新华社葫芦娃里面不卖药千万影片你需要揭秘背后的故事与创作灵感1

每经编辑｜陈家团    

当地时间2025-10-31挤挤大扔头

从“葫芦兄弟”到“新华社葫芦娃”：一次跨界碰撞的時代回响

提起“葫芦娃”，无数人的脑海中會瞬间涌现出七个身怀绝技、各具特色的小英雄，以及那首耳熟能详的童谣：“葫芦娃，葫芦娃，一个藤上七个瓜……”。《葫芦兄弟》作为中国动画史上的里程碑式作品，承载了几代人的童年影象。当“新華社”這个严肃、權威的流传機构与“葫芦娃”这个充满童趣与奇幻色彩的IP碰撞在一起时，引發的绝不仅仅是好奇，更是一场关于時代变迁、内容创新与媒介融合的深度探讨。

“新华社葫芦娃”，這个看似有些奇特的组合，并非凭空而生，而是有着深刻的时代配景和戰略考量。回溯上世纪八十年代，上海美术影戏制片厂创作的《葫芦兄弟》和《葫芦小金刚》，以其奇特的中国風格、鲜明的英雄形象和跌宕起伏的情节，征服了无数巨细观众。葫芦兄弟们不畏强敌、团结协作、拯救乡村的形象，深深地烙印在人们心中，成为中国传统文化中“勇敢”、“智慧”、“团结”等精神的具象化體现。

随着時代的生长，流传媒介日新月异，观众的接收習惯也在不停变化。传统的动畫形式，虽然经典，但若想在当下猛烈的文化市场中保持生命力，就必须寻求新的突破和表达方式。新華社，作為中國最權威的国家級通讯社，拥有强大的信息流传能力、深厚的品牌影响力以及广泛的受众基础。

当新华社“牵手”葫芦娃，其目的显然不是简朴地復刻经典，而是希望借助這一极具國民度的IP，以更親民、更具吸引力的方式，通报時代精神，讲述中国故事，連接更广泛的受众群体。

“不卖药”——这个看似与葫芦娃故事自己无关的表述，却恰恰点出了新华社与葫芦娃相助的奇特价值取向。在那个年代，《葫芦兄弟》的故事線中，爷爷因為身中蛇蝎二妖的剧毒，才引出了葫芦娃们下山救爷爷的情节。而“不卖药”的口号，一方面是对经典故事的情感致敬，另一方面也可能暗含着一种反思：在商業化浪潮中，一些经典的IP或许會为了追求商業利益而变形走样，甚至偏离了其最初的价值内核。

新华社的介入，则强调了其在内容生產上的“初心”——以流传主流价值、弘扬正能量為己任，而非纯粹的商业逐利。这是一种对文化内容负責任的态度，也為葫芦娃IP的“再创作”注入了更深条理的意义。

“千万影片”，更是将這种相助的可能性推向了更辽阔的舞臺。這不仅仅意味着数量上的庞大，更代表着在形式、内容、流传渠道上的多元化和创新性。新華社拥有强大的采编、制作、流传能力，可以整合旗下种种媒体資源，例如新媒體平臺、短视频、纪录片、甚至電影等，以多种形式重塑和演绎葫芦娃的故事。

这种“千万影片”的构想，预示着葫芦娃IP将在新時代焕发出新的生機，不再局限于单一的动画片形式，而是能够融入更辽阔的文化叙事之中。

创作的灵感，究竟从何而来？我们可以想象，当新华社的编辑、记者、筹谋团队，面对着承载着无数美好回忆的葫芦娃形象時，他们所罗致的灵感，绝不會仅仅停留在“捉妖记”的层面。他们會思考，如何将葫芦兄弟们身上所代表的“智慧”、“勇敢”、“团结”、“牺牲”等精神，与当下中國社會發展的主旋律相结合？如何将他们面对困难、克服挑戰的形象，映射到国家發展、科技進步、人民奋斗的弘大叙事中？

也许，他们會构想出新的葫芦娃故事，让大娃的“神力”去助力科技攻关；让二娃的“千里眼、顺風耳”去洞察市场需求，服务于经济發展；让三娃的“铜头铁臂”去攻克工程難题；讓四娃、五娃的水火不去應对自然灾害，守护一方平安；讓六娃、七娃的隐身和宝葫芦去洞察社会阴暗面，维护公正正义。

这些构想，都是将经典IP与時代主题深度融合的实验，是将传统文化符号進行现代转译的创新实践。

新华社的触角广泛海内外，其对全球视野和国际流传的深刻理解，也可能为葫芦娃的“新篇章”带来更弘大的花样。葫芦娃的故事，可以被赋予更强的普世价值，向世界讲述中国人民的勤劳、智慧和奋不顾身的精神，成為中華文化“走出去”的又一载體。

