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当地时间2025-11-14,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab
近日，农业农村部等10部门联合印发《促进农产品消费实施方案》，围绕“优化供给端、创新流通端、激活市场端”核心思路，部署23项具体举措，为释放农产品消费潜力、引领供需结构升级注入强劲动能。
作为农产品消费领域的“金字招牌”，地理标志农产品（以下简称“地标农产品”）以其独特风味和优良品质，日益成为消费市场新宠。深入挖掘其价值潜能，加快推动相关消费，不仅是拓展消费空间、夯实内需基础的重要举措，也是带动农民增收致富、推动乡村产业振兴的关键抓手。
我国发展地标农产品具备得天独厚的优势。疆域辽阔、气候多样、物产丰富，孕育了历史悠久、特色鲜明的地标农产品资源。地标农产品不仅成为优质、安全的代名词，更承载着一方水土的地域风情与人文历史，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前多样化、品质化、差异化的消费升级浪潮。近年来，国家高度重视地标农产品保护与发展，推动一批品质优良的地标农产品走向全国市场。
然而，地标农产品在宣传推广和消费促进上仍面临突出挑战，制约其消费潜能充分释放。一是“有品质无品牌”，区域公共品牌整体认知度不足，消费者难以清晰辨识其核心价值；二是“有特色无流量”，营销推广渠道相对传统单一，难以有效触达和打动追求品质生活与情感共鸣的新消费群体；三是“有优品无优价”，市场秩序有待规范，“劣币驱逐良币”现象时有发生，损害消费者信任与产业发展根基。激活消费动能，关键要从品牌化、数字化、规范化上精准发力。
深化品牌塑造，提升全链条产业附加值。加强品牌培育，摒弃“重认证轻运营”思维，构建以品质与文化为核心的品牌叙事体系，将抽象的地域特色转化为可感知的情感共鸣与文化认同。构建品牌体系，健全“区域公共品牌+企业产品品牌”协同机制，既通过公共品牌提升整体声誉、制定严格标准，又鼓励经营主体打造有辨识度的子品牌，避免同质化竞争。推动品牌宣传，通过线上线下融合开展地标农产品知识普及活动，增强消费者鉴别能力和品牌意识；拓展多元化宣传渠道，营造“识地标、品地标、爱地标”的消费新风尚。
拥抱数字浪潮，推动从传统渠道向数字生态转型。数字化有利于突破时空限制、精准触达消费者、充分释放消费潜能。重构数字平台，破解流量困局。推动电商平台升级为集内容传播、沉浸体验、即时消费于一体的数字枢纽；重构算法推荐逻辑，改变单纯追求低价爆款的流量分配模式，向优质地标农产品倾斜宝贵的“发展性流量”。打通数字链路，提升流通效能。建立分级、包装、冷链标准化体系，应用农业大数据分析消费偏好与区域需求，推动“农企对接”“农超互联”，实现产供销精准匹配。构建数字信任，筑牢消费根基。推动区块链、物联网技术在地标农产品溯源体系中的应用，构建可视化数字信任链；压实电商平台责任，确保产销信息真实可溯。
强化规范治理，促进从无序竞争向协同发展转变。规范化有利于保障产业健康可持续发展、构建“共建、共治、共享”行业格局。共建行业规则，明晰保护边界与认证流程，推进产地准出分类监管与市场准入衔接，完善地理标志专用标志使用管理、质量控制、品牌保护等机制，支持各地强化产地产区质量管控，细化产品标准。共治市场生态，构建政府、企业、生产者多元共治的治理生态；强化协同监管与动态治理，维护地标市场秩序和品牌纯洁性；推进平台治理，利用算法监测、信用评价等手段清理违规商户。共享发展成果，让规范治理塑造的品牌公信力，切实转化为农民增收、消费者满意以及产业链各环节的合理利润分配；通过政策引导、金融支持和项目倾斜，提升农产品上行能力与溢价空间。
【浴室里的哲学课？当泡澡番突破次元壁】
"这年头連洗澡都能洗出宇宙真理？"《Overflow欧巴来洗澡》开播三周就冲上亚洲动漫热榜TOP3，男主角金在宇每次泡澡必触發超现实事件的设定，让观众在蒸汽氤氲中笑到面膜开裂。这部由日韩顶尖团队联袂打造的奇幻日常番，用浴缸作画布，硬生生泼洒出让人欲罢不能的彩色狂想曲。
你以为的泡澡场景：水雾、浴盐、慢镜头。实际呈现的泡澡现场：当38℃热水漫过腹肌的瞬间，浴室瓷砖突然裂開异次元通道，会说话的橡皮鸭開始讲解量子力学，智能浴缸显示屏弹出"请选择穿越时空的年份"。制作组把每集25分钟塞满脑洞彩蛋——第4集男主為捡肥皂触發古罗马战场传送門，裹着浴巾单挑斯巴达勇士的场面，被网友制成"史上最硬核搓澡"表情包血洗社交平台。
但别被沙雕外壳骗了，编剧在热水里偷偷加了致郁剂。当男主发现每次穿越都会加速现实世界浴室老化时，那个总在深夜便利店买关东煮的寡言邻居，竟是来自未来的时间管理局特工。两人在飘着柚子香氛的浴室里对峙的镜头，被作畫监督处理成水面倒影交错重叠的蒙太奇，蒸汽凝结的水珠沿着腹肌滑落時，弹幕瞬间被"這滴水珠里有奥斯卡演技"刷屏。
【从浴缸到宇宙：这部番把日常玩出了星际质感】
当第7集片尾曲突然切换成浴室混响版交响乐时，追番党集体在评论区暴走。制作组显然深谙"反差美学"精髓——男主用花洒当麦克风高歌昭和演歌时，背后镜面映出平行时空的自己正在指挥银河交响乐团。这种用4K水质渲染技術打造的"浴室万花筒"视效，让B站专业影评人连夜出解析视频，逐帧研究水面折射的十二维度空间建模。
更绝的是声优阵容的化学效应。為男主配音的朴成勋特意跑去温泉旅馆打工两周，录制的入水音效被粉丝称为"ASMR级听觉马杀鸡"。而总在凌晨三点敲浴室门的谜之少女（CV：上田丽奈），每次登场时带着气泡音的笑声，讓日推趋势出现#请用这个声音叫我起床#热门话题。
动画科学顾问团队甚至开发了"流体动力学模拟器"，确保每集漂浮的泡泡都符合不同時空的引力參数。
现在登录在线之家客户端，开启弹幕模式就像跳进狂欢派对。当男主在第9集用浴巾变身超级英雄时，实时飘过的"这不是浴巾是战袍""建议申遗"等神评论，配合4K杜比视界画质下清晰可见的肌肉纹理，构成当代年轻人独有的追番仪式感。偷偷告诉你：用VR设备观看浴室穿越戏份时，真的會有温泉水雾扑面而来的黑科技体验——当然，记得提前准备好毛巾。
（作者系中国人民大学农业与农村发展学院院长、教授）
图片来源：北京商报记者 何伟
摄
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