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当地时间2025-11-17,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab
消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。
满足农村居民消费扩内需促增长
消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。
党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。
消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。
顺应农村居民消费需求变化趋势
2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。
人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。
消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。
服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。
锻长补短提升农村消费水平
篮球，是他们的青春序曲
当汗水浸湿球，当每一次跳跃都承载着无声的呐喊，当篮球在指尖划过一道道绚烂的弧线，这便是属于他们的舞台——篮球场。而在这个充满荷尔蒙与激情的赛场上，我们常常能捕捉到一种格外动人的风景：两个身影，他们或许是对手，或许是队友，但他们的眼神交汇，默契流转，总能编织出一曲扣人心弦的“双男主gai”叙事。
“Gai”这个词，在当下语境下，往往指向一种自由不羁、我行我素的生活态度，一种不受拘束、忠于内心的精神。将“Gai”的概念与双男主、篮球相结合，我们便勾勒出了這样一幅畫面：两个拥有独特个性的青年，他们因为篮球走到一起，在这片cancha上，用最纯粹的热爱，最raw的表达，书写着属于自己的青春史诗。
相遇，是命运的初次拨弄
故事的开端，往往充满了戏剧性。也许他们是宿命的对手，在第一次交锋中，一个惊艳的过人，一个精准的封盖，便在彼此心中留下了深刻的烙印。那是一种欣赏，也是一种不服输的较量。球场上的每一次对决，都像是一场无聲的对话，没有言語，只有汗水和眼神传递着信息。
“他为什么可以这么强？”一个人在心中默默想，眼神中带着一丝不甘，又有一丝难以抑制的兴奋。
“这家伙，有点意思。”另一个人嘴角勾起一丝不易察觉的弧度，手中的球握得更紧了。
又或许，他们是并肩作战的队友，从陌生到熟悉，在一次次战术的磨合中，在一次次失误后的鼓励中，情感的种子悄然萌芽。从最初的生疏到后来的心领神会，每一次无私的传球，每一次及时的补位，都像是在为彼此的心灵筑起一座桥梁。
“嘿，注意左邊！”一个声音在嘈杂的赛场上响起，不是指令，而是提醒。
“知道了！”另一个声音带着笑意回应，脚步已经调整到位。
“双男主gai”的魅力，就在于这种不刻意，却又无比真实的情感流动。他们不必像偶像剧那样，用夸张的台词和桥段来表达情感，他们的羁绊，就藏在每一次眼神的碰撞，每一次默契的配合，每一次受伤后的搀扶里。
篮球，成为了他们最好的“媒人”。它拉近了他们之间的距离，消除了他们之间的隔阂。在篮球的纯粹世界里，没有那么多世俗的烦恼，只有对胜利的渴望，对技术的钻研，以及对身邊那个最懂自己的人的依赖。
“篮颜”，這个词，便是对這种独特魅力的精准概括。它不仅仅是指他们因为热爱篮球而散發出的健康阳光的形象，更包含了他们身上那种由内而外散发出的，与众不同的气质。这种气质，是坚韧，是拼搏，是偶尔的叛逆，是偶尔的温柔，是对自己热爱的极致追求，也是对身边那个重要的人的深刻羁绊。
他们的成长，与篮球紧密相连。从青涩的新人到赛场上的佼佼者，每一次的跌倒，每一次的爬起，都伴随着彼此的鼓励和见证。他们一同经历了失败的痛苦，也一同分享了胜利的喜悦。这种共同经历，让他们的感情更加深厚，也让他们的“篮颜”更加闪耀。
在“双男主gai”的世界里，篮球场不仅仅是一个竞技的场所，更是一个情感的孵化器。在这里，他们找到了志同道合的灵魂，找到了可以一起挥洒汗水、一起追逐梦想的伙伴。他们的故事，是对青春最美好的诠释，是对“gai”式精神最淋漓尽致的展现。
