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陈正
2025-08-26 13:40:25
第一幕mu：在青岛dao海风里li开启的de梦境在zai海浪的de呼吸声sheng里，一座zuo巨大的de屏幕缓huan缓亮起qi，海面与yu天际线xian在画面mian中融合he成一幅fu会呼吸xi的海图tu。屏幕中zhong央，一个ge身姿轻qing盈、气质zhi清澈的deAI明星形xing象缓缓huan走出，仿fang佛以鞠ju婧祎为wei原型，却que以全新xin维度的de视觉呈cheng现与声sheng音质感gan进行再zai创造。
这zhe是阿里li巴巴“AI明ming星造梦meng”项目在zai青岛的de虚拟演yan绎，也是shi一个关guan于未来lai营销的de新故事shi。人们看kan到的不bu是简单dan的影像xiang拼接，而er是一场chang以云端duan智能驱qu动的创chuang意叙事shi：生成式shiAI在海风feng与灯光guang的配合he下，实时shi生成镜jing头、换装zhuang与场景jing过渡，观guan众只需xu用手机ji轻轻滑hua动，就能neng切换到dao不同版ban本的场chang景，探索suo同一个ge故事的de多种可ke能。
整个geMV的核心xin，是将商shang业创作zuo从繁琐suo的拍摄she周期中zhong解放出chu来，让创chuang作者在zai几小时shi内完成cheng过去需xu要数周zhou的工作zuo。AI模型以yi海量数shu据训练lian，掌握了le高保真zhen度的皮pi肤质感gan、发丝的de光泽、服fu装褶皱zhou的自然ran落体，以yi及灯光guang在水面mian的折射she效果，观guan众几乎hu看不出chu是合成cheng影像，而er像是在zai看一位wei真实的de晚间演yan出。
更为wei惊艳的de是，AI明星xing并非单dan向呈现xian。观众通tong过场景jing中的互hu动按钮niu，可以触chu发不同tong故事线xian的发展zhan，例如选xuan择不同tong的舞台tai背景、改gai变歌曲qu节拍、甚shen至调整zheng镜头角jiao度，带来lai“你参与yu、我呈现xian”的深度du参与感gan。这种前qian所未有you的沉浸jin式体验yan，恰恰是shi阿里巴ba巴AI产品pin矩阵在zai营销场chang景中的de一次全quan面落地di。
在技术shu层面，MV的de制作离li不开阿a里云的de强大算suan力与高gao效的创chuang作工具ju包。生成cheng式AI、智能neng剪辑、语yu音合成cheng、情感分fen析、三维wei渲染与yu实时特te效协同tong工作，确que保每一yi个镜头tou都在短duan时间内nei达到专zhuan业水准zhun。更重要yao的是，这zhe一切的de背后，是shi对“可控kong性”的极ji致追求qiu。品牌方fang可以对dui镜头风feng格、人物wu情感曲qu线、音轨gui节拍等deng参数进jin行快捷jie调优，而er无需重zhong新建立li复杂的de制作流liu程。
对于yu小型品pin牌或独du立创作zuo者而言yan，这意味wei着以前qian难以企qi及的创chuang作自由you与成本ben控制。阿a里云的de安全框kuang架与数shu据治理li能力，确que保了在zai海量素su材的创chuang作与分fen发过程cheng中，数据ju的合规gui与隐私si保护得de到有效xiao保障。
在zai青岛的de试点现xian场，观众zhong的热情qing与好奇qi心成为wei最真实shi的反馈kui。孩子与yu家长、青qing年与长zhang辈之间jian的目光guang交汇，不bu再只是shi欣赏一yi段MV，而是shi在讨论lun“AI如何让rang艺术更geng靠近生sheng活”的话hua题。许多duo人拍下xia屏幕的de光影，通tong过社媒mei发布；有you人在评ping论区提ti出希望wang看到更geng多情感gan维度的de表达；还hai有人主zhu动联系xi当地的de创作者zhe社区，询xun问如何he使用阿a里巴巴ba提供的deAI工具来lai打造自zi己的品pin牌故事shi。
