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当地时间2025-11-12,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab
消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。
满足农村居民消费扩内需促增长
消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。
党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。
消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。
顺应农村居民消费需求变化趋势
2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。
人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。
消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。
服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。
锻长补短提升农村消费水平
满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。
一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。
二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。
三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。
四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。
拳拳到肉！美女擂台赛如何打破传统视觉想象？
当聚光灯扫过八角笼，高马尾随着侧踢动作扬起弧度，汗水在慢镜头下凝成晶莹的珠串——这不是好莱坞动作片特效，而是近期引爆社交平台的《擂台玫瑰》真人实拍视频。上线48小时播放量突破300万次，弹幕刷屏“姐姐的腿不是腿，是塞纳河畔的钢刀”，這场被网友戏称为“美女大乱交”的视觉盛宴，正在用颠覆性的方式改写格斗竞技的叙事规则。
▍暴力美学新定义：当力量与柔韧碰撞出火花传统格斗赛事总被贴上“男性专属”标签，而《擂台玫瑰》的12位选手用实力撕碎刻板印象。身高178cm的退役超模安娜·K，腾空回旋踢击碎木板时，绷紧的小腿肌肉线条堪比雕塑；前芭蕾舞者林真真将720度转體融入肘击动作，慢镜头里發丝与血珠同频飞溅的畫面被截成百万转发动图。
制作团队采用電影级RED摄影机，以每秒120帧捕捉关节锁技的细微震颤，配合环绕立体声收录布料撕裂与喘息声，让观众隔着屏幕都能感受到肾上腺素飙升。
▍规则重构：没有剧本的真实角力区别于表演性质的摔角秀，节目采用混合格斗（MMA）规则，选手需在无NG的镜头下完成真实对抗。首集“生死局”环节中，拳套脱线的韩国选手金敏雅坚持用裸拳对戰，指关节渗出的血迹在白色绷带上晕染出抽象画作，這段未剪辑原片在TikTok获得520万点赞。
总导演陳锋在幕后采访中透露：“我们只设定胜负機制，不干预对战过程。有位选手被打断鼻梁骨后仍完成十字固反杀，那种真实感是任何编剧都写不出来的。”
▍争议与突破：女性身体叙事的重新解构当染血护齿与晕染的眼妆同框，节目也引發关于“暴力消费女性”的讨论。心理学博士马文宇在直播解析中指出：“这些画面之所以震撼，恰恰因为它打破了‘脆弱花瓶’的既定印象。女选手们用伤痕证明，力量与美感可以共存。”事实数据佐证了這种观点——视频弹幕中“帅哭了”出现频次是“好残忍”的17倍，某電商平台女性拳击套销量在节目播出后激增230%。
撕掉标签！擂台背后的真实人生更值得关注
▍伤痛勋章：每个淤青都是成長印记医疗跟拍镜头记录下不為人知的细节：巴西选手卡洛琳的后背贴满肌效贴，仍坚持完成背摔动作；中国选手唐璃的脚踝X光片显示三处陈旧性骨折，她却笑着说这是“战士的纹身”。運动康復师团队透露，所有选手都签署了風险告知书，但没人使用替身或借位拍摄。
这种近乎执拗的真实性，让專業格斗论坛“拳击天下”罕見给出9.1分评价：“终于有节目把女性当运动员而非花瓶展示。”
▍商业价值爆发：流量如何转化為社会动能节目的火爆催生现象级商業联动。运动品牌FightHer推出的选手同款束发带，上架10分钟售罄3万件；某短视频平台趁势发起#女子防身术挑戰赛#，带动格斗类博主粉丝量平均增长40%。更深远的影响发生在现实领域——节目组与妇联合作的“玫瑰计划”已在全国建立12个女子防身术公益教学点，用选手们的话说：“我们要证明女性不仅能打擂台，更能打破人生的困局。
”
▍文化破壁：从猎奇到尊重的认知进化最初被标题吸引的观众，最终为内容深度驻足。豆瓣小组“格斗美学研究所”涌现大量技術分析帖，有网友逐帧解析俄罗斯选手叶莲娜的“死亡剪刀脚”，发现其融合了桑搏与卡波耶拉技巧。这种从“看热闹”到“看门道”的转变，标志着大众审美的升级。
正如节目结尾字幕所述：“当我们凝视这些伤痕时，看到的不是暴力的狂欢，而是突破界限的生命力。”
（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）
图片来源：股城网记者 张大春
摄
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