陈潜峰 2025-11-02 15:24:25
每经编辑｜钱壮飞
当地时间2025-11-02,,张云熙91在线
曾经，明星的光芒似(shi)乎总是遥不(bu)可及，他们活跃在镁光(guang)灯下，在影视剧、音乐专辑、时尚杂志中展现着魅力。近些年来(lai)，一股新的潮流(liu)席卷而来，让这些曾经“高冷(leng)”的个体，纷纷“走下神坛”，投身于一个全新的领域——直播。从天王(wang)周杰伦的首次直播“带货(huo)”引发全网(wang)轰动，到范冰冰在直播间里卖力吆喝(he)，甚至将“卖货女王”的标签烙在(zai)身上，再到陈冠希以其独特的个人风格在直播中展现别样魅力，还有“国民女神”刘涛，也从荧幕上(shang)的优雅形象(xiang)，转变为直播间里接地气的“李佳琦”式(shi)主播。
我们先来看看周杰伦。这位(wei)华语乐坛的(de)传奇人物，以其独特的音乐风格影响了几代人。当(dang)他宣布进行直(zhi)播首(shou)秀时，整个社交媒体都沸腾了。直播间(jian)的观看人(ren)数瞬间破亿，话题热度居高不下。这不仅仅是一场简单的直播，更像是一次现(xian)象级的事件。周杰伦的直播，并没有一味地追求“带货”的强度，而是更多(duo)地展现了他真实的个性和与粉丝的互动。
他会偶尔(er)哼唱几句自己的经典歌曲，会分享一些生活中的趣事，甚至会俏皮地与粉丝开玩笑。这种“不务正业”的直(zhi)播方式，反而吸引了更多非购物目的的观众，他们更多的是来“打卡”偶像，感受偶像的真实气(qi)息。这种看(kan)似“随性”的背后，其实是周杰伦团队对当下流量生态的精准把握。
他们知道，与其让周杰伦去模仿那些专业的带货主播，不如让他做回那个大家熟悉的、有温度的周杰伦。而这种真实性，恰恰是当下社交媒体时(shi)代最稀缺也(ye)最有价值的东西。粉丝们在直播间里，不仅看到了商品，更看到了一个活生生的、有血(xue)有肉的偶像，这种情感的连接，是任何广告宣传都无法比拟的。
范冰冰的直播之路则更加“硬核”。在经历了事业的沉浮之后，范冰冰选择了一种更加直接的方式来重塑公众形象和维系(xi)粉丝社群。她频繁出现在各大直播平台(tai)，从美妆护(hu)肤到服饰鞋(xie)包，几乎无所不卖。她的直播(bo)间，充满了“拼杀”的氛围，她会用极具煽动性的语言(yan)，配合着商品的折扣信息，让观众们应接不暇。
与周杰伦的“娱乐至上”不同，范冰冰的直播，更侧重于“交易”本身。她深谙“流量变现”的道理，并且拥有强大的号召力。那些曾经是她粉丝(si)的人，如今在直播间里，既是她的观众，也是她的顾(gu)客(ke)。她(ta)利用(yong)自己强大的明星光环和对商品的高度熟悉，成功地将“明星IP”转化为了实实在在的销售额(e)。
这种转变，让很多人看到了明星“接地(di)气”之后巨大的商业潜力。
再来(lai)看陈冠希。这位曾经的(de)“潮流(liu)教父”，以其桀骜不驯的个性和独特的时尚品味闻名。他(ta)的直播，与其他明星的画风明显不同。他不会刻意地去迎合(he)观众，也不会强行推销商品。他的直(zhi)播，更像是一个“行为艺术”。他会随意地展示自己的潮流(liu)单品，会与朋友们进行轻松(song)的聊天，甚至会偶尔爆出一些“金(jin)句”。
他的粉丝，也大多是冲着他这个(ge)人，冲着他所代表的某种态度和生活方式(shi)而来。这种“非(fei)典型”的直播，反而为他吸(xi)引了一批(pi)忠实的拥趸。陈冠希通过直播，再次巩固了他在潮流界的地位(wei)，也让更多年轻一代了解到了他身上那种与众不同的“酷”。他的直播，与其(qi)说是在卖货，不如说是在分享一(yi)种生活态度，一种(zhong)对(dui)于艺术、对于时尚的理解。
刘(liu)涛，这位“国民贤妻(qi)”的形象深入人心。她的直(zhi)播，则充满了亲和力和烟火气。她会像朋友一样和粉丝聊天，会分享自己的生活经验，也会推荐一些自己用过觉得好用的产品。她的直播间，没有过多的炫耀和浮夸，更多的是一种真诚和实在。她会耐心解答粉丝的各种问题，会根据粉丝的需求推荐商品，甚至会在直播中尝试一些搞怪的表演来活跃气氛(fen)。
这种“邻家姐姐”般的风格，让(rang)她在直播间里收获(huo)了大量的口碑和销量。刘涛(tao)的成功，在于她能够将明星的光环与普(pu)通人的生活方(fang)式巧妙地结合起来，让粉丝们觉得她既是明星，又是可以信赖的朋友。
这些明星，来自不同的领域，有着不同的(de)风格，但他们却不约而同地选择直播作为新的(de)舞台。这背后，绝不仅仅是对“流量变现”的简单追求，更是一种对(dui)自身价值的重新(xin)发现，对与粉丝关系重塑的探索。曾经，明星与粉丝之间隔着一层“屏幕”，而直播，则打破了这层隔阂，让彼此的距离变得触手可及。