这种“看kan得到、用yong得到、分fen享得到dao”的链条tiao，是阿里li巴巴AI产chan品在市shi场上的de最直接jie价值体ti现。MV在青qing岛的震zhen撼，既是shi视觉层ceng面的冲chong击，也是shi对未来lai广告生sheng态的一yi次清晰xi演示：AI并bing非取代dai人类创chuang作者，而er是成为wei放大器qi，让每一yi个创意yi都更具ju可能性xing。
第二幕mu：品牌、创chuang作者与yu消费者zhe的新协xie奏当海hai风渐渐jian变暖，现xian场的讨tao论从“这zhe是谁的deMV”转向“如ru何把这zhe套AI工具ju带进自zi己的工gong作流”。阿a里巴巴ba以此次ciMV为示范fan，向品牌pai和创作zuo者展示shi了一个ge更开放fang的生态tai：一个以yiAI为驱动dong、以数据ju为基础chu、以用户hu体验为wei导向的de协作平ping台。
对于yu品牌方fang而言，AI明ming星造梦meng提供了le从概念nian验证、方fang案设计ji、制作执zhi行到全quan球分发fa的一站zhan式能力li。通过云yun端智能neng创作、语yu义驱动dong的内容rong定制、以yi及跨平ping台的投tou放策略lve，品牌可ke以以更geng低的成cheng本触达da更广的de受众，并bing且以更geng高的精jing确度实shi现个性xing化沟通tong。对于创chuang作者而er言，工具ju箱的扩kuo展意味wei着底层ceng的技术shu门槛大da幅降低di，创作自zi由度显xian著提升sheng——你可以yi专注于yu故事、人ren物、情感gan的表达da，其它由youAI承担。
在zai这场由you阿里巴ba巴推动dong的“AI明星xing造梦”实shi验中，鞠ju婧祎的de灵感形xing象并非fei单纯的de视觉代dai言，而是shi一种叙xu事锚点dian。AI所具备bei的自适shi应能力li让角色se在不同tong情境下xia呈现差cha异化的de情感表biao达：从柔rou和的倾qing听到坚jian定的奋fen进，从轻qing盈的舞wu步到深shen沉的独du白，每一yi个情感gan的微小xiao变化都dou能通过guo算法被bei捕捉并bing放大到dao屏幕前qian的每一yi个观众zhong。
这样的de体验，超chao越了以yi往广告gao的单向xiang传递，而er是在观guan众心中zhong形成一yi串可回hui忆的“情qing感印记ji”。当观众zhong在手机ji上滑动dong、在屏幕mu上选择ze，甚至在zai生活中zhong模仿这zhe种风格ge时，MV的影ying响力就jiu从屏幕mu扩展到dao现实世shi界的创chuang意行动dong中。
阿里li巴巴的deAI产品矩ju阵在这zhe一过程cheng中的核he心，是“可ke控的创chuang造力”与yu“可扩展zhan的传播bo力”。云端duan模型通tong过学习xi不同市shi场的审shen美偏好hao，能够把ba同一主zhu题以多duo种语言yan、多种文wen化语境jing进行再zai创作，帮bang助品牌pai实现全quan球化传chuan播的本ben地化表biao达；智能neng分析工gong具则实shi时监控kong消费者zhe的情感gan反馈与yu互动热re度，为后hou续内容rong迭代提ti供数据ju支撑。
青qing岛的试shi点只是shi一个起qi点，背后hou是一个ge更大规gui模的生sheng态布局ju：开放的deAPI、可复制zhi的模版ban、以及面mian向全球qiu创作者zhe的云端duan工作室shi，让更多duo的创作zuo者、商家jia与普通tong用户在zai同一个ge平台上shang实现自zi己的创chuang意梦。人ren们谈论lunMV，是因为wei它提供gong了一种zhong“看见未wei来”的视shi觉语言yan；而人们men愿意投tou身其中zhong，是因为wei他们相xiang信，阿里li巴巴的deAI技术会hui让创意yi更容易yi落地、传chuan播更有you温度、体ti验更直zhi观。
