蜜桃星空果冻糖心京东mv一场甜蜜的视觉盛宴

每经编辑｜陶山    

当地时间2025-11-01,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,天天se天天cao

Part1:沉(chen)醉于(yu)“蜜桃星(xing)空”的(de)梦幻(huan)之境(jing)，让心随之(zhi)悸动(dong)

京(jing)东这一次，玩(wan)真的！当“蜜桃星(xing)空果(guo)冻糖心(xin)”这(zhe)几个(ge)充(chong)满想象(xiang)力的(de)词汇碰撞(zhuang)在一(yi)起(qi)，你是否(fou)就已经开(kai)始期(qi)待？而当(dang)它(ta)们(men)化为一场视(shi)觉盛(sheng)宴，泛起(xian)在(zai)你眼前(qian)时(shi)，这份期待(dai)更(geng)是被无(wu)限放(fang)大。这场(chang)由京(jing)东(dong)倾情打造(zao)的MV，与(yu)其说(shuo)是一则广告，不(bu)如说(shuo)是一首(shou)献(xian)给所有对(dui)美好(hao)事(shi)物(wu)心怀(huai)憧憬之人的(de)诗(shi)。

MV的开篇，便(bian)如同一颗熟透(tou)的蜜(mi)桃(tao)，散(san)发着令人(ren)难以(yi)抗(kang)拒(ju)的香(xiang)甜(tian)气息。画面从一片(pian)迷(mi)蒙的粉(fen)色星(xing)云(yun)徐徐展开，仿(fang)佛置身于(yu)宇宙的温(wen)柔怀抱。无数颗闪烁(shuo)的(de)星(xing)辰如同(tong)散落的糖(tang)果，在深(shen)邃的(de)夜空(kong)中勾(gou)勒出甜美的童话(hua)。这(zhe)种(zhong)色彩的(de)运(yun)用(yong)，大(da)胆而又细腻，将蜜桃(tao)的(de)娇(jiao)嫩(nen)、星空的浩(hao)瀚以及(ji)果(guo)冻的Q弹，以一种超乎(hu)寻常(chang)的方(fang)式融(rong)合在(zai)一起，瞬间(jian)将观众带(dai)入(ru)一(yi)个纯(chun)净、治愈、充(chong)满(man)理想(xiang)的(de)次元。

主角(jiao)的泛起，更(geng)是为这片(pian)星空注(zhu)入(ru)了灵魂。他(ta)们并非拥(yong)有(you)惊为(wei)天人的容貌(mao)，但他(ta)们(men)的眼神(shen)里，却(que)闪(shan)烁着最(zui)真挚、最(zui)纯(chun)粹(cui)的(de)光线(mang)。女(nv)孩(hai)穿着(zhe)一袭(xi)轻盈(ying)的白色连衣(yi)裙，在桃(tao)色的星(xing)光下旋(xuan)转，如(ru)同误入凡(fan)尘的精灵。男孩(hai)则穿着简(jian)单的(de)衬衫，带着(zhe)阳光(guang)般的笑(xiao)容，默默(mo)守护在她身(shen)旁(pang)。他们(men)的互(hu)动，没(mei)有太(tai)多华美的辞藻(zao)，却(que)充(chong)满了(le)心照(zhao)不宣的默(mo)契和温柔(rou)的注(zhu)视。

每一个(ge)眼神(shen)的(de)交(jiao)汇(hui)，每一次(ci)指尖(jian)的轻(qing)触，都(dou)像一(yi)颗小(xiao)小的(de)蜜桃果冻(dong)，在观(guan)众心(xin)中(zhong)漾开了一圈圈甜(tian)蜜的(de)涟漪。

MV的叙事线(xian)索，看(kan)似(shi)简朴(dan)，实(shi)则(ze)蕴含深(shen)意。它(ta)没(mei)有弘大的(de)剧(ju)情，没有(you)跌宕起(qi)伏的情(qing)节，它讲(jiang)述的(de)，只(zhi)是两个(ge)普通(tong)人在(zai)平凡(fan)生活中，因(yin)为相互的存(cun)在而闪(shan)耀出(chu)的不(bu)平(ping)凡(fan)的光线。他们一(yi)起(qi)在星空下(xia)分(fen)享一块(kuai)果(guo)冻，一起在静谧的夜(ye)晚散步，一(yi)起(qi)在清(qing)晨的阳光中(zhong)醒(xing)来。这(zhe)些(xie)场(chang)景(jing)，普通得(de)不能(neng)再(zai)普通，却(que)因(yin)为MV中(zhong)梦幻般(ban)的滤镜(jing)和精巧的(de)镜头(tou)语(yu)言(yan)，变得(de)格外(wai)感人。

