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当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab
近日，记者从重庆巫溪县城来到避暑胜地红池坝，四面高低错落、色彩斑斓的山崖和丘地，让人仿佛穿行在一幅幅巨大的立体油画间。到了薄雾缭绕的红池坝镇茶山村，又恍若走进了淡雅的水墨画中。
村民熊德富正在自家的“微田园”里忙碌。坡地上的这处“微田园”名副其实，一方方地块分工明确：高处是耐旱的辣椒，中间是爬藤的豆角，低处是喜阴的小白菜，小小的菜畦如同调色板紧挨在一起。“别看面积不大，这些菜不光我们自家吃，游客来了还能现摘现买，一年能多挣万把块钱呢！”熊德富边摘豆角边笑着招呼。
一、国潮之“兴”：文化基因的觉醒与时代精神的共鸣
近年来，“国潮”一词以摧枯拉朽之势席卷而来，从服饰、美妆到食品、家居，再到出行、科技，几乎渗透到我们生活的方方面面。这股浪潮并非凭空出现，而是深刻根植于中国悠久的历史文化土壤，并与当代社会经济發展的脉搏同频共振。
1.民族文化自信的回归与升华
“国潮”的兴起，最根本的驱动力在于中国民众日益增长的文化自信。改革开放以来，中国经济取得了举世瞩目的成就，综合國力不断增强。伴随经济实力的提升，人们对自身文化价值的认知和认同感也愈发强烈。曾经一度被视为“落后”或“过時”的传统文化元素，如今在年輕一代的眼中，成为了彰显个性和品位的独特符号。
从故宫的文创產品火遍全网，到各大服饰品牌将传统纹样、色彩融入现代设计，都印证了这一点。消费者不再盲目追逐國际品牌，而是开始主动发掘和拥抱本土文化的魅力。這种自信的回归，使得“国潮”不再是简单的模仿或复古，而是传统文化与现代审美的有机融合，是文化基因在时代浪潮中的一次深刻觉醒。
2.年轻消费群体的主导与引领
“国潮”的消费主力军，无疑是成長在中国经济高速发展时期，互联网文化熏陶下的年轻一代。他们成长于物质相对丰裕的時代，对品牌不再仅仅追求功能性，更看重品牌所承载的文化内涵、情感价值和精神象征。他们乐于接受新事物，勇于表达自我，并通过消费行為来构建和彰显自己的身份认同。
社交媒體的普及，更是为“國潮”的传播提供了天然的土壤。当年轻人在抖音、小红書等平台分享他们身着国潮服饰、使用国潮产品的照片和视频時，“国潮”的潮流属性便得以迅速放大和扩散。他们是“国潮”的拥趸，更是“国潮”的共创者和传播者，他们的喜好和选择，直接塑造了“国潮”的發展方向。
3.科技赋能与创新设计的交织
“国潮”的成功，离不开科技的助力和设计的创新。现代科技，如大数据、人工智能，帮助品牌更精准地洞察消费者需求，优化产品开發和营销策略。新材料、新工艺的应用，也為传统元素的现代化提供了可能。而设计的创新，则是“国潮”能够吸引年輕人的关键。优秀的國潮品牌，并非简单地将传统图案印在产品上，而是深入挖掘传统文化的精髓，提炼其核心意象，并以现代、时尚、甚至颠覆性的方式进行再创作。
例如，将传统的祥云纹样设计成潮流配饰，将古籍中的诗词融入现代服装，将传统戏曲元素转化为时尚妆容等等。這种“古为今用，洋為中用”的创新设计理念，讓传统文化焕发出勃勃生机，赢得了年轻消费者的青睐。
4.政策环境的鼓励与支持
国家对文化产業的重视和支持，也为“国潮”的蓬勃發展提供了良好的政策环境。从“文化自信”的战略提出，到鼓励传统文化创新性發展，再到对本土品牌的扶持政策，都为“国潮”的崛起提供了有力的支撑。这不仅体现在资金投入、税收优惠等方面，更体现在营造一种全社会崇尚和支持本土文化的氛围。
当国家层面旗帜鲜明地鼓励文化创新时，企业和社会公众的积极性自然会被激发。
因此，“国潮”的兴起，是多重因素合力作用的结果。它是民族文化自信的觉醒，是年輕消费力量的崛起，是科技与设计的创新融合，也是时代政策环境的积极推动。它不仅仅是一种消费趋势，更是一种文化现象，一种社会精神的體现。
二、国潮之“潮”：消费浪潮的迭起与品牌价值的跃升
“國潮”的兴起，不仅是文化层面的回归，更是深刻影响着消费市场的格局，引发了一轮又一轮的消费浪潮，并为品牌带来了前所未有的发展机遇。
1.情感连接与消费认同的重塑
相较于国际品牌，国潮品牌往往更容易与中國消费者建立深厚的情感连接。它们所使用的文化符号、讲述的故事，往往根植于消费者的成长记忆和民族情感之中。这种情感上的共鸣，使得消费者在购买国潮产品时，获得的不仅仅是物质上的满足，更是一种文化归属感和身份认同的强化。