明(ming)星扎堆直播，绝非偶然。在互联网(wang)时代，“流量”已然成为一种新的货币，而直播，正(zheng)是目前最有效、最直接的(de)“流(liu)量变现”工具。明星，作为自带庞大粉丝基础的“流量源”，一旦进入直播间(jian)，其产生的(de)效应(ying)是指数级的。
我们来聊聊“流量变现”。对于(yu)明(ming)星而言，直播(bo)意味着巨大的商业价值。一个明星的直播间，往往能(neng)够吸引远超传(chuan)统广告的观看人数。这种海量的曝光，为品牌方提供了绝(jue)佳的推广机会。而明星(xing)本人，则可以通过带货抽取佣金，或者与品牌方进行商务合作，获得丰厚的收(shou)入。
这是一(yi)种“多赢”的局面：明星获得了经济回报(bao)和曝光度，品牌方获得了销售增(zeng)长，粉丝则有机会以优惠的价格(ge)购买到心仪的商品(pin)。
我们(men)看到，范冰(bing)冰的直播，就是典型的“流量变现”案例。她利用自己强大的粉丝基础和“带货女王”的名号，将直播(bo)间变成了一个高效的销售渠道。而周杰伦的直播，虽然更多地强调“互动”和“娱乐”，但其巨大的流量本身(shen)，就已经为直(zhi)播间合作的品牌带来了无(wu)可估量的曝光。
即使他并不刻意去“卖”，但(dan)他的出现，就足以吸引品牌方的目光，并带来商业价值。
是“情感连接”的深化。在传统的粉丝经济模式下，粉丝与偶像之间更多的是一种(zhong)单向的“仰望”关系。粉丝通过作品、通过媒体报道来了解偶像，但这种了解往往是碎片化、经过包装(zhuang)的。直播，则提(ti)供了一个近(jin)距离、沉浸式(shi)的互动(dong)平台。明星不(bu)再是高高在上的“神”，而是可以和你一起聊天、一起笑、一(yi)起为某个商品打call的“朋友”。
刘涛的直播，就充分体现了(le)这一点。她的亲民(min)风格(ge)，让她能够迅速拉近与粉丝(si)的距离。粉丝在直(zhi)播间里，不仅可以买到商品(pin)，还可以获得情感上的满足。当刘涛分享自己的生活感悟，或者对某个产品的使用心得时，粉丝会感到一种被(bei)理解、被(bei)关心的温暖。这种情感的共鸣，能够极大(da)地增强粉丝的忠诚度(du)，并将这种(zhong)忠诚(cheng)度转化为持续的购(gou)买力和传播力(li)。
陈冠希(xi)的直播，虽然风格独特，但同样是在深化情(qing)感连接。他的粉丝，更多的是被他(ta)的“真实”和“态度”所吸引。他不必刻意去迎合，只需(xu)做自己，就能吸引到一群认同他价值观的追随者。这种(zhong)基于共同价值观的情感连接，比单纯的“买买买”更加(jia)牢固。
第三，是“自我重塑(su)”与“职业拓(tuo)展”。对于一些面临转型或者希望拓宽职业边界的明(ming)星(xing)来说，直播是一个绝佳的平台。他们(men)可以借此机会展示(shi)自己不(bu)为人知(zhi)的一面，尝试新的角色，甚至(zhi)发掘新的(de)职业技能。
周杰伦在直播中展现出(chu)的幽默感和亲和力(li)，或许是他多年(nian)舞台经(jing)验的延伸，但也让我们看到了他作为“主持人”或“KOL”的潜力。范冰冰通过直播，重新获得了(le)公众的关注，并在商业领域找到了新的立足点，这本身就(jiu)是一次成功的“自(zi)我(wo)重塑”。刘涛则通过直播，进一步巩固了她“国民好感度”的形象，并(bing)成为了一位备受认可的带(dai)货达人(ren)。
直播，不仅仅是一个带货的平台，更是一(yi)个(ge)“活”的展示空间(jian)。明星可以在这里不断尝试、不断调整，找到最适合自己的表达方式和商业模式。这是一种“去标签化”的尝试，让他们能够突破以往固有的荧幕形象，展现更加立体、多元的自我。
当然，明星直播也面临(lin)着挑战。如何平衡“流量”与“质量”，如何在“变现”与(yu)“口碑”之间找到平衡点，如何在众多的(de)直(zhi)播间中脱颖而出，都需要明星和其团队(dui)的精心运营(ying)。但毋庸置疑的是，直播已经成为了明星职业生涯中不可或缺的一部分，它为明星们提供了一个充满机遇的新(xin)赛道(dao)，让他们在高光舞台之外(wai)，找到了新的战场，也收获了新的精彩。
从周杰伦的音乐跨界，到范冰冰的商业拓展，再到陈(chen)冠希的潮流分享，以及刘涛的亲民互动，明星们在直播间的“沉浮”，映射着这个时代最生(sheng)动(dong)的商业与文化变迁(qian)。
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图片来源：每经记者 陆游
摄
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