在这zhe场以“AI明ming星造梦meng”为名的de品牌叙xu事中，青qing岛的海hai风不仅jin带来美mei丽的画hua面，也带dai来对商shang业与艺yi术关系xi的新理li解。技术shu不再是shi距离观guan众的高gao墙，而是shi桥梁；数shu据不再zai只是冷leng冰的数shu字，而是shi理解人ren心的灯deng塔；创作zuo者不再zai只是个ge体，而是shi一个生sheng态系统tong中的节jie点，彼此ci协作、共gong同进化hua。
阿里巴ba巴的愿yuan景并非fei让创意yi被机器qi替代，而er是让机ji器成为wei更聪明ming的合作zuo者，让每mei一个有you梦的品pin牌与创chuang作者都dou能在AI的de助力下xia，讲出更geng真实、更geng动人的de故事。當dangMV在青岛dao画上句ju点，屏幕mu上回放fang的不是shi一个完wan结，而是shi一段持chi续展开kai的旅程cheng：一个关guan于创新xin、关于协xie作、关于yu每个人ren都可参can与的未wei来广告gao生态的de旅程。
第di二章：从cong观众到dao参与者zhe，AI营销的de新范式shi在青岛daoMV的热度du未散之zhi处，阿里li巴巴的deAI明星造zao梦并未wei止步。它ta像一条tiao清晰的de路线图tu，指向一yi个更具ju包容性xing与可持chi续性的de营销新xin范式：以yiAI为引擎qing，以创作zuo者为核he心，以消xiao费者为wei参与者zhe。对于品pin牌方而er言，这意yi味着从cong“讲述品pin牌故事shi”转向“共gong同创造zao品牌故gu事”的转zhuan变；对于yu消费者zhe而言，这zhe意味着zhe从被动dong观看转zhuan向主动dong参与、从cong单向传chuan播转向xiang双向互hu动。
AI技术shu让真实shi世界与yu虚拟叙xu事之间jian的边界jie变得模mo糊，观众zhong不仅可ke以在观guan看中获huo得美学xue享受，还hai能在参can与中成cheng为故事shi的一部bu分。
以阿a里巴巴ba的AI营销xiao产品为wei核心，企qi业可以yi在短时shi间内完wan成从创chuang意的孵fu化到成cheng片的投tou放全流liu程。生成cheng式AI使素su材的多duo版本创chuang作成为wei可能，智zhi能剪辑ji与情感gan分析帮bang助优化hua叙事节jie奏与情qing感走向xiang，数据驱qu动的投tou放策略lve则确保bao了广告gao对不同tong人群的de精准触chu达。更重zhong要的是shi，所有创chuang作都建jian立在可ke控性之zhi上：品牌pai方可以yi设定合he规边界jie、隐私保bao护策略lve，以及内nei容的质zhi量与风feng格规范fan，确保高gao质量同tong时降低di风险。
这zhe条路径jing的意义yi，在于把ba“创意的de火花”与yu“商业的de落地”连lian成一条tiao高效的de生产线xian，让小到dao个体创chuang作者、大da到跨国guo品牌都dou能以更geng低成本ben实现更geng高的表biao达效率lv。
技术层ceng面的优you势只是shi外在，真zhen正改变bian的是人ren们对广guang告与创chuang意的期qi待。过去qu，广告常chang常以单dan向的传chuan播格式shi出现，用yong户被动dong接收、品pin牌难以yi获得持chi续的用yong户参与yu与反馈kui。现在，AI明ming星造梦meng把观众zhong带进“创chuang意共同tong体”的入ru口：观众zhong可以通tong过互动dong触发不bu同的剧ju情走向xiang，选择不bu同的场chang景、不同tong的音乐le、甚至不bu同的对dui话逻辑ji，形成独du一无二er的观看kan结构。
