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当地时间2025-11-10,renminwanghsdfuikgbisdbvjuiwegwrkfj
消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。
满足农村居民消费扩内需促增长
消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。
党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。
消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。
顺应农村居民消费需求变化趋势
2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。
人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。
消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。
服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。
锻长补短提升农村消费水平
满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。
一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。
二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。
三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。
四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。
（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）
AI换脸：从技术好奇到现象级争议——“毛晓彤AI换脸”事件的臺前幕后
最近，一股名为“AI换脸”的技术浪潮席卷了互联网，而“毛晓彤AI换脸”事件无疑是这股浪潮中最引人注目的一个焦点。在Bilibili等视频平臺上，涌现出大量利用AI技術将知名演员毛晓彤的面部特征“嫁接”到其他视频片段中的作品，迅速引發了广泛的讨论和争议。
这不仅仅是一场单纯的技术展示，更是一次关于技术伦理、个人隐私以及数字時代身份认同的集体反思。
1.AI换脸技术：从“变脸”到“易容”的神奇蜕变
要理解“毛晓彤AI换脸”事件的争议所在，首先需要了解这项技术本身。AI换脸，也被称为Deepfake（深度伪造），其核心在于深度学习技术，特别是生成对抗网络（GANs）。简单来说，GANs由两个神经网络组成：一个生成器（Generator）负责创建逼真的虚假图像或视频，另一个判别器（Discriminator）则负責分辨这些图像的真伪。
两者在不断地“对抗”与“学习”中，生成器的造假能力會越来越强，直到判别器难以区分真假。
在AI换脸的应用中，技术人员会收集目标人物（例如毛晓彤）的大量面部数据，包括不同角度、表情和光照条件下的照片和视频。然后，利用GANs模型，将这些面部特征与另一段视频中的人物面部进行匹配和融合。最终，我们看到的视频，就像是毛晓彤本人在进行着视频中人物的动作和表情，但实际上，这只是一个由AI“制造”出来的逼真幻象。
这项技术在早期更多地被应用于电影特效领域，例如在《速度与激情7》中，为了让已故演员保罗·沃克“复活”并完成剩余戏份，就运用了类似的技术。随着技术的门槛降低和开源模型的出现，AI换脸的门槛变得越来越低，普通用户也能在短时间内制作出令人惊叹的换脸视频。
這种“易容术”的神奇之处在于，它能够模糊虚拟与现实的界限，让数字内容生产力呈几何级增長，同时也带来了前所未有的挑战。
2.“毛晓彤AI换脸”的吸引力：技术炫技与情感投射的交织
“毛晓彤AI换脸”之所以能在Bilibili等平臺迅速走红，其原因復杂而多元。