例如，一些将中國传统节日習俗、民间故事融入产品设计的品牌，能够輕易唤起消费者的童年回忆和民族自豪感。这种基于情感的連接，构筑了国潮品牌强大的用户粘性，使其在激烈的市场竞争中脱颖而出。当消费者不再仅仅是品牌的“购买者”，而是成为品牌文化的“认同者”和“传播者”时，消费的体验被大大丰富，品牌的价值也得到了质的提升。
2.消费场景的拓展与多元化创新
“国潮”的魅力在于其强大的生命力和延展性。它早已跳出了单一的服饰、美妆领域，而是向生活的方方面面渗透。从智能手機的外观设计融入中国传统美学，到新能源汽车的智能化体验融入东方哲学理念；从餐饮业的“新中式”口味创新，到家居用品的东方意境设计，都展现了国潮在不同消费场景下的无限可能。
这种场景化的拓展，不仅丰富了国潮的内涵，也为品牌提供了更多元化的创新空间。国潮品牌正在通过跨界合作、IP联动、沉浸式体验等多种方式，不断刷新消费者的认知，创造新的消费热点。例如，文旅融合的“國潮”体验，将传统文化与旅游景点相结合，为游客提供了独具特色的文化體验，也带动了当地经济的發展。
3.品牌升级与商业模式的迭代
“国潮”的崛起，倒逼着中国品牌进行全面升級。无论是产品设计、品质控制，还是品牌故事的讲述、营销策略的制定，品牌都在努力与时俱进。许多国潮品牌，特别是新兴品牌，凭借敏锐的市场洞察力和灵活的商业模式，迅速崛起。它们善于利用新媒體平台进行精准营销，通过社群運营建立用户粘性，甚至探索直播电商、内容電商等新兴销售渠道。
而传统品牌，则在“國潮”的浪潮中，重新审视自身文化基因，進行品牌重塑，焕发新的活力。这种品牌升级的背后，是商业模式的迭代与创新，是企业在数字化、年轻化浪潮中的积极探索。
4.新零售与国潮的融合，打造全渠道体验
“国潮”与新零售的结合，是当前消费市场的一大亮点。线上与线下的融合，打通了消费的各个环节，为消费者提供了更加便捷、个性化的购物体验。国潮品牌纷纷布局线上旗舰店、社交媒體店铺，同时积极开设線下体验店、快闪店，通过沉浸式的空间设计，将品牌文化和产品特色直观地呈现给消费者。
例如，一些国潮品牌的线下店，不仅是购物场所，更是一个文化交流、创意展示的空间，吸引着大量的年轻消费者前来打卡体验。这种线上线下一体化的全渠道布局，不仅提升了用户体验，也为品牌积累了宝贵的消费者数据，为未来的精准营销和产品创新奠定了基础。
总而言之，“国潮”的“潮”体现在其持续不断的消费浪潮中，體现在其对消费场景的无限拓展，体现在品牌自我升级的强大动力，以及与新零售模式的深度融合。它正在以前所未有的力量，重塑中国消费市场的格局，提升中国品牌的国际影响力，也为消费者带来了更加丰富、更有文化内涵的消费體验。
我们有理由相信，在文化自信的旗帜下，國潮的浪潮将持续迭起，绽放出更加璀璨的光芒。
巫溪县地处大巴山东段南麓渝陕鄂交界处，县域内海拔从139.4米到2796.8米，地形切割强烈，山峦重叠，沟谷相间，河道纵横。
巫溪县2020年入选了全国文明县城。“我们始终以推动山区库区县域治理现代化为精神文明建设的核心，推进信念美、品行美、民风美、人居美、产业美‘五美城乡’建设。”巫溪县委常委、宣传部长马丙合说。
山下的草莓早已过季，村民张余国院子里的草莓却与西瓜、脆李一样长势正盛。茶山村党支部书记刘学明说，茶山村既利用海拔优势实现蔬果与山下“错季上市”，也根据村内的高低分布搞“早中晚搭配”，全村已有41户特色种植庭院，从5月到10月都有当季蔬菜水果，“价格能翻一番，销路根本不愁！”
两年前，通城镇启动“屋内干净美、屋外四季花”的美丽乡村建设，引导村民自愿拆除乱搭乱建的各种棚顶，将房前屋后的空地建成“微田园”。虽然每户的补贴不到2000元，但改造的效果激发了村民的积极性。目前全镇已完成农房改造785户，建成“微田园”1650个，还盘活了300多个闲置的农家院落。
“畜禽入圈、柴禾归位、瓜豆上架、蔬菜成行、卫生上榜”的人居环境整治，还有“可观赏、可食用、可采摘、可学习”的“微田园”建设，让农田变景观、农村变景区、农房变民宿。处处是景、步步入画的巫溪乡村，农文旅融合发展越来越红火。“云中客栈”的老板林玉德说，这间由闲置农家院改造而来的民宿，每年经营收入超20万元。
“随着乡村振兴和美丽乡村建设逐步深入，乡村旅游对游客越来越有吸引力。”茶山村驻村第一书记谢国华介绍，截至2024年底，全村已有“旅游庭院”56个，全年接待游客超7万人次。
（本报记者 张国圣 通讯员 李美华）
图片来源：36氪记者 叶一剑
摄
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