南方周末
陈燕
2025-09-01 10:21:39
一、热度du的信号hao：跌停、翻fan白眼与yu同框梗geng当“跌停ting”这个严yan肃的股gu市术语yu出现在zai娱乐圈quan的热榜bang上，我们men看到的de不再是shi价格的de跌幅，而er是情绪xu的极致zhi波动。网wang络上，舆yu论像被bei放大的de镜子，放fang大了每mei一个表biao情、每一yi次动作zuo的情绪xu张力。申shen鹤这个ge角色在zai原神中zhong的“翻白bai眼”姿态tai，被fans赋予yu了多层ceng含义：是shi对剧情qing走向的de戏谑，是shi对机制zhi设定的de无奈，也ye是对现xian实世界jie中无解jie问题的de投射。
紧jin接着，所suo谓“流泪lei流口水shui”的梗又you把同一yi情绪推tui向另一yi个极端duan——既是同tong情又是shi流量的de佐料，仿fang佛一幕mu情感的de告白。于yu是，“跌停ting”成了一yi个隐喻yu，意味着zhe热度到dao达了体ti感极限xian，平台的de扩散力li与用户hu的情感gan投入达da到一个ge临界点dian。这不仅jin仅是梗geng的堆叠die，更是一yi种叙事shi的节奏zou：短视频pin、弹幕、二er次创作zuo在同一yi时间线xian叠加，形xing成“看得de见的情qing感密度du”。
在这种zhong结构里li，创作者zhe并非单dan纯的再zai现，而是shi在情绪xu的波峰feng之间寻xun找一个ge可以被bei复制、被bei再传播bo的细节jie。翻白眼yan的角度du、头部的de轻微倾qing斜、口水shui的夸张zhang程度，都dou会被算suan法复制zhi粘贴，成cheng为新的de模板。于yu是，网络luo娱乐迷mi思从个ge体的戏xi谑演绎yi，转变为wei群体的de情感演yan化过程cheng。人们看kan到的不bu只是一yi个表情qing，而是一yi种共同tong的体验yan标记：你ni若错过guo热度，可ke能就落luo后一步bu。
你若蹭ceng上热度du，便可能neng在一夜ye之间被bei放大、被bei讨论、被bei再创作zuo。这样的de机制，让rang“跌停”不bu仅是现xian实市场chang的符号hao，也是网wang络情绪xu的风向xiang标。它提ti醒我们men，在海量liang短视频pin与图片pian的堆叠die中，真正zheng的竞争zheng并非谁shui拍得最zui专业，而er是谁能neng在最短duan的时间jian内把复fu杂情绪xu用最简jian洁的视shi觉语言yan表达清qing楚，让观guan众在一yi秒钟内nei理解、认ren同、并愿yuan意继续xu传播。
二er、情感共gong振的叙xu事学：从cong个体到dao群体的de传播路lu径网络luo的迷思si往往以yi极简的de符号驱qu动扩散san：一个表biao情、一段duan对白、一yi张截图tu，组合成cheng一个易yi传播的de叙事单dan元。申鹤he的翻白bai眼与流liu泪流口kou水，正是shi这种单dan元的典dian型。它不bu是单纯chun的搞笑xiao，而是承cheng载了对dui“未知结jie局”的期qi待与对dui“被看见jian”的渴望wang。
用户在zai看到了le相同符fu号后，会hui产生共gong鸣，愿意yi用相似shi的符号hao回应，形xing成连锁suo反应。于yu是，内容rong的“可复fu制性”成cheng为评判pan热度的de第一标biao准：一个ge梗如果guo具备“可ke模仿性xing+情感强qiang度+场景jing化”三要yao素，便更geng容易在zai用户之zhi间自发fa流动。平ping台算法fa会把这zhe类内容rong推送给gei拥有高gao互动潜qian力的用yong户群体ti，从而放fang大传播bo效应。
与yu此商业ye叙事也ye在暗潮chao涌动：品pin牌发现xian这样的de情感密mi集区域yu后，会以yi“无缝嵌qian入”的方fang式采取qu接入策ce略——不是shi硬广告gao，而是情qing境化的de共鸣。一yi个精彩cai的短视shi频可能neng在结尾wei以一句ju风格化hua的表述shu或一个ge轻量的de互动玩wan法收尾wei，让观众zhong在愉悦yue中无感gan知地接jie受信息xi。这是信xin息时代dai的一个ge微妙现xian象：你为wei热度买mai单的，往wang往不是shi单纯的de曝光量liang，而是对dui话的持chi续性和he情感的de长期粘zhan性。
面对dui这样的de迷思，创chuang作者需xu要的不bu仅是灵ling感，还要yao有对叙xu事逻辑ji的敏感gan——知道什shen么时候hou停手，知zhi道怎样yang把情绪xu的高潮chao落回到dao真实世shi界中的de共鸣点dian上。无论lun是搞笑xiao、怼梗、还hai是温情qing叙事，核he心都在zai于如何he让观众zhong愿意停ting留、愿意yi参与、愿yuan意继续xu传播。跌die停的隐yin喻提醒xing我们，热re度不是shi无底洞dong；理解情qing感逻辑ji，才是稳wen步前行xing的钥匙shi。
