腾讯新闻
陈孝厚
2025-08-04 13:33:38
在当今数字娱乐时代，IP（知识产权）已成为推动行业创新与价值实现的核心驱动力。作为一家具有强大研发实力和行业影响力的游戏企业，多益网络一直以来都致力于打造优质的IP，并通过深度传播增强其文化价值。多益网络CEO唐忆鲁在最近的一次行业论坛上深刻阐述了“IP持续深度传播，游戏是最佳场景”的战略思想，为行业人士带来全新启迪。
从版权创意到内容衍生，多益网络早在几年之前就已意识到，将IP进行深度挖掘与扩展，将其转化为多样化的文化产品，是实现持续价值提升的关键。传统的IP运营模式往往局限于单一产品或渠道传播，难以形成持久的影响力。相比之下，深度传播策略强调通过多平台、多场景的融合，不断丰富IP的内涵和外延，形成强烈的文化标识和认知。
唐忆鲁指出：“游戏作为最具包容性和互动性的场景，是IP深度传播的黄金载体。”借助游戏的沉浸式体验，用户可以全面了解IP背后的故事和文化内涵，增强认同感和归属感。这种深度融合不仅仅是内容的堆砌，更是情感的共鸣、体验的创新。多益网络通过设计丰富的剧情线、多样的角色扮演、创新的玩法，将IP世界深入到玩家的日常生活中，让文化与娱乐实现完美结合。
实际上，深度IP传播还涉及到跨界合作与内容创新。例如，动画、漫画、影视剧、周边产品等多渠道同步开发，形成多维度的生态圈。这样的布局不仅扩大了IP的影响范围，还吸引了不同年龄层和喜好的用户群体。以多益网络的代表作品为例，几年前推出的某系列游戏IP，经过深度挖掘，不仅推出多部动画剧，还在全国范围内举办巡展、线下体验会，以及推出丰富的周边商品，形成全场景的文化体验。
数字化技术的应用为IP深度传播提供了新的可能。虚拟现实（VR）、增强现实（AR）技术的融入，使用户能够在真实与虚拟之间自由穿梭，将游戏中的场景变成身临其境的体验。多益网络主动拥抱科技变革，利用大数据分析用户偏好，精准布局IP内容的创新方向。
这些策略最终都指向一个共同目标：让IP在各种场景中都能焕发新的生命力。
当然，深度传播的过程也意味着更高的内容创新要求。多益网络不断探索如何结合当下的潮流元素，塑造贴近年轻用户的IP形象。比如，结合当下热议的文化话题，创造具有时代特色的角色，或借由IP关键词引领潮流话题，激发用户的讨论热情。唐忆鲁强调：“只有不断创新，才能让IP在激烈的市场竞争中立于不败之地。
”他特别提到，游戏作为IP传播的载体，要不断优化用户体验、加强社交互动，让玩家在享受游戏的深刻感受到文化的魅力。
整体来看，多益网络的深度IP战略不仅关注内容本身，更注重通过多场景、多渠道、多技术的融合，强化IP的文化内涵和市场影响力。这为行业树立了一个标杆，也为未来的IP开发和传播提供了宝贵的经验。可以预见，随着科技的不断发展和用户需求的不断变化，IP与游戏的融合将迎来更加广阔的空间。
多益网络将继续走在行业前列，用创新的思维和卓越的执行力，推动数字娱乐产业朝着更加丰富、多元的方向发展。
在未来的数字娱乐生态中，IP的价值将不仅仅体现在内容的传播上，更将延伸到整个生活方式和文化认同的塑造中。多益网络在CEO唐忆鲁的带领下，充分理解游戏作为场景的无限潜力，将其作为核心平台，推动IP的深度运营策略进入新时代。这一战略不仅提升了企业的品牌价值，也为整个行业提供了丰富的启示。
游戏场景的多元化发展成为多益网络IP战略的亮点。传统游戏多依赖于单一的故事背景和有限的交互方式，但随着技术的发展，现代游戏已经突破了这些限制，融入了丰富的场景元素。例如，开放世界、社交互动、跨平台操作以及多玩家同时在线等，这些都极大丰富了用户的沉浸感。
多益网络利用这一趋势，将IP融入到更广泛的生活场景中。比如，结合现实中的节日、文化活动，将虚拟角色带入线下体验，让用户在现实与虚拟的交错中感受到文化的传承与创新。
值得一提的是，数字化技术的融入，为IP深度传播提供了坚实的基础。多益网络持续投入研发，利用云计算和大数据分析洞察用户偏好，实现个性化推荐。通过虚拟偶像、虚拟主播等新型场景，将IP角色带入短视频、直播平台，极大地拉近了IP与粉丝的距离。这种形式不仅增强了互动性，还能在极短时间内引发广泛关注和传播。
不同于传统媒体的单向传播，游戏中的实时互动、粉丝共创，让IP成为真正的“活着”的文化符号。
纵深的文化合作也在为IP注入新生命。多益网络与各大文化机构、品牌合作，打造跨界联名IP，比如与知名影视、时尚品牌合作推出限定周边，或联合举办线下主题展览。这些合作不仅拓展了IP的影响力，也增强了品牌的文化深度。通过合作，IP不仅成为娱乐资产，更升华为一种文化符号，成为年轻人表达自我和认同身份的桥梁。
产业链条的延展，也为多益网络带来持续的经济价值。从内容生产到版权运营，再到影视化、音乐化、商品化，形成了多维度的产业生态。这种“内容+场景+产业链”的闭环，不仅提高了IP的商业化效率，也让用户的体验更加丰富和多样。比如，通过打造主题乐园、虚拟演唱会等线下体验项目，让粉丝在现实中也能“走进”IP的世界，增强其认知认同。
未来，随着5G、虚拟现实、人工智能等新兴技术的不断融合，IP的深度传播将迎来更为广阔的发展空间。多益网络已经在布局未来的数字娱乐新场景，探索如何让IP在临场感、沉浸感方面做到极致。无论是虚拟偶像的走红，还是元宇宙中的虚拟城市，都成为IP深度运营的新战场。
而这些创新的场景，将成为连接用户情感、丰富文化体验的桥梁。
总结来看，游戏不仅是一款娱乐产品，更是连接用户、塑造文化、推动产业变革的重要平台。多益网络通过“IP持续深度传播+游戏场景”的策略，正在引领行业迈向更高层次的创新阶段。未来，随着技术的不断演进和用户需求的不断变化，这一战略将持续赋能游戏产业和文化产业的融合发展，实现数字经济的繁荣。
在这个过程中，期待多益网络和更多优秀企业继续坚持创新，让文化的火花在虚拟与现实的交织中，点亮每一个热爱生活的心灵。
