阚延平 2025-11-01 22:02:03
每经编辑｜陈芳源
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当“国(guo)货(huo)之(zhi)光”跌(die)落神坛(tan)：那些年(nian)我们追过(guo)的(de)品质，如(ru)今(jin)去哪儿了？
曾(ceng)几(ji)何时，“国(guo)货(huo)”二(er)字承(cheng)载着(zhe)我们(men)满(man)满(man)的民(min)族自豪感。从默(mo)默无闻到席卷全球(qiu)，“中(zhong)国制造(zao)”以其惊人(ren)的速(su)度和(he)强大的生(sheng)命(ming)力(li)，改变(bian)了世(shi)界的(de)消费国界。我们(men)曾(ceng)经(jing)为国(guo)产手机(ji)的(de)快速(su)迭代而惊(jing)叹，为(wei)国(guo)产家电(dian)的性(xing)价比(bi)而喝彩，为(wei)国产服装的时(shi)尚设(she)计(ji)而欣喜(xi)。近来(lai)一(yi)股关(guan)于“国货(huo)品(pin)质(zhi)争议”的(de)讨(tao)论，却如同(tong)冷风一般，悄然(ran)吹散(san)了(le)一些曾(ceng)经的滤(lv)镜(jing)，让不少消(xiao)费(fei)者在购(gou)买国货(huo)时(shi)，心中(zhong)泛(fan)起(qi)一(yi)丝疑虑(lv)。
我们不妨(fang)回首一下(xia)，那些曾(ceng)经备(bei)受推崇(chong)的国(guo)货物(pin)牌，是如何(he)一(yi)步步(bu)走进大(da)众视(shi)野的？在早(zao)期的发(fa)展(zhan)阶段，性价(jia)比无(wu)疑是(shi)国货(huo)最强有力(li)的武(wu)器(qi)。通过压(ya)低成本、简化(hua)工艺，国货(huo)以(yi)远低(di)于(yu)进口(kou)品牌的售价(jia)，迅(xun)速占领(ling)了市(shi)场空白(bai)。对(dui)于(yu)许(xu)多收入有(you)限的消费(fei)者来(lai)说，这无(wu)疑是一(yi)个(ge)福(fu)音。
它(ta)们(men)满足了基(ji)本的消(xiao)费需求(qiu)，并在一定水平上提升(sheng)了人(ren)们的生活品质。
随着中国(guo)经济(ji)的(de)腾飞，消(xiao)费者(zhe)们不(bu)再(zai)仅(jin)仅满足于“能用(yong)”的尺度(zhun)。他们开(kai)始追求更(geng)好的(de)设计、更精湛的(de)工艺(yi)、更卓(zhuo)越的(de)性能(neng)，以及更令(ling)人愉悦(yue)的品牌(pai)体验(yan)。与此(ci)国际(ji)大牌(pai)凭借(jie)其长(zhang)期的(de)技术(shu)积(ji)累(lei)、精细化(hua)的品控(kong)治理(li)和(he)强大的品牌(pai)营(ying)销，依旧(jiu)牢牢(lao)占据着高(gao)端(duan)市(shi)场。在这种(zhong)“内外(wai)夹击”的局(ju)面下(xia)，一(yi)些国货(huo)品牌在转型升(sheng)级的门路上，显(xian)得(de)步(bu)履蹒跚。
部(bu)分(fen)国货物(pin)牌(pai)似(shi)乎(hu)陷(xian)入了一种(zhong)“低价陷(xian)阱(jing)”。为了(le)维持(chi)市场份额(e)，它们不得不(bu)继续在(zai)成本(ben)上做文章，而(er)牺(xi)牲的(de)往往就是(shi)产物(pin)质量和用(yong)户体(ti)验。一(yi)次(ci)又一次(ci)的(de)“翻车”，不仅损(sun)害了(le)品(pin)牌自身(shen)的声誉，也让整个国(guo)货的形象(xiang)蒙上了(le)一(yi)层阴影。消费者(zhe)们的(de)失望，并(bing)非(fei)空穴(xue)来风(feng)，而是源于(yu)一次次的期望(wang)落空(kong)。
更(geng)有(you)甚者，一(yi)些品牌(pai)在营(ying)销宣传(chuan)上(shang)太过(du)夸大(da)，甚至存在(zai)误导消(xiao)费者(zhe)的(de)嫌疑。当产物实(shi)际体现与(yu)华美(li)的宣传语之间(jian)存在巨大鸿沟(gou)时(shi)，消(xiao)费者(zhe)自然(ran)会感应(dao)不满(man)。这(zhe)种“言(yan)过(guo)其(qi)实”的(de)做法，短(duan)期内(nei)或(huo)许能吸(xi)引眼球(qiu)，但(dan)长(zhang)远(yuan)来看(kan)，无(wu)疑是在透(tou)支品(pin)牌的信(xin)誉。