技術本身的视觉冲击力是其吸引力的重要来源。高质量的AI换脸视频，在细节上往往能做到以假乱真，人物的表情、眼神、甚至微小的动作都与原视频中的人物高度契合，给观众带来强烈的视觉震撼。這种“神乎其技”的感觉，本身就极具观赏性和传播性。
明星效应与粉丝文化起到了推波助澜的作用。毛晓彤作为一位拥有众多粉丝的知名演員，其形象具有很高的辨识度和话题度。粉丝们利用AI技术将自己喜爱的明星“植入”到各种场景中，满足了情感上的投射和互动需求。例如，可以将毛晓彤“带入”自己喜欢的电影片段、热门剧集，甚至是一些生活化的场景，这种“近距离”的互动，是传统追星方式难以比拟的。
再者，内容创作的低门槛与高回报也吸引了大量创作者。相比于传统的影视制作，AI换脸技术大大降低了视频制作的门槛。创作者无需专业的拍摄设备和高昂的后期制作成本，只需利用现有的AI换脸软件或服务，便能快速产出引人注目的内容。这种“短平快”的生产模式，契合了当下快节奏的互联网信息传播特点，也為内容创作者带来了流量和关注度。
在这份吸引力之下，潜藏的争议也在悄然滋生。当技术不再仅仅服务于娱乐和创意，而是触及到个人肖像权、隐私权等敏感领域时，问题便开始变得复杂起来。
3.潜在的风险与伦理困境：当“换脸”不再只是游戏
“毛晓彤AI换脸”事件的出现，并非孤例，而是AI换脸技术发展过程中所面临的普遍挑战的缩影。这项技術在带来娱乐性和创造性的也伴随着一系列不容忽视的风险和伦理困境。
肖像权与隐私权的侵犯是首当其冲的问题。无论是在Bilibili上进行的娱乐化换脸，还是更具侵略性的應用，都可能在未经本人同意的情况下，使用他人的面部信息。对于公众人物而言，他们的肖像和声音具有商業价值，任何未经授权的使用都可能构成侵權。而对于普通人而言，一旦其面部信息被泄露并用于AI换脸，可能会被用于制作虚假信息、进行网络欺凌，甚至用于诈骗等非法活动，对其声誉和人身安全造成严重威胁。
虚假信息的泛滥与信任危机也是一项严峻的挑战。Deepfake技术可以制造出极具说服力的虚假视频，将某人置于某个场景，说出某些言论，从而扭曲事实，误导公众。在政治领域，这可能被用于操纵舆论，影响选举；在社會领域，则可能加剧谣言传播，破坏社会信任。
当“眼见不一定为实”成为常态，如何辨别信息真伪，成为我们每个人都需要面对的难题。
伦理道德的边界模糊也是一个不容忽视的方面。例如，将他人的面部嫁接到不当内容上，不仅是对个人權益的侵犯，也可能触及社会公序良俗的底线。“毛晓彤AI换脸”事件中，虽然大部分内容可能属于善意创作，但技术本身的可塑性，使得其更容易被滥用，滑向不道德甚至非法的深渊。
技术滥用带来的潜在社会影响也不可小觑。AI换脸技术可能会加剧网络暴力，让受害者在网络世界中无处遁形。它也可能被用于制造虚假的“证据”，导致司法公正受到挑戰。当虚拟的“脸”可以轻易覆盖真实的“人”，我们对身份的认知，对真相的追寻，都将面临前所未有的挑战。
因此，“毛晓彤AI换脸”事件，不仅仅是关于一个明星，更是关于我们如何在一个技術飞速发展的时代，去定义和守护我们的数字身份、个人隐私以及社会信任。这要求我们不仅要惊叹于技术的进步，更要警惕其可能带来的風险，并积极寻求解决方案。
从“换脸”的边界到“身份”的重塑——AI换脸技術的未来图景与监管之道
“毛晓彤AI换脸”事件所引发的讨论，已经远远超出了娱乐八卦的范畴，它迫使我们深入思考AI换脸技术如何在娱乐、创作、隐私保护以及法律监管之间找到一个平衡点。当这项技术以惊人的速度渗透到我们生活的方方面面，我们既要拥抱其带来的可能性，也必须警惕其潜在的威胁，并积极探索其长远發展之道。
1.AI换脸技术的多元应用：娱乐之外的可能性
尽管“毛晓彤AI换脸”事件可能更多地聚焦于娱乐和争议，但AI换脸技术本身的应用前景远不止于此，它在多个领域展现出巨大的潜力。
在影视制作领域，AI换脸技術可以极大地降低制作成本，提高效率。例如，在需要扮演不同年龄段角色的演员时，AI换脸可以帮助演員“年轻化”或“老化”，而无需花费大量時间和金钱进行特效化妆。它也能帮助在演员不幸离世的情况下，以更逼真的方式完成遗作，延续藝术生命。