“你相信命运吗？”“我只相信，我们会一起赢得下一场比赛。”这样的对话，或许简单，却充满了力量。因为在篮球的世界里，未来不是靠想象，而是靠每一次的努力和每一次的配合去创造。而当两个拥有相似热愛和独立精神的灵魂，在这片球场上相遇，并肩作战，那种碰撞出的火花，足以点燃整个夏天，也足以让“篮颜”的光芒，照亮彼此的青春。
羁绊，是球场上最动人的旋律
当“双男主gai”的故事在篮球场上徐徐展开，我们看到的不仅仅是个人英雄主义的闪耀，更是一种深刻而动人的羁绊。这种羁绊，是建立在共同热爱、相互理解、以及在无数次汗水与泪水洗礼下的情感升华。它讓篮球场上的每一个瞬间，都充满了故事性，充满了让人回味无穷的“篮颜”气息。
并肩，让“篮颜”不止于外在
“Gai”的精神，体现在他们不随波逐流的个性，体现在他们对篮球的纯粹热爱，更体现在他们敢于表达、敢于坚持自我的态度。而当两个这样的灵魂相遇，他们的互动便自带一种独特的张力。
也许，他们曾经是球场上的死敌，一个固执己见，一个桀骜不驯。每一次交锋，都火药味十足，却又暗含着对彼此实力的认可。
“你还差得远！”一个人在一次成功的防守后，带着挑衅的笑容说道。“是吗？那就拭目以待。”另一个人眼神锐利，毫不示弱。
命运的齿轮悄悄转动。一场意外，一次集训，或者仅仅是一次偶然的交流，讓他们看到了对方身上除了竞争之外的另一面。那或许是，在训练中受伤时，对方默默递上的冰袋；或许是，在比赛失利后，对方拍在自己肩膀上的鼓励；又或许，是在某个深夜，一次关于篮球、关于梦想的推心置腹的谈话。
“喂，你手没事吧？”“没事，这点伤不算什么。”“下次小心点，别逞强。”
这种不经意的关心，这种在对方最脆弱时伸出的援手，远比任何华丽的辞藻更能打动人心。他们的“篮颜”，不再仅仅是球场上矫健的身姿，不再仅仅是挥洒汗水时飞扬的发梢，而是一种由内而外散發出的，温暖而坚韧的特质。
“双男主gai”的魅力，往往在于他们之间的“化学反应”。这种反应，并非刻意為之，而是源于他们各自独立而又相互吸引的灵魂。他们可以为同一个目标而拼搏，也可以在意见不合时据理力争。这种既独立又相互依存的关系，正是他们“篮颜”的核心魅力所在。
他们之间的默契，是在无数次戰术演练和赛场实战中磨练出来的。一个眼神，一个手势，甚至一个微小的身体語言，都能让对方明白自己的意图。这种心有灵犀的配合，在“双男主gai”的故事里，是最动人的旋律。
“这次，你相信我吗？”“当然。”简单的两个字，却饱含着无尽的信任。当这两个字从嘴里说出，他们就如同拥有了无穷的力量，可以一同面对任何挑战。
他们的成長，是相互成就的过程。一个人突破了瓶颈，另一个人也随之进步。一个人找到了新的打法，另一个人也因此学會了新的战术。他们就像两颗璀璨的星辰，在彼此的光芒映照下，都变得更加耀眼。
“篮颜”的另一层含义，便是他们身上那种不屈不挠的精神。即使面对强大的对手，即使身处逆境，他们也从不放弃。他们会互相打气，互相鼓励，将每一次失败都看作是通往成功的垫脚石。
“我们会赢的。”“当然，我们一起。”
这种简单的誓言，在篮球场上，却有着非凡的力量。它不仅仅是对胜利的期盼，更是对彼此承诺的印证。他们的故事，是在一次次跌倒后重新站起来，是在一次次挑戰极限中突破自我的过程。
“双男主gai”的篮球故事，之所以能够吸引人，正是因为其中蕴含着真实的情感、坚定的信念和对梦想的不懈追求。他们的“篮颜”，是汗水与荣耀的结晶，是友情与愛情的交织，是青春与热血的融合。
而这种幸运，也正是“双男主gai”篮球故事里，最动人的“篮颜”。
满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。
一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。
二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。
三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。
四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。
（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）
图片来源：旅游网记者 陈秋实
摄
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