虽然，我们(men)也(ye)不(bu)能(neng)一概而(er)论。在(zai)国货(huo)的庞(pang)大(da)阵(zhen)营(ying)中(zhong)，仍然有许(xu)多品(pin)牌在默默(mo)耕作(yun)，坚守品(pin)质。他们(men)可能(neng)没(mei)有铺天盖地(di)的(de)广告(gao)，没(mei)有令(ling)人(ren)眼(yan)花(hua)缭(liao)乱的(de)营销(xiao)运动(dong)，但他们用匠心打磨产(chan)品，用(yong)良(liang)心看待(dai)消(xiao)费者。这(zhe)些(xie)品(pin)牌，才是国货真正(zheng)的脊(ji)梁。
不行否认的是，品(pin)质(zhi)争议确(que)实(shi)成(cheng)为了当下(xia)国货(huo)发(fa)展道(dao)路上的(de)一道(dao)坎。如(ru)何跨越(yue)这道坎(kan)，让“中(zhong)国制造”不(bu)仅体量大(da)，而且品质(zhi)也足(zu)够硬(ying)气，是摆在所有(you)国货物(pin)牌面前(qian)的(de)重大(da)课(ke)题。这(zhe)不(bu)仅(jin)关系到品(pin)牌的(de)生(sheng)死(si)存(cun)亡，更(geng)关系到中国(guo)品牌在(zai)全(quan)球舞(wu)台(tai)上的形(xing)象(xiang)和竞争力。
专家(jia)们(men)的(de)看(kan)法，为我(wo)们(men)提供了一个更(geng)辽阔(kuo)的(de)视(shi)角。他(ta)们(men)指出，品(pin)质问(wen)题(ti)并非一日(ri)之(zhi)寒(han)，它与企业的(de)治理(li)水平、技术(shu)研发能(neng)力、供应(ying)链协(xie)同(tong)、质量控(kong)制体系(xi)以及企(qi)业文(wen)化等(deng)诸多(duo)因素息息(xi)相关。有些企业可能(neng)过于追(zhui)求短期利益，忽(hu)视了长(zhang)期主(zhu)义的价(jia)值(zhi)；有些企业(ye)可能(neng)缺乏(fa)对核(he)心技(ji)术的投(tou)入，导致(zhi)产(chan)品创新乏力(li)；另有些(xie)企业可能(neng)在品牌(pai)建设上用(yong)力(li)过(guo)猛，却(que)忽(hu)略(lve)了(le)产(chan)品自己才(cai)是品(pin)牌的(de)基(ji)石(shi)。
“国货物(pin)质争(zheng)议”这个(ge)话题(ti)，就像一面(mian)镜子(zi)，照出(chu)了我们发(fa)展中(zhong)的不(bu)足，也(ye)提醒(xing)我们必(bi)须(xu)正视问题(ti)。它不(bu)是对(dui)国(guo)货的否(fou)定，而是对(dui)国货(huo)更(geng)进一步(bu)的(de)期(qi)待。它召唤着(zhe)一场深刻(ke)的(de)品质(zhi)革命，一场(chang)从内(nei)到外的自(zi)我革(ge)新。只有这(zhe)样，国(guo)货才(cai)能(neng)真(zhen)正摆(bai)脱“粗制滥造”的(de)刻板(ban)印象，才气(neng)在激(ji)烈(lie)的(de)市场(chang)竞(jing)争中站稳脚(jiao)跟(gen)，赢得世界的尊重。
当(dang)品质(zhi)争议(yi)的(de)阴霾笼(long)罩，许多(duo)消(xiao)费者开始(shi)重新审视(shi)他(ta)们与(yu)国(guo)货物(pin)牌之(zhi)间(jian)的关系(xi)。那些(xie)曾经(jing)的(de)忠(zhong)实拥趸，也(ye)可能(neng)因为一(yi)次(ci)次(ci)的(de)失望，而选择转(zhuan)向(xiang)更成(cheng)熟的国(guo)际品(pin)牌(pai)。如(ru)何(he)才(cai)能在风浪(bo)中稳(wen)住阵(zhen)脚(jiao)，重(zhong)塑消(xiao)费者信任(ren)，让国(guo)货(huo)品(pin)质真正实(shi)现“质(zhi)”的(de)飞(fei)跃？这(zhe)需要(yao)国货(huo)品牌(pai)们拿出(chu)破(po)釜沉(chen)舟的勇气，以及精(jing)雕(diao)细琢的智(zhi)慧。
