第一财经记者陈莉报道

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九色蝌蚪PONY：年轻化品牌战略的破圈密码，解码Z世代消费心理|

在国潮崛起的时代浪潮中，九色蝌蚪PONY凭借其奇特的「新国学主义」设计语言，三年内实现用户画像18-25岁群体占比从37%跃升至68%。这个以敦煌藻井图案为基因库、用赛博朋克元素重构传统文化的品牌，正在用元宇宙虚拟穿着技术重新界说年轻消费场域。

解构传统美学的叛逆表达

当95后消费者在电商平台搜索「汉服配饰」时，九色蝌蚪PONY的「飞天机械臂」系列以32.7%的点击转化率成为类目黑马。设计师团队从莫高窟第257窟《九色鹿本生》壁画提取色谱，将原本庄严的赭石、石青与荧光玫红碰撞，缔造出切合夜店场景的发光材质。这种打破时空界限的设计哲学，恰好契合了Z世代「在传统文化中寻找个性锚点」的心理诉求。

虚实共生的品牌叙事体系

2023年与《原神》的璃月主题联名款，让九色蝌蚪PONY单日销售额突破2800万。品牌构建的「敦煌数字基因库」已收录427种传统纹样，通过AI算法实现纹样的无限重组。更值得关注的是其「虚拟穿着」生态：消费者购置实体首饰后，可解锁对应的NFT数字资产，在元宇宙社交平台进行穿搭展示。这种OMO模式使复购率提升至行业均值2.3倍。

用户共创的圈层渗透战略

在B站「万物皆可DIY」挑战赛中，九色蝌蚪PONY提供的模块化首饰组件引发26万条创作视频。品牌推出的「纹样开源计划」允许用户调取设计元素进行二次创作，优秀作品可直接进入量产环节并获得销售分成。这种「加入式消费」模式不仅降低研发成本，更形成强大的社交流传链，使小红书相关话题阅读量半年增长17亿次。

从天猫新锐品牌榜第47位到稳居前三，九色蝌蚪PONY验证了文化IP的年轻化转型路径：用数字技术解冻传统文化基因，以游戏化思维重构消费场景，最终在虚实融会中完制品牌价值的指数级裂变。当00后开始用AR扫描首饰检察纹样典故时，这个古老文明的新叙事正在被重新书写。-