重要源泉。如何更好地理解、引导、甚至拥抱这种力量，将是Cygames未来发展中不可回避的关键。
这场因“禁涩图”而起的风波，虽然表面上看起来是关于“图片”的争议，但其背后，却牵扯着二次元文化的根基，玩家社區的生态，以及IPIP運营的未来走向，其影响深远，值得深入探究。
从“禁”到“容”：二创文化在《赛馬娘》IP生态中的价值与挑戰
“禁涩图”事件在《赛馬娘》玩家群体中引發的强烈反响，不仅仅是对一次具体措施的抵触，更是对游戏公司在二创文化态度的一种集體表达。对于许多玩家而言，二创是他们与《赛马娘》IP建立更深层连接的桥梁。他们通过创作，将对角色的喜愛具象化，并以此来证明自己作为“粉丝”的身份和价值。
当这一通道被堵塞，他们會感到自己的热情被忽视，自己的情感被否定，甚至自己的“贡献”被抹杀。
这种对二创的强烈需求，并非《赛馬娘》独有，而是整个二次元文化發展到现阶段的普遍现象。从早期的同人小说、手绘漫畫，到如今的Vlog、MMD、AI绘画，二创的形式不断丰富，其影响力也日益扩大。许多成功的IP，正是凭借着玩家群体源源不断的二创内容，才得以在激烈的市场竞争中保持活力，甚至焕发新的生命。
《赛馬娘》的例子，恰恰说明了二创文化对于IP的“赋能”作用。玩家们创作的同人作品，不仅為游戏本身带来了额外的曝光度，吸引了更多潜在玩家的关注，更重要的是，它在某种程度上“稀释”了游戏内容本身的单调性，填补了游戏更新换代之间的“真空期”。当玩家们在游戏中“肝”不动，或者等待新版本遥遥无期时，他们往往會转向二创内容来寻找乐趣。
這些由粉丝创作的，充满想象力的内容，能够极大地增强玩家的社区归属感和粘性，形成一种良性的循环。
二创文化是一把双刃剑。它的自由生长，也伴随着不可避免的挑戰。对于游戏公司而言，如何界定“尺度”，如何平衡“自由”与“规范”，始终是一个棘手的难题。
是法律風险。一些涉及色情、暴力、诽谤等内容的二创，如果被平臺或用户传播，可能会给IP带来法律上的麻烦。游戏公司作为IP的管理者，有责任对這些内容進行管控，以规避潜在的法律风险。
是品牌形象的维护。一个IP的成功，离不开其独特的品牌形象和核心价值。《赛馬娘》以其积极向上、充满活力的二次元风格吸引玩家，如果出现大量低俗、粗糙的二创内容，可能会损害IP的整體形象，甚至劝退一部分更注重品质和格调的玩家。
再者，是商业利益的考量。一些高质量的同人作品，如果做得非常出色，甚至可能在某种程度上“挑戰”官方的内容。虽然玩家的出發点是热愛，但長此以往，可能會对官方后续的商業化運营产生一定的影响。
正是在这样的背景下，Cygames的“禁涩图”举动，或许可以被理解为一种“防守”姿态。他们试图通过stricter的内容审核，来為IP的發展铺设一条更“安全”的道路。這种“一刀切”式的管理方式，显然未能充分考虑到玩家的情感需求和二创文化的价值。
从“禁”到“容”，這是一个艰难的转变，但也是IP可持续发展的必由之路。Cygames或许可以尝试以下几种方式，来更好地处理与二创文化的关系：
明确的二创指南：制定一套清晰、详尽的二创指南，明确哪些内容是允许的，哪些是禁止的，并解释背后的原因。這份指南应该尽可能地考虑玩家的创作習惯和二次元文化的特点，避免过于严苛的条条框框。
分级审核与引导：对于不同类型的二创内容，可以采取分級审核的策略。例如，对于非商业化的、小范围传播的同人作品，可以给予更大的创作自由；而对于可能大规模传播，或者可能影响品牌形象的内容，则需要更加谨慎。可以通过官方渠道，引导玩家创作积极、健康、有创意的二创内容。
官方与社區的联动：尝试与玩家社区建立更紧密的联系，了解他们的创作需求和想法。可以考虑举辦官方的二创比赛、征集活动，鼓励玩家创作高质量的作品，甚至可以考虑将一些优秀的二创内容纳入官方的推广之中，形成官方与玩家共创的良好局面。
包容的平台与生态：思考如何构建一个更加包容的二创平台和生态。这不仅仅是Cygames单方面的责任，也需要玩家社区的共同努力。在鼓励创作的也要倡导健康的社区文化，共同抵制不良内容。
“馬”上热搜，是一次意外，也是一次契機。它迫使Cygames不得不正视玩家的情感，反思自己的IP运营策略。对于《赛馬娘》这个IP而言，它拥有着巨大的潜力和强大的粉丝基础。如何在这场关于“尺度”与“自由”的讨论中找到平衡，如何让二创文化真正成为IP發展的助推器，而不是阻碍，将是Cygames未来需要持续探索的重要课题。
這场風波的结束，或许只是一个开始，一个关于《赛馬娘》IP与玩家二创文化和谐共生的新篇章的序曲。
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图片来源：每经记者 陆玟婷
摄
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