回归产物本(ben)质，坚守匠心精(jing)神，是任(ren)何品牌(pai)赖(lai)以(yi)生存(cun)的根(gen)本(ben)。消费者之所(suo)以购置一个品(pin)牌的产物(pin)，最(zui)终(zhong)是为了(le)解(jie)决某(mou)种需求(qiu)，获得(de)某(mou)种(zhong)价值(zhi)。如(ru)果连(lian)最基(ji)本(ben)的产物(pin)质(zhi)量(liang)都(dou)无(wu)法保(bao)证，一切营销(xiao)和(he)宣传(chuan)都将是(shi)空(kong)中楼阁(ge)。这(zhe)意味(wei)着，国货(huo)品(pin)牌(pai)需(xu)要重(zhong)新(xin)审视自(zi)己的(de)生产流程(cheng)，加(jia)大对原质料(liao)的投入(ru)，优化制(zhi)造工艺(yi)，并建设(li)一套严格(ge)的质(zhi)量检测(ce)体系。
“匠(jiang)心”并(bing)非一(yi)句空(kong)洞的(de)口号(hao)，它体(ti)现(xian)在(zai)每一个细(xi)节的处置惩罚(li)上：一(yi)颗螺丝的紧固(gu)，一(yi)道(dao)缝线(xian)的平(ping)整(zheng)，一次按(an)键的(de)反��，一(yi)种材质(zhi)的(de)手感……这(zhe)些(xie)看似微(wei)小的差(cha)别(bie)，却组成了(le)消费者对产(chan)品品质(zhi)最直(zhi)接的感(gan)知。一些领先(xian)的国货物牌(pai)，已经在向国(guo)际一流(liu)企(qi)业学(xue)习，引(yin)入精(jing)益生产模式，推(tui)行全员质(zhi)量(liang)管(guan)理，并(bing)勉励一线(xian)工人(ren)发(fa)挥(hui)缔造性，不停(duan)革新(jin)生(sheng)产工艺(yi)。
这种对“精益求精(jing)”的追(zhui)求，才(cai)是赢得消费者(zhe)口碑的基石。
拥(yong)抱科(ke)技(ji)创新，驱(qu)动(dong)品质(zhi)升(sheng)级。在当(dang)前这个(ge)技术日新月异(yi)的(de)时(shi)代，固(gu)步自(zi)封(feng)无(wu)疑(yi)是走向(xiang)衰(shuai)败的捷径。国(guo)货物(pin)牌需(xu)要加(jia)大在研(yan)发方面(mian)的投入(ru)，聚(ju)焦焦点(xin)技(ji)术(shu)的突破(po)，并将其有效(xiao)地应用于产(chan)品设计和(he)制造中(zhong)。这(zhe)包罗新(xin)质料的研发、新工艺的(de)应(ying)用、智(zhi)能(neng)化(hua)生(sheng)产线(xian)的建设，以及与高(gao)校、科研(yan)机构(gou)的(de)深度合(he)作(zuo)。
例(li)如，在(zai)智能(neng)手机领(ling)域(yu)，一些(xie)国货物牌通过(guo)在影(ying)像(xiang)技术、芯(xin)片研发、屏幕显(xian)示等(deng)方(fang)面(mian)的持(chi)续投入(ru)，已经(jing)取得了令(ling)人(ren)瞩目(mu)的成就，甚至在(zai)某(mou)些(xie)细(xi)分领域超(chao)越了国(guo)际巨(ju)头。在家(jia)电领域(yu)，通过(guo)引入更节(jie)能、更智能(neng)、更(geng)环(huan)保的(de)技(ji)术(shu)，国(guo)货(huo)产(chan)品也逐渐摆(bai)脱(tuo)了(le)“廉价”标签(qian)，成(cheng)为(wei)高品质的(de)代名(ming)词。
科(ke)技创新(xin)不(bu)仅能提升(sheng)产(chan)品(pin)性能(neng)，更能(neng)赋(fu)予(yu)产物新的(de)生命力(li)，为(wei)品牌带(dai)来差(cha)异化竞(jing)争优(you)势。
再者，透(tou)明(ming)化相同，重塑(su)消费(fei)者信(xin)任。在(zai)信(xin)息爆炸(zha)的时代，消费(fei)者越来(lai)越看重(zhong)品牌(pai)的透明度和诚信(xin)度。国货(huo)品牌需要以越发开(kai)放和(he)老实(ken)的(de)态度(du)与消(xiao)费者(zhe)相同(tong)。这(zhe)意(yi)味着，在产(chan)品宣传上(shang)要(yao)实事(shi)求(qiu)是，不(bu)夸大(da)、不(bu)虚假(jia)；在产物泛起(xian)问(wen)题(ti)时(shi)，要(yao)勇于肩负责任，积(ji)极寻(xun)求解决方案，并果真致歉和(he)赔偿(chang)。