“蜜桃(tao)星(xing)空(kong)”不仅仅是一(yi)种(zhong)视觉上(shang)的(de)享受，更是(shi)一种情感上的共识(ming)。在这(zhe)个快节奏(zou)、充(chong)满(man)压(ya)力(li)的时(shi)代(dai)，我(wo)们渴望(wang)一场(chang)纯(chun)粹的(de)恋爱，渴望(wang)一份(fen)简朴的(de)幸(xing)福。“蜜桃星(xing)空果(guo)冻(dong)糖(tang)心”MV恰(qia)恰满(man)足(zu)了这种(zhong)需(xu)求(qiu)。它用最直接、最纯粹(cui)的方式，触(chu)动了(le)人们内心深处最柔软(ruan)的(de)部门(fen)。它让我们(men)相信(xin)，恋爱(qing)可(ke)以像蜜(mi)桃一(yi)样甜(tian)美(mei)，像星空(kong)一样辽阔(kuo)，像果(guo)冻一(yi)样Q弹，永远(yuan)充满活力(li)和(he)惊(jing)喜(xi)。

MV中(zhong)对“果(guo)冻(dong)糖心(xin)”这一(yi)意(yi)象(xiang)的巧妙(miao)运用(yong)，更是(shi)点睛之笔(bi)。它不仅(jin)仅(jin)是商(shang)品(pin)本(ben)身，更是象征着恋爱(qing)中那份藏(cang)在心(xin)底的(de)甜蜜(mi)和柔(rou)软。当(dang)男(nan)孩(hai)将那颗饱(bao)含心意的(de)果(guo)冻递(di)给女孩(hai)，当女(nv)孩(hai)小(xiao)心翼(yi)翼地(di)咬下(xia)，那瞬(shun)间爆(bao)发(fa)的(de)甜美(mei)，仿(fang)佛穿越了屏(ping)幕，直(zhi)抵(di)观众的(de)心(xin)底(di)。这种将(jiang)产(chan)品与(yu)情感(gan)深度(du)绑定的方式(shi)，使(shi)得“蜜(mi)桃星空(kong)果冻糖(tang)心”不再仅(jin)仅是(shi)一个零(ling)食(shi)，而成为了(le)一种(zhong)情感的(de)载体，一(yi)种对美(mei)好(hao)生活(huo)的憧憬。

音(yin)乐的(de)选择，也是这(zhe)场(chang)视觉(jue)盛宴不(bu)可或(huo)缺(que)的一(yi)部门(fen)。轻(qing)快(kuai)而富有节(jie)奏(zou)感的旋律，如(ru)同蜜(mi)桃在舌(she)尖(jian)跳跃，又像星辰在夜空(kong)中闪耀(yao)。主唱(chang)甜(tian)美的嗓(sang)音，完美方单合(he)了MV的整体风(feng)格(ge)，将(jiang)歌(ge)曲(qu)中的(de)爱(ai)意(yi)和幸(xing)福(fu)感(gan)通报得淋漓(li)尽(jin)致(zhi)。当(dang)歌曲的热潮(chao)响起，画面也随(sui)之(zhi)进(jin)入最(zui)热潮，主人公(gong)们(men)在(zai)漫(man)天飞(fei)舞的蜜桃(tao)和(he)星辰(chen)中尽情(qing)舞动(dong)，那种(zhong)无(wu)拘(ju)无束(shu)的(de)快乐，感(gan)染着(zhe)每一个观(guan)看MV的观(guan)众(zhong)。

整体(ti)而言，part1的“蜜桃(tao)星(xing)空(kong)”意象(xiang)，成(cheng)功(gong)地(di)为观(guan)众构(gou)建(jian)了一个(ge)梦(meng)幻、甜蜜(mi)、治愈(yu)的视(shi)觉空间。它(ta)以纯粹的(de)色彩、温(wen)柔(rou)的(de)画(hua)面(mian)、动(dong)人的情感，勾勒(lei)出一幅理(li)想的(de)恋爱画卷(juan)，让观(guan)众(zhong)在(zai)陶醉(zui)其(qi)中(zhong)时，也对“蜜(mi)桃星(xing)空果(guo)冻糖心”产(chan)生了(le)天(tian)然的好(hao)感和(he)亲近感。这(zhe)场(chang)视(shi)觉(jue)盛(sheng)宴，已经(jing)悄(qiao)然拉(la)开了帷幕(mu)，而接(jie)下来的(de)part2，将继续(xu)深入(ru)探讨这场(chang)甜蜜之旅(lv)带给(gei)我们(men)的更多惊(jing)喜。