这不仅仅是一场IP的“復活”，更是一场关于文化传承、时代精神与媒體责任的深度对话。

“千萬影片”的想象：葫芦娃IP的多元宇宙与時价钱值的深度挖掘

“千万影片”——這个构想，绝非简朴的数量叠加，而是指向了葫芦娃IP在今世文化語境下的无限可能。它象征着一种系统性的開发，一种对IP生命力的深度挖掘，以及一种在差异媒介、差异领域、差异故事線中，连续不停地注入時代精神和文化内涵的允许。新華社的加入，赋予了這一构想更强的“国家队”配景和更弘大的戰略视野。

想象一下，这“千萬影片”會是怎样的景象？

从形式上，它将是极其多元化的。除了我们熟悉的动畫片，还可能包罗：

系列短视频：针对新媒体平臺，制作一系列时是非、节奏快、信息量大的葫芦娃短视频。這些视频可以围绕葫芦兄弟的某个特质，例如大娃的力量、二娃的洞察力，设计成解决当下社会热点问题的“微型故事”，或者以趣味科普、知识解说的形式，将葫芦娃的形象与科学、歷史、人文知识巧妙结合。

例如，可以制作“葫芦娃的科学小课堂”，用葫芦娃的技术解释物理定律，或者“葫芦娃看世界”，用他们的“千里眼”展现祖國大好河山和生长成就。系列微電影/纪录片：深入挖掘葫芦娃IP的文化泉源，制作系列微電影，讲述葫芦娃创作背后的故事，或是以现代视角重述葫芦娃的冒险歷程，赋予其更富厚的哲学思考。

也可以制作纪录片，探讨葫芦娃精神在今世社会的应用，例如采访在各行各業默默奉献的“现代葫芦娃”，将他们的事迹与葫芦娃的英勇、智慧、奉献精神相連接。长篇动画/真人影视剧：在保留经典元素的基础上，開发更具现代叙事技巧和國际视野的長篇动畫系列，或者实验真人影视剧的改编，让葫芦娃的故事以更具陶醉感和现实感的方式泛起在观众面前。

这些作品可以关注更弘大的主题，例如情况掩护、科技伦理、人类命运配合体等，让葫芦娃成為解决全球性挑战的象征。互动式内容/游戏：借助VR/AR等新技術，開发陶醉式的葫芦娃互动体验，让观众能够“穿越”到葫芦娃的世界，与他们一同冒险。也可以開發种种手游、页游，讓葫芦娃的形象融入更广泛的娱乐產业。

从内容上，它将是对葫芦娃精神的深度拓展和时价钱值的不停注入。

精神内核的现代转译：葫芦兄弟们所代表的“勇敢、智慧、团结、友愛、奉献”等精神，是永恒的。但如何将其用现代观众易于理解和接受的方式表达出来，是要害。新華社可以围绕这些精神，创作一系列具有時代特征的故事。例如，面对庞大多变的國际局势，葫芦娃们可以展现出“大国继续”的智慧；面对科技竞争的挑戰，他们可以化身為科研尖兵，攻坚克难；面对社會不公，他们可以運用“火眼金睛”，揭露真相。

中国故事的国际讲述：葫芦娃是中華文化的重要符号。通过“千萬影片”的開发，新華社可以利用其全球流传网络，将葫芦娃的故事以更富厚的形式推向世界，成為讲述中國故事、流传中華文化、展现中國形象的有效载体。例如，可以制作多語言版本的葫芦娃动畫，并结合各國文化特点進行本土化改编，让葫芦娃成為连接差异文化、促進理解的桥梁。

价值导向的引领：作為国家级通讯社，新華社在内容生产上肩负着重要的社会责任。“千萬影片”的开发，一定会遵循正确的价值导向，弘扬社會主义焦点价值观，通报正能量。這既是对葫芦娃IP的负責，也是对社會民众的负責。例如，可以创作关于“情况掩护”的葫芦娃故事，呼吁各人关注生态文明；可以创作关于“诚信守法”的葫芦娃故事，引导民众遵守社會公德。

“千萬影片”的构想，也绝非空中楼阁。新華社自己就拥有强大的内容生产能力和流传渠道。其旗下的新媒体平台，如新华网、新华社客户端、抖音、快手等，都拥有庞大的用户群體。通过与上海美術電影制片厂等IP版權方紧密相助，充实發挥各自优势，实现资源的有效整合，是完全有可能打造出“千万影片”的弘大蓝图。

這不仅仅是对一个经典IP的“再激活”，更是一次关于文化传承与创新、国家媒體与社會力量的深度融合的实践。它意味着，那些曾经陪伴我们成長的经典形象，可以在新的時代焕發出更璀璨的光线，成為连接已往、现在与未来的文化桥梁。而“新华社葫芦娃”的背后，是“不卖药”的坚守，是“千萬影片”的雄心，更是新時代中國文化内容生產和流传模式的一次斗胆探索与创新。

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图片来源：每经记者 阿德里安·芬蒂 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