建设(li)完善(shan)的售(shou)后服(fu)务体系，及(ji)时有(you)效地(di)解决(jue)消费者的疑虑，也是重塑(su)信任(ren)的要害一(yi)环。一些品牌(pai)开始(shi)尝(chang)试引(yin)入用户(hu)反馈系(xi)统，让消费(fei)者能够更(geng)直(zhi)接地参(can)与到产物改(gai)进的历程中。当(dang)消(xiao)费者感受到自己的(de)声音(yin)被倾(qing)听(ting)，他(ta)们(men)的意见被重(zhong)视时(shi)，品(pin)牌(pai)与消(xiao)费者(zhe)之间(jian)的信任(ren)感自然(ran)会逐渐(jian)建设(li)起(qi)来。
差异化(hua)定位(wei)，打造(zao)独(du)特(te)品牌(pai)价值(zhi)。在同质化(hua)竞争(zheng)日(ri)益激(ji)烈的市(shi)场中(zhong)，国货(huo)品牌(pai)需(xu)要找到自己(ji)的独(du)特之(zhi)处，并(bing)将其(qi)放大(da)。这(zhe)可能体(ti)现(xian)在(zai)奇特(te)的设计(ji)美学、深(shen)厚(hou)的(de)文化(hua)秘闻(yun)、创(chuang)新的商(shang)业(ye)模(mo)式(shi)，或是对(dui)特定消(xiao)费群(qun)体(ti)的深刻洞(dong)察。
例(li)如，一些(xie)国货(huo)品(pin)牌(pai)通(tong)过挖(wa)掘中(zhong)国传统文(wen)化元素，将(jiang)其(qi)巧妙(miao)地(di)融入到产(chan)品设(she)计中(zhong)，乐成吸(xi)引(yin)了追(zhui)求文(wen)化认(ren)同(tong)的(de)年轻消(xiao)费(fei)者。另(ling)一些(xie)品牌则专注(zhu)于(yu)满足(zu)特定(ding)细(xi)分(fen)市场(chang)的需(xu)求，如户(hu)外(wai)运(yun)动装备(bei)、母婴(ying)用品(pin)等(deng)，通过提(ti)供专(zhuan)业化的(de)产(chan)品和(he)服务(wu)，赢得了(le)精(jing)准用(yong)户的(de)青睐。清晰的品(pin)牌定(ding)位(wei)，能够帮(bang)助国(guo)货(huo)品(pin)牌在(zai)猛烈的竞争中(zhong)脱(tuo)颖(ying)而出，制止(mian)陷(xian)入(ru)低价内卷(juan)的泥(ni)潭。
放眼全球(qiu)视野(ye)，融(rong)入国(guo)际竞(jing)争。只(zhi)有在(zai)国际市(shi)场的洗(xi)礼(li)和检验中，国(guo)货(huo)才气真正(zheng)实(shi)现品质的(de)飞跃(yue)。这意(yi)味着(zhe)，国货物牌在追求品(pin)质的也要学习(xi)和借鉴国际先(xian)进的(de)管(guan)理经验、技术(shu)标(biao)准和品(pin)牌营销策(ce)略。参(can)加(jia)国际展会、与(yu)国际品(pin)牌(pai)相助(zuo)、建设(li)外洋研发中心(xin)，都是(shi)让(rang)国货走(zou)向世(shi)界，并在此(ci)历程中不(bu)断提(ti)升自身实(shi)力的(de)有效(xiao)途径(jing)。
“国货物质争议(yi)”并非(fei)绝境(jing)，而是(shi)国货(huo)品牌走向(xiang)成(cheng)熟的(de)必经之路(lu)。它是一(yi)次深(shen)刻的洗(xi)礼(li)，也(ye)是(shi)一次名贵的机(ji)遇(yu)。当(dang)一(yi)部(bu)分品(pin)牌在争议(yi)中倒(dao)下，一定会(hui)有更多品(pin)牌(pai)在(zai)反思(si)中崛起。我(wo)们有理(li)由相信(xin)，只要(yao)国货物牌(pai)能够(gou)坚持初心，以(yi)匠(jiang)心致敬品质，以(yi)创新引(yin)领(ling)未来(lai)，以真诚赢得信任，那(na)些曾经(jing)闪(shan)耀(yao)过的“国(guo)货之光”，必将(jiang)重新绽(zhan)放，甚至比以往(wang)越发璀璨醒目(mu)，真正(zheng)成(cheng)为(wei)我们(men)值得(de)骄傲的“中(zhong)国制(zhi)造(zao)”。
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图片来源：每经记者 钱松华
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