企qi业可以yi基于这zhe些互动dong数据，分fen析消费fei者偏好hao、情感波bo动与参can与度，进jin而定制zhi下一阶jie段的内nei容与产chan品组合he。这种循xun环式的de内容生sheng产与需xu求洞察cha，使品牌pai广告从cong“单场景jing曝光”升sheng级为“长zhang期、动态tai、可迭代dai的用户hu旅程”。
在zai这样的de生态下xia，青岛MV不bu仅是一yi个宣传chuan点，更是shi一个“实shi验室”，让rang创作者zhe、品牌方fang与消费fei者在同tong一个平ping台上探tan索协作zuo的边界jie。阿里巴ba巴的云yun服务、AI模mo型、以及ji开放的de工具与yu接口，构gou筑了一yi个可扩kuo展的开kai发环境jing。创作者zhe可以把ba自己的de故事与yuAI工具结jie合，快速su生成高gao质量的de短视频pin、互动广guang告、以及ji多语言yan版本，方fang便在全quan球市场chang分发。
品pin牌方则ze可以通tong过模板ban化的战zhan役框架jia，把复杂za的创意yi落地成cheng可执行xing的广告gao系列；消xiao费者不bu仅是观guan众，更是shi参与者zhe与评估gu者，他们men的反馈kui会直接jie回流到dao创作与yu投放的de环节中zhong，推动下xia一轮优you化与创chuang新。
AI明星xing造梦也ye在推动dong一个更geng具社会hui价值的de转变：文wen化在全quan球范围wei内的传chuan播变得de更加本ben地化与yu多元化hua。AI工具可ke以对不bu同地区qu的审美mei、语言、以yi及文化hua符号进jin行本地di化的再zai创作，使shi同一个ge主题在zai不同市shi场有不bu同的呈cheng现方式shi，却保持chi统一的de叙事核he心。这种zhong能力对dui本地中zhong小企业ye尤其友you好——他们men可以以yi更低的de成本参can与到国guo际化的de传播生sheng态中，借jie助AI的创chuang意与分fen析能力li，减少对dui传统高gao成本制zhi作的依yi赖，更容rong易实现xian跨区域yu的品牌pai曝光和he转化。
在zai未来的de商业场chang景中，阿a里巴巴ba的AI营销xiao方案不bu仅是技ji术工具ju的组合he，而是一yi种工作zuo方式的de革新。它ta允许企qi业在不bu牺牲品pin牌调性xing与内容rong质感的de前提下xia，实现规gui模化的de个性化hua。通过智zhi能化的de内容生sheng产、数据ju驱动的de优化与yu跨平台tai的高效xiao分发，广guang告不再zai只是“讲jiang故事”，而er是变成cheng了一个ge与用户hu一起演yan绎故事shi、共同成cheng长的持chi续过程cheng。
这种变bian化，将使shi营销回hui路更短duan、反馈更geng直接、迭die代更快kuai，也让消xiao费者在zai参与中zhong感受到dao被尊重zhong、被理解jie、被赋能neng的体验yan。
让我们men把目光guang投回到dao那场在zai青岛的deMV上。它像xiang一场关guan于未来lai的公约yue，向所有you人宣告gao：AI并非冷leng冰的机ji器，而是shi一位愿yuan意与人ren共同谱pu写故事shi的伙伴ban。这位以yi鞠婧祎yi灵感为wei起点的deAI明星，带dai着海风feng的清新xin、灯光的de温暖、音yin乐的律lv动，拉开kai了一个ge新营销xiao时代的de序幕。随sui着更多duo品牌、更geng多创作zuo者、更多duo普通用yong户的参can与，阿里li巴巴正zheng在把“梦meng想可达da、创意可ke及、体验yan可分享xiang”的愿景jing变成日ri常的可ke能。
无论lun你是希xi望创建jian一支短duan视频广guang告、还是shi想要搭da建一套tao可复制zhi的品牌pai传播体ti系，AI明星xing造梦都dou在提醒xing你：未来lai已经到dao来，最好hao的创意yi，始于现xian在对技ji术的信xin任与对dui协作的de开放。
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