叶一剑 2025-11-10 03:31:28
每经编辑｜吴小莉
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消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。
满足农村居民消费扩内需促增长
消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。
党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。
消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。
顺应农村居民消费需求变化趋势
2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。
人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。
消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。
服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。
锻长补短提升农村消费水平
满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。
一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。
二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。
三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。
四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。
在美国，生活就像一场精心编排的舞蹈，每个动作、每个眼神都可能蕴含着深意。你以为自己已经懂了美式幽默，掌握了“Hi,howareyou?”的万能用法，但事实是，在看似开放自由的美国文化背后，隐藏着许多你可能从未留意过的“禁忌”。
这些禁忌并非写在法律条文上的红线，而是弥漫在空气中的无形规则，一旦触碰，可能会讓你陷入尴尬，甚至影响你的人际关系和职业发展。今天，我们就来一起揭开這些“美国式禁忌”的神秘面纱，让你在美国的生活更加游刃有余。
我们得从最基础的社交场合说起。在美国，关于“私人空间”的界限相当敏感。你可能習惯了在人群中与朋友勾肩搭背，但在美国，除非你们关系非常亲近，否则过于親密的身體接触可能会让人感到不适。例如，在交谈时，保持一个舒适的距离是基本礼貌。想象一下，你正在与一位新认识的美国朋友聊天，你却不自觉地越过了他那条无形的“安全线”，对方可能会下意识地后退一步。
这并非他不喜欢你，而是你侵犯了他的私人空间。同样，在排队、乘坐公共交通工具时，也要时刻留意与他人的距离，避免身体的无谓触碰。
接着，关于“称赞”的艺术。美国人普遍乐于接受称赞，但称赞的方式和内容也很有讲究。你可以赞美他们的着、工作能力，甚至是一个他们为之努力的成果。但如果你的称贊过于夸張、虚假，或者触及了他们不愿公開的隐私，比如身材、年龄，那可就适得其反了。一个比较安全的做法是，针对具体的事物进行赞美。
再来说说“时间观念”。在美国，守时几乎是一项不成文的规定，尤其是在工作场合和重要的约會中。迟到，即使只是几分钟，也可能被视为对他人时间的不尊重。如果你因为不可抗力确实会迟到，务必提前打電话或发信息告知对方，并诚恳道歉。即使是在朋友聚会，如果你打算晚到，也最好提前打个招呼。
还有一个非常重要的点，那就是“直接与委婉”。美国文化总體上偏向直接沟通，尤其是在表达意见或提出要求时。他们会更倾向于明确地表达自己的想法，而不是让你去猜。這并不意味着他们不在乎委婉，尤其是在拒绝他人或提出批评意見時。如果你收到一个“我们回头再看吧”（Let'srevisitthislater）的回复，很可能意味着“不”。
而如果你需要拒绝别人的邀请，与其直接说“不行”，不如说“我现在有点忙，下次有机会再说吧”。这种方式既表明了你的立场，又留下了回旋的余地。
关于“金钱”的话题。在美国，公開谈论收入、个人财富等话题通常被认為是比较私人的事情。除非是关系非常亲密的朋友，否则避免在初次见面或不太熟悉的人面前询问对方的工资、房价等具体数字。即使是亲近的朋友，也最好根据对方的反应来判断是否可以深入讨论。
如果你在美國的社交场合听到有人谈论金钱，那通常是在谈论一些普遍的经济趋势，而不是个人的具体财务状况。