Part2:“果冻糖(tang)心”的(de)浪漫触(chu)动(dong)，京东品牌(pai)形象(xiang)的甜蜜升华

当“蜜(mi)桃(tao)星空”的梦(meng)幻(huan)意(yi)境逐渐(jian)沉(chen)淀，京(jing)东“蜜桃(tao)星(xing)空果冻糖心(xin)”MV的第二(er)个Part，则将(jiang)这(zhe)份甜(tian)蜜的情(qing)感，进一(yi)步具象化(hua)，并巧(qiao)妙地(di)融入(ru)了京(jing)东的(de)品牌(pai)基因，实现了(le)一次品(pin)牌形象的甜蜜(mi)升华。

如果说Part1是(shi)为(wei)我们描绘了(le)一(yi)个(ge)关于(yu)恋爱的童(tong)话，那么Part2则是在这个童话(hua)的基(ji)础上，铺就(jiu)了一(yi)段通往现(xian)实的、充(chong)满(man)惊喜的寻(xun)爱之(zhi)路。MV的(de)叙事在这(zhe)一部门变(bian)得(de)更(geng)加细(xi)腻(ni)，主人公(gong)之间(jian)的情(qing)感交(jiao)流(liu)也(ye)更(geng)加深入。他(ta)们(men)之间(jian)的互动，不(bu)再仅(jin)仅是(shi)眼神(shen)的通报，而是充(chong)满(man)了更(geng)多实际(ji)的行动和(he)生活(huo)化的场(chang)景(jing)。

女孩(hai)在(zai)完(wan)成(cheng)某个项目后，脸上流露出疲(pi)惫，男(nan)孩默(mo)默(mo)地(di)为她准备(bei)了一(yi)杯温热(re)的(de)饮品(pin)，并在(zai)饮品(pin)的(de)旁边(bian)，放(fang)上了(le)一(yi)颗(ke)闪耀着粉色(se)光线的“蜜桃(tao)星空果冻(dong)糖心(xin)”。这个场(chang)景(jing)，看似微小(xiao)，却(que)充满了(le)对生(sheng)活(huo)细节的(de)关(guan)怀(huai)和对(dui)朋友(lv)的体(ti)贴。而女(nv)孩(hai)在看到(dao)这(zhe)份小礼(li)物(wu)时(shi)，眼中瞬(shun)间(jian)泛(fan)起的(de)惊喜和(he)感(gan)动，正(zheng)是“果(guo)冻糖心(xin)”所象(xiang)征的，那份(fen)藏(cang)在心(xin)底(di)的，最纯(chun)粹的(de)甜蜜(mi)。

MV中，主(zhu)人公(gong)们的生活(huo)场景(jing)也逐渐与京东(dong)的平(ping)台关(guan)联起来。例(li)如，他(ta)们一(yi)起挑选家(jia)具，一(yi)起(qi)为新家部署(zhi)，一(yi)起在(zai)京(jing)东APP上(shang)搜索心(xin)仪(yi)的商(shang)品。这(zhe)些(xie)场景(jing)的设置，显得自(zi)然而流畅(chang)，没有丝(si)毫(hao)的生(sheng)硬感。京(jing)东的APP界(jie)面(mian)，在MV中(zhong)如同(tong)一个神奇的“任意门”，连接(jie)着主人公们对(dui)美好生活的憧憬和(he)现实(shi)的实(shi)现(xian)。

尤其值(zhi)得赞美的(de)是(shi)，MV在展(zhan)示(shi)产(chan)品时，并(bing)没(mei)有(you)过多地(di)停留(liu)于(yu)商品(pin)本(ben)身(shen)的特(te)写(xie)，而(er)是(shi)将其(qi)融(rong)入(ru)到(dao)主人公的(de)生活(huo)场(chang)景中，使(shi)其(qi)成为生活(huo)的(de)一部(bu)分。那颗“蜜(mi)桃星(xing)空(kong)果(guo)冻(dong)糖(tang)心”，不(bu)仅仅(jin)是一(yi)颗(ke)糖，它(ta)可以是(shi)分(fen)享(xiang)的(de)喜悦，可(ke)以是传(chuan)递(di)的爱(ai)意，可(ke)以(yi)是(shi)治愈(yu)疲惫(bei)的良药。当(dang)主人(ren)公们在完(wan)成一(yi)次重要的事情后(hou)，互(hu)相分(fen)享一颗果冻，那(na)份(fen)成(cheng)就感和甜(tian)蜜感，被(bei)无(wu)限放(fang)大。