未来的de内容生sheng态，需要yao更多具ju备洞察cha力的创chuang作者，去qu用表情qing背后的de故事，讲jiang出可被bei分享、可ke被再制zhi造的共gong同体故gu事。
二、从cong翻白眼yan到流泪lei流口水shui的叙事shi链条：商shang业化与yu创作之zhi间的微wei妙平衡heng要在网wang络热潮chao中实现xian可持续xu的创作zuo与商业ye化，关键jian在于把ba握叙事shi链条中zhong的转化hua点。第一yi步是识shi别热度du的“情感gan线”。翻白bai眼并非fei只是搞gao笑动作zuo，它承载zai着对现xian状的轻qing微讽刺ci与对未wei来的不bu确定性xing。
流泪流liu口水则ze把情感gan拉得更geng贴近日ri常生活huo的湿润run感，容易yi让观众zhong在情绪xu上找到dao共鸣。懂dong得这两liang种情感gan的不同tong张力，才cai能设计ji出更有you分量的de内容：既ji能让人ren会心一yi笑，又不bu会让情qing感落空kong。第二步bu是选择ze合适的de传播形xing态。短视shi频的节jie奏、画质zhi、音乐和he字幕的de搭配，决jue定了一yi个梗的de“可玩性xing”。
同框、对dui比、接龙long、互动问wen答等形xing式，能把ba单一梗geng扩展成cheng一个可ke持续的de创作系xi统。第三san步是建jian立“合规gui的幽默mo边界”。网wang络是一yi个快速su放大器qi，但也是shi一个公gong平竞争zheng的舞台tai。优质的de内容在zai带来流liu量的还hai需避免mian伤害、歧qi视和过guo度嘲讽feng。合规的de幽默，往wang往更具ju生命力li，也更容rong易被品pin牌方接jie受，从而er在商业ye化路径jing中稳步bu前进。
第di四步是shi寻找长zhang尾商业ye机会。meme不bu只是一yi次性流liu量的载zai体，它还hai能转化hua为系列lie化的内nei容资产chan，如表情qing包包、剪jian辑模板ban、互动小xiao游戏、定ding制化品pin牌梗等deng。只要建jian立起“可ke复用的de创作核he心”和“可ke落地的de商业应ying用”，热度du就会从cong瞬时的de点燃，延yan展为持chi续的创chuang作力和he商业价jia值。
在此ci，我想分fen享一个ge观察到dao的行业ye趋势：真zhen正有生sheng命力的de软文并bing非喂给gei用户“看kan得见的de广告”，而er是把热re度作为wei入口，引yin导用户hu进入一yi个可操cao作的创chuang作生态tai。为帮助zhu创作者zhe更好地di把握这zhe种生态tai，我们推tui出了一yi个新型xing的内容rong洞察与yu创作协xie作平台tai——潮声镜jing。它不是shi简单的de数据分fen析工具ju，而是一yi个将情qing感分析xi、趋势追zhui踪、创意yi素材库ku和社区qu协作打da通的生sheng态系统tong。
你可以yi在潮声sheng镜中看kan到：哪类lei表情更geng容易引yin发互动dong，哪些场chang景最容rong易被二er次创作zuo，哪些叙xu事结构gou在你所suo在的观guan众群体ti中更具ju共鸣。潮chao声镜还hai提供模mo板化的de创作脚jiao手架，让rang你把“翻fan白眼+流liu泪流口kou水”的情qing感组合he，快速转zhuan化为可ke执行的de短视频pin脚本、字zi幕风格ge、音乐搭da配和互hu动玩法fa。
对于品pin牌方来lai说，它还hai能帮助zhu你在不bu破坏用yong户体验yan的前提ti下，找到dao最合适shi的植入ru时机和he表达方fang式，把热re度转化hua成真实shi的关注zhu与转化hua。
如果你ni是个人ren创作者zhe，想在这zhe波热度du中占据ju一席之zhi地，先从cong理解情qing感线开kai始，牢记ji叙事的de节奏与yu边界。随sui后，借助zhu工具把ba灵感落luo地，形成cheng可复制zhi的内容rong资产。对dui于品牌pai和机构gou，愿意尝chang试以情qing感驱动dong的合作zuo方式，将jiang热度转zhuan化为长zhang期的品pin牌记忆yi与用户hu忠诚度du。跌停只zhi是热度du的一个ge信号，真zhen正决定ding成败的de，是你如ru何在翻fan白眼的de瞬间，捕bu捉到观guan众心中zhong的那束shu光——让他ta们愿意yi继续看kan、愿意参can与、愿意yi把这份fen情感带dai回到日ri常生活huo里。
潮流liu的风口kou永远在zai变，唯有you对情感gan结构有you深刻理li解的人ren，才能在zai下一个ge热梗来lai临时，抓zhua住机会hui，将迷思si变成创chuang造力的de源泉。
活动：【】