在“话题选择”上，有些话题在美国文化中也是比较敏感的。政治、宗教、种族等话题，由于其复杂性和争议性，在初次见面或不太熟悉的人群中，最好谨慎处理。除非你对对方的观点有充分的了解，并且对话氛围非常轻松，否则避免主动挑起这些话题，以免引起不必要的争论。
理解这些“美国式禁忌”，并非是为了让你时刻处于戒备状态，而是為了让你能够更自信、更自如地融入美国社会。这就像学习一门新的語言，你需要掌握基础词汇和语法，同时也要了解那些不成文的习惯用法，才能真正地与人顺畅交流。掌握这些“潜规则”，你的美國生活将不再充满未知，而是充满惊喜和更深层次的连接。
除了日常的社交互动，职场上的“美国式禁忌”更是影响着你的职业发展轨迹。在美国的职场环境中，那些看似微不足道的细节，往往可能成為你晋升道路上的绊脚石，或是让你在团队中显得格格不入。掌握这些职场“潜规则”，将帮助你事半功倍，建立更稳固的职業根基。
我们来谈谈“反馈”的艺術。在美國的职场文化中，反馈（feedback）是一个非常普遍且重要的环节。无论是来自上级、同事还是下属，開放和诚实的反馈被鼓励。但這里面也有“禁忌”：避免在公开场合进行负面反馈。如果你需要指出同事的错误或提出改進建议，最好选择私下沟通。
尤其是在团队會议上，公开批评某位同事，不仅會讓对方感到难堪，也會让其他同事觉得你不够成熟。相反，公開赞扬他人的贡献，则是非常受欢迎的行为。
关于“电子邮件”的礼仪。在美国的职场，邮件是沟通的重要方式。但發送邮件也有学问。避免使用全大写字母，因為这在美国文化中通常被视为“大喊大叫”，显得非常不礼貌。同样，频繁使用感叹号也可能让人觉得你不够专业。在回复邮件時，如果不是直接回答问题，而是需要进一步的信息，最好明确写出你需要的具体内容，而不是含糊其辞。
而且，一定要注意“抄送”（CC）和“密送”（BCC）的使用。不要随意将不相干的人抄送進邮件，這会增加他们的信息负担。
再者，是关于“会议”中的互动。在美国的會议文化中，积极参与和提出建设性意见是被鼓励的。但“积极”不等于“霸道”。如果你总是试图垄断发言，或者轻易打断别人的话，那么你很可能触碰了“禁忌”。真正的积极参与，是倾听他人的观点，在恰当的时機提出自己的看法，并愿意与他人合作。
如果你对某个议题有不同意见，用“我理解你的观点，但我有一个不同的看法……”这样的方式开头，会比直接说“你错了”更能被接受。
谈到“职業发展”，有一个普遍的“禁忌”是“过度抱怨”。在美国的职场，人们倾向于看到解决问题的人，而不是制造问题的人。如果你经常在同事面前抱怨工作、老板或公司，这不仅会让你显得消极，也可能让同事觉得你不可靠，甚至影响你的职业声誉。遇到问题时，与其抱怨，不如积极思考解决方案，并将其与你的上级或相关同事进行沟通。
关于“职场着装”。虽然美国不像一些国家那样有非常严格的着装要求，但根据行业和公司的不同，着装也有其“禁忌”。例如，在一些金融或法律机构，过于随意或暴露的着装是不可接受的。而在一些科技初创公司，着装可能非常休闲。关键在于观察和适应，以及遵循公司的着装指南（如果公司有）。
如果你不确定，选择比平均水平稍微正式一些的着装，通常是比较稳妥的选择。
还有一个重要的“禁忌”，那就是“过度承诺”。在美国的职场，承诺一旦做出，就意味着责任。如果你承诺的事情做不到，或者总是拖延，这会对你的信誉造成严重损害。与其承诺你做不到的事情，不如诚实地评估自己的能力和时间，给出更现实的承诺。如果你觉得自己无法完成，提前沟通并寻求帮助，远比事后找借口要好得多。
关于“跳槽”的時机和方式。在美国，跳槽是比较常见的，但这并不意味着你可以随意为之。在没有找到新工作之前就辞职，或者在面试中过度贬低前雇主，都是职场上的“禁忌”。通常，在收到新工作的Offer之后再递交辞呈，是比较稳妥的做法。而谈论前公司時，尽量保持客观和专业，避免情绪化的评价。
总而言之，美國的文化，无论是社交还是职场，都充满了各种各样微妙的“禁忌”。它们不是阻碍，而是指引。理解并适應这些“禁忌”，能够让你更好地理解美国人的思维方式，更有效地与他们沟通，从而在美國的生活和工作中，奏出更加和谐的乐章。下次当你身处美國，不妨留心观察，你会发现，这些“禁忌”无处不在，而它们，正是塑造美国文化独特魅力的重要组成部分。
（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）
图片来源：每经记者 刘俊英
摄
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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄
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