在教育和培训方面，AI换脸技术可以创造出更具沉浸感的学习体验。想象一下，学生可以与历史名人“对话”，或者在模拟环境中与不同类型的客户进行沟通演练，AI换脸可以帮助生成逼真的虚拟教师或客户形象，让学习过程更加生动有趣。
在文化遗产的保护与传承中，AI换脸也扮演着重要角色。例如，可以将古籍中记载的人物“復活”，让他们讲述自己的故事，让历史变得更加鲜活。通过AI换脸技术，我们可以以一种全新的方式去理解和接触歷史，讓文化遗產焕发新的生命力。
在游戏娱乐、虚拟社交等领域，AI换脸技术同样能带来革新。用户可以自由定制自己的虚拟形象，甚至将自己喜爱的明星的形象“带入”游戏世界，极大地丰富了用户的个性化体验。虚拟偶像的出现，也是AI换脸技术在娱乐领域的一种创新应用，它们可以打破时间和空间的限制，与粉丝进行实时互动。
这些积极的应用也必须建立在合乎伦理和法律的前提下。技术的进步不应以牺牲个人权益和公共利益为代价。
2.监管的缺位与挑战：在技術狂奔中寻找秩序
“毛晓彤AI换脸”事件的火爆，也暴露出当前AI换脸技术在法律和监管层面存在的明显滞后。
法律定义与界限的模糊是监管的首要难题。现有的法律法规，如《民法典》中的肖像权、名誉权等条款，在面对AI换脸这种新兴技术時，可能显得不够具体和明确。如何界定“善意娱乐”与“恶意侵权”，如何在技术层面识别和追踪虚假内容，都是急需解决的问题。
取证難与维权成本高是受害者面临的现实困境。AI换脸技术的生成过程往往是匿名的，且内容传播迅速，一旦发生侵權行为，受害者很难找到侵权源头，更難以收集到有效的证据来维护自己的权益。这导致许多侵权行为得不到应有的惩罚，也使得受害者望而却步。
再者，跨境监管的难度也为监管带来了挑战。AI换脸技术和内容传播不受国界限制，一旦侵权行为发生在境外，国内的法律监管将面临更大的障碍。
技術与监管的“猫鼠游戏”也让监管工作充满挑战。随着AI技术的不断发展，换脸的逼真度和识别难度都在增加。监管部门需要不断更新技术手段和法律条文，才能跟上技术的步伐，有效遏制技术滥用。
3.构建健康的生态：技术、法律与伦理的协同
要让AI换脸技术在健康有序的轨道上發展，需要技术开发者、平台方、监管部门以及社会公众的共同努力，构建一个协同合作的生态系统。
技术层面的防御与识别是基础。AI技術本身也应被用于“反Deepfake”，例如開發更有效的Deepfake检测工具，让平台能够主动识别和过滤虚假内容。也可以探索在内容生成時加入“数字水印”等技术，为内容的来源和真实性提供追溯依据。
法律法规的完善与更新是关键。需要尽快出台更具针对性的法律法规，明确AI换脸技术的应用边界，严厉打击利用该技术进行的侵权、欺诈、诽谤等非法行为。也要為公众提供清晰的维權途径和法律支持。
平台方的責任与担当至关重要。Bilibili等内容平台應加强内容审核机制，建立举报和处理机制，对含有未经授权的AI换脸内容進行限制或删除。平臺也应积极引导用户理性创作，宣传负责任的技术使用理念。
公众的媒介素养与道德意识的提升是长远之道。我们需要提高对网络信息的辨别能力，不轻易相信和传播未经证实的内容。也要树立正确的技術观和道德观，理解技术双刃剑的特性，反对任何形式的技术滥用。
4.“毛晓彤AI换脸”事件的启示：重塑数字时代的身份认同
“毛晓彤AI换脸”事件，如同一次集体“体检”，让我们看到了AI换脸技术在当下社會带来的冲击和挑战，也引發了我们对数字时代身份认同的深刻思考。
在虚拟与现实边界日益模糊的今天，我们的“数字身份”变得越来越重要，它既是我们与世界互动的载体，也承载着我们的声誉、隐私和权益。AI换脸技術，以一种极其直接的方式，挑战了我们对“真实”的定义，也提醒我们必须警惕“虚假”的渗透。
如何区分虚拟与现实？如何守护自己的数字身份？如何在享受技术便利的不被技术所裹挟？这些问题，需要我们每个人去思考，去行动。
“毛晓彤AI换脸”事件，或许只是一个开端。未来，随着AI技术的不断演进，类似的事件和讨论将层出不穷。我们不能回避，更不能恐慌，而是要以一种审慎而积极的态度，去理解、去适应、去驾驭這项强大的技术。唯有如此，我们才能在数字浪潮中，找到属于自己的立足之地，守护好我们珍贵的“真实”与“自我”。
图片来源：人民网记者 张大春
摄
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