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麻豆果冻与京东九一传媒：新消费时代品牌营销的双子星崛起路径解析|

新消费浪潮下的品牌破局之道

当传统食品企业还在比拼渠道铺货时，麻豆果冻缔造性地将"甜品零食化"看法植入年轻群体心智。其爆款产物星空流心果冻接纳宇航冻干技术，在保持Q弹口感的同时实现-30℃锁鲜，配合银河系视觉包装设计，单月销量突破500万件。京东九一传媒则深度绑定京东生态，构建"内容+电商+直播"的营销闭环，为200+新锐品牌提供数字化解决方案，2023年GMV同比增长达237%。这两个案例揭示出：在注意力稀缺时代，产物创新必须与用户体验深度绑定。

麻豆果冻的爆品逻辑解码

从原料端颠覆传统果冻认知，麻豆果冻接纳胶原卵白肽基底替代明胶，卡路里控制到传统产物的1/3。其独创的"三度研发体系"包罗15°实验室恒温调配、45°消费者洞察数据库、90°营销内容矩阵。在抖音平台，品牌打造"果冻的一百种服法"挑战赛，联合500名KOL缔造2.3亿次曝光。更要害的是其DTC模式运营，通过微信私域沉淀50万焦点用户，复购率高达38%，远超行业均值12%。

京东九一传媒的生态化反实践

这个背靠京东体系的营销服务商，将AIGC技术深度植入商业链路。其开发的智能投放系统"宙斯"，能实时解析2000+维度用户数据，使广告点击成本降低40%。在服务某美妆品牌案例中，通过虚拟主播+AR试妆+智能客服的三位一体方案，实现7.5倍ROI提升。更值得关注的是其"内容中台"战略，整合京东站内资源与外部社交竞争力，构建出日均处置惩罚10万条UGC的创作生态。

【延伸阅读Q&A】

答案：技术壁垒（8项独家专利）+场景创新（下午茶替代方案）+用户运营（私域复购体系）组成三角护城河。

答案：需平衡平台生态与第三方服务商角色，数据宁静合规成本年增35%，AI创作带来的内容同质化风险。

答案：将泛起"超细分赛道突围→跨品类场景融合→数字资产沉淀"的三阶段生长路径，2025年私域GMV占比或突破40%。

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陈某荣·记者 陆燕 陈锡联 陈一丹/文,闵园、陈玉娥/摄