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2019草莓视频品牌相助解析：罗志祥代言背后的营销战略与市场回声|

品牌升级与明星代言的战略契合

建设于2016年的草莓视频，在经历三年用户积累后，于2019年初启动品牌升级计划。平台运营数据显示，其时25-35岁用户占比达68%，这与罗志祥粉丝群体的年龄结构高度吻合。据艾媒咨询陈诉显示，罗志祥在2018年内地商业价值榜单中位列港台艺人前三，其微博粉丝数突破6000万，单条广告内容平均互动量达12万次。品牌方特别在合约中约定"每月需产出3条定制短视频"，这种深度内容相助模式较传统代言费横跨40%，但确保了内容产出的连续性和独家性。

代言运动的立体化营销矩阵

此次相助构建了线上线下联动的流传体系。在线上部门，筹谋了"48小时挑战赛"运动，用户使用指定贴纸拍摄罗志祥经典舞蹈片段，即可获得开屏广告位展示时机。运动期间发生UGC内容逾200万条，相关话题阅读量突破18亿。线下则在北上广深等10个都市的地标修建进行裸眼3D广告投放，其中上海举世港的巨型LED屏连续三天播放代言广告，日均人流量较往常提升3倍。值得关注的是，品牌方开发了AR虚拟形象技术，用户可通过扫描户外广告与"虚拟罗志祥"合影，这项技术厥后被申请为专利。

市场回声与行业影响评估

第三方监测数据显示，代言官宣后草莓视频iOS单日下载量增长320%，创下当年娱乐类应用单日增长纪录。用户画像分析讲明，新增用户中女性占比从52%上升至67%，24岁以下用户增长21个百分点。在商业变现方面，品牌定制款会员套餐上线首周售出50万份，发动当月营收环比增长145%。此次相助还催生了"明星深度绑定制"的新商业模式，截至2020年末，凌驾20家视频平台接纳类似相助方式，行业平均代言用度较2018年上涨60%。

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陈某琨·记者 陈雪芳 陈启波 阮晋勇/文,陈月、陈慧娴/摄