京(jing)东作(zuo)为(wei)国(guo)内领先的(de)电商(shang)平(ping)台，其(qi)品牌形(xing)象一(yi)直以(yi)来都(dou)以“正品保(bao)障(zhang)”、“品(pin)质服(fu)务(wu)”、“便(bian)捷(jie)高(gao)效(xiao)”著称。而“蜜桃(tao)星空果冻糖心”MV，则在(zai)这(zhe)些(xie)基(ji)础(chu)之上(shang)，为(wei)京(jing)东注(zhu)入了(le)更(geng)加年轻(qing)、越发(jia)浪漫、越发(jia)有温度的品牌(pai)内涵(han)。它(ta)让消费者看(kan)到(dao)了京东(dong)不仅(jin)仅是一个(ge)购物平(ping)台(tai)，更是(shi)一个能够陪伴(ban)他们(men)，分享他们(men)生活(huo)点(dian)滴，见证(zheng)他(ta)们(men)幸福(fu)时刻的同伴(ban)。

MV的(de)色彩(cai)运用(yong)和(he)光(guang)影效(xiao)果，在Part2的部(bu)分(fen)，也(ye)越发(jia)偏向于(yu)温(wen)暖(nuan)和现(xian)实(shi)。粉色的星光依旧，但(dan)更多的(de)是(shi)被阳光的(de)金(jin)色所取(qu)代(dai)，象征着(zhe)从梦(meng)幻(huan)走(zou)向现(xian)实(shi)，从(cong)憧憬走向实现。主人公(gong)们的笑(xiao)容，也(ye)越发真(zhen)实(shi)、更(geng)加(jia)灿(can)烂(lan)，那种(zhong)发自内心的喜(xi)悦，具有强(qiang)大的(de)熏染力(li)。

更(geng)重(zhong)要(yao)的是，这(zhe)支(zhi)MV乐成(gong)地将“蜜桃星空(kong)果冻(dong)糖心(xin)”打(da)造(zao)成了一(yi)个具有情感(gan)价值的符(fu)号。它不仅(jin)仅(jin)是一(yi)种零食(shi)，它代(dai)表着一种(zhong)生活(huo)态度(du)——积(ji)极、乐观(guan)、热爱生活(huo)，而且(qie)懂(dong)得(de)分享(xiang)爱(ai)与(yu)甜(tian)蜜。这种情(qing)感(gan)的(de)链(lian)接，能(neng)够让(rang)消费者(zhe)在购置产物(pin)时，不(bu)仅仅(jin)是满(man)足口腹之(zhi)欲(yu)，更是在(zai)购置(mai)一(yi)份对美好生活(huo)的情(qing)感(gan)寄托(tuo)。

在MV的结(jie)尾(wei)，主人(ren)公们依(yi)偎(wei)在一(yi)起，望着(zhe)远(yuan)方的(de)星空(kong)，手中(zhong)还握(wo)着一颗(ke)未(wei)拆封(feng)的“蜜(mi)桃(tao)星空果(guo)冻糖心(xin)”。这(zhe)个画(hua)面，既(ji)是(shi)对“蜜(mi)桃(tao)星空”意境的呼(hu)应(ying)，也(ye)象征(zheng)着(zhe)他(ta)们恋爱的延(yan)续(xu)和对未来(lai)美(mei)好(hao)生活的(de)无限憧憬。而京东，作为(wei)这场甜(tian)蜜旅程(cheng)的(de)见证(zheng)者(zhe)和推(tui)动者，也因(yin)此被赋予了(le)越发温(wen)暖和(he)浪漫(man)的品(pin)牌形(xing)象。

总(zong)而言(yan)之，京东的(de)“蜜(mi)桃星空(kong)果冻(dong)糖心(xin)”MV，是一(yi)场(chang)精(jing)心筹谋的(de)、乐成的营(ying)销案(an)例。它(ta)不仅(jin)仅(jin)用极致(zhi)的视(shi)觉(jue)效(xiao)果满(man)足了(le)观众的(de)眼(yan)球，更(geng)用细腻的(de)情(qing)感(gan)触动了(le)观(guan)众的(de)心灵。从“蜜桃星空”的(de)梦(meng)幻之境(jing)，到“果冻糖心”的(de)浪漫触动(dong)，京东(dong)成(cheng)功(gong)地将(jiang)产物、情感(gan)与(yu)品牌形(xing)象完美地(di)融合(he)在一起(qi)，为观(guan)众(zhong)奉献了(le)一(yi)场无与伦(lun)比(bi)的(de)甜蜜视觉盛(sheng)宴(yan)，并让(rang)京东(dong)的品牌形(xing)象(xiang)，在消(xiao)费者心(xin)中，变得更(geng)加年轻(qing)、越发(jia)有(you)爱、更(geng)加(jia)充(chong)满(man)无限可(ke)能。

这不(bu)仅是(shi)一(yi)场MV，更是一次京(jing)东与消费者之间，关(guan)于甜蜜与(yu)美好的(de)深(shen)度对(dui)话。

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图片来源：每经记者 陈格 摄

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