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当地时间2025-11-17,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab
消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。
满足农村居民消费扩内需促增长
消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。
党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。
消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。
顺应农村居民消费需求变化趋势
2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。
人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。
消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。
服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。
锻长补短提升农村消费水平
10岁左右的女孩，正在从模仿期走向自我探索，喜欢用画笔描绘世界，用动手做出小成就，也渴望被听见、被理解。选礼物时，可以把“兴趣、学习、伙伴互动与日常可持续性”放在同等重要的位置。看她最近最常提到的事物：美术、自然科学、故事与戏剧、音乐、运动，往往能为你指向一个方向。
安全、耐用、可持续使用的物品，能让她在独立与协作中获得自信。与此给她留出成長的空间——不是一次性炫酷的新鲜感，而是能陪伴她一段时间、能反复使用的礼物。下面这20个精选，覆盖绘画、手工、科学、阅读、表演与日常陪伴等多元方向，尽量避免只追求短暂热度的玩具，帮助她在玩乐中积累技能和自信。
小标题2：前20个精选礼物（1-20）1)彩虹水彩套装：颜色丰富、易上手，附赠畫纸与示范小样，激发想象与颜色搭配的直觉，适合日常涂鸦和简单畫作。便携箱设计，收纳方便，画画成为日常的小仪式。2)木质3D拼图：立体拼图提升空间想象和耐心，木质材质更耐用，边角圆润，安全性高，组合过程也是耐心与專注的训练。
3)DIY珠宝手链套装：珠子、绳线、配件齐全，鼓励色彩搭配与动手操作，完成后还可改善小小的审美能力，与好友分享更增强社交乐趣。4)创意黏土套装：黏土可塑性强，颜色可混合，手指的肌肉协调和创造力都能得到锻炼，成品还能用于装饰房间或做礼物。
5)科学小实验套装：包含基础化学或物理小实验，步骤简明、安全可控，能把“好奇心”变成“动手实验”的日常乐趣。6)儿童编程启蒙套装：通过图形化编程模块学习逻辑与序列，认知到“每一步都能控制结果”的思维模式，适合与父母一起完成。7)成长故事绘本：主题围绕友谊、勇氣、成长与自我认同，帮助她用文字和情感表达自己的世界，阅读也能成为亲子共读的温暖时刻。
8)观察日记本+彩笔：鼓励记录自然与生活中的细节，写一写、画一画，培养观察力和表达力，形成持续的学習小习惯。9)角色扮演服装与道具：通过扮演让情感与同理心得到练习，激發语言表达和想象力，个人形象也在不断尝试中变得自信。10)迷你地球仪+世界地图贴纸：认识世界的起点，结合地理和文化的小探险，开阔眼界，日常也能做小小探索。
11)手工珠串与饰品套装：通过组合珠串、花纹设计实现自我表达，提升手眼协调，同時產出可佩戴的小饰品，能增加自信。12)少儿烘焙安全套装：以无火或低温安全烘焙为主，模具和量具齐全，孩子能在家里和父母一起完成甜点，体验成就感。13)口風琴或小型儿童键盘：音乐启蒙的第一步，音阶、节奏的感知能力提升，随時随地都可以演奏，带来愉悦的声音体验。
14)写作绘画互补套装：包含练字本、涂鸦本与绘画模板，帮助孩子在文字与图像之间自由切换，提升综合表达能力。15)拼装机器人初级套件：简单的机械与逻辑拼装，学习基本编程逻辑的同时训练耐心和动手能力，完成感强。16)拼图棋类组合：智力拼图与基础棋类的组合，既独立思考又可家庭对战，社交与竞争的界限得到良好掌控。
17)室内运动套装：跳绳、飞盘等小型運动器材，倡导日常運动，协调性、节律感和身体意识逐步提升。18)植物种植观察套装：含盆栽、种子与养护指南，亲手照料植物的过程能培养耐心与责任感，观察日记还能记录成长。19)可折叠画板+水笔畫板：随時随地涂画、写字，清洁简便，环保替代纸张，培养动手与表达的乐趣。
20)创意墙贴与贴画套装：用于装饰房间，提升空间美感与个人风格表达，日常环境也会更有仪式感。
小标题3：第二波惊喜：再解锁19个同样用心的礼物下面继续给出另外19个礼物，继续扩展她的兴趣边界，同时保留安全、耐用与学習性，方便你在不同场景下进行选择。你可以把它们放在生日聚會的日程里，或作为周末的亲子活动点滴，形成持续的小惊喜。
21)迷你儿童相機：孩子视角的第一部相机，简单拍摄、可存储小短片，记录成长瞬间，增强观察力与叙事能力。22)科学探究地球仪套装：把地理知识与科学探究结合，附带卡片讲解星座、地貌等，学习更具互动性。23)植物观察日记盒：小盆栽、养护手册与记录本，促使她定期观察生長过程，养成责任感。
24)创意故事卡片游戏：以图片和关键词讲故事，提升语言表达、想象力与即时创意。25)手工刺绣/布艺入门套装：简单图样、环保材料，缓解焦虑、训练手眼协调与专注力。26)字母拼字游戏：在有趣的拼写游戏中提升词汇和拼写能力，家人一起玩更具互动性。
27)趣味日常化妆/美容玩具套装：安全的玩具化妆品、梳发道具，增强自我表达与日常仪表管理的乐趣。28)小型音乐盒或手鼓：鼓点与旋律的练习，培养节拍感，增强表演欲望与自信。29)书法练习本+彩色笔：提升书写美感与耐心，颜色搭配练習也让书写过程更有趣。
30)亲子共读讨论卡：绘本配套的讨论卡，帮助父母引导她表达情感与观点，增进沟通。31)天氣与自然探究套装：风向、云朵、降水等简单氣象实验，科学乐趣与日常观察结合。32)折纸艺術套装：纸张、模板和创意折法，提升手工创造力与空间想象力。
33)角色扮演桌面游戏：家庭友谊主题的合作或竞争游戏，培养团队协作与社交能力。34)小型演讲卡与舞台练習：帮助她自信表达，逐步适應公开场合的發言。35)儿童蓝牙音响/耳机小音箱：安全音量控制，伴随学習音乐的日常使用，生活场景更丰富。
36)绣线艺術与图案卡：将颜色、线条与图形结合，锻炼耐心和美学判断。37)智慧拼图/逻辑挑战：需要多步骤思考的拼图，提升逻辑推理和耐心。38)漫画绘画入門卡：简单的人物结构、分镜与上色，激发漫画创作的热情。39)专属生日主题礼盒定制：按她的兴趣定制主题礼物和包装，制造一个与众不同的生日惊喜。
本次两部分共39项礼物，覆盖艺术、科学、阅读、手工、表演、体育与亲子互动等维度。给出多样选择的初衷，是希望你能在不同情境下选到真正契合她性格与成長阶段的那份礼物。你也可以把这些点子拆分成若干个小惊喜，给予她连续的、可期待的成长体验。无论是独自玩耍的时光，还是家人共同参与的时刻，都是陪伴与成长的美好回忆。
满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。
一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。
二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。
三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。
四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。
（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）
图片来源：上观新闻记者 刘虎
摄
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